内容大数据产品营销方案

属性的用户
与高卷入
度用户深
入沟通
热力剧场
分类标签
情感导向
掌握用户 信息
掌握用户 情感
地区 导向
情投意合
7域定制
高点击、高精准满足客户不同需求
剧场类产品曝光更加稳定
1
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3
4
5
6
7
8
内容大数据产品点击率更高，其中热力剧场、 剧场效果最为显著
3.0%
2.5%
2.0%
1.5%
1.0%
常规
七域 情投意合 热力剧场 U+
及以上的大陆剧、
为客户提供特定人群属性推广平台
女性 定向标签
女性用户关注占比 及以上
人群定向 ● 年龄标签
推荐理由：利用优土大数据，筛选各年龄层关注占比 目，为客户提供专属精准推广产品
及以上的大陆剧、海外剧、大陆综艺、海外综艺、动漫、纪录片剧
兴趣偏好
诉求四：找到与品牌形象吻合剧目，提升品牌好感度
人群定向 ● 兴趣标签
推荐理由：每个用户对剧目选择偏好，都与自己的兴趣密切相关。准确匹配用户，提升用户体验，同时为客户提供匹配品牌形 象的广覆盖、高曝光广告产品
我们将兴趣与内容结合分类，综艺节目 抓住对竞技、亲子、美食等时下流行兴趣点进行划分；电视剧 则追踪用户 对玄幻剧、偶像剧、都市剧、年代剧、能量剧等当下热播剧目观看兴趣点进行划分
月均播放量
约3.4亿
指导作品：
宫锁连城
一千滴眼泪
楚留香传奇
我爱河东狮 锁清秋
编剧：于正
热门 ● 评分标签
推荐理由：观众评分是一部作品关注、播放效果的保证，我们为客户需寻找口碑佳作，提升品牌关注度
利用优土大数据，筛选剧目评分9.5及以上的大陆剧、海外剧、大陆综艺、海外综艺、 动漫、纪录片剧目，为客户提供口碑佳品的同时帮助提供最大化展现品牌推广诉求
6.31%
情投意合 常规投放
3.48%
后贴
暂停
0.56%
角标
2.25%
组合效果
产品售卖
产品售卖 ● 广告资源
广告资源
前贴
暂停
角标
后贴
百分比
用户回看率
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0% 0
5
10 15 20 25 30 35 40 45 时间 (分)
5、20及剧末是情节点，用户后退回看占比大， 用户情绪起伏大！！！
打造跨地区、跨屏的 复合型广告产品
热门
推广诉求二：寻找品牌代言人出演剧目 高品质剧目
热门 ● 明星标签
推荐理由： 帮客户寻找品牌代言人出演的剧目 利用粉丝效应达到提升品牌关注度和品牌形象的双赢 目标
胡歌
主要出演作品&综艺节目嘉宾
代言广告
赵丽颖
主要出演作品&综艺节目嘉宾
代言广告
鹿晗工作室频道数据截止到：2015年9月28日
人群定向
推广诉求三：找到符合品牌受众年龄或性别相符的人群
人群定向 ● 性别标签
利用优土大数据，筛选男性用户关注占比 海外剧、大陆综艺、海外综艺剧目，
及以上的大陆剧、
为客户提供特定人群属性推广平台
男性 定向标签
男性用户关注占比 及以上
人群定向 ● 性别标签
利用优土大数据，筛选女性用户关注占比 海外剧、大陆综艺、海外综艺剧目，
前贴
角标
推荐角标、常规角标在5及 20出现， 契合用户情绪波动
暂停
60%的用户 因为评论而暂停
后贴
用户粘性大
产品售卖 ● 投放规则
提取评论进行情绪分析，按 大情绪标签投放
快乐
安心
尊敬
思
相信
赞扬
惊奇
祝愿
喜爱
