广西玉林旅游市场分析含客群研究(最全)
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需求趋势
旅游成为大众生活新常态，融入绿色、田园、健康、科技元素的“慢闲生活”游将成为热点需求
田园 休闲
田园
特色 体验
慢闲 度假
慢 闲
康体 养生
养生
智慧 旅游
11
产品趋势
互联网农业旅游
• 实地体验：旅游者前往农业主 导型旅游区进行田园观光、农事 体验和民俗休闲娱乐； • 线上营销：农户与旅游者通过 B2B、B2C等电商平台进行农副 产品交换。
22
区域客源市场锁定
国内客源市场：挖掘“玉林市”需求金矿、抢占“两广”主体市场
聚焦“玉林市”核心基础市场
玉林市居民出游意愿强烈，但需求满足度不高，居民市场被称为“市场金矿”。
玉
林
2011年
需求量大，“饥渴”状态
市
旅 游
2013年 黄金周游客量56.86万，增长50.78%，80%为本地人
关
键 词
2014年
广西区
人数 比重
302.57 61.99%
334.48 62.81%
广东省
人数 比重
173.32 35.51%
183.51 34.46%
其他
人数 比重
12.2 2.5%
14.54 2.73%
2010年 715.86 453.57 63.36% 234.95 32.82% 27.35 体规划（2013-2025）》 广西、广东 泛珠三角、长三角、环渤海地区 国内其他地区
33
玉林旅游市场
开发“乡村田园休闲、特色生活体验、文化参与互动”游，完善自驾配套设施
需求总量大， 进入“休闲旅游爆发”期
人均GDP （单位：美
元）
5000
度假旅游
3000
休闲旅游
2000
1000
全民出游趋势明显
追求“尝美食、购特产、品质住宿”
2012年广东省居民旅游信息统计及2013年预测
80.2 74.7
3.51 3.24
846
932
6
7
吃
购
住
总体
26.6
21.9
男性
27.4
21.0
游 18.9
行
娱
12.7 10.7 9.3
18.8
12.1 10.0 10.7
过去一年 未来一年
过去一年 未来一年
观光旅游
据玉林市旅游新闻报道显
示：2011年至今，玉林市
玉 民的旅游需求强烈，2014 林 年，城镇人均可支配收入达 市 到3933美元，进入“休
闲”旅游的爆发期。
“本地人游本地”愿望强烈
居民旅游新闻信息：景点少、类型单一、希望景区更丰富、更好玩…
2011-2013年玉林市居民出游城市选择及其总量示意
44
广西自治区市场
注重山水田园的“休闲化、时尚化、科技化、文化化 ”，配套自驾服务系统
“观光旅游”占主体，“休闲旅游”大势渐近
2013年广西省居民出游目的信息统计
特色购物, 5.4 康疗养生, 8.7
商务会议, 5.3
探亲访友及其
他, 3.6
观光游览, 23
宗教朝 拜, 9.9
特色度假, 11.4
黄金周游客量59.38万，增长26.64%，本地人占多数
关注“两广”重点拓展市场
“两广”市场是玉东新区乃至玉林市的“主体”客源市场，受市 场分流、品牌感知等因素影响，规划区旅游市场将在一定时期内 与其相对一致。
玉林市“十一五”旅游客源地分布情况
分类
2006年
2008年
游客总量
488.09
532.52
自助游配套 • 服务客群：自驾车游客与背包
客，部分半自助旅游游客； • 配套要求：高效准确的信息发
布系统及平台、完善的交通通 讯服务设施体系、安全预警制 度和公共救援体系、旅游安全 保险制度及服务体系等。
互联网农业 旅游起步
自助游配套 完善
无景点旅游 兴起
委托管理 升温
无景点旅游 • 自主性：旅游者自主安排旅游目的地、
26.7 18.8 21.6
30-39岁
“慢闲、美景、新奇、康疗”是核心吸引元素
—社会经济飞速发展等因素促使广东居民对“放空 放松、拓展视野、健康”更为关注；
—省外出游，其更多选择“航空”与“高铁”两类
17.0
交通方式，其次为“高速自驾”；
—观光旅游中，比较青睐“主题观光类”。
浏览观光
休闲度假
健康疗养
文化体验, 15.5
休闲娱 乐, 17.2
人均GDP （单位：美
元）
5000
度假旅游
3000
休闲旅游
2000
1000
观光旅游
2014年，广西省城镇人
均可支配收入达到3732
广 美元，文娱消费支出不断
西 省
增加，但受消费观念、经
济基础因素影响，尚未全
