大数据应用培训课件
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
百度新闻大数据显示：环境治理、三公经费、保障房、物价、食品 安全位列网民关注度前五，而新兴的互联网金融也进入了主流视野。在 连接政府决策与民意反馈的过程中，百度新闻作为信息抓取和整合的大 平台，已经成为不可或缺的枢纽。
随着大数据时代的到来，通过互联网洞察民意已经成为最有效的手 段之一。在百度新闻的平台上人们点击过哪些新闻，搜索过哪些热词， 都会被后台的大数据分析工具真实的还原出来，成为瞭望民意的最佳窗 口。
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
大数据分享和探索平台——百度指数
目前百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究、需求图 谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、 搜索时间特征。
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“来着星星的你” 趋势研
互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
“来着星星的你” 需求图谱
18
互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
“来着星星的你” 人群画像
19
互联网与大数据——旅行预订
网上预订旅行产品、旅行行程、车票机票等，已成为一 项非常重要的互联网服务和应用，并因此聚集了大量的有 关游客/乘客、景区/景点、宾馆/饭店等的数据，利用大数 据理论和技术对此做深入、精细分析，可为更好地布局和 推动我国旅游经济和假日经济的发展、更好地为游客提供 旅游产品和旅游服务、更好地建设景区和景点等提供参考 和依据。
互联网与大数据——电子商务
近年来，淘宝、京东等网络零售第三方交易平台和电 子商务网站的蓬勃发展，使其上聚集了大量的经营者、消 费者和商品、服务，并因此而衍生出了大量的数据。
利用大数据理论和技术，对网络购物、网络消费、网络 团购、网上支付等数据进行深度挖掘、深入分析，将可发 现大量有价值的信息与统计规律。
搜索 行为
浏览 行为
购买 行为
为卖家提供营销计划
互联网与大数据——网络广告
利用大数据理论和技术，可深入分析网络广告的效果及其 对商品销售等的影响、广告“读者”对之的反应等。
广告主呢？他们的目标市场是：从所有爱买服装的女 性——360度全方位无死角的品牌定位，到不断细分再细分， 他们不断切割和寻找品类差异化、品牌差异化受众差异化终 于，广告主们造就了一个超级喧嚣超级细分超 级拥挤的市场。
社交网络的用户、各种应用的开发商、各个领域的研 究者、乃至商业界和娱乐圏，都可以发现他们对于社交数 据的不同需求，起到很好的帮助作用。
22
互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
社会研究过程中，可以通过这些数据，更加深入地了 解社会各领域的运行状况。各种不同的社交网络产生的大 量的用户数据(UGC)具有空前的规模性和群体性。社会学 、传播学、行为学、心理学、人类学、舆论学等众多领域 的专家学者，以及研发、生产、营销、广告等众多领域的 从业者，都倾注了巨大的心血在这些社交数据上，他们通 过对海量无序数据的发掘，从而分析发现社会的运行规律。
20
互联网与大数据——旅行预订
接下来欣赏三分钟视频——《未来的旅行是什么样子？》
21
互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
网络社交过程中，每天都会产生大量的数据，但是它 们并不像是我们想象中的那样冷冰冰的、枯燥的数据，而 是更加活生生的、有趣的数据。这些数据不同于以往单纯 的数字，它们声色结合、图文并茂。
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互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
10
互联网与大数据——网络广告
以每一个消费者 为中心的时代正在到来！
11
互联网与大数据——网络广告
个性化广告——一对一的沟通
只告诉你
你的朋友也喜欢
大家都在买 向你推荐 猜你喜欢
个性化消费者沟通
个性化内容
个性化推送
创意载体适配 创意匹配 创意管理
海量创意生成 12
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互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
社会研究过程中，可以通过这些数据，更加深入地了 解社会各领域的运行状况。各种不同的社交网络产生的大 量的用户数据(UGC)具有空前的规模性和群体性。社会学 、传播学、行为学、心理学、人类学、舆论学等众多领域 的专家学者，以及研发、生产、营销、广告等众多领域的 从业者，都倾注了巨大的心血在这些社交数据上，他们通 过对海量无序数据的发掘，从而分析发现社会的运行规律。
5来自百度文库
互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
360度全方位无死角的品牌定位
所有爱买服装的女性
6
互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
