特色小镇发展路径：IP资源的植入与打造
提升贵州特色小镇发展质量的路径研究—以贵州丹寨万达小镇为例
提升贵州特色小镇发展质量的路径研究—以贵州丹寨万达小镇为例摘要特色小镇作为新型城镇化的重要发展模式，对乡村振兴、扶贫攻坚和全面建成小康均具有重要意义。
本文以贵州丹寨万达小镇为例，通过构建综合性的评价指标体系，从产业发展、创新创业环境和文化资源等六个维度对丹寨万达小镇的建设现状进行分析，剖析其在发展过程中存在的问题，并据此进一步提出推进贵州特色小镇发展的重要路径。
关键词：丹寨万达小镇评价指标体系现状与问题发展路径1 引言特色小镇和小城镇是新型城镇化和乡村振兴的重要结合点，是促进脱贫攻坚、同步小康和经济高质量发展的重要平台。
培育特色小镇，切合贵州发展实际，助推脱贫攻坚，是可持续脱贫与实现全面小康的重要举措。
贵州作为我国的旅游大省，着力建设特色小镇，提升特色小镇的发展质量，对于带动当地的经济发展至关重要。
基于此，本文以丹寨万达小镇为例，构建多维度评价指标体系对丹寨万达小镇的发展现状及存在的问题进行剖析，从而得出提高贵州特色小镇发展质量的统一路径。
2 贵州特色小镇建设现状2.1 贵州特色小镇创收现状2015-2019年间，贵州省旅游业发展迅速。
5年间贵州省旅游接待人次与旅游总收入增长约3.5倍，具体表现为2015年贵州全省旅游接待总人数为37630.01万人次，到2019年为113526.60人次，其中外国游客数量由2015年的39.83万人次，增长至2019年的102.11万人次，表明其国际化程度也在与日俱增。
贵州旅游业的强势发展，带动贵州特色小镇呈现出快速而又稳定的发展态势[1]。
以丹寨万达小镇为例，开业4年来，其游客超过2300万人次，旅游综合收入超过120万亿元。
2.2 贵州特色小镇发展特点现状贵州省是全国独一无二、仅由山区组成而无平原的省份，其依靠自身的地理环境，形成了“蒸笼”式的小城镇，突出组团式、点状式、串珠式的空间布局[2]。
参照住房城乡建设部、国家发展改革委和财政部对于特色小镇类型的界定，将贵州省特色小镇划分为生态休闲、商贸物流、现代制造、传统文化和教育科技5种类型，具体结果如下表2.1所示。
特色小镇项目开发流程
特色小镇项目开发流程特色小镇项目开发是一项复杂的工程，需要经过多个阶段的规划、设计、建设和推广。
在这个过程中，需要考虑到地方特色、文化传承、产业发展等因素，以打造一个具有吸引力和竞争力的小镇。
下面将详细介绍特色小镇项目开发的流程。
一、规划阶段。
1. 项目定位，在规划阶段，首先需要确定特色小镇的定位。
这包括确定小镇的主题和特色，例如是以历史文化为主打，还是以自然风光为特色，还是以特色产业为核心等。
2. 资源调查，对于特色小镇项目开发来说，资源是非常重要的。
在规划阶段，需要对当地的自然资源、人文资源、产业资源等进行调查，了解小镇的优势和不足。
3. 市场分析，对于特色小镇项目来说，市场需求是非常重要的。
在规划阶段，需要对目标客户群体进行分析，了解他们的需求和偏好，以确定小镇的产品和服务。
4. 竞争分析，在规划阶段，需要对周边地区的竞争对手进行分析，了解他们的优势和劣势，以制定相应的竞争策略。
二、设计阶段。
1. 概念设计，在设计阶段，需要对特色小镇的整体概念进行设计，包括小镇的规划布局、建筑风格、景观设计等。
2. 设施设备，在设计阶段，需要对特色小镇的基础设施和配套设施进行设计，包括道路、供水、供电、通讯、垃圾处理等。
3. 产业规划，在设计阶段，需要对特色小镇的产业发展进行规划，包括农业、手工业、旅游业等，以实现产业的多元化和可持续发展。
4. 文化传承，在设计阶段，需要对特色小镇的文化传承进行规划，包括文化展示、文化活动、文化产品等，以传承和弘扬当地的优秀文化。
三、建设阶段。
1. 土地开发，在建设阶段，需要进行土地开发，包括地平、绿化、园林等，以为小镇的建设做好基础工作。
2. 建筑施工，在建设阶段，需要进行建筑施工，包括主体建筑、配套建筑、景观建筑等，以确保小镇的建设质量。
3. 设备安装，在建设阶段，需要进行设备安装，包括供水设备、供电设备、通讯设备等，以为小镇的正常运行提供保障。
4. 环境治理，在建设阶段，需要进行环境治理，包括污水处理、垃圾处理、环境保护等，以确保小镇的环境质量。
浅谈大数据背景下贵州特色小镇发展
浅谈大数据背景下贵州特色小镇发展近几年来，大数据技术的广泛应用正在改变全球各领域的经济发展模式。
作为我国大数据产业的核心发展区域之一，贵州省不仅积极推进在大数据领域的创新发展，同时也深化了在文化旅游和生态保护领域的探索和实践，提出了以特色小镇为载体的新型城镇化发展模式。
随着特色小镇建设的不断推进，贵州特色小镇的发展也进入了一个新的发展阶段。
在这个背景下，本文将探讨大数据在贵州特色小镇发展中的应用和作用，以及贵州特色小镇的发展路径和前景。
一、大数据在贵州特色小镇发展中的应用和作用1.智慧旅游贵州特色小镇以其得天独厚的自然环境和丰富的文化资源，吸引了大量游客和投资者的关注。
大数据技术的应用，可使游客获得更为便捷和全面的旅游信息和服务，例如通过智能导游系统提供游览路线、推荐景点、介绍文化历史等方面的内容；通过大数据分析游客的行为数据和偏好，为旅游企业提供市场决策支持，加快旅游业的数字化转型和提升。
2.智慧交通随着贵州特色小镇的不断发展，交通瓶颈问题也逐渐凸显。
大数据技术的应用，可以实现城市交通的全面、精准的监测和管理，安排出租车、公交车等公共交通的运行路线和时刻表，提供交通出行建议，并建立交通事故预警机制，保障交通运输的安全和畅通。
3.智慧生态环保贵州特色小镇以其独特的自然生态环境和资源优势，实现经济发展和生态保护的双重目标。
大数据技术的应用，可实现天气预测、气象监测、污染监测等功能，为生态环保提供决策支持；同时，基于大数据分析对环保数据的回归和建模，可提高环保数据的精度和实效性，实现环保工作的全面升级。
二、贵州特色小镇的发展路径和前景贵州特色小镇的发展路径，也是一条融合了大数据技术、文化旅游和生态保护的新型城镇化道路。
在贵州特色小镇的发展中，应该注重以下几点：1.整合优势特色小镇的发展要以当地的优势资源和优势产业为基础，例如，以黔西南的生态资源和茶产业、以独山的民族文化和旅游资源等为发展基础，整合市场、政府和资本等优势资源，建立产业链。
特色小镇旅游发展模式分析——以成都市白鹿音乐小镇为例
1252018年10月下半月刊特色小镇旅游发展模式分析——以成都市白鹿音乐小镇为例王韶鸿随着经济产业的优化转型升级，旅游业成为经济发展中的战略支柱型产业，旅游业在改革转型进程当中担任了重要角色，旅游扶贫对于乡村的发展来说更是举足轻重。
本文通过对于极具特色的白鹿音乐小镇旅游发展现状的分析，探究白鹿音乐小镇目前存在的问题，通过研究文化、生态、乡村等特色和旅游业的结合，浅析特色小镇未来旅游发展的规划开发方向。
一、成都市白鹿音乐小镇旅游现状成都市白鹿音乐小镇位于彭州市北部，东部与什邡市接壤，东南部连红岩镇、葛仙山镇，西靠通济镇，北邻龙门山镇，周围涵盖多个旅游景点，属国家4A 级旅游景区。
文化底蕴浓厚，白鹿场老街始建于清朝乾隆十九年，是成都市的十大古镇之一，至今已有260余年的建镇史；生态本底良好，具有“青藏高原冰川漂砾”地质奇观和喀斯特地貌。
截至2017年底，白鹿音乐小镇实现旅游总收入4 354.44万元，旅游接待人次233.16万。
立足于成都市西控战略方针、音乐产业发展优势，以独特的中法风情文化特色和优良的生态本底为基础，贯彻落实乡村旅游扶贫政策，通过旅游扶贫实现白鹿镇经济产业优化，打造集中西古典音乐教育、民间玩创音乐、古典音乐演艺、文化创意和艺术交流等于一体，多种音乐形式融合发展的国际音乐小镇。
但发展之路是曲折的，白鹿音乐小镇面临商业业态低端、基础设施建设薄弱、音乐IP 不强和旅游产业文态欠缺的严峻考验，因此笔者通过探究白鹿音乐小镇的旅游现状浅析中国特色旅游小镇发展模式。
二、成都市白鹿音乐小镇旅游现状分析根据对白鹿音乐小镇旅游开发的现状分析，发现其旅游现状依托于独特的地理环境和优质的人文特色，整体发展良好。
但成都市白鹿音乐小镇旅游发展过程中也存在着问题和不足。
（一）旅游文态欠缺白鹿音乐小镇打破传统小镇的建设方式，按欧洲中世纪建筑风格和明清古建筑风格打造具有“中法风情”的特色小镇，吸引诸多川内外游客到此游览。
资源型城市特色小镇发展研究
资源型城市特色小镇发展研究随着中国经济的快速发展，资源型城市面临了新的发展机遇和挑战。
为了实现可持续发展，资源型城市必须积极探索新的发展路径和模式。
其中，发展特色小镇是一种较为适宜的选择。
本文将深入研究资源型城市特色小镇的发展特点、机遇及挑战，并提出相关的发展建议。
1. 依托资源优势资源型城市特色小镇的发展需要依托当地的自然、人文、传统等资源优势。
比如，伊春市以林木资源为特色，发展了伊春林区小镇，绥化市以牲畜养殖为特色，发展了绥中肉牛小镇。
2. 打造文化品牌特色小镇的发展还需要通过打造文化品牌来吸引游客和创业者。
比如，伊春市开展“森林文化旅游节”，推广林木文化；绥化市将中华美食文化与小镇发展相结合，打造“美食小镇”。
