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品牌关联度： 东阿阿胶的锁定人物囊括剧中大部分正面的、高端的人物形象，形成了一个庞大的“东阿阿胶代言群 体”。 剧中人物的社会地位决定了他们懂养生、关注健康的生活态度，精确地贴合了东阿阿胶的目标受众。 通过宫中太医推荐、皇上赏赐、嫔妃食用等情节，突出东阿阿胶产品的高端、品味，并起到强劲的消 费表率作用。
东阿阿胶—电视剧《后宫甄嬛传》质量报告
目录
一、项目回顾及整体执行概况
二、量化评估
三、《甄嬛传》的网络评论（部分）
四、质化评估
五、东阿阿胶相关软文
六、东阿阿胶品牌展现相关评论（部分）
项目回顾
剧名：后宫甄嬛传 导演：郑晓龙
编剧：流潋紫，王小平
主演：孙俪、陈建斌、蔡少芬、李冬学、 刘雪华
目录
一、项目回顾及整体执行概况
宁波电视台 浙江电视台
主频道 经济生活频道 BTV4影视频道
综艺频道 主频道 经视频道 主频道
2011年11月26日 2011年12月3日 2011年12月6日
2011年12月12日 2011年12月底 2012年1月底 2012年1月 每晚播出4集
济南电视台
山东地区
新闻综合频道 1套主频道 主频道
评论链接： http://so.letv.com/tv/73868.html
评论链接：http://data.movie.xunlei.com/movie/60055
目录
一、项目回顾及整体执行概况
二、量化评估
三、《甄嬛传》的网络评论（部分）
四、质化评估
五、东阿阿胶相关软文
六、东阿阿胶品牌展现相关评论（部分）
情节定制
10、孕身良药
甄嬛怀有身孕，身体虚弱，温太医诊断后特意嘱咐宫女用东阿阿胶炖的燕窝。甄嬛一醒来，宫女便端了 出来喂给她喝。
品牌关联度： 通过温太医的口播，展现东阿阿胶的品牌名称，品牌展现效果明显。 通过太医给甄嬛开东阿阿胶补身体的情节，突出东阿阿胶调理气血、养生强体之功效，是补气调养 、恢复身体的首选良药。
《甄嬛传》营造了真实的历史场景和历史氛围，真实反映出封建皇权制下 的选秀制度和六宫制度。不但是封统治者对美丽资源的霸权性占有和垄 断，而且是对女性青春的扼杀，是对生命尊严的践踏，宫廷文化土壤生长 不出真正的爱情之树，结束悲剧的办法只有彻底埋葬皇权。 ——原中国文联副主席：李准
目录
一、项目回顾及整体执行概况
情节定制
3、得宠法宝
华妃进献东阿阿胶桂圆羹，引起敬嫔与宫女私下议论，心生嫉妒。饶是如此，敬嫔也不禁承认华妃进献 东阿阿胶桂圆羹的举动是一招好棋。
品牌关联度： 通过敬嫔议论“东阿阿胶桂圆羹，华妃真是有备而来”，口播东阿阿胶品牌名称，品牌展现效果明 显。 通过华妃因进献东阿阿胶而获宠的情节，体现东阿阿胶在宫廷大受欢迎，深得皇上喜爱。
二、量化评估
三、《甄嬛传》的网络评论（部分）
四、质化评估
五、东阿阿胶相关软文
六、东阿阿胶品牌展现相关评论（部分）
网友热议，超高评价
报道链接： http://ent.163.com/12/0413/08/7UV60RT900031GVS.html
报道链接：http://ent.qq.com/a/20120413/000247.htm
14、御医力荐
御药房里，温太医正在专心配药，边抓药边口播“黄芪两钱，东阿阿胶三钱，党参五钱”。
情节定制
12、美容养颜
甄嬛怀有身孕，气血不足，面色暗淡，寻求改善气色的良药，并特别强调“要见效快的才好”，温太医 回答“益气补血用东阿阿胶即可见效”，并表示每日配了拿给宫女供甄嬛服用。
品牌关联度： 通过太医向怀孕的甄嬛推荐东阿阿胶的情节，体现自古只有东阿阿胶才是名门正宗，皇室都对其十 分珍爱和信赖。 通过温太医的语言提及“益气补血用东阿阿胶即可见效”，口播品牌名称，品牌展现效果明显。 通过太医向甄嬛推荐东阿阿胶的情节，体现东阿阿胶能够有效改善气血不足、面色暗淡，并且见效 快速，是益气补血、美容养颜的良药。
评论链接： http://comment5.news.sina.com.cn/comment/skin/default.html?c hannel=yl&newsid=28-19-6454&style=1 /