面进入”休闲旅游时期“
夏季自驾出游，喜欢现代时尚、田园乡村、文化特色类产品
游线、出行方式； • 开放性：景区空间呈开放性，景区不
定型性； • 体验性：游客融入到旅游中，获得身
心的游玩体验。
委托管理
• 内容内涵：以契约形式,在产权暂时不 变的条件下，在一定时期内将企业的 经营权委托给另一法人或自然人经营；
• 形式：整体景区经营管理权托管、部 分经营管理权托管；
• 作用：资源优化配置、拓宽融资渠道、 资产保值增值等。
玉林本 市
总量少于周边城市
桂林
北海
德天 肇庆
南宁
“田园乡村游、生活体验游”最受欢迎
旅游活动类型
探亲访友 商务会议 娱乐购物 康体运动 农事采摘 休闲度假 宗教祈福 文化互动 生活体验 田园观光
0
5
比例 10
15
20
短途“自驾出游”为主，长线“组团出游”为辅
“玉林旅游在线”等网站信息显示：
—2014年，国庆旅游信息关键词之一：几 家自驾拼车出游； —2012年，玉林市机动车保有量124.3万 辆，驾车出行成为生活方式的一部分； —2011年以来，单位福利出游增多，市民 自主组团长线出游活动增多。
《玉东新区旅游产业总体规划》资料显示： —广西居民以“散客出游”为主，其次为单位组织和旅行社组团； —5、7、8、10月形成旅游旺季； —自驾车保有量较高，自驾出游量大； —都市观光、田园乡村观光、文化观光、科技观光所占比例较大。
55
广东省市场
打造“慢闲健康”生活、创造“新奇美景”、提供“美食体验”
过去一年 未来一年
【居民出游比例（%）】 【年均出游次数（次）】 【平均出游花费（元）】
女性
25.7
22.8
19.0
13.2
2012年广东省居民旅游花费情况统计分析
11.4 8.0
68.8
放松心情
2010-2012年广东省居民出游目的统计分析
68.1
49.3
47.2
总体 40-49岁
20-29岁 50-69岁
品尝美食 了解风土人情 探亲访友 购物及其他
资料来源于《CTR—广东省居民旅游研究报告》、广东省旅游新闻等
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旅游成为大众生活新常态，融入绿色、田园、健康、科技元素的“慢闲生活”游将成为热点需求
田园 休闲
田园
特色 体验
慢闲 度假
慢 闲
康体 养生
养生
智慧 旅游
11
产品趋势
互联网农业旅游
• 实地体验：旅游者前往农业主 导型旅游区进行田园观光、农事 体验和民俗休闲娱乐； • 线上营销：农户与旅游者通过 B2B、B2C等电商平台进行农副 产品交换。
22
区域客源市场锁定
国内客源市场：挖掘“玉林市”需求金矿、抢占“两广”主体市场
聚焦“玉林市”核心基础市场
玉林市居民出游意愿强烈，但需求满足度不高，居民市场被称为“市场金矿”。
玉
林
2011年
需求量大，“饥渴”状态
市
旅 游
2013年 黄金周游客量56.86万，增长50.78%，80%为本地人
关
键 词
2014年
广西区
人数 比重
302.57 61.99%
334.48 62.81%
广东省
人数 比重
173.32 35.51%
183.51 34.46%
其他
人数 比重
12.2 2.5%
14.54 2.73%
2010年 715.86 453.57 63.36% 234.95 32.82% 27.35 体规划（2013-2025）》 广西、广东 泛珠三角、长三角、环渤海地区 国内其他地区
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玉林旅游市场
开发“乡村田园休闲、特色生活体验、文化参与互动”游，完善自驾配套设施
需求总量大， 进入“休闲旅游爆发”期
人均GDP （单位：美
元）
5000
度假旅游
3000
休闲旅游
2000
1000
全民出游趋势明显
追求“尝美食、购特产、品质住宿”
2012年广东省居民旅游信息统计及2013年预测
80.2 74.7
3.51 3.24
846
932
6
7
吃
购
住
总体
26.6
21.9
男性
27.4
21.0
游 18.9
行
娱
12.7 10.7 9.3
18.8
12.1 10.0 10.7
过去一年 未来一年
过去一年 未来一年
观光旅游
据玉林市旅游新闻报道显
示：2011年至今，玉林市
玉 民的旅游需求强烈，2014 林 年，城镇人均可支配收入达 市 到3933美元，进入“休