3. 创新产业模式特色小镇的发展需要通过创新产业模式来提升综合竞争力，突破传统的资源依赖型发展模式。
比如，绥化市的“肉牛养殖-深加工-电子商务”产业链，实现了养殖、销售、加工、物流等环节的一体化发展。
1. 人口红利随着城市化的加速推进，资源型城市周边的人口红利逐渐显现。
特色小镇可以吸引周边居民前来消费、休闲，同时也有利于提高当地的就业率。
2. 政策引导国家对于特色小镇的发展提供了政策、资金等多方面的支持，这为资源型城市特色小镇的发展提供了广阔的发展空间。
3. 旅游需求旅游成为中国经济转型升级的重要驱动力，资源型城市特色小镇可以通过开展相关的旅游项目，满足游客的旅游需求，提高当地的知名度和美誉度。
1. 自然环境的限制资源型城市特色小镇的发展受到地理和自然环境的限制，往往需要在不断的技术改进和创新中提升自己的发展水平。
2. 缺乏核心竞争力特色小镇的发展需要具备核心竞争力，但是缺乏具体的战略定位，无法有效地吸引投资和人才。
3. 融资难题特色小镇的发展需要大量的资金投入，但是由于缺乏完善的融资渠道和机制，融资难题成为它们面临的一个重要问题。
1. 制定专项规划和政策资源型城市需要制定专项规划和政策，明确特色小镇的发展方向、发展目标和政策措施。
动漫小镇运营方案
动漫小镇运营方案一、项目背景动漫产业一直是备受关注的一个领域，其丰富多彩的内容吸引了无数粉丝的喜爱和追捧。
为了更好地推广和发展动漫文化，打造一个具有吸引力的动漫主题小镇，吸引更多的游客和爱好者，我们制定了这个动漫小镇的运营方案。
二、小镇概述1. 小镇定位动漫小镇定位为一个集动漫文化展示、购物、娱乐和体验为一体的综合性主题公园，致力于为广大动漫爱好者提供一个真正意义上的动漫乐园。
2. 小镇内容（1）动漫文化展示：建设多个动漫文化展示馆，举办动漫艺术品展览，动漫原画展览等。
（2）购物娱乐：设置主题商店，销售各种动漫文化相关商品，同时引入动漫主题乐园，提供多种娱乐项目。
（3）餐饮服务：提供各种动漫主题餐厅，举办动漫主题的餐饮节日活动。
（4）演出活动：不定期举办各类动漫文化相关的演唱会、cosplay比赛、主题派对等活动。
3. 小镇规划动漫小镇规划总占地面积为200亩。
分为展示区、购物区、娱乐区和配套设施区。
通过细致的规划，使整个小镇既方便游客参观购物，又能提供各种场地举办丰富多彩的活动。
三、运营策略1. 吸引力（1）引入热门IP：与国内外知名动漫公司合作，引入一些火热的动漫IP，打造一个粉丝狂欢的动漫主题小镇。
（2）丰富多彩的活动：举办各类动漫相关的展览、演唱会、cosplay比赛等活动，吸引大量动漫爱好者。
（3）优质服务：提供优质的服务、体验，打造一个真正满足动漫爱好者个性化需求的小镇。
2. 宣传推广（1）多渠道宣传：通过线上线下多种渠道开展广告宣传，包括社交媒体、宣传画报、广播电视等，提高小镇的知名度和美誉度。
（2）合作联动：与动漫相关产业合作，开展联合推广活动，如联合动漫展会、演出等，扩大小镇的影响力。
（3）举办活动：通过举办各类动漫相关的活动，吸引更多的游客，提高小镇的人气和知名度。
3. 产品品质（1）商品质量：提供正版授权的动漫文化商品，注重产品质量，保证商品的环保、健康等属性。
（2）购物体验：通过店铺设计、商品陈列等多方面努力，提升游客的购物体验，吸引更多游客消费。
推动特色小镇打造,促进产城融合的建议
推动特色小镇打造,促进产城融合的建议干这行这么久，今天分享点推动特色小镇打造，促进产城融合的经验。
我觉得吧，首先得找准特色。
这个特色可不是拍脑袋想出来的，得好好研究当地的资源。
就像之前我参与的一个小镇项目，他们当地有很传统的手工编织工艺，这本来是个很好的特色。
不过一开始大家都没意识到，都想去搞那些千篇一律的旅游项目，什么花海啊之类的。
还好后来经过深入调研发现了这个编织工艺，才把它作为特色来打造。
这就是说，一定要深入挖掘，别总跟着潮流走。
还有啊，产业的选择很关键。
要选那些能够可持续发展的产业。
我感觉不少地方搞产城融合的时候，引进的产业看着很时髦，比如一些互联网概念的项目，但实际上都是空壳，在当地根本没法扎根。
例如有个小镇引进了个很“高大上”的数据中心项目，结果当地没有配套的技术人才，网络设施也不是很完善，最后就不了了之了。
所以啊，产业得符合当地的实际情况。
哦对了还有，一定要考虑产业和城市功能的协同。
比如说，如果是个以农业加工为产业的特色小镇，那在城市规划上就得有相应的仓储物流空间，有工人宿舍啥的，不能产业归产业，城市建设归城市建设，那样肯定不行。
在政策方面呢，政府得给足支持。
这个支持可不是简单的给钱就行。
我之前就遇到一个地方政府，他们对特色小镇的扶持政策有很多，给钱也大方，可是手续特别繁琐，好多企业都被那些繁琐手续吓跑了。
我觉得政策扶持要简单直接有效，而且要让企业和居民都能轻松得知这些政策。
人才问题也不容忽视呀。
我感觉特色小镇想要把产业发展起来，吸引人很重要。
但是好多地方既没有吸引人的薪资待遇，又没有好的生活环境，人才怎么会来呢？就像我曾经看到有个小镇想要发展高端医疗产业，结果连个像样的医院都没有，人才谁愿意去？所以呀，一方面要提高待遇，另一方面得把城市生活的舒适度提升起来，比如说建一些漂亮的公园呀，好的学校呀。
另外呢，基础设施必须跟上。
这可关系到特色小镇在人们心中的第一印象。
像有个小镇要打造旅游特色，道路修得破破烂烂，游客开车进去差点把车都颠散架了，谁还想去第二次？这就是基础设施拖后腿了。
打造特色小镇实施方案
打造特色小镇实施方案随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，越来越多的人开始向往自然、向往宁静、向往慢生活。
特色小镇因其独特的地域文化、自然风光和人文景观而备受青睐，成为人们休闲度假、观光旅游的热门选择。
因此，打造特色小镇已成为地方政府和企业关注的焦点，也是各地积极探索的方向之一。
本文将就打造特色小镇的实施方案进行探讨。
首先，我们需要明确特色小镇的定位和发展方向。
特色小镇的建设应当充分考虑当地的地域文化和产业特色，注重保护和传承当地的传统文化，挖掘和利用当地的资源优势，形成独特的发展定位和特色产业。
比如，可以发展乡村旅游、特色手工艺、农产品加工等产业，打造独具特色的小镇形象。
其次，要加强基础设施建设。
特色小镇的建设需要有完善的基础设施作为支撑，包括道路交通、水电供应、通讯网络等。
特别是要注重保护环境，建设生态友好型的基础设施，打造宜居宜游的环境。
再者，要注重特色小镇的品牌建设和宣传推广。
品牌建设是特色小镇发展的核心，需要通过有效的宣传推广，树立特色小镇的品牌形象，吸引更多的游客和投资者。
可以通过举办特色文化节、推出特色产品、建设特色景点等方式，提升特色小镇的知名度和美誉度。
此外，要加强产业引导和扶持政策。
特色小镇的发展需要有支撑的产业基础，政府可以出台相关的扶持政策，引导和鼓励企业和个人投资兴办当地特色产业，推动特色小镇的经济发展。
最后，要加强特色小镇的管理和运营。
特色小镇的管理和运营需要有专门的机构和团队来负责，可以引入专业的管理团队和技术人才，建立科学的管理体系，确保特色小镇的可持续发展。
综上所述，打造特色小镇需要明确定位和发展方向，加强基础设施建设，注重品牌建设和宣传推广，加强产业引导和扶持政策，加强管理和运营。
只有全面推进这些方面的工作，特色小镇才能真正成为人们向往的休闲度假胜地，成为地方经济发展的新引擎。
希望各地政府和企业能够认真思考和落实这些方案，共同打造特色小镇，为人们创造更美好的生活空间。
特色小镇建设与发展研究
特色小镇建设与发展研究一、特色小镇的概念与构成特色小镇是指以一定的地域范围内的资源和特色为基础，利用创新技术和管理手段培育而成的集生产、生活、休闲、旅游、文化、创新等综合功能于一体的区域性发展模式。
特色小镇的建设需要从以下几个方面进行构成：1.资源要素的构成：主要包括人文、自然和经济资源，如文化遗产、风景名胜、地理特点、旅游资源、产业基础等。
2.功能要素的构成：主要包括生产、居住、服务、文化、教育、健康、休闲等多种方面的功能。
3.系统要素的构成：指特色小镇的规划设计、建筑风格、商业服务、交通设施、环保、管理和维护等系统性的要素。
二、特色小镇建设的意义和目标1.推进城乡一体化发展：特色小镇建设不仅有助于缓解城市压力，促进城乡一体化发展，也能够充分利用农村地方资源，推动乡村经济发展。
2.提升城市品位：特色小镇不仅能够提供独特的文化氛围和人文景观，还能够为当地城市提供特色餐饮和休闲娱乐，为城市的品位提升做出贡献。
3.促进经济发展：特色小镇建设能够发挥当地特色产业的优势，推进乡村旅游和休闲产业的发展，增加特色小镇的经济收益。
此外，特色小镇能够带动周边区域的发展，形成产供销一体的产业链条和增加当地就业机会。
三、特色小镇建设的发展路径1.突出特色鲜明：通过科学的规划设计和资源利用，突出特色小镇的独特魅力和文化内涵，形成独特的风格和氛围。
2.依托产业支撑：特色小镇的产业发展是特色小镇能够取得成功的重要保障。
