商业计划书_02公司介绍
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第二章
学习目标
了解公司介绍的基本内容 掌握公司的组织形式和申请流程 了解有限责任公司和股份有限公司的区别 会制定和撰写公司未来发展规划 掌握公司管理团队的介绍方式和基本内容
-公司介绍-
2
第一节 公司介绍的主要内容
3
公司介绍的主要内容
基本信息：公司概述、名称、地址、联系方式
重要信息：自然业务情况和发展历史，未来发展
注册商标：妙味轩、Magical House，DIY logo造型 企业文化：创意、健康、体验、生活 宗 旨：抓住体验经济的实质，以DIY厨房连锁店的形式，
创建一种新的娱乐休闲方式，引领以一种“创意、 健康、体验”三合一的文化消费时尚。
企业logo
-公司介绍-
12
三、公司的组织形式和申请流程
现代企业制度的组织形式
规划，拥有的竞争优势和独特性，类别和从属关 系，专利和商标，已有的投资者或合伙人……
新创企业需要说明创办新企业的思路、新思想的 形成过程以及企业的目标和发展战略
其他：创业者自己的背景、经历、经验和特长
-公司介绍-
4
第二节 基本理论知识
5
一、公司的基本知识
1. 公司基本情况介绍：法律名称、商标或品牌名称、公 司类型(初创企业需虚拟一个弹性较大、经营范围较广 的名称,避免限制企业业务的拓展和经营方向的改变)
• 妙味轩公司的发展规划见案例B2.3，他们把发展战略分为三 个阶段，即创业期（第1年）、发展期（第2-3年）、扩张期 （第4年及以后），每个阶段都阐述了战略目标、规模目标、 影响目标、战略说明和宣传口号。
-公司介绍-
18
➢ 案例直通
A3.3 公司使命
A3.3.1 初期（第1—3年） 公司的主要产品是水平式多波束探鱼仪、垂直式单波束探鱼仪。市场 策略为立足于浙江省，产品迅速推向全国市场，替代一部分国内生产 的探鱼仪产品，并开始挤占进口产品的市场份额。 第一年： （1）产品进入浙江省市场，并迅速推向全国市场，提高产品的知名 度，树立起产品品牌形象； （2）在全国分四个区域建立分销机构，市场占有率为全国市场份额 的12%左右； （3）稳定研发队伍和产品销量。
企业法定种类（按经济类型分）
国有企业 集体所有制企业 私营企业 股份制企业
联营企业 外商投资企业 港、澳、台投资企业 股份合作企业
-公司介绍-
7
二、公司的宗旨和目标
公司宗旨
以最精炼、清晰的语言来表述企业的使命与指导方针（经营 理念） 基本内容 • 获利能力（获利程度及贡献） • 外部追求（对公众注意事项的关心及对股东、员工、供应
股份有限公司的特点
1. 最典型的法人组织：完备的组织机构、完全独立的财 产及其责任
2. 最典型的合资公司。股份有限公司的信用基础在于其 资本，而不在于股东个人
3. 股东必须达到法定的人数
4. 资本划分为均等的股份
5. 股东承担有限责任
-公司介绍-
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四、公司发展历史与未来发展规划
公司发展历史
初创企业
-公司介绍-
13Baidu Nhomakorabea
三、公司的组织形式和申请流程
有限责任公司的特点
1. 股东仅就其出资额为限对公司负责 2. 股东人数一般都有最高人数的限制(中国：不超过50人) 3. 不能公开募集股份，不能发行股票 4. 股东出资的转让有严格限制 5. 设立程序要比股份有限公司简便
-公司介绍-
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三、公司的组织形式和申请流程
• 创业公司未来五年的发展计划
eg.“本公司在未来五年生产和销售者某一种主要产品， 在第三年将继续开发出另一种产品投向市场”
• 保障项目实施的关键要素
-公司介绍-
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➢ 案例直通
• 由于旭初公司和妙味轩公司都是拟建中的企业，所以在商业 计划书中侧重介绍未来发展规划。旭初公司的发展规划见案 例A3.3，他们把公司战略和目标分为三个阶段阐述，即初期 （第1-3年）、中期（第4-6年）、长期（第5-8年），每个 阶段都阐述了基本规划和阶段目标
详细介绍公司的成型过程：创意如何产生，产品 与服务的现状、技术水平和可持续创新能力，已 经投入了哪些人财物，关键人员在其中起到的作 用等
现有企业
初次提供产品与服务的时间，目标人群和客户， 公司业务经历了几个阶段等
-公司介绍-
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四、公司发展历史与未来发展规划
未来发展规划
• 按照时间顺序对未来的业务发展提供可行的计划， 指出发展的关键节点在哪里，投资未来将用在哪 些方面
➢ 案例直通
• 旭初公司的公司使命见案例A3.2中，由于该公 司生产实体产品，所以理念和宗旨多以提高产品 技术水平，追求卓越等为主题；
