儿童消费市场可观教育支出成为热点

儿童消费市场可观教育支出成为热点

报告类别：调查报告

行业分类: 教育研究技术/教育

调查地点：北京、上海、广州、成都、西安

调查方法：街头拦截访问

调查时间：2001年5月

样本情况：0-12岁儿童的家长

调查机构：北京美兰德信息公司

报告来源：北京美兰德信息公司

报告内容：

为了解城市儿童消费状况，北京美兰德信息公司于2001年“六一”儿童节前夕，进行了儿童消费市场调研。本次调查涉及北京、上海、广州、成都、西安五大消费先导城市，调查以街头拦截式访问方式进行，调查对象为0—12岁儿童的家长。形成以下调查结果：

一、城市儿童人均月消费近900元，五市儿童月消费总额约40亿

城市儿童人均月消费额相当高。本次调查表明，五市平均每户家庭的儿童月消费高达897元。其中广州儿童月平均消费最高，达1101元；其次为北京，平均每月为1009元；上海居第三位，为972元；成都和西安儿童消费水平稍低，平均为701元和462元。儿童消费最高的广州市与儿童消费最低的西安市相比，高出倍。

五大城市儿童消费市场相当可观。据统计，五市有0-12岁儿童约441万人，按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿。其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为亿和亿元；成都居第四位，为亿；西安的儿童消费市场相对较小，为亿元。五市儿童全年消费超过475亿元。

表1. 五城市儿童月消费规模

二、儿童教育消费成为新热点

虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。本次调查显示，保证基本生活需要的“食品”和“服装”支出占六成四，其

中食品占总支出的%，服装占支出的%，两项合计占儿童消费总支出的%，年消费金额超过280亿元。

基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分之一强，达到%，全年消费额已超过94亿元。

另外，儿童消费中用于“娱乐”、“医疗”和“零用钱”的支出分别为%、%和%，分列三至五位，三项合计全年消费金额也超过60亿元。详见下图：

三、五城市儿童人均年零用钱近250元，五市儿童年零用钱总额超过10亿

本次调查表明，五城市儿童的“零用钱”每人一年平均245元，收入低的城市，家长给孩子的零用钱反而更高。西安的儿童最“富有”，年“零用钱”高达349元；其次为成都，平均为324元；广州和北京分别为254和218元；上海的家长给孩子的“零用钱”最少，为195元。

五大城市儿童“零用钱”总额相当可观。据统计，五市有0-12岁儿童441万人，按平均每人每年245元计算，全年零用钱总额超过10亿。其中上海的总额最大，高达亿元；北京和西安均为亿元；成都和广州分别为亿和亿元。详见下表：

表2. 五城市0-12岁儿童的零用钱

四、家庭月收入不同，儿童的消费结构也不同

相对于其他收入组家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用钱”和“看病”方面的支出比例最高。本次调查结果显示，低收入家庭的孩子“零用钱”和“看病”方面的支出占到%和%，分别高出其他收入组家庭个和个百分点。详见表3和图2。

表3 不同人均月收入家庭的孩子消费支出结构对比（%）

娱乐

看病

零用钱

合计

中等收入家庭（人均月收入在1001-1750元之间）对孩子“食品”和“服装”方面的支出比例较高。本次调查结果显示，中等收入家庭用于孩子“食品”和“服装”方面支出共占到%，分别高出其他收入组家庭个百分点。详见表3和下图。

家庭收入越高，越注重孩子的教育。本次调查结果显示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入为1751-2500元和1001-1750元）的比例分别为%和%；中低收入家庭（人均月收入在500-1000元之间）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为%和%。平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加个百分点。详见表3和下图。

五、家长的文化程度不同，孩子的消费结构也存在差异

城市家长的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。本次调查结果显示，初等文化程度的家长，用于孩子“食品”方面的投资占儿童消费总支出的%，分别高出中等文化程度和高等文化程度家长和个百分点；初等文化程度和中等文化程度家长用于“服装”方面的支出均为%，高出高等文化程度家长个百分点。详见表4和图5。

表4 不同文化程度家长的孩子消费支出结构对比（%）

初等文化中等文化高等文化

食品

服装

教育

娱乐

看病

零用钱

家长的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娱乐”。本次调查结果显示，高等文化程度的家长，用于孩子的“教育”投资占儿童消费总支出的%，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长和个百分点；用于“娱乐”方面的支出占到%，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长和个百分点。详见表4和图6。

六、大孩儿、小孩儿，花销有差异

我国大城市3岁以下的婴幼儿在“食品”和“看病”方面的花费较高。本次调查结果显示，3岁以下的婴幼儿在“食品”方面的花费占孩子总消费的%，分别高出4-6岁和7-12岁孩子和个百分点；用于“看病”的支出占%，分别高出4-6岁和7-12岁孩子和个百分点。详见表5、图7和图8。

表5 不同年龄儿童的消费结构支出对比（%）

0-3岁4-6岁7-12岁

食品

服装

教育

娱乐

看病

零用钱

4-6岁的儿童在“教育”和“娱乐”方面的花费较高。本次调查结果显示，4-6岁的儿童在“教育”方面的花费占孩子总消费的%，分别高出3岁以下和7-12岁孩子和个百分点；用于“娱乐”的占%，分别高出3岁以下和7-12岁孩子和个百分点。详见表5和图9。