要依托当地的优势产业和特色经济，例如传统手工艺、农产品加工、旅游业等来支撑特色小镇的发展。
3.注重环境保护：特色小镇建设应该注重生态环境的保护和建设，通过科学理念的建设，保障小镇周围的生态环境和生态系统的平衡，创造出宜居的生态环境。
4.注重社会调和：特色小镇建设应该注重社会和谐和发展，注重公共服务提供和社会效益的产生；引入大众参与和社区建设，注重社会差别和中西文化交流的提升和发展。
四、特色小镇建设的机遇和挑战特色小镇的建设对城乡一体化发展有机遇作用，逐渐推进文化、旅游和产业的发展，促进乡村经济和区域经济的协调性发展。
旅游特色小镇的发展及主要开发模式分析
旅游特色小镇的发展及主要开发模式分析摘要：文中从生态文明的角度探讨了某省特色旅游城市的规划定位，并提出若干发展建议，以促进某省特色旅游产业的进步与生态文明的建设，为我国旅游业的健康发展提供基础保障。
关键词：旅游;特色小镇;发展;开发模式;1 某省体育特色旅游城市的发展历程2014年开始，国家提出了促进体育产业发展，挖掘内生动力，形成中高速增长持续动力的文件和政策，2015年国家又出台了一系列政策措施，其中，受“体育+”理念影响，某省在经济转型发展过程中，开始构建体育旅游融合发展、扩大国内消费的体系政策，通过建设特色体育旅游产业，创建具有特色衣食住行、旅游一体化特点的体育休闲型旅游小镇。
这不仅促进了某省生态文明建设和经济结构调整，也增加了就业机会。
在旅游业发展过程中，应特别重视对生态环境的保护，使人与自然和谐共生，实现旅游业与生态文明建设的协调发展。
2 某省体育旅游特色小镇开发的优势与困境2.1 优势分析2019年的某省旅游产业发展报告中已经表明，该产业收入持续、快速性的提升，和2018年相比，增加了28%以上，与2016年和2017年相比，发展的速度比当地的GDP增长速度还要快。
通过对某省的旅游资源进行分析可以发现，由于特色化的体育旅游资源较为丰富，能够创建多元化的特色体育旅游小镇，再加上具有一定的天然生态资源优势，可以为上层设计提供很大的支持，将区域内的基础类型、核心类型的自然风景资源、人文历史资源、体育旅游资源优势发挥出来，构建和特色体育旅游小镇相互匹配的户外家庭娱乐性、健康养生休闲性的发展模式。
与此同时，某省还在政府部门的支持及企业大量投入资金的情况下，引进了大型体育赛事，受到人们的广泛关注，知名度很高，在增加突破性资源的同时，还形成了很多产业“爆点”，创建将体育赛事培训当做重要核心产业的特色体育旅游小镇，这些都属于某省开发与建设特色化体育旅游小镇的独特性优势。
通过大力开发、建设生态文明型旅游小镇，不仅能增强产业的发展效果，还能保证人与自然的和谐共处。
文旅IP的建设路径与价值创造
文旅IP的建设路径与价值创造汪仁正摘要：通过主动识别并挖掘优秀地方文化，利用多元化、个性化的方式进行呈现和传播，文旅IP建设有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设。
本文以浙江开化为例，对以文旅IP建设加快推动文旅融合发展、创新发展的建设路径进行了探讨。
关键词：文化旅游IPIP（Intellectual Property）即知识产权的首字母缩写，原本是一个法律术语，特指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。
文旅IP是指文化与旅游要素融合下，具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。
文旅IP往往具有精神性、独特性、传播性、商业性等特征。
文旅融合时代，文旅IP建设有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设，对于放大并传承地方文化，树立文化自信，建设文化强国有着非常重要的意义。
一、浙江开化案例观察2019年7月，浙江省文旅厅发布《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》，以文旅IP建设加快推动文旅融合发展、创新发展。
衢州市开化县主动识别并挖掘优秀地方文化，并利用多元化、个性化的方式进行呈现和传播，以文旅IP为开化县文旅融合发展赋能，走出一条独具特色的文旅IP建设之路。
（一）文旅IP的识别与挖掘文旅IP的识别与挖掘，就是要在看似纷繁无序的文旅资源中寻找内在关联性，并在此基础上进行价值筛选，识别挖掘可进行二次或多次开发的、符合文旅市场需求的文旅资源，深入挖掘其丰富的文化内涵，让资源背后蕴含的人文精神、文化基因活起来，形成鲜活的文旅IP体系。
核心文旅IP的识别。
一般而言，旅游目的地在长期发展中会形成一类有较高区域辨识度和知名度、留给游客鲜明主题印象的核心文旅资源。
由于核心文旅资源自带“发光体”属性，通常能够快速得以识别，并作为文旅IP建设中的核心文旅IP进行培育。
例如，根雕艺术作为中国独具特色和魅力的传统民间手工艺，是中华传统文化的重要载体，开化不仅拥有根雕大师，还有SA级的根文化主题景区“根宫佛国”，根雕文化产业已成为开化县域特色产业，开化县也有着“中国根雕艺术之乡”的美称。
特色小镇的知识产权布局与发展对策———以河南省为例
㊃法学研究㊃D O I :10.3969/j.i s s n .1003-0964.2019.03.005特色小镇的知识产权布局与发展对策以河南省为例李小侠(信阳师范学院法学与社会学学院,河南信阳464000)摘 要:特色产业与特色文化是特色小镇的生命与灵魂㊂知识产权是打造特色产业㊁凝聚特色文化㊁推进特色小镇建设的内源性制度㊂与特色小镇密切相关的知识产权元素包括地理标记㊁专利㊁商业秘密㊁著作权㊁植物新品种权等㊂特色小镇的知识产权布局应与特色产业规划㊁特色文化I P 相融合,建立特色小镇知识产权创新发展工作体系和以知识产权为重要内容的特色小镇创新发展评价机制,打造特色小镇为区域知识产权高地,以知识产权支撑特色小镇的特色发展和智慧发展㊂关键词:特色小镇;知识产权;布局规划;发展对策;河南省O S I D :中图分类号:D 923.4 文献标志码:A 文章编号:1003-0964(2019)03-0022-06 特色小镇是以特色产业和特色文化为核心,以创业创新为因子,多种经济元素聚合的新经济形态,是一种全产业链融合㊁各种创新要素聚合的产业升级平台,是地区经济转型升级的全新版本㊂肇始于浙江的特色小镇建设于2016年在全国推广㊂河南省结合自身的文化底蕴㊁生态禀赋㊁产业特色,走出了一条文化厚重㊁产业集聚㊁经济稳健的特色小镇建设之路[1]㊂截至2017年底河南省入选国家级特色小镇15个,从建设类型来看,可以分为生态旅游小镇㊁文创小镇㊁特色产业小镇㊁军事革命小镇㊁商贸小镇㊁矿产资源小镇㊂2017年8月,信阳市鸡公山管理区户外运动休闲小镇㊁郑州市新郑龙西体育小镇㊁驻马店市确山县老乐山北泉运动休闲特色小镇3个项目入选国家体育总局第一批运动休闲特色小镇试点项目㊂河南省的特色小镇类型日益丰富㊂到2020年,河南省计划重点培育100个左右特色示范小镇,其中30个以上达到国家特色小镇示范标准㊂河南省的特色小镇发展虽然还在起步阶段,但发展速度较快㊂河南省的文化底蕴丰厚,生态特色丰富,完全有能力承载更多的特色小镇新样态㊂特色产业是特色小镇的支撑与生命,特色文化是特色小镇的灵魂㊂随着特色小镇建设的蓬勃发展,特色小镇建设中的同质化问题也开始出现㊂未来小镇建设内容上的角力与竞争将是特色小镇建设的关键㊂集科技㊁经济㊁文化为一体的知识产权制度孕育着未来经济的新增长极,是创新型国家建设的重要内容㊂特色小镇的 特色 发展离不开知识产权的供给和支撑㊂知识产权是打造特色产业㊁凝聚特色文化㊁推进特色小镇建设的内源性制度,也是衡量特色小镇特色指数㊁技术创新能力与经济综合实力的重要指标㊂知识产权资源与小镇建设的深度融合,有助于凝聚小镇特色,将小镇的自然资源优势㊁人文资源禀赋转化为知识产权优势,进而转化为市场竞争优势㊂利用知识产权强化特色产业的优势领域,加强新领域㊁新业态和民生领域的建设,打造特色小镇为区域知识产权高地,有助于推进知识产权的区域化协调,以知识产权促进新农村建设和新型城镇化建设㊂一㊁特色小镇的知识产权元素分析知识产权是关于创新内容的归属和利用的制度㊂根据2017年通过的‘民法总则“,知识产权的对象涵盖了作品㊁发明㊁实用新型㊁外观设计㊁商标㊁地理标志㊁商业秘密㊁集成电路布图设计以及植物新品种等㊂特色小镇建设以产业㊁创新㊁文化㊁服务等为核心,每项内容均与知识产权密不可分㊂如特色产业的保持和发展会涉及专利㊁商业秘密㊁商标㊁老字收稿日期:2019-03-16基金项目:河南省政府决策研究招标课题(2018B 076);河南省知识产权局软科学研究项目;国家社科基金一般项目(17B J Y 047)作者简介:李小侠(1970 ),女,河南汝州人,硕士,副教授,研究方向为知识产权管理㊂㊃22㊃信阳师范学院学报(哲学社会科学版) J o u r n a l o fX i n y a n g N o r m a lU n i v e r s i t y第39卷 第3期 2019年5月 (P h i l o s .