乡村旅游国内经典案例 PPT

1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.3独特的经营模式，“前店后园”的空间布局 （1）空间布局 ①体验交流场所：即通过具有参与性的乡村生活形式及特有的娱乐活动，实现城乡居民的广 泛交流。形式有：乡村传统庆典和文娱活动；农业实习旅游；乡村会员制俱乐部。 ②农产品交易场所：即向游客提供当地农副产品：产品销售（可采摘型果园、农产品直销点、 乡村集市）；食宿服务。 蟹岛按照“以（农业）园养（旅游）店、以（旅游）店促（农业）园”经营思想，在布局上 采取“前店后园”的方式，“园”有种植园区、养殖园区、科技园区；“店”有可容纳1000人同 时就餐的“开饭楼”；四季可垂钓的“蟹宫”；综合性大型康乐宫；特色农家小院客房和仿古农 庄；各种动物观赏的“宠物乐园”；夏日室外冲浪的海景水上乐园、各类农家民俗表演、农业观 光、采摘、自捡生态蛋等项目。园塑造绿色的旅游环境，提供消费的产品，是成本中心，店是消 费场所，为园的产品提供顾客，是利润中心。前店后园的布局保证了农业与旅游的互补与融合。
绿色食品：在当前市场上，食品因大量施 用化肥、农药而使质量下降，安全性得不到保 证，绿色食品、有机食品受到人们的普遍欢迎， 而项目在其农业种植区，严格按照生态农业 (以有机质肥料、生物防治为主)、有机农业(不 使用化肥、农药) 的要求，以无公害的名、特、 高、新、鲜结合特征的绿色蔬菜为主，全面开 发绿色食品与有机食品，并形成自身的品牌， 最终销售给消费者，在旅游与农业两方面同时 获利。
2、多元化乡村旅游知名案例——成都三圣乡五朵金花
“五朵金花”发展的主要特点 “五朵金花”的前身是城乡结合部的“垃圾村”，也是“城中村”改造的难点村，又是未来 成都市市区的风口绿地。市区两级政府提出了“开发、保护并举，利用、发展并重，建设国际化 大都市周边环境”的思路，突出了4个方面开发建设： 1. 坚持高起点规划 2000年在规划“五朵金花”建设规模时，成都市政府提出了用景点形式打造国家级品牌“农 家乐”的总体方案，一是推进城乡一体化协-调发展，能够给城乡居民提供市外休闲娱乐场所，有 利于当地农民就地转市民；二是有利于保护大城市环境，按照国家5A级风景区标准，突出蜀文化 民居风格，建成成都市郊区靓丽风景线。三是有利于形成“一村一品一业”产业特色，为失地农 民就地安置提供就业支持等。对市政府的规划建设方案，多次举行由社会各界和规划区农民参加 的听证会，广泛听取各方面的意见和建议。对确定的规划方案，政府、企业和农户一张蓝图干到 底。通过5年的建设和经-营，“五朵金花”一直保持着5A级风景区的风貌。 2. 坚持把农民摆在创业的主体位置 集中在一个区、一个街道搞涉及3000多户、10000多农民利益的大建设，是一项十分艰巨的任 务。在5年的建设发展中，没有因拆迁、占地等问题出现一例农民“告状”、“上访”，非法修建、 违法经-营等现象，而是农民和政府拧成一股绳加快发展。最根本的做法是把农民摆在创业和受益 的主体位置，从规划设计、建设发展到经-营管理等重要环节，各级政府都坚持让农民受益，尊重 农民意愿，利用农民传统产业优势，提升农民产业规模，在发展中提高农民生活水平。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
（2）蟹岛前店后园布局 前店（旅游度假店：利润中心） ①住宿区 内容：标准间、商务套间、农家小院和“仿古”农庄 体验：建筑风格保留了农村的“村容村貌“，装饰布局突出了京郊独有的风土人情，展现出 了老北京住宅那独有的民俗文化。提供农村、农民生活体验 ②娱乐区 内容：康体宫、蟹宫、宠物乐园、特种桥、城市海景水上乐园、水上人家 体验：享受到更全面、更现代化的娱乐活动。垂钓、民俗表演、宠物表演、斗鸡、斗羊、骆 驼骑乘、羊拉车、猪拉车、狗拉车。城市型休闲与乡村性娱乐相结合 ③餐饮区 内容：开饭楼、田禾源、蒙古宫 体验：开饭楼的“有机食品”原汁、原味，突出一个“鲜”字，所有食品是绝对的无污染、 纯天然，突出一个“绿”字。田禾源集中国御、彷、宅、汇四方菜品风味之精华，以老北京风味 为特点加之“有机食品”为菜基，发展了独树一帜的老北京风味菜肴 ④购物区 内容：农副食品专卖点、加工食品专卖点 体验：有机食品粮、油、豆、林、果、菜、花等，猪牛羊、马驴骡、鸡鸭鹅等10余种家畜家 禽及鱼蟹等十余种水产品，在保证饭店所需的肉、禽、蛋、奶供给的同时，进行规模化加工生产， 已成功树立“蟹岛”有机食品品牌
