项目二：会展市场调研

需求、性质等
等
需求、政策、对象 全国美术展、中
素质、需求等
国艺术节等
经济、市场、政府、世博会、西博会
观众等
等
• 1、项目调研
•
通过调研确定何种项目为本地会展行业的发展的
基点。需要从本地经济结构、产业结构、地理位置、
交通状况、展馆条件等，优先考虑本地区经济结构、
产业结构、重点发展行业、政府扶植行业等。具体分
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• 4、参观人数预测
无论是以营销为主要目的的商业洽谈会，还是以
宣传为主要目的的文化展览，参观人数都是重要的指
标。参观人数预测直接影响场馆选择、门票定价、办
展时间、预算等一系列重大决策。即便对于举办多年
3、展会评估调研
4、以展会为平台所进行的调研
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（一）会展组办方提供会展策划必要咨询的调研
展会类型 展会组办 行业展 企业或协会
商贸洽谈 政府或企业 艺术文化 政府或团体 博览会 政府或团体
需要资讯
举例
展商数量、级别、 上海国际汽车展
性质、需求等
宁波国际服装节
展商数量、级别、 广交会、郑交会
项目二：会展市场调研
——调研问卷与分析技术
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目录
一、会展市场调研概述 二、会展市场调研的种类 三、会展市场调研的过程与方法 四、会展市场问卷调查法
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会展市场调研，是指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段，有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息和资料，并在此
小商品博览会 旅游博览会、高新技术交易会
光博会、农机展
冰雪节、哈洽会 乌洽会
东博会、民歌节 昆明国际旅游节、昆交会
• 2、主题调研
展会项目确定之后，展会策划人员还必须就展会 的具体主题进行相关的研究分析，由于定期举行的常 年固定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优 势，因此多数展会在策划之初都是以此为目标，那么， 调研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基 本理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关 调研的基础之上予以确立。主题调研不仅应广泛研究 已有展会的主题性质与分类，同时也可以通过民意调 研的手段广泛了解和听取市民意见。
（2）市场调研行业 （3）企业营销调研部
4、会展市场调研的使用者 （1）当地政府 （2）会展组办方 （3）参展商 （4）相关广告商
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二、会展市场调研的种类Biblioteka Baidu
1、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 项目调研 主题调研 场馆调研 参观人数预测 同类展会竞争者调研 住民意识调研
环境影响调研
2、为参展方提供会展选择与决策依据的调研
一、会展市场调研概述
1、会展市场调研的定义
会展市场调研：
指会展营销的主体通过各种市场调查的 方法和手段，有目的、有计划、有组织、系 统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息 和资料，并在此基础上进行分析和预测，为 会展营销决策提供科学依据。
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会展市场调研，是指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段，有目的、有计划、有组织、系统地搜集、记录和整理有关会展市场的信息和资料，并在此
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• 2010中国上海 城市，让生活更美好 • 2005日本爱知县 超越发展：大自然智慧的再发现 • 2000德国汉诺威 人类-自然-科技-发展 • 1999中国云南 人与自然-迈向21世纪 • 1998葡萄牙 里斯本 海洋——未来的财富 • 1993韩国 大田新的起飞之路 • 1992意大利 热那亚 哥伦布——船与海 • 1992西班牙 塞维利亚 发现的时代 • 1990日本 大阪 人类与自然 • 1988 澳大利亚 布里斯班 科技时代的休闲生活 • 1986加拿大 温哥华 交流与运输 • 1985 日本 筑波 居住与环境——人类家居科技 • 1984 美国 新奥尔良 河流的世界——水乃生命之源 • 1982 美国 诺克斯维尔 能源——世界的原动力
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城市，让生活更美好 Better City, Better Life
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• 3、场馆调研
场馆相关调研具体包括：一、硬件条件调研，如场 馆地点、交通情况、周边住宿条件、停车位数量、场 馆空间规模、内部空间使用的便利程度、陈列道具的 种类、多媒体设备条件、照明、空调、消防等。二、 软件条件，如网络通讯便利程度、邮政电信便利程度、 管理系统等。三、服务水平，如基本设计制作水平、 场馆内部搭建改造水平、施工水平等。
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• 1975 日本 冲绳 海洋——充满希望的未来 • 1974 美国 斯波坎 无污染的进步 • 1970 日本 大阪 人类的进步与和谐 • 1968 美国 圣安东尼奥 美洲大陆的文化交流 • 1967 加拿大 蒙特利尔 人类与世界 • 1964 美国 纽约 通过理解走向和平 • 1962 美国 西雅图 太空时代的人类 • 1958 比利时 布鲁塞尔 科学、文明和人性 • 1939 美国 旧金山 明天新世界 • 1937 法国 巴黎 现代世界的艺术和技术 • 1935 比利时 布鲁塞尔 通过竞争获取和平 • 1933 美国 芝加哥 一个世纪的进步
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•
郑州国际会展中心是郑州市中央商务区三大标志性
建筑之一，主体为钢筋砼结构，屋面为桅杆悬索斜拉钢结
构。郑州国际会展中心由会议中心和展览中心两部分组成，
建筑面积22.68万平方米，可租用室内面积占7.4万平方米。
是集会议、展览、文娱活动、招待会、餐饮和旅游观光为
一体的大型会展设施。
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析行业市场状况，摸清行业归属。分析办展资源，如
资金、人力、物力、信息（目标客户的信息，合作单
位的信息，行业产业信息）和其他社会资源（政府主
管部门、全国及海外合作伙伴、招展组团的代理机构、
专业传媒和大众传媒等）。
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城市 长春 义乌 西安 武汉 郑州 哈尔滨 乌鲁木齐 南宁 昆明
会展项目 汽博会，农博会、美食节
一、会展市场调研概述
2、会展市场调研的意义
（1）向决策者提供关于当前营销组合是否有效的 信息；
（2）了解市场的需求，为进行必要的变革提供线 索和依据；
（3）探索新的市场机会。
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3、会展市场调研的提供者 （1）会展行业的专门机构
包括会展咨询公司、会展策划公司、展会广告代理商以及现场服 务公司。