浅谈商业海报中的色彩设计
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浅谈商业海报中的色彩设计
一、商业海报的概述
1.商业海报的概念
社会在不断地发展和进步,在我们的日常生活中,除了需要基本的物质上的需求,更是需要一些可以吸引我们眼球的新鲜事物来满足我们的精神需求。这样的变化,促进了海报的发展。海报在我们的生活中是随处可见的,主要以张贴为主,作为宣传。所以海报是广告的一种重要的表现形式。海报设计分为很多种,如公益海报、文化海报和商业性广告,在我们的生活中商业性强的海报占大多数。
商业海报主要以宣传、销售商品、服务、提升公司或企业的形象为目的,这类海报统称为商业海报。商业海报主要是为了传达商业信息或促销商品。商业海报的范畴很广泛,主要包括各类商品的宣传、促销;企业形象的展示与传播;旅游、活动等服务方面的广告,以及文化娱乐、电影、音乐、戏剧等。商业海报在商业推广的过程中发挥重要的作用。
2.商业海报的作用
作为商业海报来说,它的作用就是促进销售,提高品牌形象。从艺术层面来看,海报的创作可以在一定程度上提升大众的审美。从社会角度来看,它可以改变公众的思想和价值观念,影响大众的行为和生活方式,也承担着一定的社会责任。
所以在当今社会的海报设计中,商业海报是对企业与产品具有重要宣传作用的海报,在商业海报中要把握好文字、图形、色彩与整体的关联。创造出深受大众喜爱并且可以表现出商品特性的商業海报,从而达到推销产品、宣传企业文化的作用。
二、商业海报中的色彩设计
1.商业海报的设计要素
商业海报的设计要素有三个。
第一个是图形。商业海报中的图形具有很强的功能性,因为它是由于某种思想观念而存在的。它具有特定的含义,传达的信息会更加生动、准确、直接。给人带来很强的视觉冲击力,也会使海报的艺术表现力更强,并且富有个性,更加容易吸引别人的目光。
第二个是字体。字体设计运用不同的字体形象和字体之间的相互关系来加强对文字语气的表达,比较注重字体的表现形式,其表现形式的新颖和多样有助于
人们对商业海报的理解与把握。好看的字体会使人们一眼就注意到商业海报想要表现的主题
第三个是色彩。商业海报的色彩是海报设计的核心一环。色彩在海报创意中有着特殊的诉求,起到促进传播、引领消费、引起联想、传递感情的作用。所以在商业海报中色彩使用的选择尤为重要,好的色彩可以直接吸引观众的眼球,并带来很强的视觉冲击力,给人们留下深刻的印象。
2.商业海报中的色彩表现
人对于色彩是十分敏感的,当一张海报展示在观众面前时,最先引起人们注意的就是这张海报的色彩。而色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。所以人们对色彩的联想赋予了色彩的象征意义,比如红色是最引人注目的颜色,具有强烈的感染力,为热情、喜庆、幸福的象征,同时在另一个层面上又是危险、警觉的象征。而黑色是明度最低的非彩色,有时象征着罪恶与黑暗,有时又会给人一种高级感。所以海报中色彩的感染力十分巨大,而且在不同类型的商业海报中给人的感觉也是不同的。
例如宜家的海报,宜家的产品广告向来都是十分简洁的,利用背景色来区分不同的内容,而且背景色的运用与产品是有一定关联的。如图2-1,是宜家宣传床的海报设计,床用真实形态表现,而床头的人使用黑色线条来表现,背景色使用粉色。粉色通常是少女、浪漫的,所以可以凸显出夫妻之间的浪漫,黑色线条的小人给人简练而又不单调的感觉。而图2-2的背景色使用的是蓝色的,蓝色通常给人冷静,清凉的感觉,但在这幅海报中的柜子上使用黑色线条勾勒出小孩的样子,蓝色就象征了孩子无尽活泼的天性与孩子的大脑智慧。
粉色和蓝色在宜家的家具海报中是一种含义,但将粉色和蓝色放在食品广告上的时候就是另外一种含义了,比如我们看到粉色会想到草莓味,看到蓝色会想到蓝莓味,所以不同的色彩在不同类型的海报中所表现的含义是不同的,给人的感觉也是不同的。
而在食品类的海报设计中,可口可乐打破了一贯的色彩运用,如图2-3,是意大利的一家广告公司设计的海报,这张海报中主要以蓝色为主色调,搭配着白色调,蓝色给人镇定,清凉冰爽的感觉。但现在可口可乐的海报以红色为主色调,搭配白色调,红色通常给人热情,活力的感觉,而可口可乐海报却打破陈规使用了红色,使人们在兴奋的活力中有高雅的感受,使用红色作为海报的主色调,不仅可以吸引人们的视线,还可以刺激人们的食欲,使消费者过目难忘。
所以,商业海报中色彩带给人的感染力是十分巨大的,在不同类型的海报中,相同的色彩也会给人带来不一样的感受。除此之外,使用色彩时打破陈规也会给人带来不一样的视觉体验。
三、海报设计中色彩的重要性
1.商业海报中色彩应该如何运用
色彩分为冷色和暖色,而色彩给我们带来的这种感觉和我们的视觉和心理联想有关。除此之外,色彩的明度与纯度也会引起人们的错觉,比如说暗色给人沉重的感觉,明色给人轻快的感觉;纯度与明度的变化给人色彩软硬的印象,淡的亮色会使人觉得柔软,暗的纯色给人强硬的感觉。
我们可以借助这种不同的色彩倾向来创作商业海报。比如说,表现企业文化的时候颜色可以暗一些,使用纯度较低的颜色,增加画面的稳重性;表现饮食类的商业海报时,颜色可以增加一些明度与纯度,刺激人们的感官,引发人们的食欲。除此之外我们也可以像可口可乐的海报那样,打破陈规,使用相反的颜色,也许会给人意想不到的效果。
2.商业海报中色彩的重要性
商业海报中的色彩可以传达一定的象征意义,使人的理念、情感和色彩象征产生心理共鸣。也能使广告的宣传更加深刻,可以有力的表达出宣传的内容,充满了内涵与惊喜,加深消费者对于产品或品牌的印象,更加有效的传达企业理念、企业风格与企业文化,达到情理之中,意料之外的沟通效果。所以色彩的运用在商业海报中是十分重要,必不可少的。
结论
在我们的日常生活中,除了需要基本的物质上的需求,更需要一些精神需求。这样的变化,促进了海报的发展。在我们的生活中商业性强的海报占大多数。商业海报主要以宣传、销售商品、服务、提升公司或企业的形象为目的,商业海报中的色彩是海报设计的核心一环,可以传达一定的象征意义,使人的理念、情感和色彩象征产生心理共鸣。也能使广告的宣传更加深刻,可以有力的表达出宣传的内容,充满了内涵与惊喜,加深消费者对于产品或品牌的印象。所以色彩的运用在商业海报中是十分重要,必不可少的。
参考文献:
[1] 袁公任.设计色彩与创新思维[J].艺术教育.2006(7).
[2] 杜森.现代海报设计中的色彩表现[D].中国艺术研究院.2009
赵一雯(1996.3—),女,汉族,籍贯:河南焦作,单位:沈阳师范大学美术与设计学院,18级在读研究生艺术设计专业