庄园文化遗产资源的旅游创意构想

庄园文化遗产资源的旅游创意构想

发表时间：2018-01-05T15:03:09.063Z 来源：《文化研究》2017年11月作者：刘桂兰母建坤[导读] 旅游业本质上是创意活动，文化旅游产业是一种创意产业, 需要用创新的思路和创意的理念来指导产业发展。

——以河南康百万庄园为例

刘桂兰母建坤

河南师范大学河南新乡 453007 摘要：旅游业本质上是创意活动，文化旅游产业是一种创意产业, 需要用创新的思路和创意的理念来指导产业发展。在文中就结合具体实例就文化遗产资源的旅游创意构建展开论述，以期可以为文化遗产资源的开发提供借鉴。

关键词：文化遗产资源；旅游创意；构建 2011年度河南省社科规划项目资助（项目编号：2011BJJ012 2012年度河南省软科学研究计划项目资助（项目编号：122400410021 2014年度河南省软科学研究计划项目资助（项目编号：142400410422在旅游产品开发日益同质化的今天，用文化创意来提升旅游的价值是旅游产业发展的必然选择，资源有限而创新、创意无限。创意是具有现实性和与众不同的鲜明特色，立足当地实际并符合当地发展实际，能够将创意转化为产品。创意将赋予旅游业以灵魂和风采,为旅游业插上腾飞的翅膀。

一、康百万庄园文化遗产资源概况

河南省巩义康百万庄园是中国三大地主庄园之一，[1]坐落于黄土高原的末端、伊洛河畔，北望黄河，南凭嵩岳，具有得天独厚的地理位置。“康百万”是康家的发家之祖康应魁的“御赐别号”，以后成了这个地主世家的统称。巩义地扼古都洛阳,有“东都锁钥”之称,古来既是军事要地又是经济文化的繁盛之所。康氏庄园在此自然、人文环境下，依照“天人合一、师法自然”的传统营造哲学修建,康百万庄园的布局颇有特色，它依邙山而建，有些院落甚至就是窑洞的延伸，因为地势高险，四周筑有高10米的寨墙，所以呈现出堡垒的样子。“据1965年统计,保存下来的尚有十大部分,33个庭院,53座楼房,73孔窑洞,共计571间,建筑面积64300平方米。”[2]形成了自己独有的建筑形态和文化内涵，其科学价值、艺术价值、历史价值和传统建筑的文化价值之高,是其它绝大多数民居建筑不可比拟的,而且它的木雕、砖雕、石雕也被誉为中原艺术的奇葩。

二、康百万庄园文化遗产资源保护和利用的影响因素分析

康百万庄园2001年定为国家级文物保护单位,庄园珍贵的建筑文化资源、历史文化价值等逐渐得到了国内外专家的认可并得到保护。但是由于多种等原因，影响了庄园文化遗产的保护和利用。其主要表现为以下几方面：（一）建筑文化旅游产品开发深度不足康百万庄园文化旅游产品不仅包括独具特色的古建筑，同时还具有浓郁地方色彩的民风民俗及传统手工艺等旅游资源。目前，旅游资源的开发只局限在文物古迹，忽视文化内涵的深入挖掘，趋同性产品多；复制性文物景点影响了其文化价值的利用。

（二）旅游市场开发不够

康百万庄园规模较大，文物保存较好，石雕独树一帜，且周围环境有山有水、交通便利，然而庄园一直藏在深闺，缺乏现代媒体的传播。比较发现，“乔家大院”很注重旅游开发投入,而康百万庄园多注重文物保护,抱着金碗要饭吃。

（三）解说系统不健全

解说系统是服务体系的重要组成部分，是旅游目的地的教育功能、服务功能、使用功能得以发挥的必要基础。它包括如标志牌、公共设施指示牌、导游图、警示牌等自导式解说和导游解说、电子语音解说、随身WIFI等动态智能解说。庄园的解说系统有待进一步健全，导游人员的文化素养有待进一步提高。

