企业领军人物即企业化身的现象

如何看待“企业领军人物即企业化身的现象”？

解析：从该现象形成的原因上说：首先我们认识的企业是一种盈利性组织，既具有物质上的表现形式，也包含非物质层面上的东西，例如：企业宗旨、企业哲学、企业文化等，这些使得企业本身具有一定的抽象性；其次，企业的形成无形之中，一定程度上阻碍了企业内与企业外信息的传递，使得我们对企业没有一个直观的认识；最后，也因为媒体的推波助澜，大肆报道企业领军人物的个人信息，所以我们在了解企业的时候，更容易把焦点落实到企业领军人物的身上，这样就产生了企业领军人物即企业化身的现象。

我们在看待这种现象时需要从正、反两方面来看待：

有利的一面：

（1）企业领军人物是团队形成和发展的关键；

优秀的领军人物善于发现、解决问题，对行业趋势和前景有自己独到见解与精辟分析，对企业中短长期目标有详细规划；他能激励队友的士气，传授经验。他能让有能力、有意愿的人，死心塌地跟着主管打拼；激励有能力、没意愿的成员；提高有意愿、没能力成员的素质。

（2）企业领军人物是企业对外宣传的“精神标杆”；

企业要求得长足发展，领导人就是总设计师，企业一切体系的形成，都离不开企业领导人的规划与设计。而以领导人活动为主的企业宣传能以更正面的形象向大众展示企业的核心领导层人格魅力和综合素质，从而提升股东、大众等对公司的信心，培养忠实拥护者。（3）企业领军人物具有一定的道德引领作用；

企业道德是由企业主要领导人的道德水平决定的，一个企业缺少道德会引发很多问题，而解决这些问题会增加很大成本，其中包括时间成本、财务成本、影响其他企业和个人的发展从而增加整个社会发展成本。所以，企业领导人高尚的道德情操是企业无形的财富,也是一种无形的社会财富。

（4）企业领军人物在某种程度上说具有企业形象代言人、企业发言人、企业象征等隐含属性。

营销界积极鼓吹打造企业“双品牌”，即产品品牌，企业家品牌，其根源也在于此。事实上企业家品牌要看企业的发展阶段而论：中型企业打造产品品牌，企业资源积累到一定程度，其企业领导人的适当“包装”是与企业品牌战略相辅相成的

（5）企业领军人物的适度宣传曝光，是可以提升企业和产品信用的。

因为产品服务过硬的情况下，企业领导人的“现身”可以增加对消费者的说服力，让消费者知道谁是这次消费的最终责任承担人，因此，消费更放心，购买决策做的更快。

不利的一面：

企业领军人物的个人出现负面消息，会对企业产生不利的影响。例如最近很火的一个企业家王石，他是一个登山爱好者，他每次去登山的消息一出，万科的股价就会下跌。最近的王石婚变的消息，公众尤其是投资者自然对其私生活兴趣很大，因为这关系到万科公司未来的股价走势、经营管理能否能够持续健康稳健。