【美陈包装】2020年《上新了 故宫》文化主题展暨营销中心开放策划案(包装)
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活 活动现场预备一米线等隔离设施，人流量过大时立即采取隔离，分区进入活动场地。 动 相 关
影像收集
邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将这
活
一历史时刻制成精美的DVD送给到场业主作为珍贵且具有保存价值的礼物。
动
相
关
Event Management/服务配套 · 执行细节
程
绍项目相关信息及品牌形象。
活 动 流 程
串场节目：国粹演出，让到场亲子感受文化传承，同时宣传某某项目的新中式建筑文化。
多场地设置DIY风俗，增进亲子互动也感受历史积淀，也增强受众对企业认知及其品牌文化。
活 动
项目领导讲话:
流
话题方向
Fra Baidu bibliotek
程
项目的景观设计规划解析 项目的建筑设计规
划解析
对比之下项目呈现的优势“重点从格局、地
「 微信图文直播，微信朋友圈，持续更新 」
现场照片持续更新，统一文案推送朋友圈
活 动 流 程
活 动 流 程
迎宾设置：侍卫人偶供到访客户合影。
活 动 流 程
模特迎宾:模特礼迎来宾，提升现场活动氛围。
活 动 流 程
脸谱签到:来宾签到，礼仪引导来宾至签到进行脸谱处签到、同时为领导和嘉宾佩戴胸花。
活 动 流 程
第 三章
活动流程
Flow elaboration
「 线上炒作 」
「 10″展厅开放预热视频 」
十秒剪辑现场空境视频，于营销中心开放前，所有工作人员统一文案，朋友圈刷屏。
活 动 流 程
目录
时间
09:00–10:00
活
10:00–10:05
动
10:05–10:10
流
10:10–10:15
程
4月5日
第 四章
活动相关
活
动
内场设置：中式茶歇
相
现场放置精致茶歇，为参与人员准备
关
最精心的礼遇。
活
打卡礼品
动
相
建议国潮风鼠标垫
关
或钥匙扣
现场设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导客户有序参与每个环节和观赏营销中心
与精彩演出。现场安排工作人员进行疏导，保证每块区域的有序进行一旦某区域出现人员拥
堵现象，及时疏导疏散，以免产生踩踏现象。
第活
一 章
动 概
述
第氛
二 章
围 包
装
第活
三 章
动 流
程
第活
四 章
动 相
关
目 录
第 一章
活动概述
活动概述：
活 活动主题： 上新了 故宫
动
——营销中心盛大开放
概 述 活动时间： 2020年2月1日
邀约人群：市政府领导、项目领导、投资方领导、意向客户、邀请客户、主流媒体等
活动地点：某某项目营销中心
活动目的
Event Management/服务配套 · 执行细节
活 活动管理 7
动
人员管理
相
关
活动管理 8
礼仪管理
1、人员安排 －安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 －话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理
1、礼仪培训、活动议程培训 －筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 －彩排、走位、现场执行 －熟悉场地、彩排走位及现场执行
线下安排八旗子兵空降全城各大商圈和繁华街道
活 动 亮 点
故宫传统文化创意作品展
民间市集
活 动 亮 点
第 二章
氛围包装
氛 围 包 装
外场设置：入口设置、主题形象门、鲜花路引提高活动气氛。
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
接
新 文
等 你
的 文
树 开
爱 卿 赶 紧 前 来 接 驾 ！
驾
创
来 赏
化 感
新 花
！
，
。
，
，
故宫文创、中国院子、绢人技艺…… 中国元素将奏响"版交会"
故宫作为中华文化的瑰宝，近年来凭借独树一帜的创意设计，在文创领域赢得市场 和民众的大力追捧。 携手故宫IP 缘起传统文化....................
