南孚电池品类市场分析PPT(共65页)
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6706 6018 44681125
24384 8130 6920 5373 3961
24778
77414675 5927 4239
10000 8000 6000 4000
5000
2000
0 ND 99
JF 00
MA 00
0 MJ 00
全国A类城市 北区A类城市
南区A类城市 西区A类城市
东区A类城市
44
0 MJ 00
全国碱性电池销售量重要性 - 按包装类型
板装电池的重要性上升
100
100
100
100
100
100
100
0
0
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54.6
53.8
57.1
58.8
56.1
53.5
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45.4
46.2
42.9
41.2
43.9
46.5
51
MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00
2.22.3
2.3 1.6
1.1
2
1.21.8 0.10.6 0.10.6 0.30.5 0.30.4 0.10.2
劲量
双鹿
东芝
霸中霸
麦克赛尔
白象
金霸王 超能量金霸王 超霸
555
火车
雷特威
MA 00
MJ 00
南区A类城市 - 金霸王
价格呈降价趋势,获得零售商的支持-更多的货架摆放空间
58
60
31 30
MA 00 加权铺货率
MJ 00 数值铺货率
各 地 区 A 类 城 市 碱 性 电 池 销 售 量
99 11/12月至 00 5/6月
全国A类城市的增长多来自于东区,但南区呈下降趋势
销售量 (000 粒）
25000 20000 15000 10000
20405
56900475 4632 3821
22151
碱性电池板装
碱性电池排装
碱性电池其他
全国板装碱性电池销量-按区域和行政级别
从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场(A，BCD城
市)
60000
从区域上看,上升来自东、北、西区 板装电池
50000
销售量 （千粒）
40000
30000
20000
10000
0
全国
乡镇
A类城市
南区
BCD城市
4个核心城市
5.68 5.53 平均价
数值铺货率
13.91 15.39 加权铺货率 店面库存份额
MA 00
MJ 00
东区A类城市的增长来自南孚
南孚在该地区的销售份额同时也提高
碳 /锌电池 销售量 (000 粒）
碱性电池 销售量 (000 粒）
5351
5383
5846
6086
7839
6920
7420
2532 22025043
2836 22340282
22765553 2109
3082 2459568
3219502194
3187 285331
3032 22463058
MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00
南孚板装 JF 00
金霸王板装 MA 00
其他板装 MJ 00
全国A类城市 - 南孚板装电池
铺货数量质量上升且获得零售商店内支持， 价格水平微降
全国A类城市
55
2.64
2.63
2.55
50
2.56
43
46
41
36
30
32.3
29
27.85
17.23
18.61
ND 99 平均价
JF 00 店面库存份额
ND 99
JF 00
MA 00
东区 北区 MJ 00
西区
全国A类城市板装碱性电池主要品牌销量
南孚板装带领该地区上升
1253313220
全国A类城市 销量（千粒）
9820 8802
7714 6572
4053 4649
2156 2063 2635 2517 2593 3107 3326 2989
总体板装电池 ND 99
全国碱性电池销售量 - 按区域
总体市场的下滑来自与南区
104112111110
销售量 （百万粒）
wk.baidu.com
33 36 34 31 30 30 31 32 27 29 30 29 15 17 16 17
全国 ND 99
南区
东区
JF 00
北区 MA 00
西区 MJ 00
全国碱性电池销售量 - 按行政级别
99 11/12月至 00 5/6月 其他城市导致碱性电池市场微降,A类城市持续上升
北京市
成都市
- 全 国 和 各 地 区 碱 性 电 池 市 场 回 顾 -
全国碱性电池销售量和销售额走势
碱性市场总体呈微弱下滑趋势
96
98
101
104
112
111
110
298
301
303
308
330
321
313
MJ 99 JA 99 SO 99 销售量 （百万粒）
ND 99
JF 00 MA 00 MJ 00 销售额 (百万元)
112 104
111
110
销售量 （百万粒）
47 52 51 48 20 21 20 20 20 22 24 25 17 17 16 17
全国 ND 99
全国乡镇 全国 A类城市 4 主要城市
JF 00
MA 00
其他城市 MJ 00
全国碱性电池销售量重要性 - 按电池型号
AAA号电池销售比例上升
100
100
100
100
100
100
100
00.6
00.5
00.4
00.3
00.4
00.4
00.12
53
53.7
53.9
54.6
55.5
56.1
55.6
46.4
0 MJ 99
45.7
0 JA 99
9V AAA D
45.6
0 SO 99
44.9
0 ND 99
43.9
43.4
0
0
MA 00 JF 00
AA
C
OTHERS
AC尼尔森零售研究 电池品类市场回顾
信息至00年5/6月
福建南平南孚电池有限公司
议程
l 产品品类回顾 l 全国和各地区碱性电池市场回顾 l 南孚在南区的表现及其份额下降的原因 l 4个核心城市电池市场分析
- 广州/上海/北京/成都 l 南孚在核心城市的铺货率分析
产品品类回顾
4 个 主 要 城 市 电 池 市 场 趋 势 （ 销 售 量 ）
南区A类城市下降主要品牌来自 南孚和三圈
销售量份额
70
60
60
50
40
39
30
20
10
1
0
ND 99
南孚
61
63
59
40
36
36
三圈丢失铺货点造成份额的下降
3 JF 00
1 MA 00
1 MJ 00
三圈
其他品牌
南区A类城市份额上升品牌
以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额
14.2
12.1
3
3.4
2.83.2
广州市
上海市
6379
6981
7214
7335
7544
6878
7200
343599
4216 3780
4215 3924
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4201 3870
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MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00
