论雀巢咖啡平面广告的文献综述

毕业论文文献综述

论文题目雀巢咖啡平面广告中的色彩情感探索指导教师史新粉研究方向色彩情感与平面广告

参考文献情况国内13篇，国外0篇，共计13篇

收集参考文献时间年月日至年月日

一、文献综述

当前,中国的设计色彩跟随中国社会的整体发展趋势,进入了一个崭新的阶段。在设计色彩学习中,摆脱传统模式,强调构图的主动性。培养和提高色彩素养与设计色彩的创新意识已经成为色彩设计的大势所趋。《设计色彩》在理论上拓展了“色彩”的定义。在视觉设计中，色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力更为深远，常常具有先生多人的力量。色彩作为一种独立的语言本身具有一种强烈的表现力量，色彩本身就是有生命力的，设计色彩学应该从色彩的表便入手。设计色彩的心理研究并不能等同于纯粹色彩心理学对色彩刺激度等的科学测量，而是集中于色彩在心理反应方面的研究。其理论上的建设性，实践上的可操作性，文风上的平实严密都使人耳目一新。同时在平面广告设计中，有些海报设计，加入了色彩的刺激，运用了色彩刺激消费心理。

设计的观念与文化也发生了重大的转变,与此相对应的,艺术设计为适应现代设计的这一变化,也在不断调整和完善着自身,并且出现了众多创新的设计作品。从而打破了中国的传统设计色彩一成不变的体系。在当今艺术、艺术设计学习中突破固定的光线对色彩的束缚,已不仅是简单的色彩问题,在平面广告设计中，色彩不单单只是色彩了，它承载这产品的信息，用途。《论平面设计中的艺术色彩设计》中提到，在平面设计中色彩能把文字和图形所表达的信息最大化，同时还要把握好色彩情感规律与色彩组合技巧在平面广告中的应用。所以，要把握色彩的设计的度，掌握好色彩的情感，能与消费者心里达到共鸣，满足人们的需求。在郑筱莹的《广告设计》提到广告的色彩是最具逼真性的，在平面广告中，可以强化产品的形象，打动消费者。

在未来的发展趋势里，色彩情感的表达要实时的根据消费者心理，消费者审美观，针对人群进行表达。通过对色彩情感的探索，使我更好的了解其中的意义，能更好的将色彩应用到实际产品设计，广告设计中，从而达到更好的宣传目的。同时，在色彩的整体搭配上，还多少有些产品的广告设计忘记产品的本质，运用色彩太多，从而达不到真正的宣传意义了，这就要求设计者深入市场调查，了解消费人群的心里所需，了解流行色。在进行平面广告设计。

二、主要参考文献：

[1]桑萍.《平面广告色彩与消费者的情感》[J].淮南师范学院学报，2009,(04).

[2]边婧.《色彩在平面广告设计中的应用》[J].魅力中国，2009，(20).

[3]尹章伟等.《包装色彩设计》［M］.北京化学工业出版社，2005.

[4]百度百科.《色彩学》.

[5]林华.《色彩设计基础》[M].清华大学出版社，2003.

[6] 李洪琴;《浅谈商品包装设计色彩传达的特殊心理》 [J];美术大观; 2007年04期

[7] 张咏谊.《中国广告创意设计中的情感因素》,[J]艺术空间杂志，2009.

[8] 钟金琦.《论平面设计中的艺术色彩设计》 [J]. 中国科教创新导刊中国科教创新导刊，2010.

[9] 程风凌.《谈广告设计中的色彩》[J]科技资讯，2011，(18).

[10]曹田泉，王可；《设计色彩》［M］,上海人民美术出版社，2005.

[11]郑筱莹，《广告设计》[M],上海人民美术出版社，2007.

[12]华天睿, 《探索色彩运用与平面广告的吸引力》，[J]传媒产业，2011.

[13]郭奕.浅谈色彩在广告设计中的运用[J].艺术理论，2009，（5）.

三、指导教师对文献综述的评价：

指导教师（签名）

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