数据分析需求表

数据分析需求表
一、网站整体运营数据
二级数据 推广获得IP 推广获得订单/产出
意义：通过网站整体数据分析，一方面和同行进行对比，扬长避短；另一方面对促销活动及网站优化、改版进行指 一级数据 UV 推广费用订单数 订单金额 客单价 客成本 连带率 订单转化率
IP
PV
跳出率 人均访问时间 人均访问页面有效订单
品评论）的分析，对用户购物体验进行判断，找到网站薄弱环节进行改进；
四级浏览页面（如有针对注册的促销，另行
质量数据
老会员订单量 老用户转换率 老客单价 老客平均购买周期
情况数据
性别比例 异性购物比例
换率TOP20商品 转换率 销量
源数据分析
订单量 销量 成本 ROI
有针对注册的促销，另行备注） 订单完成 有效订单
二、网站页面数据
总浏览量 首页 一级浏览页面（浏览量/跳出率） 广告承接页 促销专题页 产品列表页 男鞋产品详细页 女鞋产品详细页
意义：通过用户购物行为轨迹（承接页——产品页——购物车——下单成功——产品评论）的分析，对用户购物体
二级浏览页面（浏览量/跳出
三、用户质量数据
意义：通过用户质量及转换分析，为推广及促销进行指导和效果界定 新访客量 新注册量注册率 新会员订单量 新用户转换率新客单价 老访客量 老会员登录量
其他浏览 评论总数 投源自文库建议总数 其他
六、流量来源数据分析
意义：为媒体选择进行数据指导 媒体类型 媒体名称访客量 人均页面 人均时长 注册量/率 转换率 客单价
析需求表
体运营数据
销活动及网站优化、改版进行指导 据 整体ROI 会员总数
据 单个推广IP成本单个推广IP贡献值 自然流量 单个自然流量IP贡献值
面数据
二级浏览页面（浏览量/跳出率） 三级浏览页面 注册 户外产品详细页皮具产品详细页 服装产品详细页 （购物车） 订单填写 订单确认
四、销售情况数据
意义：通过对销售情况分析，为推广、促销进行指导 购物区域组成 购物时间组成 各品类产品销售比例 支付工具使用比例
五、TOP20商品数据分析
意义：通过商品信息分析，为明星产品打造、促销及连带率设定提供依据 流量TOP20 访客量访问时长订单量 转换率 销量 访客量 访问时长 转换率TOP20商品 订单量