闲”旅游的爆发期。
“本地人游本地”愿望强烈
居民旅游新闻信息：景点少、类型单一、希望景区更丰富、更好玩…
2011-2013年玉林市居民出游城市选择及其总量示意
44
广西自治区市场
注重山水田园的“休闲化、时尚化、科技化、文化化 ”，配套自驾服务系统
“观光旅游”占主体，“休闲旅游”大势渐近
2013年广西省居民出游目的信息统计
特色购物, 5.4 康疗养生, 8.7
商务会议, 5.3
探亲访友及其
他, 3.6
观光游览, 23
宗教朝 拜, 9.9
特色度假, 11.4
黄金周游客量59.38万，增长26.64%，本地人占多数
关注“两广”重点拓展市场
“两广”市场是玉东新区乃至玉林市的“主体”客源市场，受市 场分流、品牌感知等因素影响，规划区旅游市场将在一定时期内 与其相对一致。
玉林市“十一五”旅游客源地分布情况
分类
2006年
2008年
游客总量
488.09
532.52
自助游配套 • 服务客群：自驾车游客与背包
客，部分半自助旅游游客； • 配套要求：高效准确的信息发
布系统及平台、完善的交通通 讯服务设施体系、安全预警制 度和公共救援体系、旅游安全 保险制度及服务体系等。
互联网农业 旅游起步
自助游配套 完善
无景点旅游 兴起
委托管理 升温
无景点旅游 • 自主性：旅游者自主安排旅游目的地、
26.7 18.8 21.6
30-39岁
“慢闲、美景、新奇、康疗”是核心吸引元素
—社会经济飞速发展等因素促使广东居民对“放空 放松、拓展视野、健康”更为关注；
—省外出游，其更多选择“航空”与“高铁”两类
17.0
交通方式，其次为“高速自驾”；
—观光旅游中，比较青睐“主题观光类”。
浏览观光
休闲度假
健康疗养
文化体验, 15.5
休闲娱 乐, 17.2
人均GDP （单位：美
元）
5000
度假旅游
3000
休闲旅游
2000
1000
观光旅游
2014年，广西省城镇人
均可支配收入达到3732
广 美元，文娱消费支出不断
西 省
增加，但受消费观念、经
济基础因素影响，尚未全
面进入”休闲旅游时期“
夏季自驾出游，喜欢现代时尚、田园乡村、文化特色类产品
游线、出行方式； • 开放性：景区空间呈开放性，景区不
定型性； • 体验性：游客融入到旅游中，获得身
心的游玩体验。
委托管理
• 内容内涵：以契约形式,在产权暂时不 变的条件下，在一定时期内将企业的 经营权委托给另一法人或自然人经营；
• 形式：整体景区经营管理权托管、部 分经营管理权托管；
• 作用：资源优化配置、拓宽融资渠道、 资产保值增值等。
玉林本 市
总量少于周边城市
桂林
北海
德天 肇庆
南宁
“田园乡村游、生活体验游”最受欢迎
旅游活动类型
探亲访友 商务会议 娱乐购物 康体运动 农事采摘 休闲度假 宗教祈福 文化互动 生活体验 田园观光
0
5
比例 10
15
20
短途“自驾出游”为主，长线“组团出游”为辅
“玉林旅游在线”等网站信息显示：
—2014年，国庆旅游信息关键词之一：几 家自驾拼车出游； —2012年，玉林市机动车保有量124.3万 辆，驾车出行成为生活方式的一部分； —2011年以来，单位福利出游增多，市民 自主组团长线出游活动增多。
《玉东新区旅游产业总体规划》资料显示： —广西居民以“散客出游”为主，其次为单位组织和旅行社组团； —5、7、8、10月形成旅游旺季； —自驾车保有量较高，自驾出游量大； —都市观光、田园乡村观光、文化观光、科技观光所占比例较大。
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广东省市场
打造“慢闲健康”生活、创造“新奇美景”、提供“美食体验”
过去一年 未来一年
【居民出游比例（%）】 【年均出游次数（次）】 【平均出游花费（元）】
女性
25.7
22.8
19.0
13.2
2012年广东省居民旅游花费情况统计分析
11.4 8.0
68.8
放松心情
2010-2012年广东省居民出游目的统计分析
68.1
49.3
47.2
总体 40-49岁
20-29岁 50-69岁
品尝美食 了解风土人情 探亲访友 购物及其他
资料来源于《CTR—广东省居民旅游研究报告》、广东省旅游新闻等
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