项目5网络营销实务

认识几种常见的网络广告形式
– 旗帜广告（Banner） – 按钮式广告(button) – 邮件列表广告（Direct Marketing） – 电子邮件广告（E—Mail） – 墙纸式广告（Wallpaper） – 赞助式广告（Sponsor ships） – 竞赛和推广式广告（Contests&Promotions） – 插页式广告（Interstitial Ads） – 文字链接广告（Keyword） – 分类广告（Classified Ads） – 互动游戏式广告（Interactive Games） – 网络流媒体广告 – 富媒体广告(Rich Media)
网络营销的常用工具——病毒式营销
A、免费的服务 B、便民服务 C、节日祝福 D、精美网页或笑话 E、通过“口头传递”传播信息 F、利用人际关系网络传播信息 G、通过“事件策划”营造传播话题
网络营销的常用工具——BBS
不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍 了，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站 的链接，每天都能带来几百IP。当然，对于企业， BBS营销更要专也精。
网络营销其他相关的名词
口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜 索引擎营销、Email营销、数据库营销、短信营销、 电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、针对B2B 商务网站的产品信息发布以及平台营销……
来自“艾瑞网”的一组数据
网络营销的职能
网络营销的职能
基础职能
网络营 企业网 网站品 网站 销策划 站建设 牌建设 推广
– 我国的网络广告从1997年起步。3月，一幅Intel 的468×60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabyte 网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。
– 随着互联网在中国的推广和普及以及增长迅速的 网民队伍，中国网络广告从无到有，从小到大， 逐渐形成了一个受到广告业界关注的新宠。
网络广告的概念及要素
②把搜索范围限定在特定站点中——site
②把搜索范围限定在特定站点中——site
②把搜索范围限定在特定站点中——site
③要求搜索结果中不含特定查询词——“-”
④限定文件格式（文档类）——filetype
尝试考虑baigoogledu？
网络营销的常用工具——电子邮件
介绍foxmail软件应用
项目五 网络营销实务
本项目工作任务
任务一：认知网络营销 任务二：认识网络广告 任务三：网络信息收集与发布
任务四：商情分析报告
任务一：认识网络营销
广义的网络营销 狭义的网络营销 整合网络营销 颠覆式网络营销(”商机无限，成功渺茫 ”)
网络营销是营造网上经营环境、服务传统营销、 整合企业整体营销的各种网络活动的集合
应用职能
信息发布 网上 客户关 客服 网上 网站流量 销售促进 销售 系管理 服务 调研 统计分析
网络营销的常用工具——网站
网络营销的常用工具——网站
网络营销的常用工具——搜索引擎
搜索引擎营销分两种：SEO与PPC
SEO（搜索引擎优化） PPC（点击付费广告 ）
①把搜索范围限定在网页标题中——intitle
BBS（论坛）一般由站长（创始人，超级管理员， administrator）创建，并设立各级管理人员对论 坛进行管理，包括论坛管理员（Administrator）、 超级版主（Super Moderator，有的称“总版 主”）、版主（Moderator，俗称“斑猪”、“斑 竹”）。
网络营销的常用工具——博客blog
账户设置管理窗口
设置Outlook Express (6)
Outlook Express编辑新邮件界面
网络营销的常用工具——即时通讯
个人即时通讯：QQ、雅虎通、网易POPO、新浪UC、 百度HI、盛大圈圈、移动飞信等。此类软件，以 网站为辅、软件为主，免费使用为辅、增值收费 为主。
商务即时通讯：以5107网站伴侣、企业平台网的 聚友中国，阿里旺旺贸易通、华夏易联e-Link、 通软联合GoCom、北京和风清扬CALLING、擎旗技 术UcSTAR、阿易旺旺淘宝版（卖、买家）、惠聪 TM、QQ(拍拍网，使QQ同时具备商务功能)、MSN、 SKYPE，螺丝通（ 提供给螺丝行业人员的即时通 讯软件)。
网络广告就是指可确认的广告主运用互联网以付 费方式对公众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告亦包含了这五个要素 • 广告主 • 广告信息 • 广告媒介 • 广告受众 • 广告费用
网络广告的计价方式
CPM(千人成本)
CPC(Fra Baidu bibliotek点击成本) CPA(每行动成本) CPR(每回应成本) CPP(每购买成本) 包月方式 PFP(按业绩付费) 按位置、时段和广告形式的综合计费
设置新闻组 并就有关网 络营销与传 统营销的异 同点在新闻 组上进行讨 论
分析《快乐 大学生》校刊 的定位
分析高职院 校学生的特点 与喜好
确定网络营 销的手段
任务四：认识网络广告 P132
网络广告的诞生及发展 网络广告的概念及要素 网络广告常见术语
网络广告的诞生及发展
– 网络广告于1994年出现于美国，是随着Internet 的发展而出现的，1994年10月14日，美国著名杂 志Wired(连线)推出网络版，其主页上的AT&T等14 个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以 后，网络广告逐渐成为网络上的热点。
网络营销的常用工具——RSS
RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美 国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。 使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及 资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能 性更微乎其微。
小试牛刀
任务1
任务2
思考
某市几所高职 院校的学生处 准备联合出版 一份《快乐大 学生》校刊。 请你为《快乐 大学生》校刊 设计一份网络 营销方案。
FoxMail的安装
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博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间 的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行 业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为 企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影 响力。
博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP 来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增 进客户关系，改善商业活动的效果。