公司战略管理及经济分析
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国民经济景气指数
国经先行合成指数
国经一致合成指数
景气界定 过热 热 平稳 较冷 冷 指数值域 >40 35-40 25-35 20-25
<20
2、行业分析
分析目的：把握行业特征、运行规律、竞争 态势和发展趋势，为公司战略决策提供科学 依据。
➢行业概貌分析 ➢行业结构分析
（1）行业概貌分析
行业基本特征： 供求结构
公司
用
户
同行
非行业替代品
进入障碍：资本需求量 转换成本 技术（产品）差异程度 经济规模
现有竞争：退出障碍 技术（产品）标准化 竞争强度 规模水平
购销竞争：转换成本 资源（产品）替代性 生产集中度 需求集中度
多因素的综合分析
二、政策背景分析
分析目的：把握政策法律对公司行 为的导向和约束。
❖ 产业政策分析 ❖ 科技政策分析 ❖ 金融政策分析
第一讲 公司战略原理概述
公司战略理论界定 公司战略基本要素 公司战略框架结构
一、公司战略理论界定
公司面对急剧变化的环境和激
烈竞争的市场，为谋求长期生存和
持续发展所制定的全局性规划。
切实可行的战略规划取决于公司对战略 环Biblioteka Baidu的系统分析和深入研究
行之有效的战略规划依赖于公司对战略 资源的合理配置和优化组合
施放
❖ 浙江工业大学经贸管理学院副院长 ❖ 浙江工业大学战略研究所所长 ❖ 浙江省高校中青年学科带头人 ❖ 澳大利亚国立南澳大学客座教授 ❖ 美国瓦尔帕莱索大学高级访问学者 ❖ 中国管理科学研究院特约研究员 ❖ 浙江省管理教育研究会常务理事
引言
❖ 战略决策正确与否关系到公司成败 ❖ 公司运营始终伴随着战略性问题 ❖ 公司如果没有战略管理，它必将是个即
1、产业政策分析
把握政府保护、扶持的新兴、朝阳产 业（行业、技术、工艺、产品）和限 制、淘汰的落后、夕阳产业（行业、 技术、工艺、产品）。
公司主导行业和主导产品应与政府产 业政策导向相一致。
运行现状 运行走势
良好
不佳
良好
理想
期望
不佳
警示
恶化
（1）国民经济运行现状
民 消费
民
经济运行 需求状况 出口
投资
居民 集团
政府 社会
城镇居
农村居
政府 法人
财政 金融 法人 自然
市场的趋势性（非周期性）表现
消费心理日益成熟 消费行为渐趋理智 购买力分流加剧 理性、均衡消费成为基本特征
（2）国民经济运行走势
❖行业市场状况 供求分布 供求趋势 供求结构
❖行业资源状况 供求分布 替代程度
❖行业内分工 ❖行业间分工（与其他行业的逻辑联系）
行业占的比重 在国民经济中的地位 对外依存度
对其他行业生存 和发展的影响 行业的寿命周期及其阶段 行业在社会生产过程中的位置
（2）行业结构分析
行业竞争结构 新进入者
资源供给者
公司根据环境变化和自身优势，计 划从事生产经营的产品业务和打算涉足 的行业市场。
2、发展目标
公司期望未来在经营领域所达到的 水平和实现的程度。
公司战略演进的逻辑轨迹
领域 市场
现有
现有 渗透发展
新 开发发展
战略思路
战略思路
新 拓展发展 战略思路
多角发展 战略思路
战略陷阱
公司在不具备基本条件的情况 下盲目从事多角化经营。
三、公司战略框架结构
Ⅰ、公司概况
公司现状分析 公司近若干年经营计划实施情况和主要经济
技术指标完成情况分析 公司今后发展主要有利条件和约束因素分析
Ⅱ、战略环境分析
宏观经济分析 政策分析 行业背景分析 市场分析 主要发展趋势预测
Ⅲ、公司战略思路
战略指导思想 战略方针 战略编制原则
公司战略产生的背景
❖ 需求结构发生递进变化 ❖ 科学技术水平迅猛提高 ❖ 全球市场竞争日益激烈 ❖ 社会突发事件不断出现 ❖ 公司生存条件要求严格
公司战略及其管理的本质是创新
二、公司战略基本要素
公司生存发展的关键是发展方向、 发展时机、发展速度。
❖经营领域 ❖发展目标 ❖差别优势 ❖策略方案
1、经营领域
第二讲 公司战略环境分析
❖ 经济背景分析 ❖ 政策背景分析 ❖ 公司战略机会分析
一、经济背景分析
分析 对象
宏观经济：国民、国际、世界 中观经济：行业、区域 微观经济：市场
国民经济运行分析 行业分析
1、国民经济运行分析
分析目的：把握经济运行规律，顺应经 济运行趋势。
分析 内容
运行现状 运行走势
经济运行状态组合分析
Ⅳ、公司发展方向
公司总体发展方向 公司重点发展方向 公司主要经营业务发展方向