CPM售卖
PC+Mobile通投
精确每一集，定位更精准
.02
标签 广告产品
有效利用优土高库存量版权剧目，协助客户寻找目 标受众，使品牌理念、产品推广信息精准触达
优土版权库
综艺
大陆综艺：338档，覆盖主流综艺节目 海外综艺：197档，5725集，覆盖日本、韩国、英国、美国和台湾
电视剧
大陆电视剧：3000多部，覆盖爱情、科幻、搞笑、悬疑、谍战、历史等题材 海外电视剧：500多部，覆盖日本、韩国、英国、美国、台湾、泰国、新加坡
电视剧 综艺
优酷频道标签
频道标签
评论提取
数据分析
情绪匹配
情投 意合
按 情 绪进行广告 投 放 与用户心 意 相 合
效果提升 广告投放
当你开心时，令你的开心加倍
当你难过时，送予你安慰
投放效果
为 李宁 ● 放开打
精确匹配 情绪推荐
释放自我 突破极限 专业 放开打
全心全意
犟
不羁 血性 巅峰
倔强 冒险
聚精会神
潜心
专注
执拗 刺激
挑战 动 感 牛逼
.01
【全网首创】
情投意合
捕捉用户情绪，广告的出现与用户观看情绪相符， 尊重用户体验、提升品牌美誉度的一款革新产品
口渴 缺氧
虚脱
焦躁
无力
疲累
绝望
5
精准定位需求：为什么不选 士力架？！
无力
口渴 虚脱
绝望
疲累
焦躁
无力 口渴 虚脱
通过评论词， 精准分析用户情绪， 推荐合适的产品。
什么是情投意合
一款革新的视频营销产品横空出世！
角标
1.87%
组合效果
为 德芙巧克力
精确匹配 情绪推荐
丝滑、甜蜜、喜悦 恋爱、挑逗、温暖
招人喜欢
怡人
温情脉脉
靓
美满
甜蜜
快乐 陶 醉 欣喜Βιβλιοθήκη Baidu吸引力
温馨
喜爱
赞扬
迷醉 迷人
和乐 诱人
幸福 丝丝入扣
怡然自得
欢颜
温暖
欢快 愉悦
温暖 润滑
14
精准的情绪推荐 打造优于 常规广告投放效果的实力
2.38%
前贴
德芙情投意合点击率 常规投放点击率
内容大数据产品营销方案
热力剧场、剧场、7域定制、情投意合、标签广告、U 剧场
如何从技术角度切实解决广告主营销问题？ 大数据营销已成为互联网营销策略新热点
在线视频独掌大数据内容营销秘笈
社群导向
内容营销是否只能停留在人群“泛精准”？ 借助大数据，可实现内容营销精准化
剧场
捕捉具有特
剧场
定人口基础
偏好导向
目前根据按版权剧目的地区、 节目类型，将其进行划分。例 如：地区划分包括大陆、相 关、台湾、韩国、美国等；按 类型则会根据版权节目的特点 做不同的类型划分
频道标签在提升用户体验的同 时，也方便我们对不同地区、 类型的观看习惯、用户特点进 行分析、利用
整合节目标签 提取标签价值 满足客户多元化推广诉求
赞 扬 相信
开创 变革 冒险 刺激
酷 潇洒 激情 执着
坚定不移
真自我
卓越 死磕 挑战 倔强
与众不同
专心致志
精湛 出彩
冲击力 12
坚持不懈
精准的情绪推荐 打造优于 常规广告投放效果的实力
李宁 ● 放开打情投意合点击率 常规投放点击率
5.91%
情投意合 常规投放
2.45%
前贴
后贴
1.71%
暂停
0.55%
120万粉丝 790万播放量
未来，我们将集结明星粉丝效应
为客户营造更加完善的营销推广环境
热门 ● 导演&编剧标签
推荐理由：一部好的作品离不开一位专业的导演编剧，我们为客户寻找佳作不断的导演编剧作品，为品牌推广保驾护航
导演：刘俊杰
指导作品：
月均播放量
约17.8亿
何以笙箫默
爱的创可贴
两个爸爸 艾米加油