网络新闻标题灵活特点 [网络新闻标题的特点]

网络新闻标题灵活特点[网络新闻标题的特点]
有人说，给新闻做标题是一门艺术。

同一条标题，出于高手之笔，往往引人入胜；出于平庸之手，常常叫人恹恹欲睡。

好的标题，要用最简练的语言，概括新闻中的事实，要使人似乎看到、听到、嗅到、触到正在变动的新鲜事儿。

所以，标题（作动词用）是一门要紧的学问，也是一门艺术，应该纳入新闻工作研究的视野。

在网络环境中思考新闻标题问题，不能不遵循和尊重网络传播的特点和规律。

在新闻网站的页面上，由于展示面积相对较小，想要展示的内容较多，一般只能列出新闻的标题，读者点击某一标题，才能看到相应的新闻正文。

新闻标题在网络传播中作用极为突出，比它们在传统报刊中的作用还要重要；原因是网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断引导和提示。

在网络新闻传播中，编辑对于新闻标题的把握和修改是非常重要的工作。

网络新闻标题编辑有以下特点：
题文分家
在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的网页上；想看哪条消息，非要点击后才能看到，这与报纸的情况很不同。

在报纸版面上，标题和正文排在一起，一眼全都可以扫到。

就此而言，网页标题更靠近书籍目录，而与报纸拉开了距离。

接受者对于标题文字的介绍有很强的依赖性。

如果新闻标题不吸引人，没有引发点击，传播过程就不能继续。

由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。

比如，一位中
央领导在全国农业工作会议上做重要讲话。

全篇讲话很长，其中除了许多在这种场合经常会重复的说法和要求以外，特别提到中央为了农业的长期发展和稳定，配合粮食生产和流通体制的调整和改革，年内将增加国家农业风险基金的款额，并且增建国家粮库。

网站编辑抓住这两点新信息，把会议和讲话内容进行压缩和精编，配上“稳定农业：中央增设农业风险基金增建国家粮库”的标题予以刊发。

该标题风格平实直截了当，虽然不算很精彩，但是突出了新闻内容，放弃了“全国农业工作会议召开”或“某某领导讲话”等会议新闻标题的惯常模式。

假如这条新闻冠以一个意思含混的会议标题，多数读者可能会跳过而不点击，而其中的新闻内容可能就被淹没了。

慎用长题
这是网页版面所决定的。

在“竖三栏”的版式布局中，如果新闻标题排在中间一栏，每一行的标题字数受到行宽的限制。

如果标题过长，会造成折行；由于网络版面日常微调的余地小，在页面上空出半行很不好看。

同样，如果标题过短，也有麻烦，有时需要把两三条标题排在一行凑数。

总之，在标题板块中，各题的长短最好比较接近。

修改过长的标题主要靠网络编辑修改、提炼和压缩标题文字，在文字方面上主要是去掉一些可有可无的字词，但要求紧凑明了，有时即使只删改一二个字，也会有所改观。

下面是若干新闻标题实例和修改后的结果，供对比参考。

原题：江泽民接受三国新任驻华大使递交的国书
修改：江泽民接受三国新任驻华大使国书
点评：“递交的”三个字可以省略。

原题：“鹿莎”台风肆虐韩国已造成113人死亡71失踪
修改：“鹿莎”台风肆虐：韩国113人死亡71人失踪
点评：本标题的修改只略调词语的句读方式，使得意思的表达更清楚。

大多单行
报纸消息标题一般采用多行题，但多行题一般不适合网络新闻传播环境。

报纸标题有引题、主题和副题等几种。

引题起到概括、提示或渲染等作用，主题是介绍和概括新闻中主要内容的标题，一般是实题，直陈事实。

没有主题，整个标题就不能成立。

副题通常起说明、补充和解释等作用。

这种多层题的标题方法用在报刊上，可以充分发挥标题的提示内容、吸引阅读和变化版面排列的作用，是很有成效的编辑手段。

但是，在网络上，由于新闻标题网页显示面积所限，一般不允许一条新闻的标题占据很宽大的版面；加上网络新闻标题的位置空间是以行的长度为限，一般不使用多行题。

在网页上，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，这种样式就更不允许其中的某条新闻以多行题的形式出现。

宁实勿虚
在传统报刊中，新闻标题常用虚题，有时甚至只用虚题。

虽然读者初看这样的标题难以理解，但还问题不大，因为标题紧接着正文，读者的眼光可以很快地扫向正文。

不过在网络新闻传播中，虚题往往使得读者摸不到头脑，而正文远在其它页面上帮不上一点忙。

比如标题为“草莽军事部落的终结”一则消息，说的是广西边远山区山寨之间的械斗问题，但是单从标题上却看不出一点线索。

网络新闻标题往往只有一行，一则网络新闻的“生命”就维系在这一“单行题”上。

如果标题很“虚”，传递不出什么实在的信息，那么新闻正文就很难
“见天日”了。

（作者为中国传媒大学新闻传播学院教授）下期预告：网络新闻导语的构思
感谢您的阅读！。