西安比亚迪新能源汽车市场调查报告

西安比亚迪新能源汽车市场调查报告

X「AN JIAOTONG UNIVERSITY CITY COLLEGE

比亚迪新能源汽车市场调查报告

调查人员：党幸子曹志聪赵伟翔

常佳玉孙剑飞

指导老师：张武康老师

时间：2016年3月3日

提纲

1. 引言 (4)

2. 调查情况 (4)

2.1调查目的 (4)

2.2调查内容 (5)

2.3调查方法 (5)

3. 调查结果分析 (5)

3.1行业分析 (5)

3.2消费者购车年龄分布 (5)

3.3 竞争对手分析 (5)

3.4无购车意愿的原因分析 (6)

4. 比亚迪新能源汽车发展面临的问题 (6)

5. 可行性建议 (6)

6. 参考文献 (7)

致谢 (8)

附录一 (9)

比亚迪汽车市场分析调查报告

摘要：交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。为了能进一步了解汽车市场的现状，为比亚迪汽车做一次较为全面的市场调查，我们对市民进行了一个初步的问卷调查及分析。该报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论，为比亚迪公司提出针对性的意见。

关键词：比亚迪；销量；可行性建议

1. 引言

随着我国国民经济的快速发展，人民的生活水平得到了极大提高。人的生活离不开衣食住行，如今，在“行”这一方面，汽车已经成为我们外出代步的重要交通工具。生活水平的提高，使得人们的消费观念和消费需求也在发生着变化。新能源汽车作为环保产品之一，越来越受到80和90后以及事业有成人群的亲睐。汽车行业在每个国家都有很大的市场。毫不吝啬的说：新能源汽车行业的发展程度可以直接影响到一个国家经济和环境的发展，新能源汽车行业的发展主导了新能源行业的前进。

2. 调查情况

2.1调查目的

1)了解消费者购买汽车的影响因素，得知消费者心里所想，为比亚迪公司提出关于新能源汽车发

展的针对性意见。

2)了解比亚迪新能源汽车的宣传效果，以及在消费者心目中的形象和消费者通常从哪些渠道获

得此类信息。

3)根据调查，运用数据说明新能源汽车市场关键因素，提出建议。

4)预测在供给侧改革下比亚迪汽车的发展前景饼干做出战略分析。

2.2调查内容

1）目前西安汽车市场构成比例情况，比亚迪新能源汽车的市场占有率

2）西安汽车消费群体的消费倾向。

3）潜在汽车消费者的消费意识向导。

2.3调查方法

1）本次调研主要采取网上问卷调查，后期分析问卷，整理资料。

2）调查问卷参与人员：3111人。

3. 调查结果分析

3.1行业分析

21世纪的中国，经济持续增长，人民群众的收入也逐年递增，家庭生活质量也有所提升，拥有一辆自己的汽车已经从梦想变成现实，因此汽车的需求量迅速攀升。2015年，比亚迪汽车（微博）总销量同比微增1%至38万辆，其中比亚迪最引以为豪的新能源电动车销量为5.8万辆，占比亚迪全年汽车销量的15%网通社从比亚迪官方获悉，2015年比亚迪汽车及相关产品业务的收入约为406.55亿

元，同比上升46.06%。其中新能源汽车业务收入193.42亿元，同比增长近1.6 倍，成为比亚迪汽车业务营收增长的重要因素。从这些数据可以看出，新能源汽车前景十分可观。

3.2消费者购车年龄分布以及考虑因素•

调查发现，不同年龄段的购买者在购买意向和关注点方面存在差异，41岁一45岁的消费者成为主力军占15.04%; 46岁一50岁的消费者所占数据为13.89%; 13.50%是31岁一35岁的消费者所占的比例。在购比亚迪新能源汽车的同时，大多数的消费者都是以“充电桩”是最先考虑的因素。“技术”是第二重要因素，“经济驾驶” 一直就是个热门话题，购买比较省电的汽车再加上维修保养，每月可以为消费者者省几百元左右。在这几个因素上，消费者都很注重这一方面。

3.3竞争对手分析

国内汽车生产厂家众多，再加上国外知名品牌，大大小小的汽车品牌不少于百余个。生产新能源汽车的不少，国内自主品牌汽车，例如奇瑞、吉利、长安、长城等都在价格上打起了低价战。国外品牌及合资品牌资金雄厚，技术先进，在中高档新能源汽车销售市场中，占据大

量的市场份额。

3.4无购新能源汽车意愿的原因分析

1) 新能源汽车的技术不成熟。

2) 从未想过拥有一辆新能源汽车，无意向购车。

3) 没有买能源汽车的经济实力，资金短缺。

4) 不了解新能源汽车，无意购买。

4. 比亚迪新能源汽车面临的阻力

4.1缺乏新能源汽车配套环境

配套设施是新能源汽车普及的一个基础性问题。目前已经有企业在提前发展相关的配套设施，但从全国看，配套设施仍然很不健全。

4.2新能源汽车技术不太稳定

目前，我国的节能与新能源汽车研发布局呈现出纯电动车和燃料电池车、混合动力车并驾齐驱的局面。对于新能源汽车来说，电池技术是主要瓶颈。如何研制成本低、体积小、持续能力强且使用寿命长的电池是破解难题的关键。

4.3新能源汽车可选择车型太少

“现在，很多新能源汽车‘有市无车’。”汽车工程学会电动车分会的一位内部人士，近期对电动车市场进行了调研，“拿比亚迪来说，比亚迪的4S店会告诉你，买新能源汽车可以预定，先交5万元定金，但是却没有具体提车时间。”

4.4配套维修不完善，保养不便

很多消费者对新能源车并不“买账”，除了价格贵以外，还存在着维修保养是否昂贵，以及对车辆返修率高的担心。发展新能源汽车要从多方面考虑，如世界能源和资源对其影响、全产业链使用的方便性及基础设施如何建设。

5. 可行性建议