Ⅴ、公司战略目标
公司总体战略目标 公司主要经营业务目标 公司主要经济技术指标目标 公司投资目标
Ⅵ、公司战略实施方案
公司战略重点 公司战略部署 公司战略计划 公司战略对策
Ⅶ、公司实施战略的政策建议
❖ 与核心竞争能力的矛盾 ❖ 与资源短缺的矛盾 ❖ 与协调困难的矛盾 ❖ 与财务失控的矛盾
3、差别优势
公司在经营理念、战略资源、 创新能力和环境适应性等方面有别 于竞争对手的战略优势。
4、策略方案
公司实现战略目标的方法、措施和 途径。
企业发展应注重解决的问题
❖ 扩张有限度，规模应适宜 ❖ 宣传应理性，造名讲分寸 ❖ 打造核心能力，防止重心失衡 ❖ 强化战略设计，提高管理水平 ❖ 提高工作效率，克服恐龙效应 ❖ 加快新品开发，慎行品牌延伸 ❖ 拓展市场稳步，切忌急于求成 ❖ 强化服务功能，克服服务被动 ❖ 倡导日日创新，杜绝惯性运作 ❖ 强化财务管理，加快制度建设
❖ 首先，战略管理包含了企业对环境的反 应（来了一个大黑熊，由此而产生的反 应）；
❖ 其次，战略管理包含了一系列重要的决 策（是坐以待毙，或是赶快离开，还是 与大黑熊搏斗）；
❖ 再次，战略管理包含了行动（穿上运动 鞋）；
❖ 最后，战略管理是为了达到一定的目的 （比竞争对手跑得更快）。
讨论内容
❖公司战略原理概述 ❖公司战略环境分析 ❖公司战略模式选择
将消失的企业。 ❖ 公司如果忽略战略管理，它必将是个滞
速发展的企业。
故事
❖ 有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休 闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在 讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战 胜对手。
❖ 突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板 急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一 位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就 能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我 不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”
国经先行合成指数
国经一致合成指数
景气界定 过热 热 平稳 较冷 冷 指数值域 >40 35-40 25-35 20-25
<20
2、行业分析
分析目的：把握行业特征、运行规律、竞争 态势和发展趋势，为公司战略决策提供科学 依据。
➢行业概貌分析 ➢行业结构分析
（1）行业概貌分析
行业基本特征： 供求结构
公司
用
户
同行
非行业替代品
进入障碍：资本需求量 转换成本 技术（产品）差异程度 经济规模
现有竞争：退出障碍 技术（产品）标准化 竞争强度 规模水平
购销竞争：转换成本 资源（产品）替代性 生产集中度 需求集中度
多因素的综合分析
二、政策背景分析
分析目的：把握政策法律对公司行 为的导向和约束。
❖ 产业政策分析 ❖ 科技政策分析 ❖ 金融政策分析
第一讲 公司战略原理概述
公司战略理论界定 公司战略基本要素 公司战略框架结构
一、公司战略理论界定
公司面对急剧变化的环境和激
烈竞争的市场，为谋求长期生存和
持续发展所制定的全局性规划。
切实可行的战略规划取决于公司对战略 环Biblioteka Baidu的系统分析和深入研究
行之有效的战略规划依赖于公司对战略 资源的合理配置和优化组合
施放
❖ 浙江工业大学经贸管理学院副院长 ❖ 浙江工业大学战略研究所所长 ❖ 浙江省高校中青年学科带头人 ❖ 澳大利亚国立南澳大学客座教授 ❖ 美国瓦尔帕莱索大学高级访问学者 ❖ 中国管理科学研究院特约研究员 ❖ 浙江省管理教育研究会常务理事
引言
❖ 战略决策正确与否关系到公司成败 ❖ 公司运营始终伴随着战略性问题 ❖ 公司如果没有战略管理，它必将是个即
1、产业政策分析
把握政府保护、扶持的新兴、朝阳产 业（行业、技术、工艺、产品）和限 制、淘汰的落后、夕阳产业（行业、 技术、工艺、产品）。
公司主导行业和主导产品应与政府产 业政策导向相一致。
运行现状 运行走势