氛 围 包 装
外场设置：情景体验区射箭 、彩绘脸谱（根据现场活动场地定夺 ）
氛 围 包 装
内场设置：故宫瓷器
现场设置故宫文化IP小互动，让大家将自己心目中的国潮时尚得以表达
氛 围 包 装
内场设置：DIY印刷 活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。
氛 围 包 装
内场设置：题字留念 活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。
活 活动管理 5
动
搭建管理
相
关
－配合AV专业技师工作，协商酒店工程部的积极配合 3、彩排测试 －彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 4、撤展管理 －撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排
活动管理 6
场地布置
1、检查活动场地的用电量 2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 3、调整音响与话筒的均衡性 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示
10:15–10:20 10:25–10:30
10:35–10:40
10:40–10:45
10:45–17:00
10:45–17:00
活动流程
内容 客户到访签到 开场舞表演 主持人开场
领导讲话 国粹演出 启动仪式 项目领导讲话 墨舞+朗读 展示区观赏 参与现场活动互动（进入展点了解项目并领取随手礼一份）
开场舞:借鉴了鼓舞与旗开得胜舞完美结合，震撼人心，唯美抒情。
活 动 流 程
启动仪式：编钟
众望所开，不负久候开合启动仪式，展示开放仪式的隆重感，售楼处的开启，恭迎每一位到售楼处 参观的来宾。
活
动
主持人开场：
流
主持人上场隆重介绍到场嘉宾及活
程
动信息。
活 动
领导讲话:
流
领导上台，向参加活动的嘉宾致欢迎词，介
当600岁故宫遇上21世纪新潮流， 总有一款让你惊艳。 故宫生活潮品、故宫口红、故宫饰品、 北极恒星图手表…… 一场走心的文化融合开始了！
众
红
折
不
故
600 ……
爱
遍
扇 、
再 严
宫
众
网
口
肃
卿
络
红
的
余
赶 紧 前 来
的 “ 宫 廷 ”
、 胶 带 、 饰 品
文 创 品 ， 一 脉 相 承
岁 老 “ 网 红 ” 铁
故
上宫 典雅 特辑 新文
化
故了宫 展
IP
里宫 来
故 宫 文 化 典雅
人 啦 展 特辑
CLICK ADD TEXT
让还俏紫魅皇 爱把格禁不上 卿宫格城可驾 雨店偷霸挡临 露搬溜道 ， 均来出总 格 沾了宫裁 格 。，玩驾 出
手临 宫 工安 。徽
，
FILL IN THE TEXT HERE
宫里人太会玩， 微服私访还要带凳子、椅子、扇子、枕头、圣 旨…… 比yeah拍照什么的随手就来， 某某项目聚众强势围观皇帝卖萌， 再不来皇上就要起驾回宫啦！
内场设置：紫禁至尊 龙袍展
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
国粹粤绣在一场走秀过后，每个人看到的，感受的国潮时尚都是不同的，现场设置故宫文创小
互动，让大家将自己心目中故宫文创的时尚得以表达
理优势等利好情况各方面阐述
活 动 流 程
串场节目：墨舞+朗读
活 动
串场节目:
流
一把二胡 一把可以谈心可以交流的二胡 一
程
把可以让江河水汹涌彭湃 茉莉花久经盛开
走过南北闯过阳关的二胡
活 动 流 程
串场节目: 武术与鼓的结合
进入内场———沙盘讲解、体验馆、示范区参观。
活 动 流 程
仪式结束后，礼宾大使及销售人员欢迎来宾有秩序进入展厅进行参观，使得来往宾客对于品牌与项目有了更 深入的认知，对于未来所营造的优质环境，有了更为深入的了解。
活 动 相 1、现场安保计划 关
2、消防安全
１、现场放置灭火器 ２、主持人关于火的注意事项 ３、安保人员和工作人员巡查 ４、对吸烟的客户进行劝阻，并规划吸烟区
Event Management/服务配套 · 执行细节
1、布展
－协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全
2、AV 灯光视频音响
关
板
报 相 模
汇 谢
特辑
典雅
工 感 作
第 四 结总章
/
BRIEF SUMMARY / REPORT GENERAL TEMPLATE FOR CHINESE WIND WORK
动
活
