化妆品包装现状与绿色包装的策略分析

化妆品包装现状与绿色包装的策略分析

【摘要】化妆品作为现代时尚消费的主体，种类繁多，市场上琳琅满目的各色品牌让人应接不暇。因此，在选择上，消费者自然会出现无从下手的盲目感。从产品的外包装上选择应该是我们的第一反应，外表总是可以成为吸引眼球的最重要的切入点，所以，商家自然就会在包装上下一番功夫，怎样新颖、怎样花哨、怎样醒目，都是成为外包装的重要因素。诚然，优质的包装应该才是最需要的包装，一味为了吸引消费者的目光，采用华而不实的产品包装，显有其表，会让消费者有一种“买椟还珠”的冲动，这样的包装的确算是一种欺骗消费。本文意在叙述化妆品包装在可持续性、可再生以及绿色化的必要性及其重要性，在对包装上的分类、回收、环保方面进行论述。同时，也指出现代化妆品包装上所存在的问题，最后阐述未来化妆品包装的一个流行指标及发展方向，也是意在强调以绿色、环保为主要导向，在化妆品包装行业发展过程中力争在生态、环保上取得更大突破。

【关键词】化妆品包装；现状分析；绿色；环保；策略

1、化妆品的包装现状分析

1.1现代化妆品常见的包装种类

（1）玻璃瓶应该算是最早应用于化妆品包装的包装容器，目前在高档化妆品的包装领域中仍然应用较广，它的透明度与质感是普通塑料瓶所不能比的，曾一度是化妆品包装的首选材质，但由于材质比较笨重、易碎、运输成本高，导致现在大部分中低档的化妆品包装市场已被塑料瓶、塑料袋或塑料软管所取代，所以化妆品的包装中玻璃瓶的应用比例已低于8%。

（2）软管包装因适用于各种产品而异军突起，软管包装不仅经济方便，更便于携带、便于消费者使用，所以是商家乐于使用的一种包装形式。

（3）塑料瓶包装是化妆品包装中最常见的，优势一直是可圈可点的，以量轻、坚固、容易加工为主要特点，所以是长期以来化妆品包装最常用的形式。与此同时，塑料瓶包装又可以拥有玻璃瓶包装才有的透明性，所以一直保持着良好的增长势头。透明的特性将成为化妆品包装的一个大的趋势，另一方面，具有较高的透明度，也可更好地供消费者观察、选择，并且起到监督商家的产品成分的作用，通过观察颜色，形态来判断瓶内物的品质。

（4）塑料袋包装方便携带、方便使用，是好多旅行产品及替换产品的首选包装形式，现在很多异形塑料袋的出现更为这个家族增添了不少异彩。

（5）金属容器包装是化妆品包装中一个比较特殊的包装形式，各种形式的铝罐用于气雾剂型的各种化妆品的包装，丰富了化妆品的剂型，增加了化妆品的使用乐趣及方便性。

（6）胶囊包装的出现最大的特点是体现在用户的方便之处，化妆品胶囊外观设计更加新颖独特，刺激消费者的购买欲。更体现在携带，更加方便，体积小，也更安全。不仅仅局限在居家生活里使用，更适用于外出携带。内容物设计为一次性使用，从而避免二次污染，以此来保证消费者每次使用的产品都是干净的，产品的安全性也大大提高。但此种包装的化妆品成本价格都略贵，不会成为消费的主流产品，但也是未来的一个流行风向标，是追求高品质生活的消费者的一种身份象征，所以，也会有一定以及固定的消费群体。

（7）真空包装也逐渐在市面上悄然兴起，为了保护一些特质化妆品，真空包装应用而生，真空包装因为成本较高，并未被广泛使用，有些化妆品本身的价值还不抵包装成本，那不是违反了其真正意义了吗？真空包装的独特性在于保护性强，更方便高浓度化妆品的使用，同时也可以提高化妆品本身的品质与档次。

1.2化妆品包装现状分析

（1）化妆品包装注重营销效应，忽视了绿色的发展方向

化妆品的“时尚性”通常就是我们口中所说的品味，在如今这个快速消费的时代，品质取而代之的是美观，“爱美之心，人皆有之“，商家也就是抓住这个重要的契机来迎合大众消费，刺激消费。花样繁多，商家打着各种护肤美容的旗号，以此来促进消费者的购买欲。在这个物欲纵横的世界，广告宣传跟产品实体展示之外，人们越来越注重化妆品本身的外包装是否足够精美，足够时尚，是否流行，包装也成为消费者选择产品的一个选择点，包装既可以体现消费者品味的同时，又似乎在展示消费者的购买力。大方美观精致的包装可以直接给消费者带来最直观的消费体验以及消费需求，但是这些包装往往华而不实，工艺复杂，可回收利用的价值不高，因此我们说当前化妆品包装没有注重绿色理念和持续发展的方向。

