20110915_得力文具引发的品牌识别讨论(华东品牌微社会)
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得力文具引发的品牌识别讨论
简单说明：
这个讨论从得力标识调整说起，先有要不要在得力后边加品类“文具”的讨论，然后转到国际化的问题，用中文还是英文，最后是业树的“君胤品牌”的讨论。
关于在得力后边加不加品类“文具”观点不一，用中文还是英文这个问题争议更大，只是在“君胤”这个问题上风向是一边倒的。这三个方面的讨论，实际上都在说品牌识别的问题，看点非常多，值得大家研究。
以下是讨论记录，为了方便阅读针对个人的观点进行了合并。
得力-东方斩雪(143907) 16:23:05
得力，很早之前叫新时代
最后成立集团后改名得力
DELI
乔丹-陈建立(1014787556) 16:23:35
deli，是这个标志吧
这个？
得力-东方斩雪(143907)16:42:22
这个LOGO是以前的老LOGO
现在是：
南广--张玉(75778129)16:44:02
为什么要改？
崔洪波品牌战略
斩雪，你是负责品牌的吧。
得力-东方斩雪(143907)16:44:36
是啊
崔洪波品牌战略
告诉你们老板，就用得力做识别即可。不要加集团、文具这类的东西。这是品牌识别的最高形态。
你看看联想，哪里还有联想集团的标志了。
除了联想控股的标志，就是Lenovo
华与华-陈伟恩(80289994)16:45:33
类别还是要的
得力-东方斩雪(143907)16:45:45
得力对外的一贯都是：得力文具
对外传播都是这个
集团那是我们自己用的
崔洪波品牌战略
呵呵
华与华-陈伟恩(80289994)16:45:56
要建立起得力是文具的认知
南广--张玉(75778129)16:46:09
不过我觉得以得力目前的品牌知名度，可以只用标识了吧
华与华-陈伟恩(80289994)16:46:20
很多人还是不知道的
崔洪波品牌战略
那个标志出现的时候，没有其他元素告诉别人业务属性吗？
一定会跟着的
那就不需要画蛇添足
当然，去文具需要勇气也要看品牌发展阶段。
成熟品牌是基本不用啦
华与华-陈伟恩(80289994)16:47:17
LOGO一出现就解决问题，因为没有人会到处找你的属性啊
看过就看过了
得力-东方斩雪(143907)16:48:19
金玉良言啊
南广--张玉(75778129)16:48:43
嗯，觉得催老大没错，看品牌的发展阶段
不能一棒子打死
崔洪波品牌战略
你看看格力，识别上就是格力，简简单单。格力是品类聚焦吧
美的海尔是多元化业务组合，去描述语大家可能觉得不具备参考意义。格力是可以吧。这例子其实可以随便举
农夫山泉、娃哈哈、伊利、蒙牛
蒙牛的标志也把乳业拿掉了
华与华-陈伟恩(80289994)16:49:21
成本
嘉合李宇(1549467517)16:49:52
支持！
崔洪波品牌战略
伟恩还是在传统思维路径，
没关系。不是说错
大河传播-老杨(33920468)16:50:42
蒙牛要是开矿，你们感觉如何？
嘉合李宇(1549467517)16:50:45
得力文具表明现在是专攻文具领域吧？
崔洪波品牌战略
不是说有文具不应该，是去掉文具更有利于建立更强大的品牌资产。崔洪波品牌战略
蒙牛开矿我不意外呀
娃哈哈已经开了，呵呵。
得力-东方斩雪(143907)16:51:09
得力主要是文具领域
联纵智达徐瑾(158556712)16:51:23
崔老师，我觉得得力文具还是好的，类似可口可乐，建立品类联想嘉合李宇(1549467517)16:51:26
事物都具有两面性！
崔洪波品牌战略
康师傅、统一都是食品
呵呵。没说得力文具错。而是说，从品牌战略角度思考，得力可以考虑构建更强大的品牌资产
嘉合李宇(1549467517)16:52:14
可以一步一步的来！
南广--张玉(75778129)16:52:18
目前得力估计是瞄准文具了
联纵智达徐瑾(158556712)16:52:19
但是后面加品类，的确不利于企业横向发展
崔洪波品牌战略
不要走老路。
联纵智达徐瑾(158556712)16:52:33
崔老师考虑的比较长远
南广--张玉(75778129)16:52:41
不要慢慢发展么
嘉合李宇(1549467517)16:52:58
企业横向发展，最好走多品牌路线！
得力-东方斩雪(143907)16:53:02
怎么构建更强大的品牌资产
南广--张玉(75778129)16:53:06
一开始如果不加文具的话，做的一些广告可能就会表达不清吧