活 一、借势：借助活动提升项目影响力 动 概 二、造势：某某项目营销中心开放仪式形成新的宣传热点，释放项目产品信息，为项目的后期开 述 盘做铺垫。
三、续势：形成口碑效应，在潜在客户中形成口碑宣传，实现项目的快速去化。
创新快闪，四两拨千斤助力品牌存量
前 期 宣 传
重点事件巡游+八旗子兵
前 期 宣 传
影像收集
邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将这
活
一历史时刻制成精美的DVD送给到场业主作为珍贵且具有保存价值的礼物。
动
相
关
Event Management/服务配套 · 执行细节
程
绍项目相关信息及品牌形象。
活 动 流 程
串场节目：国粹演出，让到场亲子感受文化传承，同时宣传某某项目的新中式建筑文化。
多场地设置DIY风俗，增进亲子互动也感受历史积淀，也增强受众对企业认知及其品牌文化。
活 动
项目领导讲话:
流
话题方向
Fra Baidu bibliotek
程
项目的景观设计规划解析 项目的建筑设计规
划解析
对比之下项目呈现的优势“重点从格局、地
「 微信图文直播，微信朋友圈，持续更新 」
现场照片持续更新，统一文案推送朋友圈
活 动 流 程
活 动 流 程
迎宾设置：侍卫人偶供到访客户合影。
活 动 流 程
模特迎宾:模特礼迎来宾，提升现场活动氛围。
活 动 流 程
脸谱签到:来宾签到，礼仪引导来宾至签到进行脸谱处签到、同时为领导和嘉宾佩戴胸花。
活 动 流 程
第 三章
活动流程
Flow elaboration
「 线上炒作 」
「 10″展厅开放预热视频 」
十秒剪辑现场空境视频，于营销中心开放前，所有工作人员统一文案，朋友圈刷屏。
活 动 流 程
目录
时间
09:00–10:00
活
10:00–10:05
动
10:05–10:10
流
10:10–10:15
程
4月5日
第 四章
活动相关
活
动
内场设置：中式茶歇
相
现场放置精致茶歇，为参与人员准备
关
最精心的礼遇。
活
打卡礼品
动
相
建议国潮风鼠标垫
关
或钥匙扣
现场设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导客户有序参与每个环节和观赏营销中心
与精彩演出。现场安排工作人员进行疏导，保证每块区域的有序进行一旦某区域出现人员拥
堵现象，及时疏导疏散，以免产生踩踏现象。
第活
一 章
动 概
述
第氛
二 章
围 包
装
第活
三 章
动 流
程
第活
四 章
动 相
关
目 录
第 一章
活动概述
活动概述：
活 活动主题： 上新了 故宫
动
——营销中心盛大开放
概 述 活动时间： 2020年2月1日
邀约人群：市政府领导、项目领导、投资方领导、意向客户、邀请客户、主流媒体等
活动地点：某某项目营销中心
活动目的
Event Management/服务配套 · 执行细节
活 活动管理 7
动
人员管理
相
关
活动管理 8
礼仪管理
1、人员安排 －安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 －话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理
1、礼仪培训、活动议程培训 －筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 －彩排、走位、现场执行 －熟悉场地、彩排走位及现场执行
线下安排八旗子兵空降全城各大商圈和繁华街道
活 动 亮 点
故宫传统文化创意作品展
民间市集
活 动 亮 点
第 二章
氛围包装
氛 围 包 装
外场设置：入口设置、主题形象门、鲜花路引提高活动气氛。
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
合影墙设置：故宫文化元素合影堆头，供到访客户合影留念。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
外场设置：故宫文创创意作品展馆。
氛 围 包 装
紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
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故宫文创、中国院子、绢人技艺…… 中国元素将奏响"版交会"
故宫作为中华文化的瑰宝，近年来凭借独树一帜的创意设计，在文创领域赢得市场 和民众的大力追捧。 携手故宫IP 缘起传统文化....................