评论链接： http://v.163.com/special/plansubject/zhenhuan.html
情节定制
1、进贡佳选，名门正宗
皇后特赐东阿阿胶给陵容，彰显自己作为后宫之主对其他妃嫔的善待，宫女端上东阿阿胶时，口播介绍 “这是山东巡抚进献的东阿阿胶，娘娘自己都不舍得用”。
品牌关联度： 通过宫女的口播，体现出自古以来只有山东东阿的阿胶才是名门正宗。 通过宫女语言提及“这是山东巡抚进献的东阿阿胶，娘娘自己都不舍得用”，口播东阿阿胶品牌名称 ，品牌展现效果明显。 通过皇后赐陵容东阿阿胶的情节，体现了东阿阿胶在宫廷内的尊贵地位
《甄嬛传》虽然不是严格的历史剧，但是在历史真实和艺术虚构之间做出 了探索，具有非常强的批判性，而且极具启蒙主义色彩。 ——清华大学新闻与传媒学院常务副院长：尹鸿
《甄嬛传》极力将历史与艺术相协调，尊重历史规律，不走游戏戏说路 线，注重对内涵的挖掘，显示出创作者对历史的尊重以及把握历史与艺术 关系的能力和胆略。 ——人民日报文艺部副主任：刘玉琴
光明日报： 《古装戏应弘扬 主流价值观》
《题材不是最重要的》
《后宫甄嬛传》获学界认可，研讨会上专家力赞！
让历史戏剧化、戏剧历史化，由一位真实存在过的帝王托起这部戏的历史 格局，戏核就是以甄嬛为叙事主线。甄嬛虽是一个虚构人物，但她其实就 是中国千百年来无数后宫女子的缩影，她们的可悲就在于人人被害而又人 人害人，这是落后制度对人性的扭曲和异化。 ——中国传媒大学教授：曾庆瑞
2012年1月5日 2012年1月6日 2011年12月
青岛电视台 山东其他地市台
发行平台
二、首轮播出
安徽卫视晚间黄金档，19:32，每晚2集
东方卫视晚间黄金档，19:35，每晚2集
发行平台
三、二轮播出
四、三轮播出
地面台收视情况 8.7， 最高收视率13.99，全年收视冠军！
BTV4-全剧收视率
情节定制
2、养生补气
华妃关心皇上的身体，担心皇上日夜操劳，累坏身子，特意命人炖了东阿阿胶桂圆羹，进献给皇上以表 心意。皇上甚是高兴。
品牌关联度： 通过华妃语言提及“让人炖了东阿阿胶桂圆羹”，口播品牌名称，品牌展现效果明显。 通过华妃关心皇上身体给他准备东阿阿胶桂圆羹的情节，突出东阿阿胶调理养生、益气补血之功效。
情节定制
4、御膳佳肴
华妃通过百般讨好皇帝，进献东阿阿胶桂圆羹，深得皇上的心，令皇上魂牵梦萦，令甄嬛也不仅心生醋 意，却又不禁称赞华妃的细腻心思。
品牌关联度： 通过甄嬛语言提及“华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹”，口播东阿阿胶品牌名称，品牌展现效果明 显。 通过华妃因进献东阿阿胶而获宠的情节，突出东阿阿胶是宫廷珍贵佳药，皇帝钟爱御膳。
情节定制 5、御膳佳品
妃子陵容终于迎来了侍寝机会，御膳房特意派人送来东阿阿胶，摆放在陵容寝宫内。宫女欢喜的祝贺陵 容，陵容望着皇上御赐的东阿阿胶，脸上也不禁露出了笑容。
品牌关联度： 通过宫女禀报“连御膳房也送来了东阿阿胶”，口播东阿阿胶品牌名称，品牌展现效果明显。 通过皇上御赐陵容东阿阿胶的情节，展现东阿阿胶是宫廷御膳佳品，嫔妃美容养颜的必备之物。
最高收视1.407 同期收视王牌
4-9
4-10
4-11
4-12
东方卫视收视统计
东方卫视播出期间，同期排名从第8，直线上升至第2，并稳定在同期收视亚军位置，仅次于安徽卫视
4
3.5
3
2.5
2
1.5
最高收视1.315 同期收视亚军
1
0.5
0 3-26 3-27 3-28 3-29 3-30 3-31 4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8 4-9 4-10 4-11 4-12
情节定制
9、珍贵贡品，出身正宗
陵容派宫女给甄嬛送去了东阿阿胶，宫女回来后，陵容询问细节后，口播“那些可都是山东巡抚特地进 贡的东阿阿胶，大约甄夫人也看得上”。
