浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用——以“抖音”为例

这个 以兵 马俑 作为第 一个镜 头 的宣 烈 ； 另 一 方 面 ，被 青 少 年 所 广 泛 接 作 。这一 事件 ，被媒 体解 读为 政府
传 片 对 城 市 形 象 推 广 客 观 上 起 到 了 受 的新 媒体 成 为信 息传播 和资 讯分 主 动 利 用 新 媒 体 进 行 城 市 宣 传 的 范
对新 媒体 的重视 、对 西安城 市形 象 新 形 象 对 于 城 市 发 展 的积 极 作 用 。 著 名 导 演 侯 咏 拍 摄 了城 市 形 象 宣 传
的 重 新 打 造 ，西 安 一 跃 成 为 蜚 声 全 但 是 在 树 立 新 形 象 的 过 程 中 ，对 于 片 《荣 耀西 安 》。 《荣耀 西安 》不
以兵马俑 、钟 鼓楼 、羊 肉泡馍 为代 区 。 其 ＡＰＰ下 载 量 在 ２０ Ｉ ８年 第 一 季 最 中 国 ” 的 口号 。 西 安 市 旅 游 发 展
表 的传 统形象 。其 间 ，西 安 曾经提 度排 名全 球第 一 ，成为全 球最 炙手 委 员会 在进 行常规 宣传 的基础 上 ，
代都 市新 貌 ，还 展示 了西 安人 平凡
据 表 现 也 印 证 了 这 种 变 化 引 发 的
过 于 保 守 的 城 市 定 位 固化 了 外 的 生 活 。 影 片 中 ，导 演 采 用 高 亢 的
效 果 ： ２０ １ ８年 春 节 ，西 安 市 共 接 地 人对 西安 的想 象
秦 腔 ……大红灯 笼 高挂 的 民居大 院
新 媒 体
Ｗ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
浅 析 新 媒 体 对 西 安 城 市 形 象 塑 造 和 传 播 的作 用
以 “抖音 ”为例
口 冀 楠 孙 昊
【摘 要 】随着城市对外推广需求的不断加强 ，新媒体成为城 市形象塑造和推介的重要媒介 。以 西安为代表的城市近年来利用抖音等平 台在城市推介方面取得 了巨大的成就。本文通过分析 “古城” 西安 固有对外形象的局限性 ，研究抖音平台与西安互动过程 中的具体案例 ，展 示这种新的传播 方式对 城 市形 象 塑造和 推介 所 产 生的积 极 意 义 。提 出新形 势 下 ，城 市推介 应 该 更主 动地 借 助新媒 体 ，采 用新 方式 ，传播新 内容。而具有广泛群众参与性 的新传播模 式，不仅不会有损城市固有优 势形象，反 而会 增 强城 市 的 多元 化 和 包容性 ，并有 助 于增 强新 城 市形 象在 群 众 中的认 可程度 ，产 生更加 巨大 的传播 效
地 变 化 的 大 变 革 时 代 ，西 安 在 本 地 均 视 频 播 放 量 超 过 ２００亿 条 ， 用 户 评 价 。２０１８ｆ 春节 ，在进行 了充分
和 外 地 居 民 的 心 目中 依 然 被 固化 为 范 围 涵 盖 全 世 界 １ ５０余 个 国 家 和 地 的准备后 ，西安市 提 出 “西安 年 ，
果 。
【关键词 】西安；新媒体 ；抖音；城市形象；传播
近 年 来 ，随 着 抖 音 等 新 兴 传 费 的增长充 分证 明了西 安新形 象对 表 述 ，这 似 乎 已 经 成 为 了 一 种 认 知
播 媒 介 的 广 泛 兴 起 ， 以 及 党 政 机 构 于 外 地 人 强 大 的 吸 引 力 ， 以及 这 种 和表达 习惯 。２０００年 ，西 安市邀 请
内 容 作 支 撑 ，也 显 得 尤 为 单 薄 ，并 “９０后 ” ，９５％的 主 力 达 人 为 “９５ 送 相关 资讯 。并组 织百 余名新 媒体
面 对 一 大 批 新 城 市 网 红 元 素
然风 貌 、文化 与市井 形象 ，在本 世 象重 塑的元 年 。一方 面 ，政府 部 门 的兴 起 ，２０１８５９４月９日，抖音 与西
纪初 全 国千篇 一律 的城市 宣传 片 中 对于城 市新 形象 的传 播需 求更 加强 安 市 高 调 宣 布 启 动 文 化 旅 游 战 略 合
待游 客 ｌ２６９．４９万 人 次 ，同 比增 长
西 安 ，最 广 为 人 知 的 标 签 是 里 热闹 的婚礼 ，吸引 “老外 ” 的古
６６．５６％ ， 实 现 旅 游 收 入 １０２．１５亿 “古城 ” 。在几 乎所 有西 安对外 的 玩 市场 ，尽显 千年 古都 特有 的文化 元 ，同 比增 长 １ ３７．０８％。人 流 和消 宣传 资料 上都 能看 到这 样 的定 义 和 内涵 。
出建设 国际化 大都 市的 口号 ，但 是 可 热 的 社 交 应 用 程 序 。此 外 ，其 用 着 重 利 用 本 部 门政 务 微 信 、抖 音 、
这 一形 象符号 因为 没有具 体 的传 播 户 多 以 年 轻 人 为 主 ， ８５％的 用 户 为 微 博 以及海 外新媒 体平 台 ，大量 发
一 定 的积 极作 用 。但 在近 十余年 中 享的重要渠 道 。 以抖音 为例 ，截至 例 ，包 括 人 民 网 、 光 明 网 、新 京 报
国 经 济 社 会 和 城 市 面 貌 发 生 翻 天 覆 目前 全 球 活 跃 用 户 已 经 超 过 ５亿 ， 日 在 内 的媒 体对 该事 件进行 了积 极 的
wenku.baidu.com
【作者简 介 】冀 楠 ，三 星 （中国 ）半导体有限公 司企划部 经理 。 孙 昊 ，北京 字节跳 动科技 有限公 司陕 西运 营总监。
３８期闻知识匦匝雯囹
新 媒 体
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
西安 因其本 身特 有 的历 史 和 自
２０１７年 ，可 以 说 是 西 安 城 市 形
国 的 “网 红 ” 城 市 。 无 论 是 其 形 象 一 些 新 的城市 标签 是否 应该 采纳 ， 仅 向观 众展 示 了西安 众多 的古 迹 、
的传播 范 围 ，还 是传 播效 果 ，都达 甚 至新媒 体 的推介 方式 是 否值得 肯 历史 的荣 耀 ，向观众 展现 西安 的现
到 了一 个新 的高度 。一些 具体 的数 定 ，也 出现 了不 同 的声 音 。