市场营销期末考试答案

54单项选择题

1.执行推销理念的企业，称为推销导向企业，其口号为我们卖什么什么就让人们买什么

2.企业要实行无差异性市场营销策略，应具备以下条件企业资源少，企业实力强

3.对企业来说最理想的那种需求是充分需求

4.形式产品是企业向消费者提供的产品体现和服务的外观，包括品牌、包装、款式特色等。

5.需要是指人没有得到某种满足的感受状态。

6.市场营销观念与推销观念的根本区别在于：前者以目标市场的需求为出发点，后者以企业本身为出发点。

7.按照需要层次理论，人们在满足了生理的需要后，就会追求安全的需要。

8.市场定价就是企业要为某种产品在市场上树立一个明确的区别于竞争产品符合消费者需要的地位。

9.供应商是向企业供应为生产特定的产品或者劳务所需的各种资源的工商企业和个人。

10.生产者市场具有多项特点，但是没有购买力流动性大的这一特点

11.决定产品自然寿命的是产品的质量、牢度、作用方法和维修保养等因素。

12.一般来说，消费者经由商业来源获得的信息最多。

13.市场补缺者发展的关键是实现专业化

14.下列不属于宏观营销环境因素的有产品

15.在下列产品定价策略中不属于心理定价策略的是折扣定价

16.2010年某种新款桥车上市销售，由于市场需求量过大使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于过度需求

17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为消费者市场

18.生产观念是一种以产定销的观念。

19.在相关产品的市场上占有率最高的企业是市场领先者

20.生产者用户初次购买某种产品或服务称为新购

21.香水企业说服男性使用香水属于市场渗透战略

22.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足目标市场的需要

23.产品组合的长度是指产品品种的总数

24.消费者购买决策过程的第一阶段是激发需求

25.波士顿矩阵图中具有高市场占有率和高市场增长率的产品线是明星类

26.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取产品改良决策

27.市场细分的依据是消费者需求与购买行为的差异性

28.希望产品是指消费者购买商品时通常希望和默认一组属性和条件

29.西方人普遍认为13这个数字不吉利这属于社会文化环境因素

30.王刚正在购买一套房子得是一室两厅的，其购买行为应该属于复杂购买行为

31.企业市场营销观念的根本变革发生在推销观念向市场营销观念转变

32.无差异性目标市场策略是将整个市场作为企业的目标市场，推销一种产品，实施相同的营销组合

33.市场影响管理的实质是需求管理

34.日本开发的石英表不仅准确且能报时计算为吸烟者点火等这是因其符合产

品多功能化的发展趋势

35.产品整体概念中最基本最主要的部分是核心产品

36.某服装店售货员把相同的服装以不同价格卖给顾客这属于顾客差别定价

37.某企业原来经营高档服装，为扩大销售迅速应付激烈的服装价格竞争，开始向经营中低档服装方向发展，这种决策属于产品线延伸

38.消费者的购买行为过程的起点和终点是从需求产生到对所购买商品的最终评价

39.在中国市场上，下列商品中需求弹性最大的是计算机

40.市场营销理论的中心问题是需求

41.需要层次理论中，人的最高层次需求是自我实现需要

42.认知价值定价法的指导思想是，决定商品价格的关键因素是顾客对商品价值的认知水平，而不是卖方的成本

43.企业生产经营的产品线的数目称为产品组合的广度

44.生产者市场的需求多属于派生需求

45.市场营销观念认为实现企业营销目的，在于正确确定目标市场的需要和欲望

46.有的产品顾客偏爱远没有结束，但由于市场上出现性能更好，质量更优，款式更新的产品，也可能被淘汰

47.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是产品观念

48.产品组合的关联性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面相互关联的程度

49.德国的奔驰汽车产品的命名是译音命名

50.企业将原来生产的普通牙膏，通过科学研究生产出有一定功效的药物牙膏，这种产品可以称为改进新产品

51.生产啤酒饮料的便利的企业一般情况采用密集分销的分销策略

52.消费者从购买意念转变为购买决策过程中，往往受两个因素的干扰，即别人的态度和意外情况因素

53.差异性市场营销策略有其优点，但缺点是企业资源分散于各细分市场

54.某商场规定，顾客一次性购买一定量的产品则享受折扣优惠，这属于现金折扣

55.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，微波炉是格兰仕的明星类战略业务单位

56.许多冰箱生产厂家近年来高举环保健康旗帜，他们所奉行的市场营销管理哲学是社会市场营销观念

57.企业研究产品生命周期的目的是为了使消费者尽快接受新产品

58.代理商一般不拥有产品的所有权，它自身不从事产品的购销活动

59.中国服装设计李艳萍设计的服装售价极其高，这种定价策略属于声望定价

60.基本市场竞争策略不包括完全市场覆盖策略

61.相对于黑白电视而言，纯平彩色电视机属于换代产品

62.夏季波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现淡季热销的局面，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于不规则需求

63.在产品生命周期的投入期消费品的促销目标是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用价格折扣促销方式

64.最适合实力不强的小企业不采用的目标市场策略是集中性市场策略