1.6案例总结 (1)项目理念特色：以开发、生产、加工、销售农产品为本，以旅游度假为载体，集生态、生 产、生活 ——“三生”理念于一体的绿色环保休闲生态度假村项目。 (2)项目功能布局特色：实现“前店后园”的功能布局，园塑造大面积的绿色旅游环境，提供 丰富的消费产品，店是消费场所，虽然规模有限，但为园的产品提供顾客，保证了农业旅游的互 补与融合。 (3)项目规划设计特色：充分与乡村特有的自然生态风格融合，还原独特的乡村风味，让游客 能够真正的脱离城市的束缚，充分投入对乡村生态、生产、生活的体验。 (4)项目经营特色：通过“吃、住、玩、游、购”等方面全方位打造乡村体验，并通过“农”、 “游”两条渠道实现收益的叠加与放大；“前店”以专业人士和专业公司进行运营，保证运营的 专业性以及收益，而“后园”则以承包责任制分配到个人，充分调动其生产积极性，并能使其充 分参与到项目整体中，增加其收入。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.5通过独特的项目特色与“农、游”合一的双渠道盈利模式，项目获得极佳的经营业绩 (1)蟹岛度假村具有农业、旅游双收入渠道，降低了风险并互相强化提高对方的收入，而绿色 蔬菜的价格是一般同类商品价格的4 倍以上，垂钓鱼类的价格也在市场价的4 倍以上，从外地采购 来的转卖商品的价格也在收购成本的3 倍以上。在种植业子系统中，农产品大部分被游客消费， 而现场消费导致了农产品运输成本的降低，使得农产品的促销成本降低，利润增加，使得项目的 双盈利模式得以充分发挥效力。 (2) 2001 年蟹岛度假村为国家纳税200 余万元，2002 年增长到500 余万元； (3)尽管受到“非典”影响，2003 年的收入高达1.4 亿元； (4)到2008年，项目日均接待游客2000人次，年营业收入2.5亿元； (5)其土地分配上，90 %为农业用地，10 %为旅游休闲用地，但其收入中，70 %来自旅游，30 %来自农业。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
（2）蟹岛前店后园布局 后园（生态农业园：成本中心） ①种植区 内容：种类齐全的北方农作物、高科技温室大棚 体验：农机站、农业场院、明渠、水车等观光项目。走进自然、接触有机农业、认识有机农 业、享用有机食品，还能够在这儿亲身体验“农民”的生活乐趣 ②养殖区 内容：各种家畜家禽，生产、加工、销售“一条龙” 体验：吃猪肉、见猪跑、体验乡村养殖、农产品加工等 ③再生能源区 内容：地热水系统、水循环系统、污水处理厂、沼气池构成园区的生态链的心脏与血管 体验：体验循环经济
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.4从各方面塑造绿色的乡村生活体验、成功吸引消费者消费 吃：现场消费是销售绿色的关键，绿色食品重“鲜”，蟹岛实现了：肉现宰现吃，螃蟹现捞 现煮、牛奶现挤现喝、豆腐现磨现吃、蔬菜现摘现做。提供的农家菜有：菜团子、糊饼、清蒸河 蟹、葱烤鲫鱼，还开发了蟹岛特色菜：蟹岛菜园（什锦蔬菜蘸酱）和田园风光（蔬菜拼盘）。 “开饭搂”餐厅同时可容纳千人就餐，二楼雅间的名字别具一格，“柿子椒”、“嫩黄瓜”、 “蒿子杆”等比比皆是。海鲜、粤菜、农家风味、盘腿炕桌，自由选择。 住：投资6000万元兴建的蟹岛仿古农庄以展现中国北方自然村落为宗旨。“蟹岛农庄”是复 原老北京风情，展现50年前农村各阶层生活情境的四合院群落，豪华宅邸、书斋雅室、勤武会馆、 茅屋草堂、酒肆作坊等，古钟亭、大戏台、拴马桩、溪水、小桥、辘轳以及房前屋后的绿树、菜 园、鸡鸣狗叫。 玩：采摘、垂钓、捕蟹，、温泉浴、温泉冲浪以及各种球类娱乐项目，逛动物乐园。冬天嬉 雪乐园可以滑雪、夏天水上乐园可以戏水，常规娱乐、特色娱乐兼备。如果您想考验勇气、耐力 和韧性，可以来攀爬横跨百米宽水面的12座铁索桥：臂力桥、软桥、独木桥、秋千桥等等。 游：园内采用生态交通，可以体验羊拉车、牛拉车、马拉车、狗拉车、骑骆驼。尽可能地使 用畜力交通工具，或者以步代车，不用有害于环境和干扰生物栖息的交通工具。同时对道路交通 网要求生态设计，合理的道路设计及绿化屏障是生态交通的重点之一。 购：销售的都是游客自己采摘与垂钓的农产品，或者是绿色蔬菜盒，虽然价格往往是市场价 的4倍以上，却很受游客青睐。