品类差异化
7
互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
品牌差异化 品类差异化 受众差异化
8
互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
不断切割和寻找差异化市场
1
互联网与大数据——电子商务
数据魔方创立于2010年4月，是一个基于淘宝海量数据分 析的商业数据产品，也是淘宝首个全网商业数据产品。数据 魔方可以分析淘宝全行业的浏览、交易、收藏、搜索等数据 以及消费者的用户特征，可用于店铺数据化运营、市场行业 研究等。
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互联网与大数据——电子商务
市场分 析
数据魔 方
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互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
数据预测过程中，可以通过这些数据更加精确地把握事 态的走向。美国科学家通过监控Twitter中公众的情绪数据 发现，公众的情绪数据与很多社会现象及事件具有很强的 相关性。典型的例子是，公众在社交网络的情绪突然改变， 都会反映出对股市的不确定性，因此可以利用这种信号来 预测总统大选或者股市的走向。奥巴马的成功连任就在很 大程度上得益于社交数据分析
互联网与大数据——网络广告
大数据
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
3月5日，李克强总理两会政府工作报告引起了各界关注。 报告提出2014年政府将向污染宣战，在一系列可持续性改 革中寻求稳定的经济增长，以及今年所有财政拨款的“三 公”经费都要公开等举措。
6日，央视《新闻联播》“两会”报道，引用百度新闻 关于“政府工作报告”前十名的热搜词，用大数据清晰呈 现出了人们对政府工作报告的关注点。
买家分 析
卖家分 析
*市场整体 行情
*热销品牌 排行
*关键词成 交分析
*买家规模
*热销产品 排行
*飙升宝贝 排行
*购买时段 *来访时段
*客单价
*买家信用 *购买频次
*热卖店铺 排行
*卖家规模 分析
*卖家信用 分析
*热门搜索 品牌
*热门搜索 产品
互联网与大数据——电子商务
数据魔方和超级数据均是为淘宝卖家提供的商业分析工具。 通过分析热点店铺和热点商品的销售行为过程来为卖家营 销手段做数据依据。
互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
百度新闻大数据显示：环境治理、三公经费、保障房、物价、食品 安全位列网民关注度前五，而新兴的互联网金融也进入了主流视野。在 连接政府决策与民意反馈的过程中，百度新闻作为信息抓取和整合的大 平台，已经成为不可或缺的枢纽。
随着大数据时代的到来，通过互联网洞察民意已经成为最有效的手 段之一。在百度新闻的平台上人们点击过哪些新闻，搜索过哪些热词， 都会被后台的大数据分析工具真实的还原出来，成为瞭望民意的最佳窗 口。
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
大数据分享和探索平台——百度指数
目前百度指数的主要功能模块有：基于单个词的趋势研究、需求图 谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、 搜索时间特征。
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“来着星星的你” 趋势研
互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
“来着星星的你” 需求图谱
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
“来着星星的你” 人群画像
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互联网与大数据——旅行预订
网上预订旅行产品、旅行行程、车票机票等，已成为一 项非常重要的互联网服务和应用，并因此聚集了大量的有 关游客/乘客、景区/景点、宾馆/饭店等的数据，利用大数 据理论和技术对此做深入、精细分析，可为更好地布局和 推动我国旅游经济和假日经济的发展、更好地为游客提供 旅游产品和旅游服务、更好地建设景区和景点等提供参考 和依据。
互联网与大数据——电子商务
近年来，淘宝、京东等网络零售第三方交易平台和电 子商务网站的蓬勃发展，使其上聚集了大量的经营者、消 费者和商品、服务，并因此而衍生出了大量的数据。
利用大数据理论和技术，对网络购物、网络消费、网络 团购、网上支付等数据进行深度挖掘、深入分析，将可发 现大量有价值的信息与统计规律。
搜索 行为
浏览 行为
购买 行为
为卖家提供营销计划
互联网与大数据——网络广告
利用大数据理论和技术，可深入分析网络广告的效果及其 对商品销售等的影响、广告“读者”对之的反应等。
广告主呢？他们的目标市场是：从所有爱买服装的女 性——360度全方位无死角的品牌定位，到不断细分再细分， 他们不断切割和寻找品类差异化、品牌差异化受众差异化终 于，广告主们造就了一个超级喧嚣超级细分超 级拥挤的市场。
社交网络的用户、各种应用的开发商、各个领域的研 究者、乃至商业界和娱乐圏，都可以发现他们对于社交数 据的不同需求，起到很好的帮助作用。