&S o c .S c i .E d i t .)V o l .39N o .3M a y 2019号㊁地理标志㊁植物新品种等知识产权内容;特色文化中蕴含着传统知识㊁文化及其创新的知识产权保护问题,涉及专利权㊁著作权㊁商标权等内容㊂不同的区域由于情境的不同而产生不同的知识产权㊂特色小镇的建设取决于自然资源和人文环境,小镇知识产权权利的取得深度嵌入了地区情境,具有较强的空间黏性和本地性,小镇知识成果的产权化具有独特性和专有性,构成知识产权保护的独特小环境㊂(一)地理标志地理标志是指产自特定地域,所具有的质量㊁声誉或其他特性,本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的知识产权㊂地理标志是取决于地理环境㊁人文环境的本地知识产权,彰显地域特色,是当地的农业生产者和传统手工业生产者符合使用条件的均可在商品㊁服务上使用的集体性知识产权㊂2016年10月,住房和城乡建设部公布了第一批127个国家级特色小镇,河南省入选的4个小镇中3个都有地理标志作为小镇特色产业链发展的支撑㊂焦作市温县赵堡镇是世界闻名的太极拳发源地和国家地理标志产品 四大怀药 主产区之一; 钧瓷之都 许昌市禹州市神垕镇以地理标志产品 禹州钧瓷 为特色产品打造产业链条;南阳市西峡县太平镇是 西峡山茱萸 西峡猕猴桃 等地理标志产品的主产区㊂2017年7月住房和城乡建设部公布的第二批127个国家级特色小镇,河南省入选11个,其中平顶山市汝州市蟒川镇㊁南阳市镇平县石佛寺镇㊁洛阳市孟津县朝阳镇分别拥有 汝瓷 南阳玉器 洛阳唐三彩 等地理标志㊂这些地理标志带动了特色产业链的形成,促进了特色小镇经济文化的发展,增强了小镇产品的竞争力㊂(二)作品著作权的对象是文学㊁艺术㊁科学领域内具有独创性并能以一定形式复制的智力成果㊂美术作品㊁实用艺术作品㊁建筑作品㊁产品设计图㊁民间文学艺术形式均为我国‘著作权法“的保护对象㊂特色小镇与著作权相关的智力成果主要是小镇的特色文化,既包括传统文化,也包括创新文化㊂特色小镇中具有当地特点的在民间文学艺术原生作品基础上创作的派生作品㊁以民间艺术为手段的创作作品㊁特色工艺品设计㊁特色小镇的特色建筑㊁对特色技艺和农事艺术的表演等标志性的小镇文化元素在一定程度上均可受到著作权法的保护㊂(三)专利㊁商业秘密专利和商业秘密保护的旨趣是技术创新㊂我国专利权的对象包括发明㊁实用新型和外观设计,发明(对象包括产品㊁方法)㊁实用新型(对象是产品)是具有新颖性㊁创造性㊁实用性的技术方案,外观设计是对产品的形状㊁色彩㊁图案等进行的具有美感的新设计㊂商业秘密是指不为公众所知悉㊁具有商业价值并经权利人采取相应保密措施的技术信息和经营信息㊂与专利相比,商业秘密无须申请审查,由企业自行保密,不具有时间性,但专有性不及专利强㊂特色小镇的特色产业中的传统技艺㊁对传统技艺的创新㊁新兴工业小镇的技术创新㊁产品外观设计皆可以以专利㊁商业秘密形式进行保护㊂企业可根据创新成果的实际情况,选择商业秘密或者专利保护,在专利中再选择发明㊁实用新型或外观设计㊂(四)商标商标是产品质量㊁信誉的符号载体㊂商标法的旨趣是保护标志的识别性㊂我国‘商标法“的商标元素从文字㊁图案㊁色彩发展到立体标记㊁声音,日益丰富多彩㊂小镇的特色非物质传统资源可以以商标的形式获得相对永久保护,如山东蓬莱市将 八仙 八仙过海 蓬莱 瀛洲 等特色文化符号进行商标注册㊂小镇的特色文化旅游产品㊁土特商品可结合小镇特色设计商标,将小镇的历史文化㊁人文精神通过商标向消费者传递㊂特色小镇的地理标志可以注册为集体商标和证明商标用商标法进行保护,小镇入驻企业即使在统一使用地理标志㊁证明商标和集体商标的情况下,企业也应注册自己的独立商标,在产品及包装上采用多品牌模式㊂(五)植物新品种植物新品种是指经过人工培育的或者对发现的野生植物加以开发,具备新颖性㊁特异性㊁一致性㊁稳定性,并有适当的命名的植物新品种㊂植物新品种权保护的旨趣是鼓励植物育种领域的研发,推动种子工程建设㊂河南省大多数特色小镇都种植了特色农作物㊁林木,特色农作物㊁林木的种植㊁加工及衍生的旅游体验服务是特色小镇产业链的重要组成部分㊂特色小镇不仅种植传统作物,而且要培育㊁开发㊁引进相关新品种,扩大特色占领市场,植物新品种也是小镇重要的知识产权元素之一㊂二、特色小镇的知识产权布局规划知识产权资源区域布局在静态上是指各类知识产权资源在不同区域层面的分布状态及配置结果,在动态上是指把各类知识产权资源分配到不同区域的配置过程[2]36㊂知识产权区域布局是特定区域寻找创新空间和特色的过程㊂特色小镇的生命力在于以产业为主导的产镇融合,其知识产权布局应从动态和静态的角度,根据知识产权资源的分布状态,把㊃32㊃李小侠:特色小镇的知识产权布局与发展对策握创新要素和创新资源的集聚与流动规律,通过引导知识产权资源向特色产业和文化领域集聚,推动与特色产业链㊁特色文化链相匹配的知识产权集群的形成,促使小镇发展智慧链,为高端产业和传统产业提供高水平技术供给㊂特色小镇的知识产权布局应因特色制宜,强调区域定位和功能特色,核心要素是如何最大化地创造和运用知识产权资源,培育和延展特色优势,形成科技集群和产业集群,为小镇的产业发展提供有效支撑㊂(一)特色小镇的产业规划与知识产权布局在知识经济时代,产业运行和发展的知识产权内涵越来越丰富,技术创新和品牌成为提高产品附加值的决定因素,知识产权资源的供给和知识产权空间活动的组织形式也成为产业布局的决定性因素㊂小镇知识产权布局应与小镇的产业发展规划相协调,通过知识产权资源和活动的前瞻性布局,引导知识产权向特色产业集聚,进而引导特色小镇产业体系的整体布局㊂小镇的产业发展规划是小镇结合发展实际,从特色定位㊁产业体系㊁空间布局㊁技术手段㊁保障措施等方面对小镇产业发展做出的总体谋划和安排,是特色小镇经济发展的物质基础和基本组织形式㊂特色小镇的发展方式是绿色㊁智慧型发展,应把科学技术放在经济发展的核心地位,用技术创新引领产业发展,进而促进结构升级和空间布局的优化㊂故特色小镇的产业发展规划必须以自主知识产权的创造㊁保护㊁运用和管理为主线,进行全面的谋划和布局㊂特色小镇的知识产权布局应着眼于小镇知识产权活动与产业活动的融合,支撑小镇特色主导产业的发展,围绕产业创新中的关键技术进行科技攻关,取得一批能主导特色产业发展㊁凝聚整个特色产业最先进技术的核心专利㊂特色小镇还应提高知识产权的密集度,通过存量突破,量变引发质变,只有一定数量的专利聚集小镇,才能围绕特色产业精心进行专利布局㊂特色产业中的传统技艺作为一项具有很强技术性的非物质文化遗产,由于主体不明确,难以达到专利法授权要求,故而专利法在保护传统技艺中难有作为,实践中多是采用商业秘密进行保护,企业应注意做好保密措施,但对传统技艺的改进㊁创新,是完全符合专利法保护对象的㊂河南省现有的15个国家级特色小镇有以历史经典产业为特色的,如禹州市神垕镇的钧瓷㊁汝州市蟒川镇的汝瓷㊁南阳市镇平县石佛寺镇的玉雕㊁洛阳市孟津县朝阳镇的唐三彩㊂也有以高新技术为支撑的新兴工业小镇,如全国乡镇企业发祥地之一的巩义市竹林镇,形成了医药与生物研发的高新技术产业集群,以及高铁机械制造等相关产业集聚发展㊂商水县邓城镇形成了冶炼㊁造纸㊁纺织㊁农机修造㊁食品加工等7大支柱产业㊂服装产业小镇邓州市穰东镇是河南省产业集群重点镇,形成了服装加工业㊁农副产品加工业㊁皮毛制革业㊁造纸业等4大支柱产业㊂这些以经典产业和新兴技术为特色的小镇,其知识产权元素包括发明㊁实用新型㊁产品外观设计㊁商业秘密㊁美术作品㊁实用艺术作品等㊂其中创新技术如陶瓷的釉料与制备方法㊁陶瓷产品的外观设计等可专利化,不易采用专利保护的传统技艺㊁经营信息可采用自行保密的方式利用‘反不正当竞争法“加以保护㊂以 钧瓷之都 许昌市禹州市神垕镇为例,神垕镇有钧瓷文化企业67家,自2005年钧瓷被列入河南省首批非物质文化遗产名录后,禹州市积极实施知识产权战略,通过申请专利㊁著作权登记㊁申请注册商标㊁申请地理标志等形式进行综合保护,来挖掘㊁提升㊁促进这一传统特色产品步入可持续发展的产业化良性循环㊂2003年,禹州钧瓷成为地理标志产品加以保护,2008年,禹州市被列为全国首批3个传统知识知识产权保护试点县之一,被河南省知识产权局㊁发改委等8部门批准为河南省知识产权优势区域㊂禹州市企业围绕钧瓷注册自己的商标,如大宋官窑㊁孔家钧瓷㊁金堂钧窑㊁荣昌钧窑等成为河南省著名商标,在国内外享有一定的知名度;围绕钧瓷的釉料㊁制备申请专利,就钧瓷的设计申请外观设计专利或以美术作品以著作权法进行保护[3]㊂禹州市地理标志产品 钧瓷 以品牌价值285.48亿元,荣获2018区域品牌(地理标志产品)百强榜第11名①㊂(二)特色小镇的文化I P与知识产权布局I P(I n t e l e c t u a lP r o p e r t y)的本意是知识产权,但在互联网语境下,I P成为一个现象级的营销概念,更为广义的含义就是指那些具有标志性和引领性的符号化要素[4]㊂I P可以是一个传说㊁故事㊁文化㊁卖点㊁动漫等简单鲜明的感知元素和符号,如老子之于函谷关,薰衣草之于普罗旺斯,电影之于横店㊂I P可以被认为是一种旅游形象认知产品,它不仅仅是知识产权可以概括的,其含义还可以理解为 