儿童品牌策划方案课件.ppt

由于童装二级市场从品牌导入期已 步入到品牌发展期，消费者购买能 力也较强，对品牌需求欲望较高， 市场发展空间较大，经营成本相应 较低，该市场所凸显的发展前景已 受到童装经营者的普遍关注，不乏 有部分童装企业营销通路开始向二
级市场渗透。
羽伊目标顾客定位于0～15岁的儿童， 利用情感利益定位，品牌诉求：有
二、品牌定位
经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅为1％，其中国 外品牌童装占国内市场的50％，在国内厂家占有的50％的市场 份额中，70％的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将促使 整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性 升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一 些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。 从童装市场 消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入 户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入 户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明 中等收入群体已成为童装消费的主题。
针对儿童的生理和心理的特点，“爱朵 儿”产品在面料的选用上以高品质的纯棉 面料为主，辅以国际市场流行的一些环保 材料，具有易洗、耐磨、柔软、透气、吸 湿性强、不损孩子皮肤的特点
价格定位：中偏高档 产品线规划
（1）、款式比例男童约占55%、女 童约占45%;
（2）、款式分配：基本款约占33%、 推广款约占48.8%、形象款约占
把一些儿童玩具作为赠品。
公益宣传：回收顾客手中废旧衣物， 与服装学院或工厂合作，对方可提供机 器设备对二手衣物进行再加工处理，同 时双方做好消毒等安全工作，并建立保 障制度，通过相关渠道捐赠给贫困儿童， 对方为员工或在校生创造实习机会的同 时，也可宣传羽伊品牌的积极健康、自
信有爱心的理念
爱，就有未来。
“羽伊”将自信、阳光和富有底蕴 的文化哲理，融合到儿童成长的不 同阶段，不断为小朋友传递着简雅、 活泼、自然的生活方式和文化品位
三、品牌要素设计
• 1、品牌名称：羽伊 • 2、品牌理念：本着“还孩子一个自信的童
年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出 自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向 上，阳光运动，喜爱大自然的天性
小组成员:王裕 赵星 苗倩 靳鑫 刘愿
班级: 日期：2014.5.19
目录
一、 品牌概述
二、
三、
品牌定位 品牌要素设计
五、 品牌传播推广策 略选择
四、 品牌战略组合
一、品牌概述
“羽伊”定位于城市大众家庭的儿 童服饰品牌，以儿童生活文化为核 心，倡导“休闲、时尚、健康、运 动”的儿童服饰理念，产品绿色、 环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资 讯，色彩强调流行与搭配，呈现童 装品牌新意向。“羽伊”童装在发 展过程中，大力实施品牌战略，致 力于创立儿童服饰文化，注重产品 品位的提升和品牌整体形象的提高。
18.2%; （3）、运动款约占50%、休闲款约
占30%、时尚款约占20% ;
3、品牌广告语：
• 4、品牌标志设计：
四、品牌战略组合
采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“羽伊” 这一个品牌。
五、品牌Hale Waihona Puke Baidu播推广策略选择
广告宣传 在央视少儿频道插播广告，同时
也赞助一些少儿节目。 促销：采用赠送赠品的方式，可以