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互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
社会研究过程中，可以通过这些数据，更加深入地了 解社会各领域的运行状况。各种不同的社交网络产生的大 量的用户数据(UGC)具有空前的规模性和群体性。社会学 、传播学、行为学、心理学、人类学、舆论学等众多领域 的专家学者，以及研发、生产、营销、广告等众多领域的 从业者，都倾注了巨大的心血在这些社交数据上，他们通 过对海量无序数据的发掘，从而分析发现社会的运行规律。
20
互联网与大数据——旅行预订
接下来欣赏三分钟视频——《未来的旅行是什么样子？》
21
互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
网络社交过程中，每天都会产生大量的数据，但是它 们并不像是我们想象中的那样冷冰冰的、枯燥的数据，而 是更加活生生的、有趣的数据。这些数据不同于以往单纯 的数字，它们声色结合、图文并茂。
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互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
10
互联网与大数据——网络广告
以每一个消费者 为中心的时代正在到来！
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互联网与大数据——网络广告
个性化广告——一对一的沟通
只告诉你
你的朋友也喜欢
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个性化消费者沟通
个性化内容
个性化推送
创意载体适配 创意匹配 创意管理
海量创意生成 12
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互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
社会研究过程中，可以通过这些数据，更加深入地了 解社会各领域的运行状况。各种不同的社交网络产生的大 量的用户数据(UGC)具有空前的规模性和群体性。社会学 、传播学、行为学、心理学、人类学、舆论学等众多领域 的专家学者，以及研发、生产、营销、广告等众多领域的 从业者，都倾注了巨大的心血在这些社交数据上，他们通 过对海量无序数据的发掘，从而分析发现社会的运行规律。
5来自百度文库
互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
360度全方位无死角的品牌定位
所有爱买服装的女性
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互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
品类差异化
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互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
品牌差异化 品类差异化 受众差异化
8
互联网与大数据——网络广告
广告主的目标市场
不断切割和寻找差异化市场
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互联网与大数据——电子商务
数据魔方创立于2010年4月，是一个基于淘宝海量数据分 析的商业数据产品，也是淘宝首个全网商业数据产品。数据 魔方可以分析淘宝全行业的浏览、交易、收藏、搜索等数据 以及消费者的用户特征，可用于店铺数据化运营、市场行业 研究等。
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互联网与大数据——电子商务
市场分 析
数据魔 方
23
互联网与大数据——即时通信、社交网络、博客微博
数据预测过程中，可以通过这些数据更加精确地把握事 态的走向。美国科学家通过监控Twitter中公众的情绪数据 发现，公众的情绪数据与很多社会现象及事件具有很强的 相关性。典型的例子是，公众在社交网络的情绪突然改变， 都会反映出对股市的不确定性，因此可以利用这种信号来 预测总统大选或者股市的走向。奥巴马的成功连任就在很 大程度上得益于社交数据分析
互联网与大数据——网络广告
大数据
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互联网与大数据——网络新闻、搜索引擎
3月5日，李克强总理两会政府工作报告引起了各界关注。 报告提出2014年政府将向污染宣战，在一系列可持续性改 革中寻求稳定的经济增长，以及今年所有财政拨款的“三 公”经费都要公开等举措。
6日，央视《新闻联播》“两会”报道，引用百度新闻 关于“政府工作报告”前十名的热搜词，用大数据清晰呈 现出了人们对政府工作报告的关注点。
买家分 析
卖家分 析
*市场整体 行情
*热销品牌 排行
*关键词成 交分析
*买家规模
*热销产品 排行
*飙升宝贝 排行
*购买时段 *来访时段
*客单价
*买家信用 *购买频次
*热卖店铺 排行
*卖家规模 分析
*卖家信用 分析
*热门搜索 品牌
*热门搜索 产品
互联网与大数据——电子商务
数据魔方和超级数据均是为淘宝卖家提供的商业分析工具。 通过分析热点店铺和热点商品的销售行为过程来为卖家营 销手段做数据依据。