核心吸引力+全产业链 ,核心吸引力是I P的主题内容和品牌形成的基础,全产业链是后续开发的延展性㊂特色小镇最重要的差异化要点是I P类资源的选取带动,独特I P的导入更加光大特色小镇独有的历史人文传统,强化文化软实力,凸显小镇个性[5]112㊂全I P模式的文化型特色小镇不仅能在竞㊃42㊃第39卷第3期信阳师范学院学报(哲学社会科学版)2019年5月争激烈的区域发展中树立鲜明的个性品牌,而且能够促进特色小镇建立自我造血㊁自我营养的丰富产业体系㊂特色小镇I P可以是具体的某一种产业,某一个景点,也可能是某一个故事,它赋予特色小镇具有可识别性的个性特点,也赋予其生命力㊂匹配合适的I P,由虚入实做特色业态组合,无论是资源禀赋型㊁历史文化型,还是特色产业型的特色小镇,I P 选取应挖掘地方的独特文化,有独特的核心吸引力及主题,与自身产业特色完美契合,形成富有特色的文化名片,最终融入地区产业链㊂河南省的特色小镇都具有泛旅游的产业集聚结构,采取 特色历史人文+旅游 经典加工制造+旅游 特色天然资源+旅游度假养生 等多业态组合模式㊂以深厚历史文化底蕴的文化I P匹配加工制造业,再叠加旅游业,无论是产业㊁建筑还是服务,均在I P精神内涵的统摄引领下进行整合,实现产业集群,增强了特色小镇的整体性㊂特色小镇可以通过历史传统文化的挖掘㊁商业化的购买实现I P的植入,并围绕特色I P布局知识产权,实现I P的知识产权化㊂1.特色小镇I P的合法化特色小镇I P应该是有产权的I P㊂有些小镇自身拥有I P资源,如作为老子道家文化发祥地的灵宝市函谷关镇,被誉为 汉兴之地 的永城市芒山镇,张仲景故里邓州市穰东镇,其独特的人文历史㊁地域文化是小镇自身开发的原创性I P,自带消费者流量,自然具有合法性㊂但有些小镇的I P是植入的,可通过知识产权的转让㊁许可或与I P拥有者建立多种形式的合作关系,在目标一致的基础上共同开发产品,实现价值增值和多方共赢㊂2.以小镇I P为核心孵化知识产权文旅型特色小镇不仅需要表现文化,而且需要 生产 文化,以文化产业在其中的扎根发展和文化产品的输出为特征[6]㊂小镇的知识产权生产应以文化I P为核心㊂特色产品的商标设计㊁文旅产品的外观设计㊁宣传语的创作均应突出I P,将特色文化㊁特色元素通过美学㊁艺术的融合,创造性地进行开发㊁提炼和重组,挖掘文化的重要内在价值和精神意蕴,进行多元演绎,创作本地特有的文化创意知识产品,提高产品的附加值㊂如故宫博物院设计的顶戴花翎雨伞㊁朝珠耳机等都是文创的经典范例㊂河南特色小镇中神垕镇㊁蟒川镇㊁朝阳镇㊁石佛寺镇等是陶瓷㊁玉器特色产业镇,可融合陶瓷㊁玉器文化资源优势进行再创造,将特色小镇的特色文化恰如其分地表现出来,把文化㊁艺术㊁精神㊁心理以及技艺与技术都融合在产品中,从而实现特色小镇的产业和经济发展,让特色小镇更加鲜明,更具吸引力㊂3.特色小镇I P的产权化只有有产权的I P,才能使小镇的特色无法被复制,从而避免与其他小镇的同质化㊂小镇特色传统文化基因包括传统思想㊁技艺㊁艺术㊁知识等㊂其中思想性的传统特色文化虽无法获得知识产权保护,但技艺性㊁艺术性的特色传统文化当其以合适的载体承载以恰当的方法展现的时候,可以作为知识产权保护的对象受到保护[7]㊂特色小镇的特色文化符号㊁特色内容可以知识产权化㊂如利用传统刺绣工艺㊁剪纸技艺的文创作品,对传统制瓷技艺㊁玉雕工艺的改进创新,对传统舞蹈㊁戏曲㊁杂技的创新改编及其表演,都具备知识产权所要求的创新性而成为著作权㊁邻接权和专利权的保护对象㊂传统文化还可以通过商标法拓宽保护途径,如重庆市 铜梁火龙 ㊁贵州省从江县的 从江瑶浴 被注册为证明商标后,开启了特色文化商标法保护的先河;还有一些传统老字号可以以‘商标保护法“和‘反不正当竞争法“进行保护,及时注册网络域名㊂特色小镇也应创建小镇品牌,创造新的地理标志㊂如浙江诸暨大唐的袜艺小镇,即是通过特色产业的做大做强创新了 大唐袜业 这一区域地理标志品牌,做实了小镇的特色产业㊂以河南省特色小镇为例, 杂技之乡 濮阳市华龙区岳村镇,以杂技旅游产业为主导,形成杂技休闲旅游特色㊂杂技是我国‘著作权法“保护的作品形式之一,杂技的创作以及杂技演员的表演分别以著作权和邻接权的方法进行保护,杂技团应对杂技节目及时进行版权登记㊂特色景观旅游小镇安阳市林州市石板岩镇,其石板房特色民居是石板岩镇独具特色的建筑㊁文化景观,独具特色的建筑作品可受到‘著作权法“的保护㊂三、特色小镇的知识产权发展对策(一)试点培育知识产权特色小镇武汉岱家山小镇,杭州梦想小镇㊁云栖小镇是国内发展较早的知识产权特色小镇,已形成知识产权聚集区和知识产权转化密集区㊂武汉岱家山小镇按照 校园式创业社区 的模式,打造了16万平方米的 创客空间+创业苗圃+创业孵化器+企业加速器 创业创新全链条众创空间,构建了以企业㊁人才㊁资金㊁科研机构㊁创业导师㊁中介服务机构为核心的创业创新生态系统[8],这也正是知识产权特色小镇的特色所在㊂杭州梦想小镇设立知识产权交易市场㊁搭建公共服务平台并使其制度化㊁创 四位一体 管理和综合执法机制㊁建立部门协作和工作联动的 四轮驱动 机制㊁以司法办案探索检察机关服务保障㊃52㊃李小侠:特色小镇的知识产权布局与发展对策互联网创新创业,以及对接世界最新知识产权资讯与服务增值等是极具特色的举措[9]㊂河南省可选择1 3个产业特色鲜明㊁知识产权基础较好的区域,试点培育以知识产权的集聚㊁转化为特色的知识产权密集型特色小镇,为知识产权支撑特色小镇创新发展探路㊂知识产权小镇的试点实验,可通过激励措施,吸引创新创业主体进驻,引进知识产权源头企业,并制定知识产权优势企业培育计划,提高知识产权的创造能力,健全特色小镇知识产权公共服务体系,促进知识产权转化,探索知识产权区域小环境建设,营造良好的知识产权生态环境,形成可复制㊁可推广的具有河南特色的知识产权小镇体制机制与发展经验㊂通过知识产权特色小镇建设的重点突破和示范引领,为河南特色小镇与知识产权的深度融合提供经验和范例,进一步推动河南特色小镇建设的步伐㊂(二)建立特色小镇知识产权创新发展体系1.政府层面的知识产权服务在知识产权强国建设的大背景下,2017年河南省政府出台了‘关于新形势下加快知识产权强省建设的若干意见“,河南省各地市也多措并举开展知识产权强市建设㊂政府作为企业创新的外在动力,主要通过设立规则㊁制度和政策扶持帮助企业的知识产权创造[10]㊂特色小镇所处地域的市㊁县政府可把特色小镇作为知识产权强市㊁强县建设的抓手,以小镇知识产权全链条运营为牵引,为知识产权发展提供政策支持和服务平台,推动完善知识产权创造㊁保护和运用的体系化建设㊂首先,在知识产权孵化方面,出台人才引进激励措施,加强对企业知识产权援助,优化培育环境㊂特色小镇可建立知识产权管理公共服务平台,由于知识产权的专业性㊁复杂性,平台应由适当数量的知识产权管理专业人才组成㊂平台负责对特色小镇入驻企业开展有针对性的相关知识产权专题培训及深度交流会,采用 贴身式服务 ,一对一帮助创新创业者解决知识产权培育㊁申请问题,特别是对那些没有足够规模和资金实力设立知识产权管理部门的小微企业,政府应提供优质的知识产权公共信息资源,为其处理知识产权问题提供便利条件㊂其次,在知识产权交易方面搭建平台㊂自主知识产权是小镇的核心动力,但对有利于特色产业的文化I P㊁植物新品种㊁专利等知识产权应鼓励其在特色小镇转移转化,小镇可利用政府财政资金和社会资本共同设立特色小镇知识产权运营基金,引进创新成果,在小镇形成产业集群生态链,进一步强化小镇的特色化发展㊂再次,建立小镇知识产权金融制度,对知识产权进行资产评估,利用知识产权进行质押融资,提升专利市场价值,突破企业特别是初创企业专利融资难的现实瓶颈,也为技术创新㊁创业提供资金资源的支持㊂最后,推进知识产权保护中心和快速维权中心建设,畅通举报投诉与维权援助渠道,为企业提供知识产权预警,帮助企业防范知识产权风险㊂2.产业层面的知识产权协调在产业层面上应发挥产业协会(或行业协会㊁产业联盟)的作用,组建小镇特色产业知识产权联盟㊂联盟管理的知识产权以体现特色文化和特色产业的专利㊁地理标志㊁商标等为核心㊂知识产权联盟既要做好特色产业领域内的技术㊁产品创新状况㊁发展趋势的技术动向调研,也要做好知识产权状态的调研,并基于调研制定自己特色产业的创新方向和知识产权战略,推动知识产权适度合理增长,加强知识产权活动与产业活动的匹配,尤其是注重有利于提升小镇特色的关键领域和差异化领域的知识产权增长㊂特色小镇的知识产权联盟在产业集群内对知识产权资源进行有机整合,协调内在力量,维持知识产权资源特别是专利资源在特色产业内的有效合理配置,构建联合研发与示范平台,鼓励企业在关键技术㊁标准规范方面进行合作,特别是对核心知识产权的共同开发或二次开发应重点关注,推动有知识产权支撑的创新技术转化为特色产品标准㊂对有地理标志背书的特色农产品,知识产权联盟应推广建立 地理标志+企业商标+产品商标 的三标协同架构模式,在充分发挥地理标志的形象引领作用的同时,凸显企业商标和产品商标㊂3.企业层面的知识产权管理在企业层面上,小镇入住企业应该结合国家小镇政策㊁特色产业发展㊁企业发展制定属于企业自身发展的知识产权战略㊂一是建立知识产权管理机构,制定企业知识产权管理制度及构建知识产权评价体系,通过合理的激励措施推动知识产权的创造㊂二是重视科技研发成果和创新成果的保护,不断扩展更新知识产权㊂三是提升知识产权运营能力,重视知识产权的产业化和商业化,运用知识产权组合策略,全方位㊁立体化覆盖产品㊁技术㊁工业设计等创新成果,充分发挥知识产权综合效益㊂四是积极与高校和科研机构合作,共同开展技术研发㊂现代技术创新已突破了单一主体㊃62㊃第39卷第3期信阳师范学院学报(哲学社会科学版)2019年5月。