品牌关联度： 通过陵容送甄嬛东阿阿胶的情节，体现东阿阿胶是进贡佳品，并重复强调了上好阿胶是以山东东阿 阿胶为正宗。 通过陵容“那些可都是山东巡抚特地进贡的东阿阿胶”，展现品牌名称，品牌展现效果明显。
情节定制
6、益气良药
京城时疫闹得厉害，皇上为此劳神伤身，华妃跑到御药房催促太医们赶紧寻找对策，帮皇帝解忧。御药 房特意为皇上用东阿阿胶配药并口播。
品牌关联度： 通过太医口播“东阿阿胶五钱”，展现东阿阿胶品牌名称，品牌展现效果明显。 通过太医给皇上配药的情节，展现东阿阿胶益气补血之功效，是宫廷滋补御药。
情节定制
11、调和气血
甄嬛产后修行期间，温太医给甄嬛开了产后调理的方子，芳若姑姑向甄嬛细致展现每样补品，并展示了 太后赏赐的阿胶膏，说“是滋身补气，调和气血最好的”。
品牌关联度： 通过芳若姑姑的口播，展现东阿阿胶的品牌名称，品牌展现效果明显。 通过太后赏赐甄嬛阿胶膏的情节，展现东阿阿胶对产妇调养的强大功效，是滋身补气、调和气血的 上好佳品。
情节定制
8、补气宁神
甄嬛见皇帝朝政繁忙，担心龙体欠安，炖了东阿阿胶给皇上补气。甄嬛呈上精致的景泰蓝罐子，“这东 阿阿胶，臣妾配了党参炖的，皇上且尝一尝，补气宁神最好了”。
品牌关联度： 通过甄嬛为皇上炖东阿阿胶补气的情节，体现自古只有东阿阿胶才是名门正宗，是皇室进补的珍品 通过甄嬛语言提及“这东阿阿胶，补气宁神最好了”，口播品牌名称，品牌展现效果明显。 通过甄嬛炖东阿阿胶给皇上补身体的情节，彰显东阿阿胶补气宁神的强大功效。
二、量化评估
三、《甄嬛传》的网络评论（部分）
四、质化评估
五、东阿阿胶相关软文
六、东阿阿胶品牌展现相关评论（部分）
发行平台
一、地面台
台名 广州市电视台 温州电视台 频道 综合频道合家欢剧场 主频道 时间 2011年11月21日 2011年11月20日 备注
浙江地区 北京电视台
江苏电视台 重庆电视台 湖南经视 成都电视台
人物锁定
锁定剧中懂养生、高品位、注重健康生活品质的众嫔妃和太医。
女主角甄嬛： 官宦人家的大家闺秀，不仅貌若天仙，且精通琴棋书画、诗词书史。被选入宫中，深得皇上宠爱。她柔 中有刚、不卑不亢，最终成为六宫之首。 男主角温实初 皇上最信任的御医，知识渊博，医术高超，似有回春妙手。是甄嬛的贴身御医，对甄嬛情深意重。 宫中众嫔妃、皇上、皇太后 东阿阿胶是后宫佳丽们滋补身体、美容养颜的法宝； 皇上和皇太后将名贵的东阿阿胶赏赐给自己喜欢的嫔妃。
情节定制
7、滋养补血
太医来甄嬛宫中，见两位妃子气色不好，判断出二人是因“清粥小菜，没什么滋养”，特地建议妃子“ 用东阿阿胶炖了羊肉来吃，最补血气”。
品牌关联度： 通过太医口播“用东阿阿胶炖了羊肉来吃，最补血气”，展现品牌名称，品牌展现效果明显。 通过太医专业的眼光，突显东阿阿胶补血滋养的功效。
浙江经视-勇夺全年收视
冠军， 全剧平均收视高达8.3
持续上涨， 冲破7点大关，稳居地区冠军，
广州综合-收视
安徽卫视收视统计
安徽卫视播出期间，同期排名一直稳居国内前三，并呈直线上升，从4月7日开始，便占据排名第一榜单，成为同期收视王牌
4 3.5 3 2.5
2
1.5 1 0.5 0 3-26 3-27 3-28 3-29 3-30 3-31 4-1 收视率 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 收视份额 4-7 4-8
收视率
收视份额
《后宫甄嬛传》百度搜索量高达2300万！
百度搜索量：Baidu Nhomakorabea
23,300,000
《后宫甄嬛传》谷歌搜索量高达1.82亿！
谷歌搜索量：
182,000,000
超高网络关注度，众门户网站纷纷报道
人民日报、光明日报等主流媒体点名表扬
《不求题新，但求用 心》
人民日报： 《 郑晓龙：古装戏不是 “鼓吹”戏 》
情节定制
13、御用首选
惠嫔娘娘一到夏日便不思饮食，寻求开胃消暑之药，温太医特意为她开了解暑良方——“橘皮三钱，东 阿阿胶一钱”。
品牌关联度： 通过温太医的语言提及“东阿阿胶一钱”，口播品牌名称，品牌展现效果明显。 通过太医开方子的情节，突出东阿阿胶是调和身体的御用良药。
情节定制