【精品】2019年三线及以下城市彩妆消费趋势大数据报告PPT(完整版)图文

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数据来源：消费大数据 数据说明：消费者渗透率=购买该细分品类平价彩妆的消费者人数/平价彩妆消费者总数
三线及以下城市彩妆消费趋势
区域品类偏好差异|BB霜、隔离/妆前、粉底液、遮瑕等底妆产品偏好度都较高；美甲、 眼线、腮红/胭脂、身体彩绘、阴影等局部精致妆效打造上区域差异较大
MAT2019各区域品类偏好TGI
MAT2019男士彩妆各细分品类消费者渗透率及同比增幅
消费者渗透率 消费者增幅 同 比 增 幅 超 过 倍
数据来源：消费大数据 数据说明：消费者渗透率=不同品类消费者人数/男士彩妆整体消费者人数
02
平价彩妆市场发展现状
三线及以下城市彩妆消费趋势
平价彩妆贡献了彩妆近6成的销售额，是彩妆的主流
MAT2019不同档次彩妆销售份额
01
线上彩妆市场发展现状
三线及以下城市彩妆消费趋势
近年线上彩妆销售稳步增长，增速明显加快；消费者人数逐年增加，与MAT2017相 比，MAT2019人均消费频次增加近20%，消费者购买更加频繁
MAT2017-MAT2019线上彩妆销售额及同比增幅
销售额
销售额增幅
MAT2017-MAT2019线上彩妆消费者人数及消费 频次
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
参考线-100
180 160
140
120
100
80
60
数据来源：消费大数据 数据说明：TGI=不同区域该品类的销售份额/全国该品类的销售份额*100，大于100则偏好度高，反之，偏好度底
三线及以下城市彩妆消费趋势
国货彩妆崛起|平价彩妆中，国货的消费者渗透率近9成，销售份额超过6成，成为平 价彩妆的主流
销售份额
销售额增幅
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数据来源：消费大数据
三线及以下城市彩妆消费趋势
CC霜消费者增长较快，同比增幅超过3倍；男士彩妆消费者数量翻倍
MAT2019不同品类消费者渗透率及同比增幅
消费者渗透率
消费者增幅
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数据来源：消费大数据 数据说明：消费者渗透率=不同品类消费者人数/彩妆整体消费者人数
三线及以下城市彩妆消费趋势
平价国货的消费者和销售额增速加快，且超过平价彩妆整体增幅，未来将在平价彩妆中占据更加重要的地位
MAT2017-MAT2019国货在平价彩妆中的消费者 渗透率及市场份额
消费者渗透率
销售份额
MAT2018-MAT2019平价国货彩妆消费者人数及 销售额同比增幅
消费者增幅 销售额增幅
MAT2017
MAT2018
消费者人数 消费频次
17%
MAT2017
MAT2018
数据来源：消费大数据
MAT2019
MAT2017
MAT2018
数据来源：消费大数据
MAT2019
三线及以下城市彩妆消费趋势
唇膏/口红和美妆工具销售份额较大，增长稳定；CC霜、男士彩妆增速较快，销售额 同比翻番
MAT2019不同品类销售份额及同比增幅
三线及以下城市彩 妆消费趋势
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TABLE
OF CONTENTS
目录
Part1：线上彩妆市场发展现状 Part2：平价彩妆市场发展现状 Part3：三线及以下城市彩妆消费趋势 Part4：彩妆质量控制 Part5：国货出海，开拓世界市场 Part6： 附录
MAT2017-MAT2019卡奇色彩 品牌销量变化及增幅
销量 销量增幅
MAT2016-MAT2019卡奇色彩 细芯眉笔销售额变化及同比增幅
销售额 销售额增幅
同比增加 逾70倍
同比增加 逾380倍
MAT2017 MAT2018
数据来源：消费大数据
MAT2019
MAT2017 MAT2018
数据来源：消费大数据
男士彩妆中，BB霜是最大的品类，增长稳定；男用睫毛膏/睫毛增长液、男士眼影增 长极快，眼部彩妆逐渐受到关注
MAT2019男士彩妆各细分品类销售额及同比增幅
销售额 销售额增幅 同 比 增 幅 超 过 倍
数据来源：消费大数据（彩妆整体数据）
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三线及以下城市彩妆消费趋势
男士彩妆消费者中近8成购买过BB霜；睫毛膏/睫毛增长液的消费者人数同比增长超 过20倍，眼影、高光、腮红等打造更为精致妆效的商品消费者增长较快
平价彩妆 中高端彩妆
数据来源：消费大数据 数据说明：平价彩妆，即品牌商品件均价排名在后80%的品牌
三线及以下城市彩妆消费趋势
平价彩妆销售额增速加快，消费者增幅与彩妆整体相当；9成以上彩妆消费者购买过 平价彩妆品牌
MAT2017-MAT2019平价彩妆销售额及同比增幅
销售额
销售额增幅
MAT2017-MAT2019平价彩妆消费者渗透率及同 比增幅
MAT2019
数据来源：消费大数据 数据说明：消费者渗透率=平价国货消费者人数/平价彩妆消费者人数
MAT2018
数据来源：消费大数据
MAT2019
三线及以下城市彩妆消费趋势
平价国产彩妆品牌卡奇色彩从无到有，三年间演绎超高速增长
卡奇色彩短短三年从无到有，品牌销量迅猛增长：上市第二年，销量同比增加逾70倍，MAT2019同比增长近6倍。 其主要产品“细芯眉笔”受到消费者极大欢迎，MAT2018销售额同比增幅逾380倍，MAT2019同比增加超过6倍
MAT2019
图片来源：淘宝页面
三线及以下城市彩妆消费趋势
HOLD LIVE新品白玉大理石唇膏一年多时间占领低价位唇膏市场近3%的销售份额
MAT2018年HOLD LIVE上市新产品——白玉大理石唇膏，进入低价位唇膏口红市场；一年的时间，销售额增长逾 380倍，迅速抢占低价位唇膏口红市场近3%的销售额，同期其商品数占比不足1%
MAT2019各细分品类销售份额及销售额同比增幅
销售份额
消费额增幅
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数据来源：消费大数据
三线及以下城市彩妆消费趋势
细分品类中，CC霜消费者同比增加5倍以上，增速远超过平价彩妆整体；唇彩/唇蜜/ 唇釉、男士彩妆消费者翻倍
MAT2019不同品类在平价彩妆消费者渗透率及消费者同源自文库增幅
消费者渗透率
消费者增幅
消费者渗透率
消费者增幅
MAT2017
MAT2018
数据来源：消费大数据
MAT2019
MAT2017
MAT2018
MAT2019
数据来源：消费大数据 数据说明：消费者渗透率=平价彩妆消费者人数/彩妆所有消费者人数
三线及以下城市彩妆消费趋势
平价彩妆以化妆/美容工具、唇膏/口红、眼影、BB霜为主；CC霜、唇彩增速高于彩 妆整体；男士平价彩妆销售额翻倍，增速略逊于彩妆整体