大型体育赛事与传媒融合的

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体育文化导刊　2011年7月　第7期 Sports Culture Guide No.7.Jul.2011

大型体育赛事与传媒融合的研究

曹亚东1　王欢2　冯欣欣1　马诺1

（1.沈阳体育学院体育社会科学研究中心，沈阳　110102；2.沈阳体育学院研究生部，沈阳　110102）

摘要：作为体育产业一个重要组成部分的现代大型体育赛事，与传媒产业之间出现了融合现象。两者的融合既有现代科学技术的发展与创新、体育赛事巨大的市场消费需求，也有政府政策的引导与鼓励、经济利益的驱使等其他动力机制的影响。在二者的融合过程中也出现了需要注意和解决的问题。建议：提高传媒从业人员的素质，培养一批既懂大型体育赛事又懂传媒产业的人员；有关机构应该制定并完善相关的规章制度，规范传媒对商业利益的追求等。

关键词：体育管理；大型体育赛事；传媒产业

基金项目：2009年国家社科重大招标课题“中国体育产业政策研究”（09＆ZD054）子课题“中国竞赛表演产业政策研究”；2008年辽宁省哲学社会科学界联合会课题“辽宁省大众传媒与体育产业合作发展的现状与对策研究”（2008lslktjyx-20）。第1作者简介：曹亚东（1962-），男，辽宁沈阳人。教授，硕士，主要从事体育经济与管理方向研究。Tel ：（024）89166542，E -mail ：caoyadong82@ 。

1　现代大型体育赛事与传媒产业融合的动力机制1.1　现代科学技术的发展与创新是两者融合的基础

现代科学技术的发展与创新是推动二者融合的基础。从最初的利用报纸、杂志等平面媒体传播有关大型体育赛事的消息，到人们利用互联网、手机等新兴媒体将现代大型体育赛事的报道提升到一个高度，正是科学技术的发展与创新，让媒体对现代大型体育赛事的报道越来越多元化，越来越精彩。

在北京奥运会的百米跑道上，不同机位的摄像机同时聚焦在博尔特身上，大型移动跟踪摄像机快速跟进，如实记录下博尔特夺冠的每一个精彩瞬间，他那极具爆发力的冲刺动作和接近终点时夸张、轻松的表情，给每一位电视机前的观众都留下了深刻的印象。

同样，由于场地容纳观众人数的有限性以及自身经济条件的限制，或者是对高科技转播技术的偏爱，相当一部分对体育赛事痴迷的观众不能亲自到现场观看精彩的比赛，而是通过现代化的传播媒介感受现场的氛围和欣赏精彩的赛事。在F1的赛场上，车迷已经能够租借可以随身携带的小型显示器从各

个角度观看比赛。在车身安装摄像头来拍摄车手在舱内的驾驶动作、在尾翼安装摄像头来拍摄从后面追上来的其他赛车等技术，都使近几年F1的转播质量有了大幅度的提高。

另外，在跳水、体操等项目的比赛中，利用转播中的慢动作技术可以让人们更好地欣赏运动员在比赛中各种美妙的身姿；在足球、篮球等项目的比赛中，转播中回放技术的应用，让人们更好地品味运动员在射门、扣篮等精彩瞬间。现代科学技术融入到大型体育赛事的转播中，使其更加精彩、引人入胜，大型体育赛事也正是通过媒体转播，不断扩大自身的影响力，提升自身的品牌价值。

1.2　大型体育赛事巨大的市场需求是两者融合的助推器

随着人们生活水平的不断提高和闲暇时间的增多，人们对业余文化生活的追求也更加多样。大型体育赛事所展现出来的精彩过程，以及难以预料的结果，吸引越来越多的目光。

从F1运动、奥运会和世界杯这当今世界三大体育赛事来看，F1每个赛季有200多个国家和地区超

过7万家电视台转播，全年拥有约600亿人次的收视人群；根据国际奥委会的统计，2000年悉尼奥运会的电视观众为36亿，雅典奥运会约有39亿的电视观众收看奥运报道，北京奥运会更是有200多个国家和地区进行了5000多个小时的报道和转播，全球观众达到40亿，开幕式的收视率创下了自中国国内有收视率调查以来的新记录，李宁环绕鸟巢飞奔点火的那一刻，收视份额达到90％的新高点；国际足联统计数字显示，1998年法国世界杯赛的电视观众达到330亿人次，2002年日韩世界杯213个国家和地区对世界杯赛事进行了电视转播，64场比赛的观众总人数将近400亿人次，2006年德国世界杯的观众更是达到了创纪录的500亿人次。

