旅游规划与相关研究汇报

方法路线 旅游资源普查分类→旅游资源评价分等→旅游 活动类型分析→旅游开发规划 旅游市场需求分析→日标市场选择→旅游项目 论证→旅游开发规划
规划视野更加广阔, 多元化及多学科方法、高 新技术都被广泛地运用在规划中, 典型代表是 范业正构建的以产品为中心的旅游规划方法, 还有吴必虎的昂谱(RMP) 分析法。
旅游规划方法体系
.旅游规划中方法运用的阶段体系 调查(与评价) 方法:市场调查技术;GIS 技术和RS 技术。
分析方法有SWOT 分析方法、旅游地生命周期分析方法, AHP（层次分析法）。
预测方法：对客源市场、环境容量、投资估算预测。其
中对客源市场的预测可以采用德尔菲法、时间序列法等, 许春晓还针对没有历史数据、没有现实游客的新开发地旅 游市场调研提出了一套新的方法, 采用“旅游地使用曲线” 分析技术。
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。18:07:1418:07:1418:0710/21/ 2020 6:07:14 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.2118:07:1418:07Oc t-2021- Oct-20
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。18: 07:1418:07:1418:07Wednesda y, October 21, 2020
经验：对于旅游资源贫乏的目的地创意非 常重要（如尧母公园）
规划目淮标安： 市旅游业发展总体规划修编
实施淮安旅游“腾飞 （take off）发展战 略，通过景点建设、旅 游营销，促进旅游接待
人数跨越式增长
跨越式增长的基 础上，扩大营销范 围，稳定客源增长
客源跨越式增长模式
以旅游收益增长 为目标，适当放慢 游客增长速度，调
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生 大 红 地 湖 历 徒 娱 体 节乡 产 养 会 体
期
态 别 色 质 泊 史 步 乐 育 庆村 业 生 议 验
品
观 山 教 遗 休 名 体 休 旅 赛旅 旅 保 度 旅
旅游规划与相关研究汇报
汇报人 蒋志杰
2013.6
汇报内容
旅游项目经历与分享
➢ 广东江门市蓬江区旅游规划 ➢ 六安市旅游发展总体规划（2008-2020） ➢ 金湖县旅游发展总体规划（2008-2020） ➢ 淮安市旅游业发展总体规划修编（2008-2020）
旅游规划方法 旅游相关研究探讨
➢ 江南水乡古镇文化旅游策划研究 ➢ 旅游认知地图研究综述 ➢ 游憩地理环境认知与空间行为的交互作用研究
谢谢大家！
江苏省旅游景区规划的技术和方法
旅游规划的技术与方法 旅游规划方法层次 旅游规划方法体系 江苏省主要旅游景区规划技术与方法述评 江苏省主要旅游景区规划技术与方法分析 江苏省旅游规划技术与方法评价
旅游规划方法路线
规划阶段 资源导向型 市场导向型
产品导向型
规划重心 挖掘自然和人文旅游资源
注重市场营销与形象设计, 从对物质环境转向对社会 经济和营造特色的规划 以资源为依托, 以产品为 中心, 合理配套设施, 提 升服务质量, 规范市场秩 序
三大辅 助产品
五大急需开发产 品
乡村旅游产品
产业旅游产品
节事节庆产品
夜间娱乐产品
养生保 健产品
体育旅游产品
会议度 假产品
现代体验产品
六安现有和急需开发产品体系图
大
红
水
古
徒步
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文
旅游
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品 牌
品
品
牌
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品牌
品
牌
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品
牌
阶
段
地 华东 大
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千
新中 大 寿县 六 司 中
五 大 主 体 品 牌
质 最后 别
问卷调查-游憩信息媒介、游憩动机、游憩图式
问卷调查-游憩动机、游憩图式
