中国移动直播市场分析报告

05 领投方为平安海外控股，截至目前，BIGO LIVE共完成融资1.8亿美 金，估值已超过4亿美金;
3月7日，宋城演艺发布公告称全资子公司六间房拟通过支付现金
06 3.8亿人民币的方式收购移动网游企业灵动时空 100%的股权，以推 动“直播+移动游戏”战略；
实时分析驱动用户资产成长
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热点解析：厂商动态
来疯：烽火计划
主打“互动综艺”，即用差 异化的直播产品卡位市场， 将以艺人为核心的传统综艺 节目，变成全民参与、深度 互动的综娱直播
自制类内容
直播+音乐
花椒：七天花椒自制
专业人员策划主题的自制直 播，涵盖明星、主持、相声、 星座、心理咨询、选秀等等 多个领域，丰富花椒平台的 内容资源，甚至超越了普通 用户对直播平台的传统认知
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热点发现：用户尝鲜体验期已过，平台开启内容精细化运营
在直播平台圈用户的发展初期，明星跨界刷屏、网红主播挖角、奇闻轶事猎奇等内容具有吸引性，带来了一定数量的用户围观与直播体验。但围绕用户引流所开 展的明星站台及活动直播不具持续性，且直播内容形态与产品功能的高度同质化，带来尝鲜体验用户的流失；
户规模呈现出震荡下滑趋势。
直播+短视频双线布局
短视频相较于直播内容更可控，可延伸主播与用户之间的互动，直播平台 即可开放短视频给直播用户，增加平台社交属性，也可通过优质短视频内
容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率；
短视频能为平台带来新的变现方式，尽管直播平台的盈利模式已经相当清 晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，而短视频则不 同，有主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法且平台可控；
平
3月6日，映客宣布平台开放政策，提供整合 SDK让合作方可在自己
台 02 app内提供直播，允许用户直接进行开播并与映客共享直播收入；
政
3月底，“红杏直播”“蜜桃秀”等 18款直播类应用被举报存在违
策 03 法违规行为，经国家网信办调查核实后被关停下线。
3月底，一直播推出“一直播栏目培育计划”，提出将价值 3亿的流 04 量资源导入直播栏目，强势连接栏目方和广告主，助推优质栏目发
经历前期拉新抢用户流量的推广阶段后，直播厂商纷纷意识到提升用户粘性的重要性。用优质的、有专业度的内容换流量，并且通过与用户深度互动，把用户变 为内容生产的一环而不仅仅是接收器，同时通过这种深度互动实现商业转化；
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直播+垂直内容
互动综艺内容
一直播：垂直内容深耕
一直播栏目战略合作优质内 容团队，从泛娱乐逐渐走向 垂直领域纵深，据统计， 2017 年 2 月，一直播各垂直 领域，总计有效开播场次 1520场，战略合作方已覆盖 40＋垂直领域
2017/5/16
2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，新浪微博、一直播合作建设的全国移动直播平台“人民直播”正式上线 3月20日，一直播官方宣布即将正式开通“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播 3月31日，一下科技在北京举行“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”，探讨内容直播的发展前景
3月10日，映客直播上线游戏直播频道，并在主界面重点展示 3月25日，映客举办首届“325映客上分节”，直播王者玩家带领用户开黑上分。当天“325上分节” 成为热门话题
2月份，淘宝直播和天猫直播合并，定位生活消费类的淘系直播，2017年会在内容、流量、玩法三大方面进行升级 3月底，淘宝直播邀请近300名网红，进行了声势浩大、为时7天的直播盛典，并在杭州举办一周岁的生日party
2月份，因A轮融资不利，曾估值5亿的光圈直播平台宣告破产倒闭
3月23日，中国生活分享平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投
目 录
01 中国移动直播市场热点解析 02 中国移动直播市场竞争分析 03 中国移动直播市场典型厂商
中国移动直播市场-热点解析
热点解析：平台政策&资本动态
2017/5/16
1月10日，淘宝直播召集 110家机构通报了淘宝直播最新政策，包 01 括收益分成的调整、扶持孵化型机构和主播房间号收费等政策；
展实现商业变现，帮助品牌主厘清栏目现状实现精准投放。
1月1日，手游直播平台“触手TV”完成 4亿人民币 D轮融资，由
04 GGV纪源资本、顺为资本、启明创投、沸点资本等联合注资，成为
资
目前手游直播行业单笔融资金额最高的案例;
本
3月2日，欢聚时代旗下全球直播平台 BIGO LIVE宣布完成C轮融资，
动 态
3月7日，陌陌发布2016财年第四季度及全年财报，直播服务的营收在第四季度业绩中表现突出，占据总营收的79.15% 3月20号，陌陌发布全新logo，并宣布转型视频社交，主打短视频和直播的战略； 一季度，将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，更进一步强调视频功能
2月17日，启动花椒直播“造星计划” 落地活动，为电影《愤怒的兔子》进行演员海选 3月16日，人工智能公司图灵机器人与花椒直播联合策划机器人主播“图图” 花椒直播首秀，半个小时内获得54万打赏；
实时分析驱动用户资产成长
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热点发现：用户规模增长放缓，直播+短视频成突破口
2017/5/16
直播高流量消耗不利于用户在碎片化时 间传播，直播与短视频的融合，在一定 程度上弥补了直播产业链的不足。
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直播+短视频
2016年下半年，伴随用户对直播“尝鲜” 体验需求的下降，移动直播领域的活跃用 02
环比增长率
5.源自文库%
7.2%
20% 10%
-4.4% 0%
-14.1%
-10%
5,995 6,276 6,233 6,934 7,460 7,948 8,244 8,770 7,532 7,943 8,517 8,141
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
-20%
一下科技是直播+短视频双线布局的典型厂商，旗下秒拍、小咖秀、一直 播三款产品满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与新浪微博的 深度合作更是为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。
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活跃用户（万）
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6.6%
3.7%
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