• 妙味轩公司的宗旨见案例B1.1中，由于该公司 提供的是创意服务类产品，所以宗旨多为提升消 费者体验方式，引领消费时尚为主题。
-公司介绍-
10
➢ 案例直通
A3.2 公司使命
商注意事项的关心） • 质量、效率、企业氛围、行为规范…
-公司介绍-
8
二、公司的宗旨和目标
公司目标公司使命和指导方针的具体化和数量
化，反映企业在一定时期内经营活动的方向和要 求达到的数量水平
• 实现公司目标：一般为3-5年
• 好的目标实现与外部环境密切相关，它对公司发 展具有激励作用
-公司介绍-
9
为船舶提供优质的水下探测仪器，提高中国水下探测技术 水平。 （1）旭初理念：要做就做最好 （2）旭初原则：求变，发展，收获 （3）旭初标准：紧盯市场创美誉 （4）旭初精神：敬业报国，追求卓越 （5）旭初作风：迅速反应，马上行动
-公司介绍-
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➢ 案例直通
B1.1 公司简介
公司名称：北京妙味轩饮食有限责任公司（Magical Kitchen Consulting Co.Ltd.)
2. 主要业务介绍：尽可能快速地让风险投资者了解企业 的主营产品与服务
3. 经营地点介绍：总部所在地点，主要经营生产场所。 一定要介绍公司业务范围所覆盖的地区情况，如果随 着时间业务方位和覆盖地区有所变化，那就需要说明 初期是什么，多少年后有哪些变化
-公司介绍-
6
一、公司的基本知识
4. 按照企业的组织形式和法律责任不同需要对设立企业 进行分类和股权说明。
有限责任公司：2-50个股东共同出资，每个股东
以其所认缴的出资额对公司承担有限责任，公司以 其全部资产对其债务承担责任。包括国有独资公司 和其他有限责任公司。
股份有限公司：全部注册资本由等额股份构成并
通过发行股票筹集资本，股东以其认购的股份对公 司承担有限责任，公司以其全部资产对其债务承担 责任的经济组织。
学习目标
了解公司介绍的基本内容 掌握公司的组织形式和申请流程 了解有限责任公司和股份有限公司的区别 会制定和撰写公司未来发展规划 掌握公司管理团队的介绍方式和基本内容
-公司介绍-
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第一节 公司介绍的主要内容
3
公司介绍的主要内容
基本信息：公司概述、名称、地址、联系方式
重要信息：自然业务情况和发展历史，未来发展
注册商标：妙味轩、Magical House，DIY logo造型 企业文化：创意、健康、体验、生活 宗 旨：抓住体验经济的实质，以DIY厨房连锁店的形式，
创建一种新的娱乐休闲方式，引领以一种“创意、 健康、体验”三合一的文化消费时尚。
企业logo
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三、公司的组织形式和申请流程
现代企业制度的组织形式
规划，拥有的竞争优势和独特性，类别和从属关 系，专利和商标，已有的投资者或合伙人……
新创企业需要说明创办新企业的思路、新思想的 形成过程以及企业的目标和发展战略
其他：创业者自己的背景、经历、经验和特长
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第二节 基本理论知识
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一、公司的基本知识
1. 公司基本情况介绍：法律名称、商标或品牌名称、公 司类型(初创企业需虚拟一个弹性较大、经营范围较广 的名称,避免限制企业业务的拓展和经营方向的改变)
• 妙味轩公司的发展规划见案例B2.3，他们把发展战略分为三 个阶段，即创业期（第1年）、发展期（第2-3年）、扩张期 （第4年及以后），每个阶段都阐述了战略目标、规模目标、 影响目标、战略说明和宣传口号。
-公司介绍-
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➢ 案例直通
A3.3 公司使命
A3.3.1 初期（第1—3年） 公司的主要产品是水平式多波束探鱼仪、垂直式单波束探鱼仪。市场 策略为立足于浙江省，产品迅速推向全国市场，替代一部分国内生产 的探鱼仪产品，并开始挤占进口产品的市场份额。 第一年： （1）产品进入浙江省市场，并迅速推向全国市场，提高产品的知名 度，树立起产品品牌形象； （2）在全国分四个区域建立分销机构，市场占有率为全国市场份额 的12%左右； （3）稳定研发队伍和产品销量。
企业法定种类（按经济类型分）
国有企业 集体所有制企业 私营企业 股份制企业
联营企业 外商投资企业 港、澳、台投资企业 股份合作企业
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二、公司的宗旨和目标
