武警医院电梯广告项目开发计划书 30页PPT文档

节约成本
由于制作、投放 都很简单易行， 能够根据广告目 的要求制定更加 灵活、合理的投 放策略，而无需 为材料、施工费 用的浪费而惋惜。
2 电梯广告媒介优势分析
电梯广告媒介优势
一
广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画 面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广
告阅读的不可避免和强制性。
乘坐电梯时， 每个人进入电梯内， 都迅速转身、正对电梯门， 视线集中在电梯门或按纽处， 等待到达目的地电梯门的开启…
电梯门媒体，覆盖“有效的3分钟”
1 乘坐 分钟
90cm
60cm
亲受众、零距离的
电梯厢内最大的媒体形式 正对受众视线并与视线平行 唯一的画面 无限的创意易于品牌形象/产品 信息自由发挥
电梯广告对于中高端商品的媒体推广价值
分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
优点
受众面广，表现形式多样，真实现场感强。
受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传达详细信息。
户外 电梯广告媒介
受众面单一，画面单调，传达信息少，信 息更新慢
横向覆盖面窄，受众群体单一
可重复观赏，广告显眼突出
1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。 2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观。 3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境，广告 零距离接触，不可选择。 4、低成本：是电视千人成本的1/10。 5、直达率高：广告信息直达南昌市90％以上高级写字楼、 高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度 出入场所。
电梯门媒体，覆盖“有效的3分钟”
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2 等候 分钟
1 乘坐 分钟
+
电梯门媒体除了面积最大、最容易看到、视觉 效果最佳等特点， 画面没有“框架”限制、品牌可以无限创意， 有趣味、有创意的广告形式， 更容易被大家接受、引起共鸣…
电梯门中线的利用
——在投放中，电梯门中线对画面影响不大，可以根据产品特点，再利用中线作出不同的表现
电梯门媒体，覆盖“有效的3分钟”
2 等候 分钟
亲受众、零距离的
90cm
210c m
2㎡ 近
室内的巨大画面
展示效果强，大量承载产品信息； 冲击力大，突显品牌形象
同一位置具有独有的发布权，没 有其他广告的干扰
购买时可根据楼宇性质的不同挑 选合适的位置，单门购买、多门 组合购买
无限的创意易于品牌形象/产品 信息自由发挥
展示产品的不同部位
用特殊的视觉表现产品
利用门缝的创意
——结合电梯门媒体的特性，门缝创意给消费者带来新颖、立体、互动感
多门的创意
——利用同层平排多个电梯门，设计多幅相关联的画面，以此增强空间感
3
电梯广告媒介受众特点
电梯广告媒介受众分析
1
2
电梯广告受众特征
电梯媒体受众主要以上 班族为主，客流量较大。 欣赏水平较高，更注重 生活品质，工作占用时 间较长，看电视、报纸 的时间较少，活跃时段 在节假日。
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Sheng Chao Media Group
2019/8/5
1
武警医院电梯媒体 开发计划书
目录
1 电梯广告媒介简介 2 电梯广告媒介优势分析 3 电梯广告媒介受众特点分析 4 电梯广告媒介项目运营方案
1 电梯广告媒介简介
电梯广告媒介简介
接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在
二
因素影响。电梯广告媒体是动态受众群体与静态广告内容近 距离的有机结合，发挥了广告发布在点、线、面、图文、视
觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。
针对性强，“电梯广告”具有很强的空间归属特性。每天不
三
同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告 投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。
MEDIA ADVANTAGE 媒体优势
Right Place 恰当的地点
Right Time 恰当的时间
门户传媒 电梯门的核心优势
4R+1C
Creativity 无限的创意
Right People 恰当的人群
Right Message 恰当的信息
相关数据来源： CTR市场研究
等候电梯时，
大家的视线必定会集中在电梯门上—— 集中注意电梯的到来和开启…
电梯广告受众分析
电梯广告的受众群年龄 分析:45-54岁占9.6%、 24岁以下占16.7%、2545岁 73.7%。 电梯广告的效果分析: 不 太深刻占3%、一般占 12.4%、非常深刻占 35.1%、比较深刻占 49.5%。
3
电梯广告接受度分析
不太看（乘坐四次电梯 少于看一次）占1%、有 时候看（乘坐四次电梯 至少看一次）占17%、 经常看（乘坐两次电梯 至少看一次）占42%、 每次乘坐电梯都会看 （乘坐四次电梯看四次） 40%
城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电 梯内壁及电梯门上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、 杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广 告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展 趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点 方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南 京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式 媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。 与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。 内容多为发布方便的视频及小型海报和招贴。
电梯广告媒介特点
强制性
强制性阅读的效 果，广告资源流 失率几乎为零。 具有直接面对最 终用户的特点。
抗干扰能力强
电梯广告发布相 对封闭，容纳的 信息有限而且单 纯，整个环境干 扰程度低，避免 了广告资源的大 量浪费。
创新发布
电梯广告与乘客 有机会相对静止 ，同时乘客会因 为无聊而寻找视 觉支撑点，在不 经意间仔细读完 广告内容。
精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消
四
费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购
买方向。
电梯广告媒介优势
媒体 电视 报纸
缺点
1.针对性不强，广告信息传播频次少，广 告信息传播时效短。 2.受众用户换台率高，广告投入浪费大。 3.广告投入成本高。
1.表现形式单一，广告阅读率低。 2、广告信息强制传递效果差。 3、广告投入成本高。