Ipad时代的传统报业5页

Ipad时代的传统报业

Ipad带来的影响随着新媒介的快速的发展，传统媒体面临者极大的挑战，我们熟悉的传统的胶片时代，也面临着前所未有的生存挑战。柯达胶卷在全球瞩目的情况下，宣布停产。当互联网尤其是移动互联网，成为我们生活的一部分时，传统媒体却面临着如胶片一般的命运。那么ipad到底带来了什么。

有人认为，ipad的出现改变不了纸媒灭亡的结局，当纸媒转向ipad 的时候，他们仍然走着以前的经营道路：自上而下传播，订阅广告形式，话语权的把控，他们没有从根本上找到变革的方法。也有人认为，纸媒的商业模式是广告＋付费，未来电子媒介的发展也肯定离不开这两样，如果一味的想停留在纸媒时代，那ipad也拯救不了什么，但它给那些求新求变的纸媒人提供了一条通向未来的道路。

媒介终归是媒介，它依旧是以内容为主题的。而作为传统媒体代表之一的报纸，从传媒形态来讲，报是不会消亡的，作为传播介质的纸可能因为时代科技的发展而转化为数字形式。最初的kindle和后来的苹果ipad 最令瞩目并不在它的用户体验，而是它们的电子阅读器。［1］

ipad是传统报业的救星还是克星

再谈这个问题之前，需要讲一下传统报业到底需不需要被挽救，根据现在的各大网络或电视台，我们可以知道，这些传统报业经营状况都很好，业绩都相当不错。如果说一定要被挽救的话那救星一定是ipad吗？而个人感觉ipad很有可能会进一步影响传统报业的发展，尤其是对纸媒造成很大的冲击，很有可能是传统报业的克星。

我们都知道“互联网时代对传统报业的冲击和影响。互联网具有传播速度快，互动性强的特点，但最重要的是它创新了碎片化信息的组织方式，这种方式是符合用户需求的，这一点刚好与传统报业的信息组织方式是冲突的。传统报业本质上是一个打包的信息综合体，它是将多个作者生产出来的媒体信心组合起来，它的这种组合方式往往是有比较清晰的定位和相对固定的形态，并且这种定位和形态必须符合用户和目标客户的需求。”［2］

所以传统报业的核心在于媒体的定位和形态，而不是一篇篇独立的稿子组成的，它们只是一个个组成定位和形态的零件。传统报业的这种定位和形态的核心价值，往往是报业上层所做的工作。ipad出来之后，传统报业的领导们都有很深的认同感，他们认为ipad可以把传统报业的这些定位和形态元素保留下来。但实际情况，往往事与愿违。

其实，早前的各大门户网站已经对传统报业造成了很大的冲击。门户网站主要采用转载的模式，这就对传统报业的内容进行了碎片化的重组，门户网站往往都是足够多的碎片化的单条信息，供读者和用户选择，而不是一个打包的形式。这也就是完全以用户为中心，各大门户网站放上足够多的信息链接，让用户去选择么去点击。“但是这种转载模式有一个严重的问题，那就是原作者和版权得不到保障，如果这个问题处理不好，那这个模式肯定不会走的很远。所以，还得有一个方式，能对作者有足够多的鼓励和照顾，必须让作者有一个可信赖的渠道去放心的放上自己的做作品。这样就有了新生代的互联网运营商，他们建立了完善的交易平台，包括作品显示平台，检索方法和付费渠道。这种平台的代表就是苹果的APP

STORE模式。”［3］

所以可以说是ipad，是APP STORE模式给了传统报业又一次冲击，在门户网站时代，只是接通了内容和消费者，而把渠道碎片化了；在移动互联网时代，则是把知识产权作者和消费者联系了起来，把供应商碎片化了。在这种情况下，传统报业的发展则会受到很大的限制，所以ipad不会是传统报业发展的推动者，而相反可能会在很大程度上影响和阻碍传统报业的进一步发展。

ipad下传统报业的应对

如果说Google已经对传统报业造成了很大的的威胁和破坏，那么如果ipad模式如果成功，苹果将会控制着传统报业。

iphone+ipad+itunes+APP STORE这种软硬兼施的超强模式组合，必定会绑定越来越的终端客户，它们的控制力已经覆盖了新闻，音乐，电影等所有主流媒体产品，所以ipad模式无疑是对传统报业是一种毒药，是一种赤裸裸的挑战和威胁。

既然苹果的ipad模式对传统报业的侵蚀已来势汹汹，那传统报业该如何应对，该出什么招去化解就显得十分重要。

首先，将传统报业全面迁移到ipad模式是不明智的，但是可以中短期利用一下，可以做部分的迁移。“我们都知道传统报业是以印刷为主要模式的，随着时代的发展，这种形式必将成为过去，从长期来看，大量的印刷会越来越没有价值，尤其是传统报业赖以生存的广告会逐渐的进入到新媒体中去。采用这种部分迁移的模式，可以使传统报业在取得稳定广告收入的基础上，得到一个自我调整的时间，向未来的更先进的模式前

进。”此外，不论在哪个地方，传统报业是一种弱技术，弱管理行业，如果不借助外部的技术和解决方案提供商，报业根本没有实力去搭建一套完善的系统，而苹果则有这个基础和实力，可以进行长期的技术研发和长期商业合作。

在认清了传统报业部分转移到ipad模式的基础上的时候，还有其他的现实解决方案。“第一，行销先行策略，就是要考虑营收问题。研究市场怎么定位，定价多少，广告客户怎么转移等方面；第二，要对组织架构进行适应性调整，规模小的话，可以组建一个精英团队，从生产，开发到实现，以公司化方式运营，独立运作，在市场中广纳人才；第三，要对生产内容进行调整，针对不同类型的报纸采取不同的策略：”综合类日报在迁移到ipad模式之前，要对现有生产内容进行评估调整，而地方性的报纸必须根据当地的实际情况进行相对应的调整；第四,发展本地支付和贸易，在ipad模式下构建移动互联网用户平台，进行同城物流，呼叫中心，结合在线支付系统，发展电子商务等。

四．新媒介和传统报业发展远景

首先，随着社会科学和技术的发展进步，新媒介肯定会表现出更强劲的发展态势，而这更多的表现为移动互联网终端的不断发展和完善。相比之下在日益成熟的新媒介的冲击下，传统报业的发展则显得有点力不从心，但我相信只要有得力的应对措施和对策，传统报业还是很有很可能与新媒介相互融合，共同进步。

希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：

1、要接受自己行动所带来的责任而非自己成就所带来的荣耀。