体育产业概论总总结复习

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体育产业总复习资料

名词解释：

1、体育市场：

2、体育需求：

3、体育产业：为社会提供直接相互竞争、互相替代的体育实物产品或体育服务的企业组织或部门经济活动的集合。包括体育用品业、健身服务业、竞赛表演业、体育咨询业、体育场馆运营业、体育传媒业等。

4、体育市场结构：所谓市场结构，是对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征和形式。

5、体育市场的内涵：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的各种经济关系。

6、体育产品的需求弹性：体育产品的需求弹性反映的是体育产品需求量对其自变量变动的敏感程度，它是指一个自变量的值每变动百分之一所引起的服务需求量变化的百分率。

7、体育产业政策：即是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其结果为直接目的的一种产业政策。包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及一系列政策体系。

8、体育产业政策目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。

9、体育产业结构政策：体育产业结构是各体育产业分支之间的相互关系及其内部的比例关系。而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。

10、体育产业组织政策：体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的总和。

11、公共产品：是指公众共同使用或消费的商品，具有受益的非排它性、消费的非竞争性和效用的不可分割性。特征：非排他性、非竞争性。

判断、填空、选择

1、体育市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场

2、市场失灵几个方面：公共产品、外部性、不完全竞争、不完全信息

3、体育市场结构类型：从市场参与的主体看，主要包括：卖方之间的关系。买方之间的关系。买卖双方之间的关系、市场内已有的买方、卖方正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的关系。问答题

1、体育服务产品特性

非实物性；生产和消费的同时性；非贮存性、非转移性；产品公私混合性；有效劳动能力时效性；前期劳动显着性；生产结果不可预知性。

健身价值、教育价值、交往价值、竞技价值、娱乐价值、经济价值、政治价值、文化价值。

2、体育产业结构的变动规律

（1）体育产业外部结构的变动规律；从国民经济各部门之间相对地位变化趋势看，随着经济发展和人民收入水平提高，体育产业在国民经济和第三产业中的地位和作用会日益突出。

（2）体育产业内部结构的变动规律；在体育产业的动态发展过程中，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降，这就是体育产业内部结构变动的基本规律。

3、决定和影响体育产业结构变动的因素

（1）需求结构变化的影响（个人消费结构）

（2）供给结构的影响(劳动力、资金、资源禀赋、技术)

（3）贸易结构的影响（NBA球员流向中国、耐克工厂迁移）（4）体制模式的影响（政府调节、市场调节）

（5）社会结构的影响（人口、文化、阶层、城乡——深圳龙岗体育馆的赛后利用、广东奥体中心）

4、体育产业体系构成如下：

体育用品业；体育竞赛表演业；体育中介咨询业；体育场馆运营业；体育传媒业；体育博彩业；体育旅游业、健身服务业等。

5、市场结构的主要决定因素及类型划分

（1）市场集中度；市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度。此指标通常用该产业中最大的、主要的企业前几位企业的生产额、销售额、资产额或职工累计数量与整个市场的生产额、销售额、资产额、职工数量比重来表示，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。

（2）产品差别化；产品差别化是指同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。主体产品的差别化，品牌差异化，价格差异化，促销差异化。

（3）进入壁垒；产业的进入壁垒就是指阻碍新企业进入的因素。在位企业存在规模经济、技术开发、原料占有、销售渠道控制、顾客忠诚度等方面都处于优势地位；复杂的政府申批程序，政府对在位企业在税收、融资和生产许可证制度等方面可能采取庇护性政策等。

市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场

6、企业市场行为包括哪些方面策略

一、价格策略；在不同的市场结构中，企业生产的产品、面对的市场供求及与其它企业的关系不同，因而会采取不同的价格策略，主要有：

1、成本加利润策略

2、非统一定价策略：价格歧视（顾客不同）、质量歧视、数量折扣

3、共同价格策略：卡特尔；体育市场上具有价格卡特尔现象

二、企业的产品策略

1、产品的物理性能差别化策略：产品的物理性能差别化策略主要是指有关产品类型、款式、包装、质量、功能等方面更新和改进，这种差别化往往与技术开发与创新是联系在一起的。

2、产品的非物理性能差别化策略：指企业在对产品的广告宣传和销售服务方面会选择不同的形式和内容。在产品的广告宣传策略方面，企业要根据所属产业的特征、产品差别化的成因和企业的市场地位来确定最优广告水平和广告密度与适当的广告媒介。

三、企业的压制竞争对手策略

1、企业兼并行为；横向兼并、纵向兼并和混合兼并（多元化）

2、掠夺性定价行为；实力雄厚的大企业为挤垮实力较小的竞争对手，在一定时期内大幅度降价，甚至亏本经营，从而改变原有的市场供求状况和生产经营状况。

3、排他性交易和相互购入；排他性交易是通过尽可能地控制销售渠道来限制竞争，排挤对手的策略。如：独家赞助、区域代理商等。

7、体育市场的构成要素

（1）体育市场主体；体育商品和体育劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。

（2）体育市场客体；体育市场交易的对象。