论特色小镇的建设模式及发展策略
论特色小镇的建设模式及发展策略随着城镇化的不断推进，特色小镇的建设已经成为许多地方政府着力推进的重点项目。
特色小镇作为传承当地文化、促进经济发展的平台，其建设模式和发展策略也受到了广泛关注。
一、特色小镇的建设模式特色小镇的建设模式可以分为两种：单一主题小镇和综合性特色小镇。
单一主题小镇是指建设围绕一个主题而展开，如“茶文化小镇”、“竹文化小镇”等。
这种模式利用当地资源和优势，打造出独特的文化氛围，吸引游客和投资。
综合性特色小镇则是围绕多个主题而建设，如“休闲度假小镇”、“文化旅游小镇”。
这种模式不仅可以充分利用当地丰富的资源和文化底蕴，而且可以提供更多元化的服务和活动，吸引更广泛的人群。
以上两种模式都有其优点和不足，具体选哪种模式应由当地政府和企业根据实际情况评估和决策。
二、特色小镇的发展策略1. 抓好文化传承特色小镇的发展要基于当地的文化传承，利用历史和传统，打造出独特的文化氛围和特色项目。
同时，要注重文化的创新和融合，将传统元素与现代需求相结合，形成更具吸引力的文化产品。
2. 打造宜居环境特色小镇的建设，不仅要顾及经济发展，更要注重居民生活品质的提升和环境保护。
要建立良好的基础设施和社会管理，打造宜居、宜业的环境，增强吸引力和竞争力。
3. 引导产业升级特色小镇要发挥本地经济的优势，通过产业集聚、创新引领等方式，实现产业升级和转型升级。
推动当地产业发展，提升产品品质和品牌影响力，促进经济持续发展。
4. 加强合作与包容特色小镇的发展需要政府、企业、居民等多方合作，形成良好的社会环境和共识。
同时，要加强对外交流与合作，吸引国内外游客和投资者，推动城乡融合和区域一体化。
三、特色小镇的发展展望特色小镇的建设和发展，可以促进当地经济的发展、保护和传承当地文化，增强城乡融合和民生改善。
未来，特色小镇仍将是城镇化和乡村振兴的重要抓手。
特色小镇的成功经验可以应用于更多地区，实现共享发展和多元化发展。
总之，特色小镇的建设需要政府、企业和居民的共同努力，在发挥自身优势的基础上，实现经济、文化和人文的双赢。
特色小镇 建设 方案
特色小镇建设方案一、项目背景与定位近年来，特色小镇成为了城市发展的重要抓手，旨在通过注重特色产业、文化传承和环境保护等方面的建设，推动区域经济增长和城市功能提升。
本文将介绍一种特色小镇建设方案，以期为地方政府和开发商提供建设特色小镇的参考。
二、规划与设计1.地理位置选择：–选择具有地理优势和开发潜力的区域，如靠近知名旅游景点或交通枢纽的地方。
–考虑选择自然资源丰富、环境优美的地方，有助于建设出独特的特色小镇。
2.主题定位：–根据地方资源和文化背景，确定一个独特的主题，可以是传统手工艺品、美食文化、自然风光等等。
–主题定位要符合地方发展方向和旅游业市场需求，可以考虑民众参与度高和产业链完整的主题。
3.基础设施规划：–建设现代化的基础设施，包括道路、供水、照明、通信等。
要求基础设施完善，为特色小镇的发展提供有力支撑。
4.建筑设计：–建筑物的外观和风格应与特色小镇的主题相符，可以融入当地传统文化元素，使整个小镇呈现出独特的风貌。
–合理利用现有的旧建筑，进行修缮和改造，以保留历史和文化的痕迹。
5.环保与生态保护：–重视自然环境保护和可持续发展，建设绿色、低碳的特色小镇。
–建设公园、绿地和湿地等自然景观，保护自然生态系统。
三、产业布局与发展1.特色产业选择：–根据特色小镇的主题定位，选择与之相符的特色产业，如手工艺品制作、农产品加工、旅游服务等。
–鼓励本地文化和创意产业的发展，培育新兴产业。
2.产业配套设施：–建设产业园区或创业孵化基地，提供创业、生产和销售所需的场所和设施。
–建设物流配送中心，提高特色产品的流通效率。
3.人才引进和培养：–引进相关专业人才，提供技术支持和指导。
–鼓励本地人才创业，提供创业培训和政策扶持。
4.品牌建设与营销推广：–建立特色小镇品牌，推广特色产品和服务。
–通过互联网和社交媒体等渠道，开展宣传和推广活动。
四、旅游与文化活动1.旅游设施建设：–建设旅游接待中心、旅游商业街等接待设施，提供便利的服务和购物环境。
《乡村旅游运营与管理》课件——文旅特色小镇的发展及案例
法国格拉斯小镇：世界上最香的小镇
格拉斯小镇是现代香水的发源地，法国三分之二的天然芳香都来自这里，诞生了香奈儿5号等世界知名香水，每年香水业 为小镇创造超过6亿欧元的财富，有着“世界香水之都”、“法国香水的摇篮”、“世界上最香的小镇”等诸多美誉。
格拉斯小镇原本的支柱产业是皮革制造业，因环境污染严重，于是依靠小镇的地中海气候，通过三次产业转型升级，从重 污染的皮革业转向花卉种植业及香水工业。在发展过程中，小镇积极打造原产地品牌形象，不断提升现有产业，融入全球 产业链，提高小镇的国际影响力。近年来，格拉斯小镇以香水产业为基础，向旅游延伸，建造了香水博物馆、香水工厂等 景点，形成了集花田观光、香水体验、节庆娱乐活动于一体的休闲度假旅游小镇，从单一的香水制造产业结构演变成以香 水制造和旅游业为核心的产业经济结构。
文旅特色小镇的发展 及案例
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文旅特色小镇发展的关键
文旅特色小镇的发展关键一
基于小镇的资源优势及地理位置选址是文旅特色小镇发展的基础。
小镇的选址需注意两点，第一，有便利的交通条件，最好位于一线 城市、省会城市或经济发达城市的周边，距这些城市2小时车程以 内。第二，具有良好的资源，可以是依山傍水、环境优美的自然环 境，也可以是有文化底蕴深厚的名人故里等资源。
打造小镇特色具体建议
打造小镇特色具体建议
打造小镇特色需要从多个方面入手，以下是一些具体的建议：
1. 挖掘文化特色：每个小镇都有自己独特的历史、文化和传统。
要深入挖掘这些元素，通过保护和传承，形成小镇的独特魅力。
2. 发展特色产业：结合当地资源和优势，发展具有竞争力的特色产业，如农业、手工艺、旅游等。
3. 优化空间布局：通过规划设计，使小镇的布局更加合理、美观，突出地方特色。
4. 提升环境质量：保持小镇的整洁、卫生，绿化美化环境，提升居民的生活品质。
5. 加强基础设施建设：完善交通、通讯、水电等基础设施，提高小镇的便利性和吸引力。
6. 推广地方品牌：通过各种渠道宣传小镇的特色和优势，提高知名度和美誉度。
7. 促进社区参与：鼓励居民参与小镇的建设和发展，提高居民的归属感和参与感。
8. 创新管理模式：探索适合小镇的管理模式，如社区化管理、民宿管理等，提高管理效率。
9. 与周边地区合作：加强与周边地区的合作，实现资源共享、优势互补，共同发展。
10. 培养人才队伍：通过培训、引进等方式，培养一支具有专业技能和经验
的人才队伍，为小镇的发展提供智力支持。
总之，打造小镇特色需要从多个方面入手，综合施策，注重细节，持续推进。
只有这样，才能使小镇在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为具有吸引力和竞争力的特色小镇。
特色小镇开发与运营规划
特色小镇开发与运营规划特色小镇的核心是通过特定的政策扶持，吸引市场的投资，促进产业融合与延伸，由此促进人口聚集、产业聚集、消费聚集，延伸出产业的延伸环，形成居住功能，结合社区配套网络，构建新型城镇化发展模式。
在这个复杂系统中，不仅要导入产业，还要导入事业和导入一系列的IP。
在各类特色小镇的开发过程中，最核心的内容涉及要打造产业业态以及多业态的服务关系，最后落在商业地产、居住地产、大城市的二居地产，养老和度假的旅游地产，由此构成房产开发、业态开发、产业开发的整个结构链，它是一个复杂的开发系统。
本章主要讨论特色小镇的开发模式、运营和投融资三个方面的内容。
第一节特色小镇的开发模式规划—特色小镇投资开发主体选择特色小镇的参与主体构成包括政府、企业（市场）和社会（公众）三个层面。
其中企业是投资开发主体，政府引导、服务，负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务，在市场运作的基础上，引进民营企业建设特色小镇；公众作为具体参与者与监督者参与特色小镇的开发建设全过程。
根据国家三部委出台的特色小镇培育指导意见，特色小镇的开发运营应秉承“政府主导、企业主体、社会参与”的原则，由政府与投资企业，共同组建特色小镇运营管理组织机构，一般以投资开发公司的形式运作，作为一级投资开发主体。
