动漫人物吸烟镜头调查报告-镜头下的美丽世界调查报告

动漫人物吸烟镜头调查报告:镜头下的美丽世界调查报告
我国1995年公布的《烟草广告管理暂行办法》，对烟草广告的形式、内容、发布地点都做出了严格的规定。

办法第三条规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告；第四条规定，禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。

然而，随着广告营销策略的多元化，近几年来，烟草广告纷纷改头换面，出现了各种各样的新形式。

如混淆视听的擦边球广告，冠名赞助文体赛事的变相广告，现行法律法规已然无力悉数禁止。

其中，一种新的、受众极广的烟草广告形式尤其需要警惕，即影视剧作品中，特别是以青少年为对象的动漫作品中的吸烟镜头。

本次调查以在中国青少年中极为流行的动漫作品为对象，涉及热门动漫作品十余部，结合消除动漫人物吸烟影响活动的国际动态，旨在调查目前中国青少年通过动漫作品接触烟草信息的现状。

一、来自美国的动漫
《猫和老鼠》(Tom&Jerry)是当今世界上最著名的动画片之一。

继1939年第一个动画短片《猫得到靴子》大获成功后,25年中米高梅电影公司拍制了100多部《猫和老鼠》动画片。

《猫和老鼠》自20世纪90年代来到中国后，立刻成为最受中国观众欢迎的动漫人物之
一。

2006年，英国电讯传播主管机关“通讯管理局(OFCOM)”接到观众投诉，称片中有不少汤姆猫的吸烟镜头。

经调查确属实。

细细寻找，来自美国几大著名制片厂的动画片竟然有多部出现明显的吸烟镜头，著名的《摩登原始人》甚至还为烟草做过广告。

片中两个原始人一直在抽名为Winston的香烟，其包装与真实的品牌相差无几。

甚至《米老鼠》中，也出现过米奇给女友米妮点上一根万宝路的镜头。

《大力水手》是20世纪90年代引进中国的著名动画片。

这个身材不高，心地善良的水手波比，一吃菠菜就会变得战无不胜。

该片有很强的教育意义，片尾还有对低龄观众的忠告，真正做到了寓教于乐。

遗憾的是，大力水手波比从始至终都叼着一根烟斗，已经成为了他必不可少的标志性行头。

可以说《大力水手》给了无数孩子的童年一个烟斗的梦想。

二、来自日本的动漫
随机抽查2007年8月6日的风云榜卡通排行榜，在榜上有名的50部卡通片中，日本产38部，国产8部，其他地区产4部。

有调查表示，在10～25周岁采访对象中，选择只看国产动画的占5％，主要追看日本动漫，国产动画也不排斥的占60％，而有35％日本动漫迷选择“坚决不看国产动画”。

可见，国内的动漫市场由日本动漫把持着半壁江山，这已是界内公认的事实。

1.《娜娜》――女性与未成年人的吸烟榜样
2004年，一部备受争议的动画片风靡了全日本，又乘风破浪来到了中国。

虽然没有被中国电视台引进，通过网络等渠道，《娜娜》（又译《世界上的另一个我》）受到了中国青少
年的广泛欢迎和关注。

这是一部关于几个摇滚少年的故事。

主人公是一个个性鲜明、帅气十足的美丽女孩娜娜。

她的标志性行头除了一袭黑衣外，就是时常把玩在手中的烟。

追求个性是当今青少年的普遍心理特征之一，这种吸烟“榜样”的影响力自然是不可估量了。

据WHO调查，年轻女性吸烟现象在世界范围内普遍增多，主要原因是为了扩大女性的消费市场，烟草企业大力推广“吸烟前卫”的观念。

作为一部面向10至20岁女性观众的动漫，《娜娜》却出现大量年轻女性吸烟的镜头，且外型帅气，极易招人模仿，这部动漫作品就是一个典型的隐性广告，宣传的是整个烟草行业。

除了主人公娜娜，该片中其他出场人物多数都有吸烟习惯，误导年轻人认为吸烟是一种大众的正常现象。

片中对烟草描写极尽之真实，甚至几位主角喜爱的卷烟都是实际销售的香烟品牌。

如娜娜抽的Seven Stars、泰抽的Black Stone以及拓实专用的GITANES都是实际存在的著名烟草品牌。

另外值得注意的是，除了鼓吹女性吸烟，该片在明确指明一重要出场人物冈崎真一年仅15岁的前提下，作者仍然让他烟不离手，岂不是大张旗鼓地宣扬未成年人吸烟？
2.吸烟代表着智慧？
关于棋类竞技的动漫也存在着比较严重的吸烟现象。