良好
不佳
良好
理想
期望
不佳
警示
恶化
（1）国民经济运行现状
民 消费
民
经济运行 需求状况 出口
投资
居民 集团
政府 社会
城镇居
农村居
政府 法人
财政 金融 法人 自然
市场的趋势性（非周期性）表现
消费心理日益成熟 消费行为渐趋理智 购买力分流加剧 理性、均衡消费成为基本特征
（2）国民经济运行走势
❖行业市场状况 供求分布 供求趋势 供求结构
❖行业资源状况 供求分布 替代程度
❖行业内分工 ❖行业间分工（与其他行业的逻辑联系）
行业占的比重 在国民经济中的地位 对外依存度
对其他行业生存 和发展的影响 行业的寿命周期及其阶段 行业在社会生产过程中的位置
（2）行业结构分析
行业竞争结构 新进入者
资源供给者
公司根据环境变化和自身优势，计 划从事生产经营的产品业务和打算涉足 的行业市场。
2、发展目标
公司期望未来在经营领域所达到的 水平和实现的程度。
公司战略演进的逻辑轨迹
领域 市场
现有
现有 渗透发展
新 开发发展
战略思路
战略思路
新 拓展发展 战略思路
多角发展 战略思路
战略陷阱
公司在不具备基本条件的情况 下盲目从事多角化经营。
三、公司战略框架结构
Ⅰ、公司概况
公司现状分析 公司近若干年经营计划实施情况和主要经济
技术指标完成情况分析 公司今后发展主要有利条件和约束因素分析
Ⅱ、战略环境分析
宏观经济分析 政策分析 行业背景分析 市场分析 主要发展趋势预测
Ⅲ、公司战略思路
战略指导思想 战略方针 战略编制原则
公司战略产生的背景
❖ 需求结构发生递进变化 ❖ 科学技术水平迅猛提高 ❖ 全球市场竞争日益激烈 ❖ 社会突发事件不断出现 ❖ 公司生存条件要求严格
公司战略及其管理的本质是创新
二、公司战略基本要素
公司生存发展的关键是发展方向、 发展时机、发展速度。
❖经营领域 ❖发展目标 ❖差别优势 ❖策略方案
1、经营领域
第二讲 公司战略环境分析
❖ 经济背景分析 ❖ 政策背景分析 ❖ 公司战略机会分析
一、经济背景分析
分析 对象
宏观经济：国民、国际、世界 中观经济：行业、区域 微观经济：市场
国民经济运行分析 行业分析
1、国民经济运行分析
分析目的：把握经济运行规律，顺应经 济运行趋势。
分析 内容
运行现状 运行走势
经济运行状态组合分析
Ⅳ、公司发展方向
公司总体发展方向 公司重点发展方向 公司主要经营业务发展方向
Ⅴ、公司战略目标
公司总体战略目标 公司主要经营业务目标 公司主要经济技术指标目标 公司投资目标
Ⅵ、公司战略实施方案
公司战略重点 公司战略部署 公司战略计划 公司战略对策
Ⅶ、公司实施战略的政策建议
❖ 与核心竞争能力的矛盾 ❖ 与资源短缺的矛盾 ❖ 与协调困难的矛盾 ❖ 与财务失控的矛盾
3、差别优势
公司在经营理念、战略资源、 创新能力和环境适应性等方面有别 于竞争对手的战略优势。
4、策略方案
公司实现战略目标的方法、措施和 途径。
企业发展应注重解决的问题
❖ 扩张有限度，规模应适宜 ❖ 宣传应理性，造名讲分寸 ❖ 打造核心能力，防止重心失衡 ❖ 强化战略设计，提高管理水平 ❖ 提高工作效率，克服恐龙效应 ❖ 加快新品开发，慎行品牌延伸 ❖ 拓展市场稳步，切忌急于求成 ❖ 强化服务功能，克服服务被动 ❖ 倡导日日创新，杜绝惯性运作 ❖ 强化财务管理，加快制度建设
❖ 首先，战略管理包含了企业对环境的反 应（来了一个大黑熊，由此而产生的反 应）；
❖ 其次，战略管理包含了一系列重要的决 策（是坐以待毙，或是赶快离开，还是 与大黑熊搏斗）；
❖ 再次，战略管理包含了行动（穿上运动 鞋）；
❖ 最后，战略管理是为了达到一定的目的 （比竞争对手跑得更快）。
讨论内容
❖公司战略原理概述 ❖公司战略环境分析 ❖公司战略模式选择
将消失的企业。 ❖ 公司如果忽略战略管理，它必将是个滞
速发展的企业。
故事
❖ 有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休 闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题，在 讨论过程中，双方各不相让，双方都坚信能战 胜对手。
❖ 突然森林中跑出来一个大黑熊，此时一个老板 急忙打开旅行包，拿出一双运动鞋穿上；另一 位老板迷惑不解地问：“难道你穿上运动鞋就 能跑得过大黑熊吗？”这位老板回答说：“我 不用跑过大黑熊，我只要跑过你就行了。”