广告监播模式分析

广告监播模式分析

我国的广告市场越来越大，广告形式日益增加，广告主也越来越成熟，对于广告行业的不规范行为日益重视，逐渐摸索出一些广告监播的方法。本人根据多年的媒介经验，觉得广告监播有必要从以下三方面着手。

首先，审核广告公司资质，从源头尽量避免对方不规范行为及违约风险。

A．公司营业执照。一般而言，大的媒介或代理公司、广告公司的操作是比较规范的。

B．公司简介、优势资源、客户情况。每家公司的优势各有不同，如果找专业户外广告公司做你的电视广告代理商，那服务质量跟专业的电视广告代理公司是不可同日而语的。

C．广告牌资料（规格、点位、图片、价格、人流分析等）、所有权证明资料（场地租赁协议、代理证明等）。经过多重代理的户外广告，其价格肯定是很高的，或者为了达成合作，降低价格甚至没有利润，又很难避免偷工减料的行为发生。

其次，合同条款做好相关约定，最好有切实可行的惩罚措施，做到有据可依（至于合同条款的表述就略过不提了）。

再次，广告监播模式，按广告类别划分有：

1．电视/广播监播方式：

A．购买专业第三方监播公司数据，如CTR。

B．电视台或广告公司提供的监播数据。

C．公司内部人员实时监播广告。

D．经销商协助监播。

2．户外广告监播方式：

A．广告公司自查并提供实物照片（验收时、换画面时、年度/半年度）。

B．公司内部人员不定时抽查广告。

C．经销商协助监播。

3．报纸/杂志监播方式：邮寄样刊。

4．分众传媒/车载视频类监播方式：

A．广告公司自查并提供证明材料（书面证明及节目光盘）。

B．公司内部人员不定时抽查广告。

C．经销商协助监播。

5．网络广告监播方式：

广告公司自查并提供书面证明材料，媒介部门通过链接监播。

6．短信广告监播方式：

A．广告/通讯公司自查并提供通讯公司书面证明材料（移动、电信等公司盖章）。

B．公司置入部分内部人员号码，抽查发送情况。

在广告执行当中，难免有异常发生，比如电视节目调整，公交车改线路，或者市政工程改建等等，这就有必要在合同中做好约定，乙方要及时书面通知广告主，双方协商出解决办法。

综上，广告监播要奇正相和，大家八仙过海，各显神通。

欢迎大家指正、补充。