幸福梅林 花香农居
江家菜地 东篱菊园
ห้องสมุดไป่ตู้荷塘月色
2、多元化乡村旅游知名案例——成都三圣乡五朵金花
五个景区的功能定位 1. 花乡农居：发展科技花卉产业和小型农家乐 依托3000余亩的花卉种植规模，发展以观光、赏花为主题，对花卉的科研、生产、包装、旅 游等方面进行全方位深度开发的复合型观光休闲农业产业。 2. 幸福梅林：发展梅花种植产业和农家乐和旅游商品（梅花）和科普教育功能 农居建筑风格充分借鉴了“川西民居”的特点，景区内建有“梅花知识长廊”、“照壁”、 “吟梅诗廊”、“精品梅园”、“梅花博物馆”等人文景观。 3. 江家菜地：发展蔬菜种植产业，开展生态体验旅游和度假旅游（乡村酒店和乡村客栈等） 依托面积达3000余亩的时令蔬菜、水果种植基地，以“休闲、劳作、收获”为形式，吸引游 客认种土地、认养蔬菜，在体验农事中分享收成，把田间耕作的过程，变成全新的健康休闲方式。 4. 荷塘月色：发展乡村艺术体验旅游，开展国学传统（锦江书院）观光旅游 依托数百亩荷塘形成的优美风景，利用自然的田园风光打造人文环境，在景区内道路两边设 立姿态各异的艺术雕塑，吸引了中国著名油画家、国画家等入驻从事艺术创作，逐步形成了万福 春光画意村，使荷塘月色散发出自己独有的艺术气息。 5. 东篱菊园：发展菊花观光、养生养老和乡村休闲度假 东篱菊园契合现代人返朴归真，回归田园的内心愿望，其精美的乡村酒店，形成集居住、休 闲、餐饮、娱乐于一体的特色产业，为城市人、旅游者、退休老人提供一个可供长期包租亦可短 居的“乡村酒店”，让人们更多时间品味快乐的乡村休闲时光。今天的东篱菊园是一处拥有绚丽 菊花美景和丰富菊文化的观光休闲农业、乡村旅游度假胜地。
2、多元化乡村旅游知名案例——成都三圣乡五朵金花
“五朵金花” 是指三圣乡东郊由红砂、幸福、万福、驸马、江-家堰、大安桥等6个行政村组 成的5个乡村旅游风景区，通过以“花香农居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“东篱菊园”、 “荷塘月色”为主题的休闲观光农业区的打造，现已成为国内外享有盛名的休闲旅游娱乐度假区 和国家5A级风景旅游区。其成功之处就是在乡村休闲的一个主题下，按照每个乡村的不同产业基 础，打造不同特色的休闲业态和功能配套，将乡村旅游与农业休闲观光、古镇旅游、节庆活动有 机的结合起来，形成了以农家乐、乡村酒店、国家农业旅游示范区、旅游古镇等为主体的农村旅 游发展业态。
乡村旅游国内经典案例
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.1北京蟹岛绿色生态度假村概况 北京蟹岛绿色生态度假村位于北京市朝阳区金盏乡境内，紧临首都机场高速路，距首都国际 机场仅7公里，是一个集生态农业与旅游度假为一体的大型项目。总占地面积3300亩，以餐饮、娱 乐、健身为载体，让客人享受清新自然、远离污染的高品质生活为经营宗旨，以生态农业为轴心， 将种植业、养殖业、水产业、有机农业技术开发、农产品加工、销售、餐饮住宿、旅游会议等餐 饮住宿、旅游会议等产业构建成为相互依存、相互转化、互为资源的完善的循环经济产业系统， 成为一个环保、高效、和谐的经济生态园区。包括大田种植区、蔬菜种植区、苗木花卉种植区、 养殖区、休闲旅游服务区等功能区。
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.2项目核心理念——销售绿色、生态、生产、生活“三生合一” 项目的发展目标是以开发、生产、加工、销售有机食品为本，以旅游度假为载体，建设集种 植养殖、生物能源、田园观光于一体的绿色环保休闲观光度假项目。
塑造“绿色的乡村生活”体验 绿色环境：全球环境的恶化、自然资源的破坏，人们回归大自然的迫切需求也不断提高，人 们在物质生活丰富的同时其精神生活的品位也越来越高，尤其是都市居民长期生活在喧闹的高楼 大厦之间，他们向往大自然的宁静、农家小院的田园风情，崇尚自然生态美和人与自然的和谐统 一，因此项目充分抓住处于亚健康消费者的真实需求，将充满自然生态的农业与休闲体验旅游相 结合，打造充满绿色的生活体验。