24384 8130 6920 5373 3961
24778
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10000 8000 6000 4000
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0 ND 99
JF 00
MA 00
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全国A类城市 北区A类城市
南区A类城市 西区A类城市
东区A类城市
44
0 MJ 00
全国碱性电池销售量重要性 - 按包装类型
板装电池的重要性上升
100
100
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MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00
2.22.3
2.3 1.6
1.1
2
1.21.8 0.10.6 0.10.6 0.30.5 0.30.4 0.10.2
劲量
双鹿
东芝
霸中霸
麦克赛尔
白象
金霸王 超能量金霸王 超霸
555
火车
雷特威
MA 00
MJ 00
南区A类城市 - 金霸王
价格呈降价趋势,获得零售商的支持-更多的货架摆放空间
58
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MA 00 加权铺货率
MJ 00 数值铺货率
各 地 区 A 类 城 市 碱 性 电 池 销 售 量
99 11/12月至 00 5/6月
全国A类城市的增长多来自于东区,但南区呈下降趋势
销售量 (000 粒）
25000 20000 15000 10000
20405
56900475 4632 3821
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碱性电池板装
碱性电池排装
碱性电池其他
全国板装碱性电池销量-按区域和行政级别
从行政区域看，上升来自核心城市以外的城市市场(A，BCD城
市)
60000
从区域上看,上升来自东、北、西区 板装电池
50000
销售量 （千粒）
40000
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0
全国
乡镇
A类城市
南区
BCD城市
4个核心城市
5.68 5.53 平均价
数值铺货率
13.91 15.39 加权铺货率 店面库存份额
MA 00
MJ 00
东区A类城市的增长来自南孚
南孚在该地区的销售份额同时也提高
碳 /锌电池 销售量 (000 粒）
碱性电池 销售量 (000 粒）
5351
5383
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MJ 99 JA 99 SO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00
南孚板装 JF 00
金霸王板装 MA 00
其他板装 MJ 00
全国A类城市 - 南孚板装电池
铺货数量质量上升且获得零售商店内支持， 价格水平微降
全国A类城市
55
2.64
2.63
2.55
50
2.56
43
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18.61
ND 99 平均价
JF 00 店面库存份额
ND 99
JF 00
MA 00
东区 北区 MJ 00
西区
全国A类城市板装碱性电池主要品牌销量
南孚板装带领该地区上升
1253313220
全国A类城市 销量（千粒）
9820 8802
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4053 4649
2156 2063 2635 2517 2593 3107 3326 2989
总体板装电池 ND 99
全国碱性电池销售量 - 按区域
总体市场的下滑来自与南区
104112111110
销售量 （百万粒）
wk.baidu.com
33 36 34 31 30 30 31 32 27 29 30 29 15 17 16 17
全国 ND 99
南区
东区
JF 00
北区 MA 00
西区 MJ 00
全国碱性电池销售量 - 按行政级别
99 11/12月至 00 5/6月 其他城市导致碱性电池市场微降,A类城市持续上升
北京市
成都市
- 全 国 和 各 地 区 碱 性 电 池 市 场 回 顾 -
全国碱性电池销售量和销售额走势
碱性市场总体呈微弱下滑趋势
96
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MJ 99 JA 99 SO 99 销售量 （百万粒）
ND 99
JF 00 MA 00 MJ 00 销售额 (百万元)
112 104
111
110
销售量 （百万粒）
47 52 51 48 20 21 20 20 20 22 24 25 17 17 16 17
全国 ND 99
全国乡镇 全国 A类城市 4 主要城市
JF 00
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全国碱性电池销售量重要性 - 按电池型号
AAA号电池销售比例上升
100
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MA 00 JF 00
AA
C
OTHERS
AC尼尔森零售研究 电池品类市场回顾
信息至00年5/6月
福建南平南孚电池有限公司
议程
l 产品品类回顾 l 全国和各地区碱性电池市场回顾 l 南孚在南区的表现及其份额下降的原因 l 4个核心城市电池市场分析
- 广州/上海/北京/成都 l 南孚在核心城市的铺货率分析
产品品类回顾
4 个 主 要 城 市 电 池 市 场 趋 势 （ 销 售 量 ）
南区A类城市下降主要品牌来自 南孚和三圈
销售量份额
70
60
60
50
40
39
30
20
10
1
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ND 99
南孚
61
63
59
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36
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三圈丢失铺货点造成份额的下降
3 JF 00
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1 MJ 00
三圈
其他品牌
南区A类城市份额上升品牌
以金霸王为主的一系列品牌吃南孚的份额
14.2
12.1
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广州市
上海市
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