与广告“互动”—情景互动式创意广告

Nike Stadium系列鞋的鞋盒设计，小鞋盒，新天地，足球场有了，篮球场，排球场以后也会有的！
潘婷洗发露的去屑功能，看到头发上飘着几颗白色盐粒，会不会觉得特别不舒服？
整容医院的水杯，不知道整容后的效果？好的，先让你体验一番！既不耽误喝水也不耽误美观！
讨厌下雨天？给你一片阳光灿烂的天空，即使雨天也不例外。看到这把伞就会心情舒畅！
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这是07年戛纳广告金狮奖作品，奥美广告为英国卫生部和癌症研究所所做。清晰直观的告诉我们吸 烟对身体的危害有来自百度文库大，就像随身携带一颗威力无穷的炸弹！
我们所浪费掉的水对于那些极度缺水的非洲儿童来说是多么的可贵！这个创意很小，但在我们每一 次使用水龙头的时候，他会提醒着我们要节约用水！
某个城市广场上放着的巨大的冰块，慢慢的融化，以小见大，警示南极州的冰川正在融化。
这个鼠标垫是不是让你浮想联翩，满足了手感，满足了想法，还有良好舒适度。难道你还不心动么 ？ 二．创意融合周边环境
让观众参与，是拉近产品与用户的直接方法，也是让用户深入了解产品的机会，传统的方式是当你 正在逛街，销售员会发给你一些宣传单或者突然把你拉去做个测试什么的，这种事情常常让我们避 之不及。如何让体验和用户的关系变得自然成为需要攻克的难点。
与广告“互动”—情景互动式创意广告
早晨做地铁，正打盹的时候，忽然听到某网站的大名被一声声地呼喊着，顿时就把我惊醒了，现在 有些广告做得都不怎么考虑用户的感受，在既没有美感又没有创意的前提下，强行灌输信息只会令 多数人感到厌恶。 广告本来起的是一个宣传的作用，如果人人看到都觉得烦，那就适得其反了。其实广告也有很多 形式，平面、电视、网络等。通常我们看到的都是以上三种。这里，给大家介绍一个比较新颖的趋 势——情景互动式广告。 情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。与传统广告 相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注 意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告目的预先设计场景，使得用 户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。 它除了互动性的特点之外，还具有非强迫性的特点，用户可以自由选择是随意浏览还是细看，避免 了注意力集中的无效性和被动性。 常见的情景互动式广告大体可分以下三类： 一．创意与产品包装相结合 生活中各种产品都会有一个精美的包装，大多数只是为了一个美观的视觉效果，但是当创意融入产 品包装，它会产生一个多么美妙的感觉！
以上两则广告的形式已经突破了传统的束缚，而是借助大自然，加入光电等元素，将创意表现得淋 漓尽致。
而这两个广告则给了用户一个亲身体验的过程，但是它并不突兀，恰到好处的利用了周围的环境。 反而用户会觉得很有趣，没有心理上的抵抗。不仅起到一个美化环境的效果，还给产品做了有力的 宣传！
利用井盖内冒出来的热气做了咖啡杯，实在太妙了！
再乱的头发也能梳理的很光滑。
连卫星都能吸下来的吸尘器，还愁家里的卫生不好么？ 三．公益广告 公益广告作为与前两类属性不同的一个类别，这里单独拿出来说一下，我们见多了的是公益海报、 是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境，关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语， 可是真正看到心底的又有多少呢，几乎都是三分钟热度，过了就忘！ 以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼！
地球臭氧层就像那层透明的气球，一扎就破，它是多么需要我们爱护啊！
少用几张纸，就保住了一棵树木！ 最后我们来总结一下情景互动式广告的特点： 1．参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。 2．娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理 。 3．多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、 四维）、广告表现手法（声光电）。 情景互动式广告能够使广告跟用户产生互动，这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”，之 后从思想上产生影响，最后会给用户留下深刻的记忆。相信随着技术、设计创意等的日益完善会发 展得越来越好！ 源地址：http://mux.baidu.com/?p=2082