张魁林：农业网站的核心竞争力

张魁林：农业网站的核心竞争力

讯（本网记者北京报道）由农业部信息中心、中国互联网协会、中国电子商务协会共同主办，农博网承办的中国农业信息化年度峰会暨2007中国农业网站100强颁奖盛典12月20日在北京梅地亚中心隆重召开。农业部信息中心网站处处长张魁林先生做主题报告。以下是张魁林先生演讲的主要内容:

主办方给我出了一个题目，在“突破”这个章节里面谈一谈农业网站核心竞争力的问题，我的研究、认识都很不够，只能是说我在农业部网站、中国农业信息网这块的内容、运行、维护方面做了一点工作，有一点体会，试图对农业网站核心竞争力理一下我自己的思路拿出来跟大家交流。

讲农业网站，我想还是追溯网站和信息化，对于这些问题的理解，我觉得可能要从本质上来看，才能够发现、认识到，或者才能有坚定的信心，看我们的农业网站是否有根基，是不是一个值得发展、值得投入、有没有发展前景的东西。对于信息化这个问题我想大家理解的都应该很深刻了，对信息化的定位，从官方到民间有各种定义，我理解信息化是一个必然的趋势，就是现代的科学技术发展到一定阶段必然会出现这么一种结果，另外就是对社会、经济、整体人类所有的发展，最终会出现的一种必然结果，也就是信息化必然会出现应用的前景。

具体到各主体来说，信息化可能就是我们应用的手段。比如说我们使用的手机、我们使用的电脑，这些固化了的、外在的东西，都是我们在日常生产、生活、工作，甚至社会交往等等方面的一个手段。从经济和社会发展的角度讲，信息化确实产生了巨大的推动力，所以信息化从国际上、国内上来讲，对于信息化的作用、地位已经有不可附加的结论。

信息化建设的目标、内容和趋势，就是说我们的农业网站跟信息化是一个什么样的关系呢？谈到中国的农业，讲农业网站，它的根基肯定置身于中国的农业和农村，我想对中国农业、农村地位的问题，社会上新闻媒体都有很多的表述，我觉得我就不去说它了，我用我自己的一个说法：只要人类存在，农业绝对不可能消亡，所以农业的基础地位、战略地位都是毋庸置疑的。在这个基础上来讲，信息化对于农业发展来说也是发展的动力和应用的必然结果。

十七大里面很明确的提到，咱们国家未来几年长期的有几个化的目标：工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化。实际上信息化已经作为咱们国家社会发展的重要目标和内容，也就是刚才说信息化是手段，现在已经在手段的基础上有了提升。信息化跟这几个化之间的关系是相辅相成的。大家看工业化，全球发展到这个阶段，如果没有信息化的助力，工业化是没有这么高的成就的，有信息化带动才能实现跨越式发展。信息化本身就不用说了，城镇化、市场化、国际化，这哪一化都离不开信息化。所以说，信息化对于国际上来说、对于咱们国家来说、对于农业来说，它是一个前景无限的事业。

再往小的范围缩小，对于信息化我还有一个理解，我感觉有两个趋势。一个就是主客一体化，我理解人作为社会的机构、社会的细胞，作为一个社会活动、生产主体来讲，必然会强化自己应用现代化高新技术，也就是会应用信息化来强化自身，使这些客体跟主体的功能是融合一体的。打个比方说，现在这个屋里面会有微波、无线电波，各种的电波，这种波对于咱们来说是感觉不到的，只有声波能够听见，这些其它的波会穿透这个空间，不是简单我们应用的东西，而是从里到外已经被这个波化掉了，我觉得将来的信息化也是这样的。就是说人类所应用一切的东西，最后都可以体现到信息化上面。另外一个趋势，网络是无限延伸的，就是说社会的主体利用网络扩展自己的活动空间跟外界进行联系、交流，信息化是很便利的渠道。

信息化有这么多互联网应用的特点，网站也就是承载了各种信息技术、服务、应用的平台，它具有无限发展前景。对于农业网站来讲，我们不能脱离农业这个产业的发展特点，跟

农业产业链各个环节的相关性要有结合，也就是说农业网站要有自己独特的特点。农业网站的核心竞争力在哪方面呢？农业网站的竞争力与其他媒体有自己的特点，大家都知道一般网站具有便捷的、海量容纳的、数据，网站上的功能都是无限量的。那么网站除了有这些网站共性的特点以外，农业网站与其它媒体相比较，也有自己独特的竞争力，在于什么呢？我理解农业网站从农业、农村领域，通过互联网应用达到的一些服务、信息、功能，以及自己具有特色的东西和形成品牌的东西。农业网站的发展要跟农业、产业的特点结合起来，在这个基础上来延展、拓展农业网站的发展空间，农业、产业有有一系列的特点，也就是说这个关系不能脱离农业网站独立存在。农业网站从横向上来讲，不能割裂跟产业发展的关联关系，也就是说农业网站发展的基础要立足于农业、产业，它的前提也是不能离开农业、产业。对于这样种种的关系提供它的特殊服务，这就是农业网站发展的潜力所在。

还有一点，除了客体的这些东西，农业网站自身作为主体、作为农业网站的服务对象，这里也有产业、市场发展的空间，我自己理解农业网站作为主体，作为一个互联网络的平台，它的主体有政府、农村、农民、涉农企业和其它的社会公众，它的发展方向和业务的拓展方向我觉得有这几个方面：电子政务、信息资讯、电子商务、电子农务、电子社区、电子门户。电子政务是以政府作为主体的，里面集成了很多服务。

我们农业网站要发展好，上午专家也提到，一定要瞄准特定用户群、挖掘特定市场需求。一定要打造出自己独家的信息资源和具有特色的服务，开发出具有自己特色的信息产品。我觉得将来有两个大的方向，一个就是互联网的应用是大规模的信息超市；再一个就是打造精品。

对于优化网站和信息服务的功能，这也是需要持续发展的基础，这里面包含一系列的要求。核心竞争力还在于一个运转有效的运营机构，具有一批良好的队伍人才，还要有比较清晰的盈利模式，对客户与会员管理形成客户流、信息流、资金流、物流，如果能够融合起来就有一定发展的前景。