某企业战略管理分析报告

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外部环境分析
家电行业的——未来
中国经济发展战略
是新一届党和国家领导人提出的以 改善民生、提高人民福祉与和谐发 展为主旋律的中国经济发展战略, 将更有利于家电产业的成长。
新机遇
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城市化发展 新婚家庭
我国的城市化发展带来的长期存 在的刚性消费需求仍在上升 。
2011-2015年正值中国婚龄期人口 上升阶段,作为家用电器第一次 购买的主要群体,新婚家庭仍将 是拉动内需增长的动力。
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SWOT分析
T •威胁 O 机会
W •劣势
S
출처: 앤더슨 컨설팅
•优势
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ห้องสมุดไป่ตู้术先进 设计领先
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企业哲学
企业价值观:人本、团队、责任、健康
人本:既要尊重人性,又要发挥潜能 团队:同甘共苦、患难与共是九阳文化的传统, 也是九阳强大团队凝聚力的集中体现 责任:敬业、爱家、修身 健康:提供健康产品,创造健康生活
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企业哲学
企业理念:健康·快乐·生活
企业的发展态势
公司未来发展战略
公司将继续秉持“健康、快 乐、生活”的理念,专注于小家 电行业,以健康为导向,以创 新为手段,以厨房电器为核心 ,积极培育豆业、净水、大厨 电等产业,继续探索厨电类、 护理类小家电产品领域的多元 化经营,坚持大品牌的发展战 略,打造健康与创新的品牌形 象,将公司发展成为健康饮食 电器的第一品牌。
品牌延伸的原因:
作为一个专门以豆浆机为为核心业务的公司来 说,豆浆机市场的大小几乎也就决定了公司的增长 空间和公司的大小,由于九阳公司主要经营豆浆机 ,在“精”的同时,也不免资金薄弱,利润来源单 一,比起美的等公司,资金力量显然成为美的的短 板,因此,九阳在07年改制为股份制公司。产品业 务也朝着多元化方向发展。
某企业战略管理分析报 告
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2020年4月8日星期三
九阳简介
九阳股份有限公司,前身为山东九阳小家 电有限公司,成立于2002年七月,2007年9月 正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆 机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销 售的现代化企业,九阳一直保持着健康、稳定 、快速的增长,现已成为小家电行业著名企业 ,规模位居行业前列。
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多元化经营
品牌延伸:
除了豆浆机之外,公司在其他小家电产品上也有拓展;九阳 目前豆浆机、料理机、榨汁机、电磁炉、压力煲、开水煲的市场 占有率分别为68%、38.9%、29.9%、14.7%、14%、12%;九阳产品 10年出口增长较大,主要由于09年基数较低;九阳品牌在台湾运 作的比较成功,九阳认为可以复制这种模式去开拓其它海外市场 。
九阳员工:激情而快乐的工作,快乐而健康的生活 九阳产品:为顾客提供健康的产品,并积极倡导健 康的生活理念 九阳营销:狼性团队,奋力并进,持续赢利 九阳服务:用心服务每一天
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企业哲学
企业愿景:打造中国健康厨房小家电第一品
牌,做百年九阳
战略目标:走品牌和精品之路,继续强 化研发和营销的核心能力,以系列豆浆 机和豆料为主打产品,实现健康厨房小 家电产品的多元化经营,发展成为中国 健康厨房小家电行业的第一品牌
供应链的效率有待提高。
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五种竞争力
•行业新进入者的威胁 •行业内竞争对手分析 •替代产品的威胁 •购买商讨价还价能力 •供应商讨价还价能力
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自身竞争力
•产品的研发、技术不断推陈出新,注重产品创新 •注重提高产品品质和服务 •注重产品专利权 • 完善的售后服务 •顾客导向 •完善的销售策略、严格的管理制度
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业务定位
核心业务:豆浆机业务一直是九阳的核心业务。
九阳在豆浆机新品有丰富的技术储备,技术团 队有实力研发出新品,引领市场潮流;在豆浆机领 域,九阳将继续做大做强,挖掘市场潜力;商用豆 浆机的产品逐渐成熟,已有稳定客户,客户主要以 酒店为主;九阳认为,豆浆机目前保有率约50%, 未来豆浆机行业增长可以持续,豆浆机也将成为家 庭的料理中心,比如新品(植物奶牛系列)不仅可 做豆浆,也可制作果酱、蔬菜浓汤等。
外部环境分析
家电行业未来发展——趋势
●对于家电行业今后的发展,原有的爆发式增长时期已经过去, 无论是城市还是农村,家电的普及率都已大幅提升,更新换代 和消费升级将是未来主要的增长点。 ●家电市场正处在消费升级的历史时期,高性能、高能效的家电 产品比重上升,都证明了家电消费升级空间广阔。
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外部环境分析
宏观经济形势——复杂
国内经济:持续低迷 ● 2012年—2013年,消费市场的低迷与消费需求的透支
国际经济:复苏乏力 ● 产能过剩格局 ● 企业竞争程度加剧 ● 经济政策和走势都不明朗
对行业影响:小家电行业增速放缓,国内市场销量下降
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未来发展战略:
九阳认为,目前上游原材料成本上涨,给九阳的利 润增长带来一些压力,但九阳还是会通过技术升级来转嫁 成本上涨的压力;九阳在小家电领域也会积极探索并购整 合机会。九阳目前销售渠道主要有4种:KA、县乡、海外 、电子商务;公司计划继续扩大分销,目前约有25000个 销售终端,县乡还有很大空间;电子商务领域挑战相对较 大;海外市场方面可以复制在台湾的销售模式,并认为北 美市场潜力也很大;另外,九阳将定位导购员为健康顾问 角色。总体来看,九阳认为在品牌技术上还是有积累,但
净水业务:2011年3月22日,九阳发布公告显示,九阳全资子 公司“九阳净水”与韩国“Picogram”、“凯珀国际”签订了《 设立中外合资经营企业合同》;三方投资比例分别为:40%、40% 、20%;韩国公司有技术优势,品牌知名度较高;该合资公司位于 北京,主要生产核心配件和提供净水解决方案。
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