氛 围 包 装
外场设置：情景体验区射箭 、彩绘脸谱（根据现场活动场地定夺 ）
氛 围 包 装
内场设置：故宫瓷器
现场设置故宫文化IP小互动，让大家将自己心目中的国潮时尚得以表达
氛 围 包 装
内场设置：DIY印刷 活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。
氛 围 包 装
内场设置：题字留念 活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。
活 活动管理 5
动
搭建管理
相
关
－配合AV专业技师工作，协商酒店工程部的积极配合 3、彩排测试 －彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 4、撤展管理 －撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排
活动管理 6
场地布置
1、检查活动场地的用电量 2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 3、调整音响与话筒的均衡性 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示
10:15–10:20 10:25–10:30
10:35–10:40
10:40–10:45
10:45–17:00
10:45–17:00
活动流程
内容 客户到访签到 开场舞表演 主持人开场
领导讲话 国粹演出 启动仪式 项目领导讲话 墨舞+朗读 展示区观赏 参与现场活动互动（进入展点了解项目并领取随手礼一份）
开场舞:借鉴了鼓舞与旗开得胜舞完美结合，震撼人心，唯美抒情。
活 动 流 程
启动仪式：编钟
众望所开，不负久候开合启动仪式，展示开放仪式的隆重感，售楼处的开启，恭迎每一位到售楼处 参观的来宾。
活
动
主持人开场：
流
主持人上场隆重介绍到场嘉宾及活
程
动信息。
活 动
领导讲话:
流
领导上台，向参加活动的嘉宾致欢迎词，介
当600岁故宫遇上21世纪新潮流， 总有一款让你惊艳。 故宫生活潮品、故宫口红、故宫饰品、 北极恒星图手表…… 一场走心的文化融合开始了！
众
红
折
不
故
600 ……
爱
遍
扇 、
再 严
宫
众
网
口
肃
卿
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赶 紧 前 来
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、 胶 带 、 饰 品
文 创 品 ， 一 脉 相 承
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故
上宫 典雅 特辑 新文
化
故了宫 展
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让还俏紫魅皇 爱把格禁不上 卿宫格城可驾 雨店偷霸挡临 露搬溜道 ， 均来出总 格 沾了宫裁 格 。，玩驾 出
手临 宫 工安 。徽
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宫里人太会玩， 微服私访还要带凳子、椅子、扇子、枕头、圣 旨…… 比yeah拍照什么的随手就来， 某某项目聚众强势围观皇帝卖萌， 再不来皇上就要起驾回宫啦！
内场设置：紫禁至尊 龙袍展
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紫禁至尊 凝聚历史/国宝国礼 传世经典/新文化 新创意 主题作品展
氛 围 包 装
国粹粤绣在一场走秀过后，每个人看到的，感受的国潮时尚都是不同的，现场设置故宫文创小
互动，让大家将自己心目中故宫文创的时尚得以表达
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串场节目：墨舞+朗读
活 动
串场节目:
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一把二胡 一把可以谈心可以交流的二胡 一
程
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走过南北闯过阳关的二胡
活 动 流 程
串场节目: 武术与鼓的结合
进入内场———沙盘讲解、体验馆、示范区参观。
活 动 流 程
仪式结束后，礼宾大使及销售人员欢迎来宾有秩序进入展厅进行参观，使得来往宾客对于品牌与项目有了更 深入的认知，对于未来所营造的优质环境，有了更为深入的了解。
活 动 相 1、现场安保计划 关
2、消防安全
１、现场放置灭火器 ２、主持人关于火的注意事项 ３、安保人员和工作人员巡查 ４、对吸烟的客户进行劝阻，并规划吸烟区
Event Management/服务配套 · 执行细节
1、布展
－协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全
2、AV 灯光视频音响
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报 相 模
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特辑
典雅
工 感 作
第 四 结总章
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BRIEF SUMMARY / REPORT GENERAL TEMPLATE FOR CHINESE WIND WORK
动
活
活 一、借势：借助活动提升项目影响力 动 概 二、造势：某某项目营销中心开放仪式形成新的宣传热点，释放项目产品信息，为项目的后期开 述 盘做铺垫。
三、续势：形成口碑效应，在潜在客户中形成口碑宣传，实现项目的快速去化。
创新快闪，四两拨千斤助力品牌存量
前 期 宣 传
重点事件巡游+八旗子兵
前 期 宣 传