包装色彩学第三篇(2)

2、中调
中调：4~6称为中纯度色彩，在纯度序列中，灰 调与鲜调之间的色彩称作中调。
中调色彩既丰富又含微妙变化，能够显示出典雅、 温和、端庄等独特色彩品位与气质，具有亲和力，以 及调和、稳重、浑厚的视觉效果。但若运用不好，画 面将苍白无力、污浊灰暗。
3、鲜调
鲜调：7~9称为高纯度色彩，在纯度序列中，靠 近纯色一方的色彩相互搭配称作鲜调。
2、中对比
中对比：由间隔4~6度的纯度色阶搭配成的色彩纯 度对比关系及效果。 特点：刺激适中，形象含蓄，视觉温和，给人典雅、 自然、中庸和平凡等心理感受 。 应用：灰调一般为底，纯度较高的色彩为图，形成 高雅精致的画面。如果在大面积低纯度的画面中有纯度 较高的色彩，则面积要小，使之更突出，形成肃穆而丰 富的配色。
中强调
定义：以中调为主导色，辅以小面积的高纯度或低纯度 色彩，使整个画面呈现中调强对比效果。 构成特点：反差较大，色彩和谐中有变化，是包装常用 调性。
灰强调
定义：以灰调为主导色，辅之少量高纯度色彩，形成灰 调强对比效果的调性。 构成特点：反差大，刺激性强。灰色的大面积底色反衬 出鲜艳的商品或者商标，使消费者的视觉中心明确，包装画 面重点突出，淡雅而明快，在包装中很常见 。
由纯度跨度不同，面积比例各异的色彩构成的调子共有 九种表现形式，俗称纯度九调子。它们包括：灰弱调、灰中 调、灰强调，中弱调、中中调、中强调，鲜弱调、鲜中调和 鲜强调。
灰弱调 如1 3 4等，感觉雅致、细腻、耐看、含蓄、朦胧、较弱； 灰中调 如1 3 6等，感觉沉静、大方； 灰强调 如1 3 10等，感觉高雅、大方、活泼； 中弱调 如4 5 6等，感觉平板、含混、单调； 中中调 如4 6 8或7 6 3等，感觉温和、静态、舒适； 中强调 如4 6 10或7 5 1等，感觉适当、大众化； 鲜弱调 如10 8 7等，因色彩纯度都高，组合对比后互相抵制，故 感觉刺目、俗气、原始、火爆，且距离越远，越觉刺激； 鲜中调 如10 8 5等，感觉生动、活泼； 鲜强调 如10 8 1等，感觉鲜艳、华丽、强烈。
谱常使用强烈的三原色来突出人物的特征。
原色对比中，两个颜色之间的色相区别愈明 显，则它们之间的对比效果就愈强烈。
深红色底上的红色会显示出热度渐衰的效果。 红底上配以黄色，就会给人带来热情、精力充沛和积 极主动的感觉。
（二）间色对比
间色：由两种原色调配而成，又叫二次色。间色对比
略显柔和。
红+黄=橙 黄+蓝=绿 红+蓝=紫
1、弱对比
弱对比：是指间隔3度之内的纯度色阶搭配而成的 色彩纯度对比关系及效果。 特点：视觉舒适，给人以柔和、含蓄的感觉。 缺点：该调处理倘若欠妥，容易使包装色彩在纯度 变化方面显得缺乏层次感。 应用：灰调和中调的弱对比一般要求低纯度的色彩 面积要大，用色相的差别加强画面的力度。鲜调中的弱 对比，因为色彩纯度很高，在色相上一般采用较为接近 的颜色。
3、强对比
强对比：指由间隔8度以上纯度色阶排列成的色彩 纯度对比关系及其效果。 特点：刺激性大、层次感强、对比效果显著。鲜的 更鲜、浊的更浊，整个画面显得生动、活泼、响亮，给 人以冲动的视觉体验。 应用：纯度强对比构成若表现适宜．能够充分展示 出虚实相生、跌宕起伏的包装色彩语境。
（三）纯度九调子
纯度对比：是指因纯度差别而形成的色彩对比。 即将两个或两个以上的不同纯度的色彩并置，产生色 彩的鲜艳感或灰浊感的对比。
（一）由纯度近似的颜色 构成的基调
1、灰调
灰调：0~3度称为低纯度色彩，在纯度序列 中，靠近灰色一方的色彩相互搭配称作灰调。 以低纯度调性规划与设计而成的色彩，由于 以半透明或不透明含灰色味主导调性，其包装画 面显得含蓄、朦胧、淡雅，具有神秘感。 灰调配色方案适合高档次、高品位，具有明 显品牌优势力量的商品包装。但其色相对比感弱， 容易让人感到单调乏味，缺少激情 。
• 第七章 • 第八章
包装色彩的心理理论 包装色彩设计应用
第八章
包 装 色 彩 的 设 计 应 用
第一节 包装中的色彩对比
包装色彩追求“具有变化的统一”。