大声报告（出声思维）和摄影体验法：多种知觉通道形成的游憩图式（包括 环境知觉）、游憩活动及其位置、空间定向（包括空间思维）及探路过程、环 境注视
问卷调查、访谈和反应时测量-游憩动机、游憩图式（记忆）、多
游览结束后当天
种知觉通道形成的游憩环境认知（记忆）、空间定位好探路（记忆）、 游憩活动、位置、路径及过程、摄影的位置、内容和原因自述、
六安市旅游产品规划 旅游产品体系 旅游产品空间分析 旅游产品主要问题 旅游产品品牌提升战
略
六安市旅游线路规划 旅游线路现状及问题
分析 精品旅游线路推进战
略
主打旅游线路规划
六安旅游产品体系
五 大 主体 产品
绿色 观光 产品
红色 旅游 产品
蓝色
水体 旅游
古色 旅游 产品
特色
旅游 产品
旅游资源基础
SWOT分析
市场需求现状
战
略
规划总纲
规
划
发展目标 总体发展战略
发展战略
旅
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规百度文库
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保
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障
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源
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划
保
保
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障
图1-1 规划框架图
六安市旅游产品规划
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年10月 下午6时 7分20. 10.2118:07Oct ober 21, 2020
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月21日星期 三6时7分14秒18:07:1421 October 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午6时7分14秒 下午6时 7分18: 07:1420.10.21
旅游策划与规划之我见
规划方法：定量与定性方法的结合可使规 划更全面、更具可实施性。
面向未来的规划，利用高科技的规划，越 来越重要。
规划创意可以从流行文化中获得更多灵感 （譬如湖南卫视的天天向上节目）。
谢谢各位领导和同仁！
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.2120.10.21Wednesday, October 21, 2020
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 2120.10.2118: 0718:07:1418:07:14Oc t-20
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月21日 星期三6时7分14秒We dnesda y, October 21, 2020
相信相信得力量。20.10.212020年10月 21日星 期三6时7分14秒20.10.21
政府与旅游企业的访谈作用
政府部门的访谈
宏观定位与策略的重要 依据
旅游规划的政策问题的 重要依据（例如土地和 财政问题）
区域旅游产品与线路的 重要依据
旅游保障措施的重要依 据
有时容易夸大其词
企业访谈
有助于发现目的地旅游 业存在的问题
客源市场分析的重要依 据
旅游收入预测的重要依 据
旅游产品设计的重要依 据
提出意见多为微观层次 的建议，缺乏宏观视野
金湖县旅游发展总体规划
规划目标：将金湖打造成集游览观光、商 务会议等多旅游类型，兼具观光、休闲、 商务、娱乐等为一体，拥有“水上森林”、 “荷花荡”等特色景区的旅游目的地。
分工: 《金湖旅游产品规划》和《金湖旅游 线路规划》
规划目标：将六安市建设成为集爱国主义 教育、观光、休闲度假和专项旅游为一体 的省内一流、全国知名、世界特色的旅游 目的地。
分工:负责《六安市旅游产品规划》和《六 安市旅游线路规划》
经验：政府机构、旅游局、旅行社、景点 访谈，可以为旅游规划提供更全面、更可 信的依据。
基 础
