2017-2018年中国国内文具行业市场分析调研报告

百分比
10.00% 5.00% 0.00% 地区
我们可以看到这些排在前几名的省份刚好跟他们在国内的经济 实力排名一样。
文具行业概况---内销情况

内销

文具的消费人群分析，从以下数据可以看出他们各自的 比例，也为各个文具厂家和渠道商进行市场细分，从而 可进行市场差异化营销：
文具行业概况---文具行业品牌（top 10)
中国十大文具品牌(top 10)
晨光文具 (中国驰名商标,中国 名牌) 得力文具 (国家免检产品) 启路文具 (学生文具连锁业的领头羊) 白雪文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免 检产品)
齐心Comix (国家免检产品) 真彩-乐美 (中国名牌,国家免 检产品) 贝发BEIFA (中国名牌,国家免 检产品)
本册产品关注度调查

便签本本月以高达31%的关注度比例成为本册类产品最大的热门。记事本和笔记本则 分别获得24%和18%的关注度比例。 此外，软抄本本月关注度比例也有所上升。
文件存储产品关注度调查

文件夹本月关注度比例占了整个文件存储产品的26%， 依然处在榜首的位置。 文件套、电脑夹、文件柜分列二、三、四位，其关注 度比例分别为13%、12%和11%。

文具行业认证：
认证标志 认证名称
ROHS
认证国家
欧盟
认证内容
有毒有害物质测试 检测产品在安全、卫生、环保和消费者保护等方面是否达到欧洲和《技术 协调与标准化新方法》的指令要求。 艺术材料应按照ASTM D4236 标准进行“ 艺术材料毒性标识法案(LHAMA) ”的认证，艺术材料包括：颜料、蜡笔、画笔、铅笔、粉笔、胶水、墨水 、画布等
都都文具 (全国最大文化办公用品连锁零售 企业之一)(传闻已倒闭）
广博文具 (中国驰名商标,中国名牌,国家免 检产品) 树德SHUTER (中国强势办公文具制造商,广 东著名商标)
文具行业概况---内销情况

内销

文具产品消费在中国的市场份额比例如下:
中国市场份额 20.00% 15.00% 广东 浙江 江苏 山东河南 湖北、湖南、江西 东北三省 福建、安徽 上海 北京、河北、天津 四川、成都 其他地区
文具行业的分类
学习用品
文 具 行 业
学生类文具
生活用品 休闲用品
办公类文具
文具行业的品类介绍





笔类 本册类 箱包类 纸张类 文具盒笔袋类 电子词典学习机类 计算器 卷笔刀 油画笔/油画棒/画架
笔类产品关注度调查

圆珠笔排在笔类产品关注度的首位，并获得26%的关注度比例。荧光笔、中性笔、钢笔、 水性笔紧随其后。 激光笔、记号笔、铅笔、蜡笔，水彩笔位列其后，但彼此间差距可谓微乎其微。
CE
欧盟
ASTM

美国
学生文具相关规定： 2008 年4 月1 日起，我国学生用品的第一部强制性国家标准《学生用品的 安全通用要求》正式实施。此次《通用要求》几乎涵盖了所有文具用品的安全技术标准， 适用的未成年学生用品种类很多，包括水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、 橡皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、 手工剪刀、文具盒、卷笔刀等。标准共从八个方面对不同的学生用品做出了相关限制性 规定。包括可迁移元素锑、砷、钡、铬、铅、汞等的最大限量、学生用品所使用染料、 学生用课本亮度等。其中，书包、笔袋等所使用的面料和辅料中甲醛含量被明确规定不 得超过300 毫克/公斤。
其他文具产品关注度调查

本月台历延续上月的良好势头，均获得了15%的市场 关注度，并牢牢占据首位。文具盒和修正液紧随其后。 整体来看，学生文具表现依然好于桌面文具。 其他上榜产品也主要以学生文具为主。
文具市场热销产品TOP10
从上图数据显示，圆珠笔、荧光笔、台历、文件夹、中 性笔、文具盒、文件套、电脑夹、钢笔、水性笔这十 类产品在2010年1月文具市场热销产品TOP10排行榜 中榜上有名。
更加残酷。

文具行业介绍---定义及行业 文具行业定义： 认证

文具是笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。文具分办公文具和学生文具。 办公文具是指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅 笔、圆珠笔等；以及笔筒等配套用品。其它办公用品还包括：办公用纸、 裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套等。 学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文 具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、 中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、 液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件 夹、本册、文件袋、画板等等。
2017-2018文具行业调研 报告
文具行业概述

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一、文具行业介绍 二、文具行业销售情况 三、文具行业的主要销售渠道 四、文具行业的发展趋势
文具行业介绍---发展进程
一个行业的诞生是随着巨额利润的产生而产生，大都须 经历起步阶段、竞争阶段、成熟阶段。当市场的竞争成熟后，即该 行业利润与其他行业利润相当且趋稳定时，这个行业即成熟了。这 是行业发展的规律，也是文具行业的成长路径。 文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是 计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在 中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻 工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场 的年销售额超过1500亿元人民币。 文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且 需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费 转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成 熟。据国内报纸报道，中国文具市场容量已突破人民币1500亿元 （不含办公家具），近年文具市场发展步伐均达两位数。随着国内 经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行业的发展。如果 把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前 文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也由单一的竞争转向服务、 管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者 可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培 德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将