政府的引导作用主要在于制度的建设、顶层设计和执法治理，进行产业培育创造制度环境，建设基础设施提供公共服务，从而加强社会治理；市场的运用作用起着决定性作用，即通过市场来配置优化资源；企业在特色小镇建设中起着主体的作用，企业在寻找市场机会，进行资源整合中发挥自身的优势；社会则起着参与监督的作用。
国内目前有很多开发企业作为特色小镇的开发主体投入特色小镇的开发建设，虽然有很多项目是挂着特色小镇之名，走房地产圈地开发之实，但不可否认的是这些开发企业在一些特色小镇开发过程中作为资本方和小镇运营方所起的重要作用，如中青旅的文旅小镇开发、华夏幸福的健康产业小镇开发、绿地集团的文旅小镇开发、碧桂园的科技小镇开发等。
特色小镇打造实施方案
特色小镇打造实施方案随着城市化进程的不断加快，特色小镇的建设成为了各地政府和规划者们关注的焦点。
特色小镇是指在城乡融合发展的背景下，利用当地的资源、文化和环境特色，打造具有独特魅力和吸引力的小镇，以促进经济发展、改善居民生活、保护生态环境等为目的。
本文将从规划、资源整合、产业培育等方面，提出特色小镇打造的实施方案。
一、规划1. 确定发展定位在打造特色小镇之前，首先要明确小镇的发展定位。
可以根据当地的资源、文化底蕴和地理位置等因素，确定小镇的主导产业和特色。
比如，某地区的小镇可以以传统手工艺品为特色，吸引游客和投资者；另一地区的小镇则可以以生态农业为主导，打造绿色宜居的生活环境。
2. 制定详细规划在确定了发展定位之后，需要制定详细的规划方案。
规划应包括小镇的总体布局、建筑风格、公共设施、交通配套等内容。
同时，要充分考虑当地的自然环境和文化传统，避免对环境和文化的破坏。
3. 引入专业团队在规划阶段，可以引入专业的规划团队进行设计和咨询。
他们可以根据当地的实际情况，提出科学合理的规划方案，帮助小镇实现可持续发展。
二、资源整合1. 整合自然资源特色小镇的建设需要充分利用当地的自然资源，比如山水、森林、湖泊等。
可以通过生态修复、景观保护等方式，保护和利用好自然资源，打造宜居的生活环境。
2. 挖掘文化资源每个地方都有自己独特的文化传统，可以通过挖掘和保护当地的文化资源，为小镇注入独特的魅力。
可以举办传统文化活动、建设文化展示馆等方式，让游客和居民了解和体验当地的文化魅力。
3. 优化产业结构特色小镇的建设需要优化产业结构，培育具有地方特色的产业。
可以通过引进优质农产品、发展乡村旅游、打造特色手工艺品等方式，促进当地经济的发展，改善居民生活水平。
三、产业培育1. 发展特色产业特色小镇的产业发展要以当地的资源和文化特色为基础，培育具有竞争力的特色产业。
可以通过政策扶持、技术支持等方式，吸引企业和投资者参与特色产业的发展。
资源型城市特色小镇发展研究
资源型城市特色小镇发展研究随着我国经济的飞速发展，越来越多的城市开始涌现出特色小镇，这些特色小镇的建设不仅能够促进城市人口的分散化，还能够带动城市周边区域的经济和社会发展。
资源型城市特色小镇的建设更是具有重要的意义，因为它们能够通过资源开发和旅游业的发展，带动当地经济的快速增长，缓解资源型城市的发展压力。
资源型城市特色小镇的发展需要在多个方面进行探索和研究，下面从以下几个方面进行分析。
特色小镇是指在城乡一体化的背景下，依托当地资源和文化，将旅游、生态、文化等元素融合在一起，形成具有一定规模和特色的非城市化集聚区。
资源型城市特色小镇是指在资源丰富的城市周边区域内建设的特色小镇，它们利用当地的资源和优势，通过独特的产业布局和服务设施，打造出具有一定特色和吸引力的旅游度假区。
目前，我国的资源型城市特色小镇主要集中在东部和中部地区。
这些小镇在遵循区域特色和资源优势的基础上，发展出了各具特色的产业和服务业，如凤凰古镇的文化旅游、丹寨苗寨的生态旅游、黄山山寨的休闲度假等。
1、资源丰富：资源型城市特色小镇建设的基础是资源，这些小镇都位于资源丰富的区域，包括自然资源和人文资源。
2、独特性强：资源型城市特色小镇在打造产业和服务时，都会考虑到地域文化和特色，使得这些小镇有很强的独特性和区别性。
3、旅游业发达：资源型城市特色小镇由于丰富的自然和人文资源，发展出了多种旅游业，如文化旅游、生态旅游、休闲度假等，旅游业已经成为这些小镇的主要支柱产业。
4、经济效益大：资源型城市特色小镇的发展带动了区域经济的增长，增加了就业机会和农民收入，同时也提高了城市周边区域的档次和水平。
1、挖掘当地文化和历史资源，打造独特的文化品牌，引领文化旅游发展。
2、依托自然环境，发展生态旅游，打造环保型特色小镇，引领绿色发展。
3、以医治、疗养为主的休闲度假模式，发展温泉小镇、健康小镇等，引领健康旅游的发展。
4、结合城市周边的特有资源，发展休闲娱乐产业，打造休闲度假小镇，引领休闲时尚的发展。
特色小镇完整运营方案—运营思路和流程
特色小镇完整运营方案—运营思路和流程目录：一、特色小镇的运营转变1.核心运营主体的转变2.运营客体的转变3.收益模式的转变二、特色小镇的运营阶段1.土地一级开发及代开发期2.产业项目开发期3.产业项目培育期4.产业链整合期5.土地二级开发期三、特色小镇的运营结构1.特色小镇的三大运营原则2.特色小镇的三级运营结构四、特色产业运营是特色小镇运营的关键五、特色小镇的五大运营收益分析1产业运营服务收益2、配套经营收益3、政府补贴4、奖补及补差5、产业投资特色小镇运营理念的转变，源于城市发展理念及开发建设主体的转变。
几十年来，政府一直是城镇建设的推动者与核心运营主体，既是所有者，又是经营者，还是管理者和监督者。
市场取代政府成为资源配置中的决定力量，这也就决定了城市运营必须在理念上发生转变，同时运营主体、运营客体以及收益模式也要随之转变。
一、特色小镇的运营转变1.核心运营主体的转变从政府主导转变为市场主导。
这其中又分为4种模式：政府主导、政府与企业联动发展、以企业为主导、以非营利的社会组织为主体。
政府主导方式中，一般政府全权卖力投资建设运营，大概政府卖力投资，委托运营商建设运营。
这一方式适合财政力量薄弱，运营能力或把控能力强大的政府。
优势是政府拥有绝对的控制权，推动进展快；劣势是政府财政压力大，同时也面临着后期运营的大量投入。
在政府与企业联动发展模式中，政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务，并通过市场化方式，引进社会资本投资建设，许诺投资方在一定时间段内拥有经营权，到期后再归还政府。
这一模式适合于财政相对有困难的政府，优势是缓解了政府的财政压力，劣势是所有权与经营权的分离，导致参与企业的短视行为，同时回收后对政府来说仍然是一个较大的包袱。
以企业为主导的方式，则是由某一企业或多家企业结合完成投资建设运营，通过政府购买或用户付费获取收益，受政府的管理和监督。
这一方式适合于资金及运营能力均强大的企业，优势是减轻政府财政压力，激发市场活泼度，劣势是需要有持续的盈利方式。
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近期，“特色小镇”受到了极大关注。
无论是中央、地方政策的密集出台，还是各地开发商的众多尝试，都把这个全新的概念推到了聚光灯下。
特色小镇开发企业比较关注的问题是，哪些ＩＰ可以应用到开发过程中 ？有哪些方式可以将ＩＰ有效利用？在选择ＩＰ时需要考量哪些因素 ？本报告将重点从植入和打造方面展示ＩＰ资源在特色小镇发展路径中的应用案例，并给出操作层面的建议。
以京津冀区域为例，特色小镇尚处于发展初期，大多数竞争企业在特色小镇领域处于摸索阶段，当前仅华夏幸福、碧桂园和蓝城等少数几家企业系统性的进入此领域。
对于系统性的进入战略，特色小镇的发展路径是其中极为重要的组成部分。
目前特色小镇主要的发展路径有： 依托IP/大项目带动 依托产业园升级发展 依托重点镇发展依托中心城市辐射发展四种发展路径对于空间和产业的依赖程度不尽相同，其中，由IP/大项目带动的发展路径对于产业的依赖程度最高。
和“特色小镇”一样火的还有“IP”一词。
狭义的IP 指的是“知识财产（Intellectual Property）”，然而这个火热的概念早已超出了它原有的含义。
高力国际认为，在特色小镇领域，IP 指的是具有以下特征的一类文化载体:具有知名度，市场对这类资源有较强的认同具有势能，因此具备较强的变现能力以保障资金回笼速度 具有生命力，这种生命力的基础是IP 的粉丝群体，它们 形成了独特的文化圈子是相关衍生产品开发所依赖的文化内核怀柔延庆昌平房山大兴通州顺义平谷密云门头沟重点镇数量国家级特色小镇宝坻蓟州北辰东丽西青静海津南滨海新区武清宁河特色小镇总数培育类特色小镇数量创建类特色小镇数量省级特色小镇总数培育类特色小镇数量创建类特色小镇数量北京天津承德秦皇岛唐山廊坊保定沧州衡水邯郸石家庄张家口★北京特色小镇地理分布天津特色小镇地理分布河北特色小镇地理分布图1 京津冀区域特色小镇分布图2 特色小镇的发展路径及其特征（实线代表现状基础，虚线代表未来发展）主要发展路径其他路径空间依赖减弱，产业依赖增强特色小镇发展路径图IP资源 | 植入本章将介绍动物文化、乐高及融创品牌、俱乐部IP植入特色小镇的典型案例。
