民族品牌保护刻不容缓

民族品牌保护刻不容缓

文/本刊记者王昕晨

e［族品牌商标屢被侵权，无非是因为民族品牌商标蕴含着无穷的财富，假冒民族品牌产品，通常情况下可以

获取高额利润。而且因为品牌的效应，产品销售相对容易。在利益的驱使下，致使侵权或假冒民族品牌产品的不法行为屡禁不止。

.品牌保护

2012年5月，香港周六福珠宝国际集团有限公司起诉广州周r'j福珠宝有限公诃在其经营场所的广告牌及相关商品上使用"周六福”、"ZHOU LIU FU JEWELRY"标识侵权案胜诉。

2013年.中国黄金在香港对仿冒品牌“’龙’香港中国黄金”“’元宝’香港中国黄金”提起诉讼，我国香港特別行政区髙等法院判定被告侵权事实成、〉：，并出具判决书。

2016年7月南京宝庆首饰总公司的百年历史的“中华老字号”一一南京宝庆银楼经过四年诉讼，等來国家1：商行政管理总局商标评审委员会的裁定一一“"ii庆尚品”商标无效。

民族品牌的建设与发展，不仅关系企业和行业的发展，还是•个国家实力和形象的集中体现。近年來，侵权案件屡禁不止，民族品牌的保护刻不容缓。

加强知识产权保护

今年全国两会期间，全国政协委员，中国黄金集团仃限公司党委书记、董事长宋鑫提交了-份关『《加强保护黄金珠宝优秀民族品牌》提案。他在提案中提到，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等都是我国知名民族品牌，近年来在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒现象屡见不鲜。这些“金字品牌”有着广泛的认同利良好的商誉。但由于我国现有的商标注册机制不完善，申请仿冒商标较容易、费用低，被侵权企业维权成本高、难度大.不法商家通过注册变形商标和近似企业名称进行仿胃侵权，在广告宣传上混淆视听，扰乱市场秩序。“老风祥”9“百年风祥”商标案的维权诉讼达4年之久，对“老凤祥”品牌和整个珠宝首饰M场都造成了难以估量的损失。

全国人人代表、上海纺织装饰有限公司副总经理王伟认为，民族品牌建设非•日之功。不断创新才能使企业在市场竞争中占有-席之地。提升民族品牌竞争力，必须加强知识产权保护，营造一个良好的法治营商环境。

民族品牌商标屡被侵权，无申是因为民族品牌商标蕴含着无穷的财富.假冒民族品牌产品，通

常情况下可以获取岛额利润。而H因为品牌的效应，产品销售相对容易。任利益的驱使H■致使侵权或假冒民族品牌产品的不法行为屡禁不止。

民族品牌的商标被侵权为民族正宗品牌带来J'巨大的伤害。M面上经常IH现质量低劣的假货，会对品牌名誉造成损害；高仿的货品多了，消费者购买能力有限，渠道商的盈利能力即会受损，对品牌发展无益。民族品牌象征着国家品牌的形象，如果民族品牌商标侵权屡被侵权，也会损害国家

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2049全国两会专题•民族品牌保护

品牌的形象。

"保护”Z下难言自信

民族品牌的健康发展关乎国家品牌甚至国家形象的对外

输出，是-个民族的自信和国家文化软实力的直接印证。从

众多发达国家的发展历史中可以看到，经济的发展和综合国力的提升背后自然离不开民族品牌的支持和保障。

TTF高级珠宝董事长吴峰华说：“像法国的民族品牌是在充分竞争的环境中发展起来的。他们对于自己民族传统文化非常爱惜，相当于中国的非遗，有专门的手工遗产保护制度，确立了哪些东西不允许买卖给外国人，但绝大多数是开放式的竞争。法国品牌愿意比别的供应商多付出30%的成本，让法国工厂去生产制作，支持国产。法国消费者也愿意多付出一些钱买本国的产品。他们认为自己的国家生产的东西就是高品质的、可靠的。这是一种自信。”

吴峰华提到，单从民族品牌来讲，想要存活，只有不断超越市场，提升专业水准，或者展现自己的核心竞争力，这也只是万里长征第-步，因为技术性的飞跃是短时间有可能实现的。品牌建设-定是长期的过程，品牌的竞争是生活方式和文化的竞争。

发展重在品牌附加值

民族品牌是中国人的骄傲，民族品牌的命运决定着我国经济发展的未来。随着改革开放步伐的加快，我国加大了吸引外资的力度，对于解决我国的就业问题、增强企业的竞争力、促进国家经济发展起到了巨大作用。但同时，在强大外商的竞争压力卜，我国民族品牌面临的困难也越来越多，品牌流失也越来越严重。

当然，除了侵权问题外，我国许多民族品牌都面临着品牌的经济价值较低、缺乏竞争力的问题。以法国著名品牌卡地亚为例，卡地亚的产品并不以材质为价格，而是以品牌价值为根本，产品溢价能力极强。

在国内的很多品牌产品，都基于材质的价格，并未开发出如产品的艺术价值等品牌附加值，在设计者把中国优秀传统文化融入设计、产品的创新力等方面还存在不足。

品牌的经济价值就是品牌所带来的经济效益。人们对品牌的认知度和持续购买的行为，使得品牌占据更多的市场份额，为企业带来了经济效益。由于我国的民族品牌起步较晚，起点较低，对于如何形成品牌的竞争力，在世界品牌竞争的大环境中占据优势，值得关注。

如今，这些问题己经变成民族品牌发展的绊脚石。如何搬走这些绊脚石，为民族品牌发展扫清道路，已经成为当前中国经济发展需要面对的重要问题。

2012年5月，香港周六福珠宝国际集团有限公司起诉广州周百福珠宝有限公司在其经营场所的广

告牌及相关商品上使用“周六福”、“ZHOU LIU FU JEWELRY”标识侵权案胜诉，上榜“广州2042年知识产权十大案例”。

2013年3月，“中国黄金”在港起诉香港中国黄金有限公司，胜诉。香港中国黄金有限公司多年使用近似中国黄金商标的龙图形标志及香港中国黄金有限公司字号，门店近400家。

2015年5月，三明尤溪一家珠宝店老板冒用六福珠宝商标一案终审判决：两位经营者分别被判处有期徒刑1.5年和3年，处以罚金60万元和120万兀O

2016年7月，南京宝庆首饰总公司“中华老字号”—

—南京宝庆银楼经过4年诉i公，等来国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定—

—“宝庆尚品”商标无效。

2016年7月11B,老凤祥股份有限公司在官网发布声明：决定开展品牌、商标维权行动。据悉市场上已出现诸如凤祥珠宝、凤祥金店、上海老凤凰、百年凤祥等多种近似商标大肆宣传和招商，涉嫌侵犯“老凤祥”商标权。

2017年4月，广东省深圳市中级人民法院受理TTF旗下吴峰华珠宝首饰互联网有限公司，就“巴西里约2016奥林匹克运动会组委会奖牌包装设计涉嫌侵害TTF高级定制珠宝旗下品牌FRANK WU 首饰盒设计图美术作品著作权的复制权、信息网络传播权”，提起诉讼一案。

2018年，海南百年中国黄金案，经过一审、二审和再审，获得国家最高院支持，国家最高院在该案中判定对方侵犯中国黄金商标权及不正当竞争。

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