城市楼宇电梯媒体广告开发运作项目可行性计划书

城市楼宇电梯媒体广告开发运作项目可行性计划书

城市建筑电梯媒体广告开发与运营项目可行性计划

计划

电梯广告媒体简介:

城市建筑电梯广告媒体是一种新型广告媒体它是指在城市建筑中的电梯内壁上制作的广告载体信息技术一经在北京、上海、广州、深圳、杭州等地推出，就受到了金融、信息技术、通信、家电等众多广告主的青睐和使用。电梯媒体受众细分是通信行业不可逆转的发展趋势，户外广告必须在内容、发布方式和定位上突破，才能实现细分的目标，从原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统媒体已经被安装在商业建筑、写字楼和住宅建筑中。这种新型媒体覆盖面广，收视率高。我们称之为“电梯广告”与传统的户外广告相比，电梯广告刊登在电梯轿厢内，简单而精致。内容主要是小海报和便于发布的海报。在深圳，估计电梯媒体的广告价值为10亿元。毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理商的“阿里巴巴洞穴”。

电梯广告的特点:

电梯广告，几乎与观众的表观视界一样高，在一定程度上能产生强制阅读的效果，而且广告资源的浪费率几乎为零它具有直接面向终端用户的特点，已经成为广告传播渗透力极强的媒体经典。在正常情况下，一部电梯最多只能同时出现三种不同类型的广告，因此其品牌之间的相互干扰较小，比传统媒体品牌广告更有针对性。据估计，居住在高层住宅建筑中的用户平均每人每天乘坐电梯至少3.7次，电梯广告不可避免地每天至少四次闯入人们的眼睛，导致广告阅读的重复。节省成本

，除了在梯子上的发布成本较低之外，因为它是小型作品，制作和发布都很容易，并且可以使用周和日作为发布时间单位根据广告目的的要求，在不浪费材料和建筑成本的情况下，应制定更灵活合理的交付策略。

抗干扰能力强

人们每天都接触到大量的广告信息，真正被记住的只有大约10条原因之一是各种传播信息相互干扰，广告的影响力自然大大降低。电梯广告发布在一个相对封闭的空间，所包含的信息有限且简单，整个环境的干扰程度较低。观众可以相对更多地关注广告，从而避免广告资源的大量浪费。

内容革命

电梯中发布的广告颠覆了传统户外媒体的内容。由于人员流动性大，传统的户外媒体只能被视为即时媒体，因此其内容应该尽可能简洁。如果没有特别的创意表达，它一般只适合于广告产品和企业形象。然而，“电梯广告”在一定时期内与受众有着相对静止的关系。例如，在乘坐电梯的过程中，电梯广告和乘客有机会相对静止，而乘客会因厌倦而寻找视觉支持点，并在没有通知的情况下仔细阅读广告内容。此时，广告宜发布详细的产品介绍、公关活动日程、商品折扣等信息。从这个意义上说，“电梯广告”具有报纸、杂志等媒体的优势

细分受众

户外广告面对流动的人群，不可能选择受众类型然而，“电梯广告”具有很强的空间归因特征。如果我们投放的广告空间大致分为商住楼、办公楼和居民楼，那么要发布的广告内容也可以根据媒体位置投放，而且一天中不同时间乘坐电梯的人群相对稳定，那么市场广告就可以避免大量“撒网”造成的浪费事实上，这与电梯媒体专业化的发展方向是一致的。

个观众的数量是可以衡量的。当传统的户外广告面对流动的人群时，199个观众的确切数字是无法准确统计的。然而，“电梯广告”可以通过计算进出办公楼的人流得到一个确定的数字，从而为广告投放提供一个确定的依据。当然，新媒体的发展会打破一些传统的习惯和方法，观众更容易出现反感，从而降低广告效果因此，有必要更加关注广告的创意和制作水平，尤其是广告内容与受众之间的亲和力。优势

电梯广告优势

电梯广告优势

1、接受电梯广告的人经济收入高、购买力强、文化水平高、消费观念新、社会水平高、超前意识强买得起这种地板的居民家庭收入相对较高且稳定。对于广告商来说，将信息传播给既有消费需求又有能力支付消费的人无疑是广告信息最有效的覆盖面。

2，广告阅读有效频率高，到达率达到95%每个人每天至少四次闯入他们的视线，电梯轿厢内的空间很小，这就决定了广告阅读的必然性和重复性，也是其他媒体无法做到的。

3年，接收广告信息的人数稳定，不受天气、环境等外部因素的影响。电梯广告媒体中广告读者的总数总体上是平衡的。电梯广告是动态受众群体和静态广告内容的有机结合。它弥补了现有主要广告媒体形式的不足和缺陷，充分发挥了广告出版物在点、线、面、图文、视觉等方面的信息传播记忆效应。

4年，低成本建筑在XXXX电视台建了10次，历时30秒或一天半见报社区环境和谐自然国内电梯是主流，牡丹江市以住宅为主。

业主特点:公务员或企业经理以及政府部门如政府机构、医院办公室和银行的员工占绝大多数。他们有固定的家庭住户，自愿接受各种信息，过着相对正常的生活，接触许多媒体，并且不具个性化。

主要分布:滨江城市花园、东大、新达、贝隆等建筑

时尚建筑

建筑概述:近年来服务好、质量好的办公楼小区环境舒适优雅，配有家用电梯，物业管理设施齐全，社区服务完善。

业主特点:电梯媒体受众主要是客流量大的上班族。享受更高的层次，更注重生活质量，工作占用的时间更长，看电视和报纸的时间更少，在节假日的活动时间

主要分布:酒山大厦、华龙大厦、丰丸写字楼、宝丰写字楼、星源大厦、大众

豪华大厦、

大厦概述:均为牡丹江市知名酒店及餐厅，大多为近年来标志性的高档项目美丽独特的风景，宜人的风景，知名的电梯品牌，拥有国际先进的物业管理服务

业主特点:电梯媒体受众主要由大公司经理、名人、私人业主、成功人士和高收入人士组成，家庭量稳定，客流量大。他的欣赏水平很高，看电视和报纸的时间更少，日程安排也更积极。

主要分布:滨江城市花园、东大、新达、贝隆等建筑

时尚建筑

建筑概述:办公楼近几年建成，具有良好的服务和质量小区环境舒适优雅，配有家用电梯，物业管理设施齐全，社区服务完善。

业主特点:电梯媒体受众主要是客流量大的上班族。享受更高的层次，更注重生活质量，工作占用的时间更长，看电视和报纸的时间更少，在节假日的活动时间

主要分布:酒山大厦、华龙大厦、丰丸写字楼、宝丰写字楼、星源大厦、大众

豪华大厦、

大厦概述:均为牡丹江市知名酒店及餐厅，大多为近年来标志性的高档项目美丽独特的风景，宜人的风景，知名的电梯品牌，拥有国际先进的物业管理服务

业主特点:电梯媒体受众主要由大公司经理、名人、私人业主、成功人士和高收入人士组成，家庭量稳定，客流量大。他的欣赏水平很高，看电视和报纸的时间更少，日程安排也更积极。