六安旅游开发背景
分
析
旅游地产品竞争的组合分析法
面向规划决策过程的名义组技术
江南水乡古镇文化旅游策划研究
游憩地理环境认知与空间行为的交 互作用研究
招募
前测 前
出发前
进门前 游 憩
中 活 动
网上问卷调查-基本信息、游憩动机、游憩活动信息（针对曾到访的被试）
问卷调查、访谈和反应时测量-认知水平、空间熟悉度、游憩图式、偏好和游 憩活动信息（针对曾到访的被试）
江门市蓬江区旅游规划
规划目标：建成具有华侨文化特色的休闲 商贸旅游中心城区。
分工:负责《客源市场分析》和《旅游发展 目标和战略》
经验：旅行社访谈有助于验证客源市场分 析。
蓬江区客源市场空间潜力预测
距离江门人口潜力空间累计曲 潜力指数=工农总产值×人口/
线图
距离指数
其中潜力曲线1－2的距离指数分别为距离开方、 距离1次方、距离1.5次方
认识水平（后测）、空间熟悉度（后测） 后
游览结束后 1～5 月 内
访谈：要求被试自述前测、中测和后测中不能确定的游憩环境认 知与行为数据，及其使用不同方法表征内容及其实验条件的影响。
E-Prime实验设计的几种模式：
相嵌模式：
解决“列随机”问题和一些条件较为复杂的一些实验设计。
❖ 什么是“列随机”：即同一实验 中两类的刺激、材料或属性完全随机 搭配，在实验中成对呈现或先后呈现。
交流方法：正式交流方法和非正式交流方法。正式交流
方法包括座谈会、提名代表技术程序法、随机抽样法等。
评审方法
AHP
旅游规划中运用的学科和理论方法 体系
旅游经济学、旅游市场学、旅游心理学、旅 游地理学、旅游社会学、闲暇与游憩学、 旅游生态环境学等众多理论都为规划提供 了理论支持和方法指导
旅游规划主要技术方法剖析
3S应用技术（GIS\RS\GPS)
GPS技术-旅游体验和旅游行为时空的建模
行为空间分析
灵山养生小镇
核心资源：
野生中草药、灵山佛教文化
策划源起：
依托野生植物资源、佛教建筑和 佛教文化，突出养生——养心— —养神三位一体的理念，打造以 养生为主题的度假小镇
重点项目：
➢时珍本草园 ➢禅修别院 ➢林隐养生社区
安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 2120.10.2118: 07:1418:07:14October 21, 2020
踏实肯干，努力奋斗。2020年10月21 日下午6 时7分2 0. 10. 21 20. 10. 2 1
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月21日星期 三下午6时7分14秒18: 07:1420.10.21
市场调查与分析技术 资源调查与评价技术（体验性的定性评价、技术性
的单因子定量评价、综合型定量建模评价） 3S应用技术 旅游经济指标预测技术（趋势外推、结构模型预测） 经济社会环境影响评价技术 制图技术 旅游地竞争的SWOT分析法 旅游地产品竞争的组合分析法
面向规划决策过程的名义组技术
旅行社访谈
旅行社访谈的优点
旅行社访谈的局限性
组团情况-客源市场情况 游客的偏好 目的地旅游业的优势和劣
势
缺少对总体定位建议的能 力
缺少竞争合作的建议 缺少创意旅游的建议
景点的优势和劣势
现有旅游线路的优点和缺 点的评价
未来旅游规划的建议（包 括对未来旅游线路的建议）
六安市旅游发展总体规划
牌
光 主 育 产 闲 人 验 闲 游 事游 游 健 假 游
体
品 峰 品 品 品 品 品 品 品 品品 品 品 品 品
系
牌 品 牌 牌 牌 牌 牌 牌 牌 牌牌 牌 牌 牌 牌
阶
牌
段
远期
世界地
生
历
品牌
质公园
态
史
提升
旅
文
阶段
游
化
六安旅游产品提升步骤
高端会 议度假
旅游线路现状及问题分析
主要客源市场旅游线路现状及问题分析 合肥都市圈市场旅游线路现状及问题分析 南京市场旅游线路现状及问题分析 皖北市场旅游线路现状及问题分析 上海市场旅游线路现状及问题分析 武汉市场旅游线路现状及问题分析 旅游线路空间结构及问题分析 旅游线路类型和季节性现状及问题分析
整产业结构
效益增长模式
客源加速增长模式
2001
2005
2010
2020
分工:负责《淮安 市旅游产品规划》 和《淮安市旅游 线路规划》
江苏省旅游景区规划体系研究报告
目标：综合比较旅游景区规划技术、方法， 旨在研究制订科学合理、具有创新性和可 操作性的旅游景区规划编制导则。
分工：《江苏省旅游景区规划的技术和方 法》