品牌建设方案

XX集团品牌建设方案

一、对外窗口搭建

1、线上窗口

线上窗口是消费者了解企业的一种重要的渠道，要铺各种正面形象的软广告。

（1）微信公众号：对外展示的主要窗口，后面可以链接学车系统。（2）官网：大的公司会有官网，实力的展现。

（3）官方客服QQ：客服人员跟学员沟通的桥梁。

（4）线上各种可以推广的渠道：百度百科、百度问答、360问答、微博、贴吧、朋友圈、QQ空间、驾考网站等等渠道上传《xx集团简介、企业宣传片、招生广告、企业动态》等等。

2、线下窗口

线下窗口是消费者感受企业品牌最直观的地方，要统一形象、高大上。报名大厅、车、人、公司物件做到品牌标识统一。

（1）内部：报名大厅（统一招牌、文化墙、工作人员工装、工作证件、装修风格）、车（统一车贴、遮阳伞）、教练员（教练员工装）、其他物件（统一水杯、纸巾盒；旗帜、宣传手册、传单、海报；手机支架等给消费者的小礼品）

（2）外部：各种联合推广商家放招生展架或海报等（便利店、饭店、KTV、影院等等）、各种线下可以打广告的地方。（公交车、校内宣传栏、小区宣传栏、商场宣传栏等等）

二、推广品牌特色活动

1、去赞助大学各种赛事活动，既可以推广品牌，又可以和组织方合作让其招生。

2、营销部自行组织“XX比赛”（校花评比、最团结班级评比、篮球比赛等等）。

3、临时营销活动：朋友圈砍价活动、每逢节假日促销活动等等。

三、品牌建设目标

1、各种线上搜索渠道做到90%以上的正面评论。

2、超过100家联合推广商家。

3、在湘潭八大高校学生人群中超过50%的人知晓健车行驾培集团品牌。

四、品牌建设工作执行日程