“统一”：整个包装应和谐而具备整体感； “变化”：由对比带来，它使画面产生明快的跳 跃 感，以引起消费者的关注，是包装色彩 设计中不可或缺的、用来活泼画面的重 要手段。
高短调
定义：以高调区域的色阶颜色为主导色，佐之稍有变化 的邻接色阶颜色，产生高调弱对比效果的明度调性。 构成特点：由于其色彩间明暗反差微弱，常体现出优雅、 柔和、淡泊等色彩意境。此调属于亮调色，有种明亮圣洁感。
2、长调对比
低长调
定义：以低调区域的色阶颜色为主导色，辅之高调色阶 颜色，形成低调强对比效果的明度调性。 构成特点：反差大，刺激性强。属于一种内在爆发力和 强劲的精神感召力的色彩构成方式。
鲜强调
定义：在鲜调子里放入灰色块我们称作是鲜强调。跨度 为7级以上的高纯度对比具有强烈、醒目的效果。 构成特点：视觉感觉非常浓烈，色彩倾向明显，容易引 起人们的注意。适应于食品包装，民族风味浓厚的商品包装 等。
鲜弱调
定义：包装画面中大面积都为鲜艳的高纯度色彩，辅以 纯度相差不大的其他颜色，形成鲜调弱对比的调性。 构成特点：纯度差别小，鲜艳而变化少，对眼球刺激较 大，在包装中使用较少。
（二）由明度跨度不同的 颜色构成的基调
画面上有两种或两种以上的颜色，依 照这些颜色的明度色阶间隔大小来分类， 有短调、中调和长调三种表现形式：
1、短调
短调：明度色阶跨度为3档以内的弱对比颜色搭配 而成的色彩构成关系叫短调，其明度对比在包装设计中 最不明显。 特点：短调颜色明度对比较弱，画面趋于柔和。 优点：给人神秘、奥妙、优雅等良好的视觉效果 缺点：给人带来暧昧不清的感觉 注意：在包装设计中要慎重选用。
2、中调
中调：配置的色彩明度居中，画面不明不暗的色彩构成 关系，我们称其为“中调”。它是由明度色阶为4-6的颜色组 合而成的。传递出优雅、含蓄、平凡、明确的色彩语意。
3、高调
高调：配置的色彩明度都很高，画面很亮，这称之为 高调。它是由明度色阶为7-10的颜色配置而成的。表露出 明朗、纯洁、活泼、轻盈的色彩意境。
三、纯度对比
纯度：也叫鲜艳度、饱和度或彩度，即色彩的
纯净程度。符号为Chroma,简写为C。是指某一色彩 中所含该种色素成分的多少。所含色素越多，其纯度 越高；反之，则纯度越低。当所含某色素达到百分之 百时，则该色彩为该色相的纯色。 人的眼睛对色彩的纯度感觉也不同。如红光刺激 强烈，其饱和度就高；绿光则相反。在颜料中，有彩 色系的红色纯度最高，橙、黄、紫居中，绿和蓝色纯 度最低；无彩色系黑、白、灰色的纯度为0。
高长调：反差大，对比强，明快，有力，爽朗。 高中调：平乏,无力,梦中的感觉 高短调：反差小，对比弱，优雅，明亮，轻柔，包装上多用于 女性用品、幼儿用品，如丝织品、化妆品等。 中长调：丰富，充实，强壮，偏男性化。 中中调：不太和谐，简单，生硬。 中短调：对比弱，模糊，含蓄，用在特殊的情况下有特殊效果。 图8-16中短调 低长调：反差大，对比强，压抑，深沉，苦闷，但很有感召力 和爆发力。 低中调：朦胧，模糊，忧郁。 低短调：反差小，深暗，沉重，用在特殊的情况下。
高纯度的鲜调，色彩颜色倾向明确，具有跳跃感、 刺激、醒目。鲜调构成的布局明朗坚定、积极华丽、 易见度高、色相感强、色效稳定，具有亲切感、鲜明 性和个性化的特点。比较适合饮料、食品、运动商品 等具有活力的商品包装。但持久观看易生疲惫，若组 合欠妥．会造成刺激、生硬、低俗、杂乱等色彩弊端。
（二）由纯度跨度不同的 颜色构成的基调
灰弱调
定义：主导色为灰调，辅以纯度跨度不大的一种或几种 暗颜色。 构成特点：对比暗弱，画面总体感觉灰暗暧昧，但若经 营得当可以得到沧桑陈黯，淡漠高雅的视觉效果。适用于化 妆品，护肤品和高级酒类包装等。
（一）原色对比
红黄蓝三原色是最极端的三个颜色，表现了最强烈的 色相气质，它们之间的对比属于最强的色相对比。用原色 来控制色彩，令人感受到一种极强烈的色彩冲突。所以各 国都选用原色来作为国旗的色彩。
红黄蓝三原色是最极端的三个颜色，表现了最强烈的 色相气质，它们之间的对比属于最强的色相对比。用原色 来控制色彩，令人感受到一种极强烈的色彩冲突。京剧脸