公司宗旨
以最精炼、清晰的语言来表述企业的使命与指导方针（经营 理念） 基本内容 • 获利能力（获利程度及贡献） • 外部追求（对公众注意事项的关心及对股东、员工、供应
股份有限公司的特点
1. 最典型的法人组织：完备的组织机构、完全独立的财 产及其责任
2. 最典型的合资公司。股份有限公司的信用基础在于其 资本，而不在于股东个人
3. 股东必须达到法定的人数
4. 资本划分为均等的股份
5. 股东承担有限责任
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四、公司发展历史与未来发展规划
公司发展历史
初创企业
-公司介绍-
13Baidu Nhomakorabea
三、公司的组织形式和申请流程
有限责任公司的特点
1. 股东仅就其出资额为限对公司负责 2. 股东人数一般都有最高人数的限制(中国：不超过50人) 3. 不能公开募集股份，不能发行股票 4. 股东出资的转让有严格限制 5. 设立程序要比股份有限公司简便
-公司介绍-
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三、公司的组织形式和申请流程
• 创业公司未来五年的发展计划
eg.“本公司在未来五年生产和销售者某一种主要产品， 在第三年将继续开发出另一种产品投向市场”
• 保障项目实施的关键要素
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➢ 案例直通
• 由于旭初公司和妙味轩公司都是拟建中的企业，所以在商业 计划书中侧重介绍未来发展规划。旭初公司的发展规划见案 例A3.3，他们把公司战略和目标分为三个阶段阐述，即初期 （第1-3年）、中期（第4-6年）、长期（第5-8年），每个 阶段都阐述了基本规划和阶段目标
详细介绍公司的成型过程：创意如何产生，产品 与服务的现状、技术水平和可持续创新能力，已 经投入了哪些人财物，关键人员在其中起到的作 用等
现有企业
初次提供产品与服务的时间，目标人群和客户， 公司业务经历了几个阶段等
-公司介绍-
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四、公司发展历史与未来发展规划
未来发展规划
• 按照时间顺序对未来的业务发展提供可行的计划， 指出发展的关键节点在哪里，投资未来将用在哪 些方面
➢ 案例直通
• 旭初公司的公司使命见案例A3.2中，由于该公 司生产实体产品，所以理念和宗旨多以提高产品 技术水平，追求卓越等为主题；
• 妙味轩公司的宗旨见案例B1.1中，由于该公司 提供的是创意服务类产品，所以宗旨多为提升消 费者体验方式，引领消费时尚为主题。
-公司介绍-
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➢ 案例直通
A3.2 公司使命
商注意事项的关心） • 质量、效率、企业氛围、行为规范…
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二、公司的宗旨和目标
公司目标公司使命和指导方针的具体化和数量
化，反映企业在一定时期内经营活动的方向和要 求达到的数量水平
• 实现公司目标：一般为3-5年
• 好的目标实现与外部环境密切相关，它对公司发 展具有激励作用
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为船舶提供优质的水下探测仪器，提高中国水下探测技术 水平。 （1）旭初理念：要做就做最好 （2）旭初原则：求变，发展，收获 （3）旭初标准：紧盯市场创美誉 （4）旭初精神：敬业报国，追求卓越 （5）旭初作风：迅速反应，马上行动
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➢ 案例直通
B1.1 公司简介
公司名称：北京妙味轩饮食有限责任公司（Magical Kitchen Consulting Co.Ltd.)
2. 主要业务介绍：尽可能快速地让风险投资者了解企业 的主营产品与服务
3. 经营地点介绍：总部所在地点，主要经营生产场所。 一定要介绍公司业务范围所覆盖的地区情况，如果随 着时间业务方位和覆盖地区有所变化，那就需要说明 初期是什么，多少年后有哪些变化
-公司介绍-
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一、公司的基本知识
4. 按照企业的组织形式和法律责任不同需要对设立企业 进行分类和股权说明。
有限责任公司：2-50个股东共同出资，每个股东
以其所认缴的出资额对公司承担有限责任，公司以 其全部资产对其债务承担责任。包括国有独资公司 和其他有限责任公司。
股份有限公司：全部注册资本由等额股份构成并
通过发行股票筹集资本，股东以其认购的股份对公 司承担有限责任，公司以其全部资产对其债务承担 责任的经济组织。