（2）化妆品包装一味地追求消费者的心理作用

外包装带给消费者潜在的心理作用是很大的，不同牌子的化妆品，或许成分一样，或许贵的那一种内在反而没有便宜些的内在来的好，但消费者就是认定贵的一定好，看到一些知名品牌的包装就想买，也就是说在产品成本基本相同的情况下，为什么消费者有种惯性消费呢？这其中包含很多因素：例如产品的外在包装、商标品牌、商家规模等等，还有的是从众消费，比较消费，都是成为最终消费的因素之一，这些都是消费者自身所潜在的消费中的心理作用。

不同消费者对消费都有自己一定的判断，才能做出最终的选择，由于年龄、性别、职业、个人喜好、经济能力等的差异，之间所产生购物的心理活动跟作用都是差异相当大的，例如成熟的消费者、家庭主妇、工薪阶层、学生等主要为务实型消费，这类消费者不会因为消费而消费，不会因为所谓的外观包装夺眼球而去选择；年轻人、经济收入较多者、知识型等这类消费者常常不会是理性消费，而他们是会去选择精致包装的产品，讲究时尚、出众的品味。商家在此基础上，

把握消费者的消费动态，在产品定位上，根据不同消费群体而选择不同包装策略。

（3）化妆品包装过分注重广告效应

日常生活里，我们常常选择在大型购物商场抑或超市购买化妆品，经常看到化妆品成堆的出现，就是所谓的系列包装，生产商在生产时把同品牌或者同种产品，采用相同的图标、颜色等，以此来提醒消费者该品牌是同一家族生产，避免消费者的错乱消费，此包装形式也是现在极为普遍的，既省去商家本身的劳力劳动又给消费者带来方便消费。再有就是组合包装，意思就是把类似的产品捆扎在一个包装里，方便消费者的购买同时也比单件购买来的实惠，不失为商家的一种促销手段。2、化妆品绿色包装的策略分析

2.1化妆品绿色包装的可持续性

在这推陈出新的时代，人们也越发注重环保，在低碳、环保、绿色的大环境下，化妆品的可持续包装也即将成为一个新的趋势。根据多方市场实验以及实行来看，纸盒包装是目前以及未来发展中最好的绿色包装之一，所以，生产商应加大力度、减少对环境不友好材料的使用量，增加对环境友好材料的使用量，对化妆品包装的可持续性是尤为重要的。消费者不仅仅是消费，消费的也是安全、环保，他们对倡导低碳、绿色的环保理念也尤为重视，对于化妆品生产商来说，如何将绿色、环保的概念融合到其产品包装中，是一举多得之事，是满足消费者对品质追求的同时也对提升品牌自身形象有着深远的作用。而生产商往往忽略此项作用。有关报道指出，可持续包装市场的增长速度明显优于整体包装业的发展，未来的发展趋势生产商更着重于既具有可持续性，又对环境影响较小的产品包装。对产品自身以及品牌形象，再从经济效益方面来看以及环保意识来看，都是一个很好的在如今整个环境下的完美方案。

2.2化妆品包装中的环保体现

（1）完全可再生的包装需要多重筛选、以及原材料的选择并进行有效的设计。传统的化妆品包装设计更注重包装的美观性、对内容物的保护性以及使用性的便捷，而如今在环境以及生态日益被破坏的经济氛围中，环保成了人们越来越关注的问题，在此环境下，包装作为一个很大市场，自然备受关注，也是作为环保的重要一环。包装中的环保性可体现在是否容易降解、容易回收再利用等问题。

这也是我们常常忽视的问题，太过于追求外在品质。在选材方面，整体选择的重中之重，是包装的灵魂，并不是所谓的“外表”代表一切的片面理论，选择环保、绿色的原材料才是整个可持续最需要注意与注重的，单一的材料更有助于回收、也是降低成本的一个好方法。

（2）化妆品包装的回收跟分类也是充分体现了环保意识，如果一个包装产品使用两种以上的包装材料，那么这些材料必须具备容易分离的特质，经过一些简单的操作，将它们分离，以便于回收再利用。例如在国内的包装上还是在大量使用镀塑纸，这种材质高雅光洁，有耐热、防潮的优点，可是，凡事不可能样样