以风靡中国青少年的著名动漫《棋魂》为例，某些高段位棋手一出场就烟雾缭绕。

在激烈的对决中，作者将智力的较量具体为烟的较量。

吞云吐雾中下得一手好棋，作者似乎在强烈地暗示，吸烟代表着智慧。

《名侦探柯南》自20世纪90年代被中国大部分地方电视台引进后，立刻火遍了大江南北。

其热度至今不减，青少年对其中的人物、剧情耳闻能详。

重要人物毛利小五郎除了喜欢喝酒，嘴里还经常叼着一根烟。

三、禁声渐起――国际控制动漫人物吸烟动态
面对愈加严峻的动漫控烟局势，某些走在前面的国家已经开始行动。

2007年7月25日，迪斯尼宣布成为第一家公开向吸烟场景说不的好莱坞主要电影制作公司，承诺今后该公司旗下的试金石和米拉麦克斯电影制作室出品的影片中将不会出现吸烟镜头。

迪斯尼还将在其已出品的含有吸烟镜头的电影DVD封面上附上吸烟有害健康的公共服务信息，并鼓励影院在放映含有吸烟镜头的电影时在片头先放映“吸烟有害健康”的内容。

该公司的举动在好莱坞产生了广泛的影响，可以预见，在不久后的将来，动漫禁烟，甚至是电影禁烟，将成为国际潮流。

迪斯尼公司的举动并不是一场即兴表演，事件的背后是全球控烟的滚滚潮流。

2007年5月，美国电影协会发表了一份声明，宣布为防止青少年受电影的影响而养成吸烟习惯，今后凡是有过多明显吸烟镜头的电影都将被定为“限制级”。

在英国，类似的反对动漫人物吸烟的运动也逐渐兴起。

2006年8月，OFCOM宣布将叫停超过1500集的卡通片，包括《猫和老鼠》《摩登原始人》《杜宾狗史酷比》等家喻户晓的动画片。

在动漫业极为发达的日本，2004年，就在《娜娜》热映之际，日本禁烟协会发出了一份抗议书，请求立即停止《娜娜》漫画、动画中过多的吸烟镜头。

称“无论国内外，在医学界，保健学界，教育界，都达成了儿童吸烟有害的共识。

而漫画娜娜正是一个反世界潮流的作品……不允许在知道吸烟会导致一定死亡率的疾病的前提下，鼓励人们吸烟的行为。

”在抗议书中甚至将青少年吸烟比作药物危害、AIDS等严重的社会问题。

日本厚生劳动省研究班曾对日本青少年漫画书中描写吸烟场面做出调查，结果显示平均
每册出现的吸烟镜头竟高达8.7处。

在这次对发行量较多的5种杂志（3种周刊，2种月刊）的调查显示，从1994年到2002年中偶数年的5年中，共发行的838本共计426350页漫画杂志，吸烟场面占7328处，把这些图片转帖到一页上经换算后相当于1608页。

每本书有8.7处，即1.9页的篇幅表写吸烟场面。

5种漫画书中，最多的达到每册书15.6处，即3.5页内容是写吸烟场景。

研究还表明，围棋、象棋、麻将等描写棋类竞技的场面中，登场人物男性吸烟的占三分之二以上。

能够通过漫画看出吸烟有害的吸烟场面的只占其中的0.2%。

这一成果在2005年1月21日大津市日本疫学学术总会上发表。

四、留给我们的反思
在我国，控烟运动已经轰轰烈烈地展开，如在全国范围内评选无烟城市活动，而控制青少年成为潜在烟民的工作更应当及时提上工作议程。

控制现在的烟民，更要着眼未来控烟，未雨绸缪，防范于未然。

可以说，动漫作品中的吸烟镜头，作为一种隐性的烟草广告，具有不易被人发觉、专门面向广大青少年的特点。

正因为如此，这类广告有着更大更隐蔽的危害性。

我国有着2亿多少年儿童，据1996年统计数据，15-19岁的青少年中吸烟的人数高达900万。

控制青少年吸烟的工作刻不容缓，希望有关部门采取行动，及时整治动漫中的吸烟镜头。

如严格动画片引进、播出的审查制度，将吸烟镜头纳入引进国外卡通片的审批标准，对吸烟镜头过多的动漫作品，须经剪辑后播出或者直接拒之国门之外。

针对难以监控的网络等传播途径，以对其大量的负面宣传，利用舆论的导向作用，唤起全社会的关注和认知，形成自觉抵制的大众心理。

同时可以在国产动画漫画中加入控烟宣传的内容，以发挥动漫作品在青少年人群中巨大影响力的正面作用。

大力支持国产卡通，平衡我国的动漫市场。

并严厉打击盗版市场，使不合格的吸烟漫画难以被青少年购得。

总之，在控制动漫中吸烟镜头的呼声愈加高涨之际，我们当深刻反思，着眼未来，为未成年人的成长搭起蔚蓝的无烟天空。

*感谢耶鲁大学Matthew Bloom，Yan Cao(美国)提供部分图片；感谢日本留学生玄娜提供日文网页翻译。

（作者单位：北京市青少年法律援助中心）
感谢您的阅读！。