一、色相对比
色相：是区别不同色彩的名称。又称色调、色别 或色名。符号Hve，简写为H。根据光的波长排列色 相，表示的方法是“色相环” ：
色相对比：若将两种不同色相的色彩并置，视神经就会自 动地使色相向自己的补色转变。如红在黄的背景中变为红 中显蓝色。因此，红—绿、黄—蓝被称为心理补色 。
实验证明，红、黄、蓝三色配以适当的比例，可以调 配出任意一种其他的色彩。因此它们被称为色料三原 色。
中长调
定义：以中调区域色阶颜色为主体色，辅以高调或低调 色阶颜色，构成中调强对比效果的明度对比组合。 构成特点：统一里有变化，是常用的包装色彩调性。
高长调
定义：以高调区域的色阶颜色为主导色，陪衬低调色阶 颜色，展示出高调强对比效果的调性。 构成特点：高长调反差大、对比强，在视觉上有很大的 刺激性；效果是简单、明快、活泼的。但该调子明暗对照强 烈，组合不当，会令包装色彩显得过于简单、唐突、缺乏应 有的色彩过渡节奏及色彩组织。因此，该对比手法很少用于 包装整体色彩规划和布局。但若表达到位，将会产生不错的 色彩效果。
间色对比
橙与绿
间色对比
橙与绿
间色对比
绿与紫
（三）复色对比
复色：也叫三次色。是由三种原色按不同比例调
配而成，或是由间色与间色调配而成的。因三原色混 合后为黑灰色，所以复色纯度较低。
二、明度对比
明度：是色彩的明暗或深浅程度，也称光度、 亮度或者色度。符号Value.，简写为V。它由色 光的振幅强度决定。 色彩的明度称之为“色彩的骨骼”。在整个 包装设计画面中，明度对比是最重要的设计因素， 在色彩构成中起主导作用。
2、中调
中调：由色阶跨度为4-7的颜色搭配而成的色彩构成关 系，明度色阶跨度中等。 特点：对比上不会产生很强烈的视觉冲击。 优点：色彩效果舒适、柔和，是包装图形中最佳的明度 效果，属平中见奇的调性 应用：是包装色彩设计中应用最广泛的色彩构成方法。
3、长调
长调：明度色阶跨度很大的称为“长调”，长调是由明 暗跨度为8-10个色阶的颜色并置而成的，是明度的强对比。 优点：因明暗对比尖锐鲜明，在色彩效果上显得层次丰 富，空间感强，能给人带来明快的视觉感受 缺点：因其明度跨度比中调更强，若组织欠妥，极易造 成画面色彩太过刺眼或凌乱无序 应用：尽量地把较明和较暗的颜色集合在一起，以使其 画面相对整体，形成应有的视觉合力。
（三）明度九调子
由明度跨度不同，面积比例各异的色彩构成的调子共有 九种表现形式，俗称明度九调子。它们包括：低短调、低中 调、低长调，中短调、中中调、中长调，高短调、高中调和 高长调。 高短调 9 8 7 中短调4 5 6 低短调 2 3 4 高中调 9 8 5 中中调4 5 8 低中调 2 3 6 高长调 10 9 2 中长调5 6 10 低长调 1 2 10
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1、短调对比
低短调
定义：以低调区域的色阶颜色为主导色，衬托略显变化 的色阶颜色，昭示出低调弱对比效果的明度调性。 构成特点：反差虚弱，呈现出力量、厚重、雄浑、忧郁 等色彩涵义，给予我们一种朴实、沉闷和迟钝的感受。因此， 不太适合大面积的包装。但可用于某些局部功能的色彩表达。
中短调
定义：指以中调区域的色阶颜色为主导色，辅助高调或 低调色阶颜色，呈现中调弱对比效果的明度调性。 构成特点：反差细小、色彩和谐。如以土黄色、肉桂色 等为主体色调的包装。
同一色相的明暗变化，即同一颜色加黑、白以后 产生不同的明暗层次。
各种不同色相的明暗变化。每一纯色都有与其相 应的明度，如黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红绿 色为中间明度。
（一）由明度近似的颜色 构成的基调
1、低调
低调：配置的色彩明度都很低，画面色调沉暗的色彩 构成关系，我们称其为“低调”。 它是由0-3明度色阶上的颜色搭配而成的。给人朴素、 宏大、沉稳、端庄、深沉、悲伤的色彩联想。