2020鸿茅药酒广告投放方案

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数据简要说明
1. 收视数据来源：央视索福瑞（CSM） 2. 监测数据来源：央视市场研究（CTR） 3. 数据时期：2016年1月1日—6月30日 4. 数据范围：广东省城域网 5. 人群：45+
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竞品广告投放情况简述
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“鸿茅药酒”7月24-30日的广告投放情况
媒介组合 投放模式 版本使用
《珠江新闻眼》、《今日关注》、《珠江剧场》 《今日一线》、《第一剧场》 《新闻最前线》、《正点报道》 《DV现场》 《剧无霸》 《72家房客》、《今日最新闻》 《广东新闻联播》、《社会纵横》
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央卫视在广东地区的市场份额占比不大，省台在广东地区所占份额比重最大，但在深圳、汕头、梅州等 非粤语地区，省台的影响力及市场份额则相对减弱。
广东 公共
0.667 0.586 0.615 0.568 0.528 0.502 0.416 0.364 0.354 0.335 0.31 0.357 1.816 1.622 1.744 1.563 1.462 1.281
广东 新闻
0.184 0.198 0.148 0.145 0.131 0.154 0.227 0.25 0.18 0.18 0.157 0.184 0.286 0.306 0.238 0.218 0.217 0.255
1.7 1.756
南方 卫视
0.512 0.542 0.542 0.544
0.6 0.598 0.529 0.569 0.524 0.509 0.494 0.554 1.038 1.082 1.195 1.222 1.484 1.367
广东 综艺
0.191 0.107 0.128 0.147 0.141 0.217 0.21 0.075 0.103 0.143 0.137 0.273 0.36 0.278 0.319 0.317 0.308 0.366
金沃——广东最大的医药行业广告媒介代
理公司。天草丹参保心茶、舒筋健腰丸、香丹清、 汇仁肾宝片、莎普爱思、韩金靓均为我司代理品牌。 医药品牌广告投放额超亿元/年！针对中老年医药市 场，拥有丰富的媒介策略经验！
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Contents
目录
1 竞品广告投放情况简述 2 广东电视媒体市场概况 3 广东电视媒体收视简况 4 广东电wk.baidu.com广告投放建议 5 广告投放方案（草案）
广东 影视
0.618 0.684 0.898 0.908 0.739 0.611 0.178 0.245 0.356 0.336 0.313 0.216 2.058 2.174 2.855 2.908 2.254 1.941
广东 珠江
1.474 1.435 1.435 1.533 1.397 1.388 0.925 1.109 0.98 0.803 0.877 0.962 4.076 3.537 3.773 4.444 3.866 3.646
月份
1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份 1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份 1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份
广东 经济
0.536 0.5
0.527 0.538 0.513 0.536 0.244 0.23 0.201 0.177 0.187 0.204 1.667 1.555 1.725 1.799
国语
• 经济频道、少儿频道、广东卫视、凤凰卫视、华娱卫视、星空卫视、央 视频道、卫视频道……
粤语
• 珠江频道、新闻频道、公共频道、体育频道、影视频道、综艺频道、南 方卫视、珠江电影、香港翡翠台、香港国际台……
其它
• 汕头电视台（潮汕话）、梅州电视台（客家话）……
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信息“碎片化”，使得电视也 从“大众”媒体逐步向“小众” 媒体转变。不同频道均有自身 的定位，以涵盖不同的观众群 体：
珠江频道
体育频道
经济频道
新闻、影视剧为主的综合频道
广东卫视
南方卫视
嘉佳卡通
少儿频道
少儿频道
新闻频道
个性化鲜明的专业频道
影视频道
综艺频道
珠江电影
以百姓生活资讯为主的创新综合频道
公共频道
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本土电视媒体经过近十年来的改革与发展，电视节目的创新与质量均取得了长足 发展，成为本土电视迅速崛起的重要因素。各频道在突出“本土化”特色的同时， 均创办了贴近百姓生活的品牌节目，并取得了很大的成绩，如：
2016年”鸿茅药酒”广告投放策略
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对于广告主来说，所面临的选择在于如何以最 低的成本辐射最有效的目标消费群，确定合适且可 以负担得起的电视频道，制定目标和有冲击性的投 放策略?
因此，在广告投放前，广告主应根据自身产品 特性、媒体覆盖、节目特点、节目收视、广告价格、 观众构成等多方面综合考虑，慎重选择媒体！
广东 珠影
0.109 0.222 0.281 0.271 0.251 0.231 0.105 0.246 0.323 0.274 0.262 0.212 0.218 0.347 0.421 0.485 0.442 0.471
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3 Part
广东电视媒体收视简况
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东西收视 差异化
• 粤西地区珠江、公共、影视、南方卫视等粤语频道收视份额占比大； • 粤东地区央卫视及地市方言台份额重，省级媒体以国语为主的经济频道
份额最大； • 珠三角地区群雄割据，以珠江和南方卫视占优。
收视人群 两极化
• 嘉佳卡通、南方少儿收视人群为儿童、少年； • 绝大省级电视媒体的收视人群集中在45岁以上的中老年群体。
广东公共+广东经济+广东新闻+省网境外参考频道 全频道战略合作，销售分成
180秒、120秒、60秒、30秒、15秒、5秒
……
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广东电视媒体市场概况
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全国电视市场竞争最激烈的地区！
广东省网城域网可见频道高达97个，广州地区可见频道达124个
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由于地域文化及语言差异的关系，省级电视媒体中主要有粤语和国语之分，而在各地 市台，还存在地方语言频道，比如潮汕地区的潮语频道、梅州地区的客家话频道 ：
媒体环境 恶劣化
• 省级媒体的电视广告越来越向医药行业广告集中，效果越来越差； • 各主流频道之间的收视、份额差距越来越小，导致广东地区没有绝对权
威的媒体平台，增加了媒介组合的难度； • 短版本广告越来越难以打动目标人群，有效到达率也需要增加，间接增
加了企业的广告沟通成本。
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时间 全天 白天 晚间