动物文化IP是特色小镇应用的的热门IP之一，主要以IP 的植入为主，如台湾侯硐猫咪小镇和阿里巴巴天猫小镇都是植入猫文化IP，而天猫小镇同时还植入了“天猫”的品牌IP。
猫文化源于日本，人们喜欢借助猫来表达自己的感受。
但猫文化并不局限于日本，世界上很多国家的人们都对猫狂热。
美国网站Better Than Kitten将设计师作品和萌猫照放在一起PK，让用户选择“更好”的图片，萌猫图片的胜率远远高于设计师作品，“幸存”的设计师作品仅有 4 张。
台湾侯硐猫咪小镇原本是一个已经停采的煤炭小镇，流浪猫大量聚集，当地人就借着这个资源优势将其发展成猫咪小镇。
小镇内处处充满猫的元素，包括侯硐猫乐园，猫雕塑，猫咪咖啡馆，猫咪主题的公交车，猫咪涂鸦，同时侯硐猫咪小镇将猫咪拟人化，吸引了众多粉丝。
台湾侯硐猫咪小镇的发展依赖于当地原有的猫资源。
但侯硐猫咪小镇发展的产业比较单一，以旅游为主，对周边产品的挖掘不够深入。
意识到这一点后，侯硐猫咪小镇也在试图开发相关的衍生产品，如将小镇内的猫咪拟人化吸引粉丝，制作猫咪凤梨酥，举办“风猫趣”等活动以吸引游客。
天猫小镇则是阿里巴巴在北京延庆四季花海景区打造的猫文化特色小镇。
第一期主要包括猫旅社、猫公馆和小镇猫舍三个部分，目前仍处于建设阶段，预计将于2017年11月开业。
天猫小镇的打造模式就是植入猫文化，同时借助天猫的品牌优势获得一定关注度，吸引特定的爱猫群体。
IP植入的变现能力也得到了市场的认可。
天猫小镇借助天猫本身的品牌知名度和中国广大的爱猫群体，在目前未开业的情况下已经在网络上引起了大量关注和讨论，已经有1058位猫友参与了天猫小镇的众筹。
品牌型IP植入特色小镇在国内外都有值得借鉴的案例。
丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地，也是目前乐高总部的所在地。
乐高公司是比隆小镇的心脏，也是小镇最大的制造商和雇主，其独有的乐高IP成就了小镇的两大支柱产业——制造业和旅游业。
在制造业方面，比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，是乐高在全球的五条生产线之一。
在旅游业方面，比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地，日接待量最高时超过两万人。
在比隆小镇，一切都很“乐高”，连酒店也仿佛是乐高积木搭成的，让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力，回味着乐高文化在小镇的积淀。
乐高小镇如果可以进入中国的话，乐高品牌IP将会是其核心竞争力所在。
国内方面，融创和乐视在特色小镇领域的合作是很好的案例。
在地产领域具有丰富的经验的融创，引入了乐视强有力的品牌IP和汽车、体育、互联网等产业资源，使得特色小镇不仅具有基础支持，也拥有了产业核心及品牌影响力。
双方近期的尝试之一是浙江莫干山的互联网汽车生态小镇。
俱乐部IP也是品牌类IP的重要构成部分。
在珠三角地区，广东清远恒大欧洲足球小镇将恒大足球俱乐部IP引入到小镇开发中，以恒大足球学校等丰富的足球资源作为小镇依托，将足球产业拓展至旅游、会展等领域。
IP资源 | 打造IP除了可以植入外部已有的资源外，企业还可以依托自身内部资源，打造小镇独有的IP资源。
在文旅小镇的IP打造上，乌镇旅游股份有限公司是其中的佼佼者，打造了乌镇、 古北水镇等多个知名景区，形成了可复制的文旅产品IP应用模式。
乌镇在早期作为《似水年华》等电视剧的拍摄地逐渐知名，在该阶段乌镇还只是一个普通的旅游度假小镇。
自2013年开始乌镇借助欧洲戏剧节的概念打造了乌镇戏剧节，通过开展独有的戏剧活动，打造出属于自己的节庆IP，带来了戏剧爱好者、戏剧学院师生等垂直领域受众。
此后，打造了木心美术馆、乌镇艺术展等会展IP，知名度逐步提升，为乌镇带来更多的二次消费。
图4 乌镇IP资源图3 融创乐视的合作模式优势互补融创联合乐视进入特色小镇领域核心资源融创乐视议价能力的产生途径同为乌镇旅游股份有限公司开发的古北水镇，通过复制乌镇举办特有文化活动的方式打造IP。
古北水镇举办独有的司马台长城跑音乐节和古北水镇音乐节，力图打造节庆IP，使小镇在旅游客源的基础上吸引更多音乐领域垂直受众，以此扩大知名度。
之前提到的侯硐猫咪小镇单纯依托猫文化，而天猫小镇则创新性的结合了“天猫”的品牌，使特色小镇对于虚拟资源的利用逐渐加强。
动物文化IP 不仅可以植入，也可以打造。
在动物文化IP 领域，纯抽象、纯打造的最佳案例当属蠢萌的熊本熊。
这只又圆又软的呆熊成为了火遍世界的知名品牌IP，成为了熊本县的绝佳区域名片，其衍生产品发展迅速。
与恒大足球小镇同为体育小镇，浙江海宁马拉松小镇则力求打造属于自己的赛事型IP。
该小镇区位上临近杭州，可借力杭州马拉松已有的赛事文化氛围；资源上临近钱塘观潮景区，可类比杭州西湖，提供长跑所需的场地资源和自然风光。
海宁马拉松小镇以马拉松运动为核心，结合景区自然资源，创立了小镇标志性的追潮马拉松赛事，打造出独具特色的赛事型IP。
图5 乌镇和古北水镇的发展时间线图6 IP 资源的打造和植入IP 运用 | 启示在操作层面上，对于IP 资源如何有效运用，有如下两点启示。
首先，特色小镇既可以培育和打造自己独有的IP 资源（如乌镇打造的各种特色节庆会展，海宁马拉松小镇打造的特色赛事），也可以借助外部资源，植入现有的知名IP（如天猫小镇引入“天猫”品牌，融创引入乐视品牌等）。
其次，可以在不同领域拓展IP 的应用，提升其受众群体的广度。
例如乐高品牌IP，在电影（如 《乐高蝙蝠侠》 《乐高星球大战》 等）、电子游戏（如《乐高复仇者联盟》 《乐高哈利波特》）、乐高玩具及相关周边产品（如手机壳、日记本等）等衍生产品中都有广泛应用。
天猫小镇的宣传页面也已给出激光远程逗猫器、全自动智能猫厕所、宠物智能食盆、宠物智能饮水机、太空猫包、按摩洗澡梳毛手套等养猫产品的购买链接，小镇的火爆也将带动相关宠物用品在电商渠道的销量。
图7 IP资源应用衍生品类型IP资源应用衍生品类型● 已有尝试○ 未来可拓展体育类文旅类产业类观 光度 假IP 打造乌镇古北水镇2000年东栅改造2007年西栅改造2013年首届乌镇戏剧节2014年第二届乌镇戏剧节2015年木心艺术馆开展第三届乌镇戏剧节2016年乌镇春季戏剧展第四届乌镇戏剧节乌镇国际当代艺术邀请展2017年乌镇国际未来视觉艺术展……2014年开始营业2014年温泉、夜游项目2016年首届司马台长城跑音乐节卡丹萨古北水镇钢琴竖琴夏令营2017年第二届司马台长城跑音乐节古北水镇音乐节……图8 特色小镇 IP 定位的考量因素在特色小镇的IP 发展路径上，高力国际建议开发企业从内部、外部以及相互融合这三个定位来推动。
首先，做好内部定位。
企业需要根据自身拥有的优势资源、渠道及整合协调能力等，明确可以良好把控的IP 类型和方向，从而有的放矢，并通过优势渠道主动去寻找或者打造合适的有生命力的IP。
其次，明确外部定位。
对特色小镇而言，IP 无异于产业内核，并且通过内核延展到应用和服务形成全产业链，因此特色小镇开发商需要明确哪些IP 比较适合特色小镇去发展。
通过对国内特色小镇的调研，高力国际认为，可以承载特色小镇发展的IP 主要包括以下特征：可以贯穿从知识概念到产品、产业，以及融合产业的特 色小镇并形成完整的商业模式体系，可以形成“知识经济” 易于形成成熟的产品支撑，如风靡全球的乐高玩具，可 以形成“爆品经济”生命力强，存续时间较久，受众相对稳定，可以形成“长 效经济” 用户粘性强，具备一定的粉丝基础，可以带来“流量经济” 延伸和衍生能力强，易于形成周边产品和产业链延伸， 形成“产业经济”具备消费迁移能力，可以实现消费从IP 产品向特色小镇 的转移，形成“分享经济”具备较强的参与性，无论特色小镇的入驻企业还是终端 消费者和小镇居民，都可以参与其中，形成“共享经济”最后，多元融合定位。
企业需要明确自身资源和外部IP 资源的匹配程度，同时也需要明确作为载体的特色小镇与其承载IP 的协同效应，综合定位选择合适的IP 资源。
本文回顾总结了依托IP 的植入和打造来发展特色小镇的战略路径。
实际上，IP 资源的运用只是手段，其最终的目的是依托IP 资源来导入相关产业，使产业发展的更好，乐高小镇就是一个典型的案例。
产业主导的模式符合特色小镇的内涵，也符合当前特色小镇“去房地产化”的政策背景。
接下来的一篇系列报告将会介绍特色小镇的产业路径，将重点关注特色小镇产业的生成和定位，敬请期待。
内部定位·资源·渠道·整合协调能力需要考虑企业如下内部因素·内部资源和外部 IP 的匹配程度·IP 和特色小镇的 协同效应融合融合程度需要考虑的因素·概念延伸形成“知识经济”·产品成熟形成“爆品经济”·生命力强形成“长效经济”·用户粘性带来“流量经济”·衍生力强形成“产业经济”·消费迁移带来“分享经济”·多元参与打造“共享经济”外部定位需要考虑IP的如下特征主要作者崔佳齐，高级分析师，企业战略咨询部崔佳齐先生毕业于北京大学和墨尔本大学，分别获得城市规划学士学位和硕士学位。