海南影视旅游发展SWOT分析

海南影视旅游发展SWOT分析

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海南影视旅游发展SWOT分析-旅游管理

海南影视旅游发展SWOT分析

云婷

随着生活和科技水平的提高，人们的旅游需求越来越多样化和个性化，影视旅游作为一种时尚的特色旅游产生。文章旨在从SWOT分析的视角借助文献参考法、德尔菲法以及层次分析法等方法对目前海南影视旅游发展现状进行评估，最终运用SWOT分析法为海南影视旅游发展提出可行的发展建议。

一、引言

随着一档亲子旅行真人秀节目《爸爸去哪儿》在国内的热播，在几位明星爸爸和宝宝被观众熟悉的过程中，每期节目中的拍摄地也逐渐被观众所了解，甚至在节目播出后，节目中原来并不知名的拍摄地点，一下子成为了热门的旅游观光景点。

海南省地处热带北缘，属热带季风气候，素有“天然大温室“的美称，这里长夏无冬，年平均气温22~27℃，年光照为1750～2650小时，雨量充沛，有明显的多雨季和少雨季，得天独厚的气候环境使这里孕育出丰富的动植物资源，种种先天优势，为各类影视作品在海南的拍摄取景提供了可能。

文章运用SWOT分析法对海南影视旅游发展进行剖析，试图为未来海南影视旅游发展提出可供参考的建议与策略。

二、实验方法

（一）SWOT分析

SWOT分析也叫做态势分析，由英语中的优势（Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunties)、威胁(Threats)四个单词的首字母所组成。

因此，在研究海南当前影视旅游发展现状时，SWOT分析可以作为一个理想的研究方法。SWOT分析通常包括彼此独立的两部分，即：

第一步，根据SWOT分析的目标，分析包括优势和劣势两部分在内的内部因素；

第二部，分析包括潜在机遇与挑战两部分在内的外部因素，即目前存在的积极的和消极的条件、机遇和威胁等。

具体来说就是根据SWOT目标分别寻找“S”、“W”、“O”、“T”四方面的指标，综和“S”和“W”两方面指标构建内部因素评价（IFE)矩阵，综和“O”和“T”两部分指标构建外部因素评价(EFE)矩阵。最后分别对两个矩阵中的各个指标进行打分，结合指标权重与得分得到每一类指标的最终得分，结合两个矩阵的最终得分情况，以利用优势克服劣势，抓住机遇避免威胁为指导原则，给出目前状态下的发展策略及建议。

（二）数据收集与处理

1、建立指标库。

结合当前海南影视旅游发展的特点和现状，通过文献回顾的方法，参考现有研究中所涉及到关于内部的优势与劣势及外部的机遇与威胁等因素，同时结合专家建议，综合考虑后罗列出目前海南影视旅游发展四方面的各种条件。经过这一步骤，初步构建出包含了20个优势与劣势因素及19个机遇与威胁因素的指标库。

2、确定IFE矩阵和EFE矩阵。

在上面建立的指标库的基础上运用德尔菲法，确定IFE矩阵和EFE矩阵的具体构成指标。将指标库中所有指标根据“很相关”、“比较相关”、“一般相

关”、“比较不相关”、“很不先关”分为五个等级，每个等级赋分值分别为9、7、5、3、1。专家的意见集中程度以各指标所获得分值的算数平均数来表示，算数平均数越大，说明该指标在评价体系中相关性越好。

3、确定指标权重。

利用层次分析法（AHP）中两两比较的判断矩阵，得到IFE矩阵与EFE矩阵中各个指标的权重。具体方法为使用1~9标度方法分别将两个表中的因素对海南影视旅游发展的影响的重要性程度两两进行对比。

4、获取每一指标得分，得到最终得分。

让所有专家在互不影响的状态下，对IFE矩阵和EFE矩阵中各个指标进行打分。在IFE矩阵中，1分代表重要弱点，2分代表次要弱点，3分代表次要优势，4分代表重要优势。值得注意的是，优势的评分必须为4或3，弱点的评分必须为1或2。在EFE矩阵中，依据指标对于海南影视旅游发展的影响程度予以赋分，1代表反应很差，2代表反应为平均水平，?3代表反应超过平均水平，4代表反应很好。

三、结论

也就是说就目前海南影视旅游的整体发展情况来看，内部优势因素略低于劣势，外部机遇因素多于威胁因素。为了更加有效、有针对性的发展海南影视旅游产业，结合上述IFE矩阵和EFE矩阵分析，结合S、O、W、T四方面的现状，共得到SO、ST、WO、WT四类共11条未来海南影视旅游发展的建议，如下所示。

（一）SO 战略，即指抓住外部机遇，更好发挥自身优势从而得以发展的战略，主要表现为：提供优惠政策,大力促进合作与国内外著名的影视制作公司；

除了优惠的政策条件，为来海南拍摄的影视作品提供设施、技术等服务支持等。

（二）ST 战略，即指发挥自身优势，尽量减少外部威胁的发展战略，主要表现为充分利用海南得天独厚的自然资源，建立不同于其他海岛的东方特色旅游旅游胜地。

（三）WO战略，即指努力规避自身劣势，借助良好的外部机遇发展自身的战略，主要表现为：大力引进专业的影视旅游管理人才；增加游客的体验项目以增加游客的重游率等。

（四）WT 战略，即指规避自身劣势，同时也避免外部威胁对目标的进一步消极影响的战略，主要表现为：根据影视作品的上映时间，设计调整不同的旅游线路等。

四、小结

就上述分析来看，就外部环境而言，海南影视旅游发展的条件因素比较乐观，机遇大于威胁，为了抓住机遇弥补不足，未来海南影视旅游的发展需要在提高进驻剧组及有效宣传各种影视作品中海南特色方面予以更多的重视，因此未来海南影视旅游的发展还需要进一步的探索。

（作者单位：海南大学旅游学院）