传媒正是看到了现代大型体育赛事巨大的受众资源而对其进行转播，以获取相应的利益。现代大型体育赛事也因为各种媒体的传播扩大了自己的影响力，提升了自己的形象。传媒与现代大型体育赛事的这种良性互动促进了二者的融合。

1.3　政府政策的引导和鼓励是两者融合的支撑力

大型体育赛事作为体育产业的一个重要组成部分，已经成为国民经济新的增长点，在拉动内需、促进就业等方面发挥着愈来愈重要的作用。随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，人们对精神文明的追求将会更加丰富多彩，政府利用传媒来满足大众对现代大型体育赛事的需求，将有利于各种竞赛表演项目的推广与发展。比如武术，如果没有中视体育推出的“武林大会”节目，武术的真打实斗不可能在电视上得到展示，它的成长也不可能得到推动，它的市场价值也就不可能被发掘出来。

另一方面，通过媒体对现代大型体育赛事的广泛宣传，有利于提升举办城市的形象，扩大其影响力。例如巴塞罗那通过举办1992年的奥运会，从一个欧洲的二流城市一跃成为欧洲最受欢迎的旅游胜地之一，到现在依然是欧洲旅游教育和服务的中心。

各国政府正是充分认识到这些积极影响，鼓励并且不断发挥传媒的力量，将人们的注意力吸引到大型体育赛事上来，以此培养健康积极的生活方式，促进社会的和谐稳定以及提升城市的形象与影响力。

1.4　对经济利益的追求是两者融合的催化剂

现代大型体育赛事和传媒产业的相互融合一定程度上是基于对经济利益的追求。美国旧金山大学大众传播学教授温勒曾经说过：“传媒业和体育组织双方都需要彼此来创造一个市场空间。媒体产业通过体育组织创造的体育信息和娱乐节目获得大量的观众，而大量的观众又使他们获取了高额的广告收入，体育组织因为公开曝光而增加了观众的兴趣，又通过转播权协议得到了经济收入”。

各媒体不惜斥巨资投入到体育赛事的报道，看好的就是体育赛事背后庞大的受众资源，如前所述，这些庞大的受众资源为各种媒体带来了更高的收视率、点击率和发行量，这有助于各种媒体出售更多的广告版面与时间，为媒体带来巨大的经济利益。

大型体育赛事想要获得发展，需要资金的支持，其水涨船高的转播费用正好有效推动了其自身的兴起与繁荣。以奥运会为例，1976年的蒙特利尔陷阱，使奥运会陷入了空前的危机，美国人尤伯罗斯通过出售1984年洛杉矶奥运会的电视转播权，使奥运会走出了困境，并最终使电视转播权的收入成为目前奥运会的主要收入来源之一。可以说，如果电视转播权收入没有增加，就不会有奥运会的转危为安，不会有其今天在世界上的影响力。

另外，与奥运会相媲美的另一项重要赛事国际足联世界杯赛，其电视转播收入也是不断飞涨。2006年国际足联世界杯的电视转播费是15亿瑞士法郎，比1998年法国世界杯的1.35亿瑞士法郎高出近12倍。正是这些丰厚的收入，使国际足联有能力在世界范围内推广这一运动，并使其成为今天的世界第一运动。

2　大型体育赛事与传媒产业融合的过程中存在的问题

2.1　媒体过度介入大型体育赛事，影响其健康发展

有的媒体为了增加自身的发行量、提高收视率与点击率，干涉大型体育赛事，甚至为了所谓的赞助商利益而影响大型体育赛事的健康发展。例如，北京奥运会的游泳比赛，为了保证欧、美的收视率而不顾影响运动员正常发挥的后果，将本该晚上举行的比赛放到了北京时间的上午举行；在美国举办的94年世界杯，为了迎合转播的需要，更是将一些比赛放在中午，在40多度的高温下进行；在我们的甲A赛场上也出现过为了转播的需要而将7月份的比赛放在下午1点钟举行，对大型体育赛事的健康发展产生影响。

2.2　各种媒体在运作上商业性与功利性过强，导致

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