小企业如何提升企业形象,打响知名度

小企业如何提升企业形象，打响知名度

很多产业开始从产品的竞争转向品牌的竞争，消费者的消费行为也从商品的消费逐步走向品牌。

大型企业可以快速聚集各种资源能力和强大的资金打造自己的品牌帝国，但是对于众多的小企业来说，如何用“捉襟见肘”的资金打造自己的品牌？

突出你的独特之处。

成功创建品牌的先决条件是企业自身具有对市场和消费者具有价值的特殊能力，而品牌就是要在消费者头脑中强调这些价值，并使其区别于竞争者。所以，小型企业必须根据自身所处的发展阶段，产品或服务的市场状况，消费者的消费成熟度等相关因素，选择合适的品牌塑造方式。

一是通过产品、技术差异化打造品牌。

人们在产品差异化的市场环境下，关注产品或服务的功能，不断开发新产品和新技术。突出产品差异，打造优质产品，是小企业树立品牌的关键。

二是通过形象传播，打造地域特色品牌；

市场上产品趋于同质化，消费者的体验也越来越丰富，人们开始注重产品使用的感性利益，超过了功能要求。小型企业要打造品牌，关键是要塑造自己独特的形象，多一点感性的利益。

不断完善企业经营管理。

不管采用什么方式做品牌，都是一个逐步的过程，小公司在这个过程中，特别要注意一些问题和风险，需要企业管理的不断完善：

一些小公司缺乏品牌意识，认为做品牌是大公司的事，只有投入大量广告才能建立品牌；一些小公司甚至不愿做一个官方网站，试问没有官网就叫企业？一些小企业仍然认为做品牌

就是做销售，只要销售出去，品牌自然会得到提升。

只追求销量的增长，而品牌其它要素如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足，削弱了品牌形象的提升和品牌资产的积累，最终导致品牌夭折。

有的小型企业品牌定位不准，没有根据客户的生理、心理需求，寻找自己独特的个性和良好的形象，无法准确找到与其他企业不同的目标市场；

在短期内无法积聚品牌，有些小企业盲目地以为通过事件的炒作，就能创造品牌效应。这种在短期内建立起来的品牌，其意义并不完整，只能说是一种符号，在一定时间，一定范围内，被大众所提及。

做品牌要持之以恒，不可随意改变品牌元素，有些小公司随着自己的发展壮大，对自己创业初期确定的品牌定位、品牌形象等元素随意改变。公司在变，产品在变，而品牌形象的定位始终要一致。

应将品牌融入企业文化，注重品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注重品牌文化的创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。商标文化内涵愈丰富，愈持久，愈与人们的活动、思想、情感相关，愈具魅力。

小本生意不容易做，保护品牌更难。一次质量事故、一次风波、一次新闻传播、一次市场仿冒侵权，都足以使小企业的品牌轰然倒塌，因此保护品牌、维护品牌，无疑是小企业品牌发展的基础和基石。