喜之郎产品包装分析

“CiCi”品牌定位 ： CiCi 品牌定位 活泼 亲切 时尚
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现在的喜之郎
“CiCi”品牌被设计成一个亲 CiCi 品牌被设计成一个亲 切、活泼带有一些顽皮的卡通 形象 抽象、富有想象空间， 抽象、富有想象空间，易于赋 予各种情感体验 采用鲜艳、 采用鲜艳、明亮的色彩是重要 的表现策略， 的表现策略，符合目标消费者 的接受习惯。 的接受习惯。
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市场效果
100 80 60 40 20 0 1998年 1998 年 1999年 1999 年 2000年 2000 年 2001年 2001 年 CiCi 水晶之恋 喜之郎
销售份额
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市场分析
1、根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出 、根据对国外成熟市场分析， 儿童食品的定位，还有广阔的市场空间； 儿童食品的定位，还有广阔的市场空间； 2、原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新 、原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“ 厌旧”，喜欢方便就手的消费心态； 厌旧” 喜欢方便就手的消费心态； 4、喜之郎拥有销售渠道上的优势。 、喜之郎拥有销售渠道上的优势。
喜之郎CiCi 包装变化 喜之郎
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品牌运营 CiCi品牌包装策略 CiCi品牌包装策略
将独特的包装形式、新的消费 形态同潜在消费者的心理需 求结合起来。
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品牌运营 CiCi品牌延伸策略 CiCi品牌延伸策略
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优点
1、包装设计以传统文化为基本出 、 发点； 发点； 2、拥有自己的独特性； 、拥有自己的独特性； 3、包装与产品的形象相一致； 、包装与产品的形象相一致； 4、包装具有很强的安全性； 、包装具有很强的安全性；
喜之郎
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1. 包装设计延续了品牌策略：采用色彩鲜艳、精致 的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了 然，同时产生多种水果口味的联想 2. 广告语“可以吸的果冻 –富含Vc ” 强化了“CiCi” 水果之间的联想，提示了食用的方便、形式的新 颖
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产品包装案例分析报告
果 冻 — 我 就 要 喜 之 郎
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组员： 组员： 王 沈 姚 丁 顾 周
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包装特点
鲜艳 清新
独特Hale Waihona Puke Baidu
自由
字幕清晰
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面对竞争者和变化的市场需求
解决方法：设立新的品牌定位、 解决方法：设立新的品牌定位、包装设计策略 以“可以吸的果冻”作为卖点； 可以吸的果冻”作为卖点； 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名 声作为新品牌的命名， 以吸果冻时发出的“GiGi 声作为新品牌的命名，后为避免歧义改为 “CiCi”。 CiCi 。 CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌 定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌； 将“CiCi 定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌； CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感； 加入更多的情感体验 为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感； 独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来 将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来