分析遵义红色文化主题酒店的提升策略

分析遵义红色文化主题酒店的提升策略-旅游管理

分析遵义红色文化主题酒店的提升策略

于天

遵义红色旅游发展如火如荼，红色文化主题酒店作为遵义旅游业的重要组成部分，起着不可忽视的作用。本文通过对遵义红色文化主题酒店的发展现状分析，期望通过提出提升策略来发展遵义红色文化主题酒店，并对遵义红色文化主题酒店未来的发展趋势进行展望。

近年来，国家对红色文化的重视，使得大量资源不断注入到红色产业当中。而遵义作为红色文化的重要发源地之一，更加面临前所未有的发展机遇，红色文化为主题的酒店也在遵义酒店业发展的大潮中迅速崛起。

一、遵义红色文化主题酒店概述

（一）主题酒店的概念和特点

1、主题酒店的概念

主题酒店是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题，以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。

2、红色文化主题酒店

红色文化是指由中国共产党人、先进分子和人民群众在各个阶段的革命斗争中共同创造并极具中国特色的先进文化，是中国人民在特定历史时期经过长期的革命斗争实践形成和产生、与中国传统文化和民族精神相融合、具有中国特色和中华民族特色的先进文化形式，并且蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内

涵。

（二）遵义红色文化主题酒店基本情况

现在，遵义只有两家真正意义的主题酒店，分别是海洋方舟水疗主题酒店和金城大酒店。海洋方舟水疗主题酒店是由广州力中集团投资建造的高端主题酒店，是汇集传统酒店、水会、温泉等功能为一身的休闲主题酒店。金城大酒店是遵义特有的红色文化主题酒店，更是贵州省内唯一表现长征文化主题的酒店。

二、遵义建设红色文化主题酒店的意义

（一）提高遵义红色文化形象

遵义是我国第一批的历史文化城市。在这里召开了著名的遵义会议，取得了娄山关大捷和四渡赤水的伟大胜利。遵义有红军战士谱写的浴血奋战历史，有丰富的红色革命资源，有浓厚的历史文化底蕴和革命精神。用“红色文化”为主题打造的主题酒店，可以很好的把遵义的地域特征与文化联系起来，提升遵义的红色文化形象。

（二）形成差异化的市场定位

遵义酒店业发展迅速，但大多数酒店都是传统的商务型酒店，缺乏精准的市场定位。红色文化作为遵义最鲜明的标志，建设红色文化主题酒店，可以形成遵义特有的酒店品牌，同时也深化人们对红色文化的认识。红色文化主题酒店不但能在服务及设施上更具特色，而且使得酒店在市场的细分中准确找到自己的位置。（三）创造特有的顾客体验

体验经济的时代已经到来，体验带给顾客的是难忘的、个性化的、有价值的回忆，主题酒店是为了让顾客体验到有价值的、难忘的文化。红色旅游是遵义旅游业的核心组成部分，但目前旅游产品中对体验性的设计还有所欠缺。加强游客

体验性，能加深游客对遵义红色文化的记忆和感知，对于提高游客游兴有很大的作用。

三、提升遵义红色文化主题酒店的策略

（一）重视红色文化氛围的营造

主题酒店要顺应文化内涵，并从中提炼主题，升华主题的认同感。遵义在发展红色文化主题酒店时立足于遵义厚重的红色文化，以遵义会议会址，红军山烈士陵园，娄山关大捷，四渡赤水，土城战役等著名的红色历史为基础文化背景，着重表现遵义特有的红色文化精神，在发展建设红色文化主题酒店的过程中创建一个和谐的充满红色文化和爱国主义的氛围，使旅游者在下榻酒店的期间了解、感受革命精神。

（二）发展红色文化主题酒店的多元类型，强化主题活动体验性

遵义有丰富的红色文化资源，在发展遵义的红色文化主题酒店过程中，我们要把遵义特有的红色文化资源拿出来，发展属于遵义本地特色的红色文化主题酒店，不断丰富红色文化主题酒店的类型。例如可发展以遵义会议为主题的历史型红色文化酒店，以娄山关战役为主题的红色战斗型酒店，以四渡赤水并结合赤水周围自然环境为主题的红色生态型酒店。

遵义的红色文化主题酒店要取得成功，需要有创新的、有学习性的和有文化内涵的主题。主题酒店的打造过程中，最引人注意的是酒店主题内容的表现项目与形式，其中增设主题文化的体验项目，留给客人不一样的红色文化主题酒店体验，这是红色文化主题酒店相对于其他酒店能留住客人的手段。遵义在开发红色文化主题酒店的过程中，为了增强客人的体验需求，可在酒店内增设四渡赤水的模拟地点，让酒店客人穿红军服，品红军餐，化身为当年英勇的红军战士；还可以还

原当年遵义会议召开的情景，让客人能亲眼“看到”政治家们是怎样通过激烈争论，使得革命果实得以保存下来。

（三）选择恰当的营销手段，促进红色文化主题酒店的发展

在发展红色文化主题酒店的时候，设计好酒店的红色文化主题之后，需要选择恰当的营销手段发展酒店。例如要在网络上、电视上和报纸上，以及当下最流行的微信、微博上做宣传；其次可以与遵义的红色旅游结合起来，借助政府的力量，为旅游产品进行宣传；还可以参加各种会展，有针对性地进行宣传。在发展遵义红色文化主题酒店的过程中，要聘请专业的宣传团队，为我们量身制定适合遵义红色主题酒店发展的宣传口号以及拍摄宣传片。以此提高遵义红色文化主题酒店的名气，吸引更多的顾客，促进遵义的经济发展，增加财政收入，提高人民的生活水平。

遵义在定位红色文化主题酒店时，应与经济型和大众型酒店模式区别开。应该确以红色文化作为方向，酒店的建设从建筑设施到服务类型上都应该服务于红色文化这个主题，不应该与其他类型的酒店混淆。营销策略也不应为满足市场发展和争夺市场份额而去改变自己的主题文化宗旨，找准自己的市场定位。

（四）做好环境选址定位，加强政府引导

主题酒店在确定发展主题时，要把握好酒店所在的地区环境氛围，要从自然、历史、人文、经济等各方面进行分析，使主题酒店能成功进入市场。遵义在建设红色文化主题酒店最初选址的时候，就应该先调查好要发展的酒店是否与周围的环境协调，是否具有红色文化底蕴可以烘托红色文化主题酒店的发展。红色文化主题酒店周围的环境应该是对酒店红色文化主题的浓缩，红色文化主题酒店要选择在红色文化资源密集的地区。在遵义会议会址周边选址建设会议型红色文化酒