最新2019-万豪国际战略分析-PPT课件

万豪在中国的品牌
独一无二的风格，有着难以言喻的吸引力。 就好像万丽酒店及度假酒店，坐落于世界各 大名市的中心位置，毗连旅游景点，加上各 式各样美食相伴，为您带来一次毕生难忘的 旅游体验。 万怡酒店深切了解商务人士的需要，度身定 设称心服务。酒店内的每项设施均经过细心 的挑选，务求能迎合您的要求。
世界第一酒店特许经营品牌，华美达酒店 将酒店经营的理念体现在各个方面，包括 品质保障、成熟的酒店管理经验以及个人 价值体现等多方面。
•
• •
•
•
•
•
首家万豪(Marriott)酒店于1957年在美国华盛顿市开业。 八十年代，万豪根据市场的发展和特定需求，精心设计并创立了万怡 (Courtyard)酒店。1983年，第一家万怡酒店在美国正式开业。 1984年，以公司创办者的名字命名的J.W.万豪(J.W.Marriott)酒店在 美国华盛顿市开业。J.W.万豪酒店品牌是在万豪酒店标准的基础上升级后的 超豪华酒店品牌。 在1987年万豪公司收购了“旅居”连锁酒店 (Residence Inn)，其特点 是：酒店房间全部为套房设施，主要为长住客人提供方便实用的套房及相应 服务。同年，万豪又推出了经济型的(Fairfield Inn)和万豪套房酒店 (Marriott Suites)两个新品牌酒店。 万豪国际集团在2019年收购了全球首屈一指的顶级豪华连锁酒店公司 —丽嘉酒店(Ritz-Carlton)。在2019年，相继完成了对万丽连锁酒店公司 (Renaissance)及其下属的新世界连锁酒店(New World)，以及华美达国际 连锁酒店(Ramada International)的收购。此举使万豪国际集团在全球的 酒店数量实现了大幅增长，特别在亚太地区，一跃成为规模领先的酒店集团 。 万豪国际集团于2019年进入中国酒店业市场，并于此后快速发展。目 前，万豪国际集团旗下的丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店、万豪酒店、万丽 酒店、万怡酒店和华美达酒店共6个酒店品牌在中国经营的酒店达39家。 无论在中国还是全球，万豪国际集团以其出色的服务水准、先进的设施 和技术以及优异的服务居于世界酒店集团之首，赢得了公众的广泛赞誉和客 户的高度信任及拥戴。
万豪国际酒店集团概况 之创始人
•
万豪国际集团董事长JW-Marriott先生
万豪国际酒店集团概况 之现任总裁
富毅荣，美国万豪国际集团总 裁兼董事总经理，毕业于波士顿大学 和哈佛大学商学院。他年轻时入伍， 曾任美国陆军上尉，随美国军队驻过 德国和越南，被美军授予青铜星等奖 章。富毅荣1972年退伍后加入万豪国 际集团，成为一名普通员工，自此步 步高升，先后担任过万豪集团各种层 次的管理职务。1991年，富毅荣被提 拔为万豪国际集团的高级副总裁， 2019年升任总裁。
万豪在中国的品牌
万豪酒店及度假酒店：遍布全球多个 旅游热点，为各地旅客带来极尽难忘 的住宿体验。殷勤亲切的服务和完备 周全的设施，赢得每位旅客掌声。
JW万豪酒店：酒店当中的悠闲气息， 宁谧，纯朴，渗透着豪华瑰丽的况味， 令您从此对尊贵享受有了新的定义。
丽思卡尔顿酒店：水疗服 务 ，高尔夫场地，会员 俱乐部，豪华公寓，领导 力培训中心。全球首屈一 指的顶级豪华连锁酒店公 司。
Marriott广告语
• Thinking of Fra Baidu bibliotekou!全心为你！
旗下品牌
• • • • • • • • • • • • • • • 万豪酒店（Marriott Hotels&Resorts） JW万豪酒店 丽思卡尔顿酒店 万丽酒店（RenaissanceHotels&Resorts） 万怡酒店（Courtyard） 万豪行政公寓 万豪居家（ResidenceInn） 万豪费尔菲得（FairfieldInn） Marriott Conference Centres 万豪唐普雷斯（TownePlaceSuites） 万豪春丘（SpringHillSuites） 万豪度假俱乐部（MarriottVacationClub） 华美达（RamadaPlaza） 丽池卡尔顿（Ritz-Carlton） 万豪高尔夫球场等等
万豪在中国的版图
北京万豪 ：大气、豪华
重庆万豪 ：霸气、现代
三亚万豪 ：浪漫、 澄静
• 以万豪所进驻的城市来看，除了北京、上海、广州等一线 城市外，万豪在中国的酒店布局已遍布重庆、天津、武汉 、苏州等城市，并进一步扩展至深圳、南宁、沈阳、宁波 、杭州等地。 • 过去的十年，万豪在中国的发展都集中在一线大城市，而 今，万豪继续拓展中国版图，重点开发二三线城市——去 年，万豪签下的新酒店项目分别分布在中国30个不同的城 市。 • 万豪提供的一份资料显示，目前其在中国正在兴建或 筹划中的酒店项目有52个，大部分开业日期计划都在 2019年以前。除了在北京、上海和广州这些一线城市有开 店计划之外，绝大多数酒店开设地点是在经济发达、旅游 发展较好的二线城市。 • 万豪亚太区总裁高思盟解释称，虽然在中国的几大国 际高端品牌，如香格里拉、希尔顿、洲际、雅高、温德姆 等中，万豪的市场占有率仅15%，但其盈利却占23%，可 见中国市场的效益良好。
战略分析第三小组成员：
一
万豪国际酒店集团概况
二
外部环境分析
三
内部环境分析
四
战略分析
万豪国际集团简介
万豪国际集团是全球首屈一指的酒店 管理公司，业务遍及美国及其它67个国家 和地区管理超过2,800家酒店，提供约 490,500间客房。该公司的总部设于美国首 都华盛顿特区，共有员工128,000人。万豪 国际集团创建于1927年，目前拥有18个著 名酒店品牌，在全球经营的酒店超过2700 家，年营业额近200亿美元，万豪还被《财 富》杂志评为酒店业最值得敬仰企业和最 理想工作酒店集团之一。
特色服务
游戏室 高尔夫球场 健身中心
美容沙龙 商务中心
水疗中心
万豪国际酒店集团概况 之外部评价
外部环境分析
外部环境分析
万豪国际集团于2019年进入中国酒店业 市场，并于此后快速发展。目前，万豪国 际集团旗下的丽思卡尔顿酒店、JW万豪 酒店、万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店和 华美达酒店共6个酒店品牌在中国经营的 酒店达39家，以及目前正在筹建中的酒店 7家。