市场营销师认证考试方案

市场营销师认证考试方案

第一部分说明

一、本方案根据《市场营销师岗位标准》相关内容编制。

二、本方案为开展市场营销师认证考试工作的依据。

第二部分鉴定方法

一、鉴定对象

1、根据《市场营销师认证培训方案》已完成市场营销师课程培训的人员。

2、申请人员提出鉴定申请。

二、鉴定依据《市场营销师岗位标准》中市场营销师标准。

三、鉴定指标及合格标准

1、培训指标：实际培训课时不低于《市场营销师认证培训方案》规定的培训课时。

2、考试指标：考试成绩得分率不低于60%。

3、论文指标：论文测评成绩得分率不低于60%。

四、鉴定合格标准鉴定指标均符合合格标准的人员通过本鉴定。

五、“考试”指标的鉴定方案

1、鉴定内容

《市场营销师认证考试大纲》规定需“了解”、“掌握”的内容。

2、鉴定题型及考察目的

（1）名词解释：主要考察考生对专用概念表述准确程度。

（2）判断题：主要考察考生对概念的外延掌握的清晰程度。

（3）选择题（含复式）：主要考察考生对概念的内涵掌握的清晰度。

（4）简答题：主要考察对了解、掌握概念、理论的归纳、演绎和表述能力。

（5）案例分析题（含分析阐述、计算、判断、缮制表单等多种形式）：主要考察考生对复杂业务的分析、理解、处理等综合能力。

（6）实务操作题：主要考察考生对基本业务的操作能力。

3、题型与掌握程度

（1）考纲中表述为“了解”的内容，多出现在“判断”、“选择题”题型中。

（2）考纲中表述为“掌握”的内容，多出现在“名词解释”、“案例分析题”、“实务操作题”中。

4、鉴定形式

（1）定点书面考试

（2）总分：100分

（3）考试时间：180分钟

（4）考试题型及配分

*名词解释（含填充题）20%（知识点无等级限制）；

*选择题（含复式）30%（知识点以“了解”等级为

主）；

*判断题10%（知识点以“了解”等级为主）；

*实务操作题40%（知识点以“掌握”等级为主）；

六、“论文”指标的认证方法

1、认证内容《市场营销师认证考试大纲》规定需营销师等级“了解”、“掌握”的内容。

2、选题范围

（1）市场营销活动策划方案。

（2）市场营销业务策划方案。

（3）市场营销业务可行性分析报告。

（4）市场营销业务实施过程分析报告。

（5）其他与市场营销活动策划与实施相关联的选题。

3、选题要求

（1）应能体现考生本人职业素质与本项目素质的啮合度。

（2）应结合考生所在单位、岗位或业务的有关实际工作情况。

（3）题目由考生自行拟定。

4、考察目的

主要考察考生对企业营销业务的策划、管理、实施、分析能力.

5. 撰写要求

（1）考生应围绕论文主题收集相关资料，进行调查研究，从事科学实践，得出相关结论，并将这一研究过程和结论以文字、图表等方式组织到论文之中，并形成完整的论文内容。

（2）论文须由考生独立完成，不得侵权、抄袭，或请他人代写。

（3）论文字数6000至10000字。

（4）论文所需数据、参考书等资料须自行准备，论文中引用部分内容须注明出处。6、格式要求

（1）论文由标题、署名、摘要、正文、注释及参考文献组成。

（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接、贴切、凝练、醒目和新颖。

（3）摘要应简明扼要地概括文章的主要内容。

（4）注释是对论文中需要解释的词句加以说明，或是对论文中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在论文的末尾加注释）。

（5）参考文献是在论文写作中对论文撰写人起到启示、参考作用的书籍、报刊中的文章，出于尊重他人观点、成果的需要，同时便于读者查询原文，一般应在论文的后面列出主要参考文献的目录。

（6）注释和参考文献的标注格式为：

*图书，按作者、书名、出版社、出版年、版次的顺序标注，注释在最后要标明页码。

*期刊，按作者、篇名、期刊名称、年份（期号）、

页码的顺序标注。

*报纸，按作者、篇名、报纸名称、年份日期、版次

的顺序标注。

7、提交要求

（1）考生应提交论文文字打印件，要求为

*数量为5份。

*均采用A4纸打印。

*格式要求见样张（见附件一）。

*论文提交时一律装入文件袋并贴封，文件袋封面

格式和论文首页格式应统

（2）论文应提交电子文档，要求为

*数量为1份。

*采用WORDR软件录入。

*格式要求与打印件相同。

8、认证组织

（1）名称市场营销师认证项目论文评审小组。

（2）人数

*小组由3至5人组成。

（3）组成

*小组秘书：项目管理机构荐任。

*小组成员：由项目管理机构择聘高校及从事市场

营销业务的企业内持有高级职称的专家组成。

9、认证总分100分

10、认证标准与得分

（1）格式与提交：占12分。其中

*符合格式要求，得7分。

*符合提交要求，得5分。

（2）文字表达：占16分。其中

*文字的逻辑性占8分。

*各意段文字量编排均衡占8分。

（3）选题：占总分的22分。其中

*符合选题范围前4项的，得22分。

*符合选题范围后1项的，得16分。

*超越范围的，得6分。

（4）内容：占50分。其中

*内容基本正确，得10分

*能综合应用基础理论，得5分

*能综合分析和解决问题，得10分

*具有应用价值，得10分

*能体现市场营销策划能力，得15分