奥迪历史与传承ppt课件

奥迪的危机
2014年8月，国家反垄断局对进口汽车厂商的垄断行为进行了调查 取证，主要包括两个方面：首先是限定整车价格，其次是限定4S 店的零配件价格和保养价格。
进口汽车厂商的垄断行为更加隐蔽，这也给调查工作带来了一定 的难度。比如有些进口汽车厂商在给经销商开会，制定限价政策 的时候，不允许参会人员带手机，不让带纸笔，不能记录，全部 是口头传达。
No.3
奔驰
15.1% 15.8% 19.5%
No.4 捷豹路虎 6.6%
6.9% 5.0%
No.5 雷克萨斯 5.1%
“每一次广告都是对品牌形象的 长期积累。”
奥迪在广告投放（软性、硬性广 告）方面可谓“大手笔”，自 2001 年以来，奥迪在中国市场每年都 有亿元左右的广告投放。
商誉是品牌内核的重要组成部分， 而这方面奥迪有丰富的资源，不 断进行品牌积累。
奥迪在世界各地有很多荣誉，诸 如在德国取得的“金方向盘奖”等 奖项，以及在中国取得的荣誉
2 技术领先
发动机开发 (Horch 8/12-cylinder, ..., TDI, FDI) 传动技术 (前轮驱动, quattro) 车身制造 (Avus, Avant, ASF)
3 产品线丰富 满足不同需求
（A4）系列是运动轿车， （A6）（A6L)系列是公务轿车， （Q）打头的越野车： （TT）打头的跑车：（R）打头的GT跑车：
1945～1965年 英戈尔斯塔 特的新汽车联盟
1954年是公司盈利的第一 年（大约40万德国马克
1959年，新汽车联盟所有 的股份出售给了戴姆勒-奔 驰公司
1966年，大众公司拥有了新汽 车联盟的全部股份
1969年3月10日 奥迪-NSU汽车 联盟有限公司
1980年，第一批量产全时四驱 车引起了轰动。
品牌优势
BRAND
1 豪华轿车
1937年Horch‘占豪华轿车市场份额: 55% 1998Audi A8占豪华轿车市场份额: 27.4% 一汽-大众奥迪在2016年呈现出良好的增长态势， 全年实现销量589,088辆， 创造了中国豪华车品牌有史以来最佳年度销量纪录， 同比增长3.73%，占据中国豪华车市场近三分之一的市场份额
奥迪灯厂 车型展示
第四部分：品牌形象
RESEARCH METHODS AND PROCESSES
科技
运动
沉稳
体育行销是利用体育明星的影响力， 扩大自身的影响力。奥迪品牌本身 就强调“动感”，“动起来更精彩”， 这拉近了奥迪品牌与体育赛事的距 离。
奥迪赞助的都是顶级体育赛事或明 星，就如奥迪顶级品牌、品质一样。
外形方正，出彩不落俗套。 驾驶感优秀
进取
品牌人群定位为成功白领 金领阶层 。
一直不断进步的科技，企 业不断前行的企业文化， 也为品牌烙上了进取的色 彩。
舒适
先进的技术所带来的驾乘 体验。
营销手段Βιβλιοθήκη Baidu
RESEARCH METHODS AND PROCESSES
重点区域、 重点渗透。
单一定位策略
广告支持
信誉行销
线下体验
x 奥迪的线下4s积极推行体验行销：贩卖一流体验！ “体验驾乘乐趣”历来是汽车营销一个屡试不爽的宣传口号， 这是通过驾乘体验来创造营销机会。 体验行销还有另一个做点，那就是贩卖一种生活方式。 奥迪的体验行销可谓“一条龙”，成为体验行销的典范：
y
2015年9月28日，德国大众集团全资子公司奥迪承认， 全球约有210万辆奥迪品牌汽车卷入“排放门”丑闻。 奥迪公司的一位发言人说，全球范围内约有210万辆 奥迪品牌柴油车安装了特殊软件，在尾气检测时蓄 意降低排放量以蒙混过关。其中，在西欧市场约有 142万辆，德国市场约有57.7万辆，美国市场约有1.3 万辆。
例如针对广东这一轿车需求量较 大、购买力强的经济发达地区， 进行重点调研、深入研究，针对 问题在产品装备、促销宣传、区 域管理、网络管理等
方面提出措施，实行“广东市场 奥迪 A6 形象提升工程”，
品牌定位采取“高档豪华车”策略， 使品牌形象易于区隔、识别，
容易塑造个性化品牌形象，奥迪 会像在德国一样成为高档车代名 词。
突破科技 启迪未来
奥迪品牌含义
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的 生产厂家。 由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是 其中一个公司的象征。
第一部分：奥迪概况
BACKGROUND AND SIGNIFICANCE OF THE SELECTED TOPIC
第二部分：奥迪的发展阶段
1899-1932
1933-1964
1965-1982
1983-2017
1923年，第一辆六缸奥迪汽 车问世。该车有一个空气过 滤器几年后，
奥迪率先应用了奥迪独家设 计制造的液压四轮制动系统。
1927年，奥迪将第一辆被称 为“imperator”的奥迪八缸汽 车推向市场。
1932年合并为汽车联盟股份 公司
1982年，奥迪赢得极具挑战性 的世界汽车制造商锦标赛德国 品牌第一名；
1984年，奥迪囊括了世界汽车制 造商和驾驶员锦标赛冠军。
1995年，奥迪TT跑车，该车型成 功地将独特设计与现代时尚特征 和成熟的技术结合在了一起。
2011年，奥迪全球销量超越奔驰， 成为销量仅次于宝马的世界第二 大豪华车厂。
奥迪概况
奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环相扣。 现为德国大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特， 主要车型有A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q2、[1] Q3、Q5、 Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司 以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那 利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。
比如奥迪在湖北就曾召集4S店，统一零配件和保养的价格。而克 莱斯勒在上海也存在类似的问题。这两家企业近期将会受到相应 处罚。
高雅、高档、高贵
十大豪华品牌-在华市场占有率
排名
豪华品牌
2013市占 比
2014市占 2015市
比
占比
No.1
奥迪
34.2% 32.7% 30.6%
No.2 宝马(含) 27.1% 25.7% 24.9%