三、康百万庄园文化遗产资源的旅游创意构想

文化遗产资源开发不当，会使其深层价值和长远利益已不同程度受损，我们要合理保护和开发这一宝贵资源，使其能够得到永续利用和持续的发展，提出以下几点构想：（一）正确处理开发利用与保护的关系康百万庄园的的传统建筑、历史遗迹遗物以及其他具有特定含义与价值的景观，一旦被毁，就意味着永久性消失。力求恢复原貌村落部分巷道，文物建筑保护规划和复建的设计过程很多问题交织在一起，需要综合考虑，其核心问题是传统与现代的关系问题。按照原貌修复破裂或已被破坏的墙面，对传统建筑和古街道区严格按要求使用原结构、原材料原工艺，确保古建筑维修时不破坏原有风貌。要高度重视旅游建筑文化资源的无形开发，不断发掘其科学美学和历史文化价值，限制控制各种服务设施和商业性工程项目建设的硬开发。

（二）普及旅游文化保护意识，发掘文化内涵保护文物古迹，首先需要普及文化保护意识，充分挖掘古庄园文化的内涵，避免有意或无意的破坏石雕木雕和砖雕等三雕精品。其次改变部分居民的短期行为。通过让居民参与使其积极配合民居建筑旅游资源开发，保证资源的可持续发展利用。著名建筑大师、建筑教育家齐康先生说：“希望中国的建筑文化，像一条巨龙又腾飞起来，建立新的价值观。继承吸取祖先创造的建筑文化的精神，积累发展的力量，创造发展的条件，奠定发展的基础。”[3] （三）打造独具特色的文化旅游目的地，发展全域一体化旅游一要充分发挥规划设计引领作用，做好旅游产业发展规划。高起点、高标准、高品位编制《巩义市旅游产业发展规划》，精心打造康百万庄园、杜甫故里、北宋皇陵等旅游精品。二是确立建设独具特色文化旅游目的地战略目标，并把它纳入城市发展战略目标之中，逐步营造“城是一个景，景是一座城”的软硬环境。三要优化完善旅游结构和业态。可扶持发展2~3 家国内知名餐饮连锁集团和 1~2 条美食餐饮街区，培育形成旅游商品研发机构。

（四）制定适宜的旅游市场策略

康百万庄园目前仍然处于市场拓展期，应加强旅游市场开发投入，利用多种媒体尤其利用移动互联网、微信、微博等媒体加大传播力度。旅游市场价格方面，可以针对不同客源采取不同的优惠措施。比如暑期对游览的学生及家长提供套票和折扣等优惠；情人节对情侣及夫妻提供一定的优惠。对旅行社的大团，根据团员数量和逗留时间提供不同等级的优惠等等。[4]

通过对康百万庄园的资源优势的认识，以及对其资源开发的一些制约因素的分析，做到有的放矢，采取相应的措施，使老祖先留下的遗产能很好的保存并发挥其光辉灿烂的作用。希望康百万庄园像山西一些知名庄园一样早日深入人心，更快走向旅游高潮。

[1]左满常,董志华.试析康百万庄园建筑的文化内涵[J].河南大学学报(社会科学版)，2006(03):155.

[2]康百万庄园文史编纂委员会.康百万庄园[M].香港:香港国际出版社,2004：19

[3]齐康.中国建筑文化研究文库:总序[M].武汉:湖北教育出版社,2004：P17

[4]张洁.康百万庄园旅游营销策略探析[J].郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)，2010(05)：175.作者简介：刘桂兰

（河南师范大学新乡 453007）河南师范大学河南新乡

刘桂兰，女，汉族，1965-11，河南太康人，河南师范大学，副教授，研究生学历，研究方向：主要从事旅游文化、红色旅游、旅游规划研究。

母建坤，男，汉族，1992-河南延津人，河南师范大学旅游学院研究生。